15 წლის წინ, მოდელს მხოლოდ ის უნდა გამოჩენილიყო და ლამაზი ყოფილიყო. მაგრამ დღევანდელ სოციალურ მედიაში გაჯერებულ სამყაროში დიდი წყვილი ფეხები და მკვლელი ლოყები სუპერმოდელს არ ჰგავს. უფრო და უფრო, მოდელის გამომუშავების ძალა განისაზღვრება არა მხოლოდ იმის მიხედვით, თუ რამდენ შოუს დადიოდა იგი ან ჟურნალებს აშუქებდა, არამედ Twitter– ის რამდენი მიმდევარი ჰყავს. AP.
სახელის აღიარება ყოველთვის იყო ძლიერი აქტივი მოდელის კარიერაში, მაგრამ წარსულში საზოგადოებამ ძირითადად გაიცნო ინდუსტრიის უდიდესი მოთამაშეებს უთვალავი გარეკანი, კამპანიები, ჭორების სვეტები და პაპარაცული ფოტოები, დღევანდელ სოციალურ მედიას მოდელებმა საშუალება მისცეს სახელები დაერქვათ თვითონ. ახლა, ნებისმიერ ბიზნესს მოაზროვნე მოდელს შეუძლია მიიღოს თავისი სახელი და გააკონტროლოს თავისი ბრენდი-Twitter, Tumblr და Facebook– ის საშუალებით.
სოციალური მედიის მეგობრული მოდელების ახალმა მოსავალმა-კოკო როჩამ, დაუთზენ კროესმა და კარლი კლოსმა-შეიძლება მოდელების დაბრუნებაც კი ნახონ ჟურნალების გარეკანები-ან თუნდაც რაიმე წინსვლა ცნობილ გარეკანებზე, რომლებიც დე რიგუერია-თქვა ვილჰელმინას პრეზიდენტმა შონმა პატერსონი. ”გულშემატკივართა საიტებით, ბლოგებითა და ფეისბუქით, თქვენ მოულოდნელად შეგიძლიათ მიყვეთ მოდელს და იცოდეთ ვინ არის ის,” - განუცხადა პატერსონმა AP- ს. გარდა ამისა, ეს არ ავნებს იმას, რომ სოციალური მედიის დიდი გულშემატკივართა არსებობამ შეიძლება მყისიერი ხმაური გამოიწვიოს ნებისმიერი ბრენდისთვის, რომელიც მოდელს აიყვანს. ”მე წარმომიდგენია, მაგალითად, რომ ვიქტორია სეკრეტს მოსწონს, რომ დაუთზენს (კროუსს) ამდენი Twitter მიმდევარი ჰყავს და ის ეუბნება მათ:” უყურეთ
Ვიქტორიას საიდუმლო შოუ მე საღამოს 9 საათზე ვარ, ” - განუცხადა პატერსონმა გაზეთს.რასაკვირველია, ეს არ არის მხოლოდ ბრენდები და სააგენტოები, რომლებიც სარგებლობენ ახალი ტენდენციით: მოდელები ახალისებენ თავიანთ ახალ ძალას და ხმას. ”იმის გამო, რომ მე მაქვს ხმა და ვიცავ ამ ხმას, ვგრძნობ, რომ კარიერა გავაგრძელე”,-წერს ტვიტერის მანქანა კოკო როჩა, უთხრა მავთულს. მოდელი ჰაიდე ლინდგრენი ეთანხმება: "შენ შეგიძლია გახდე უფრო მეტი ვიდრე მოდელი ამ გზით... ეს მაცნობს ახალ აუდიტორიას და შეიძლება უფრო მეტი ადამიანი ნახოს ჩემს პოსტებს, ვიდრე ის, რაც მასში არის ვოგი."
ლინდგრენს და როჩას აქვთ აზრი. ახლა, როდესაც მოდელებს შეუძლიათ უშუალოდ დაუკავშირდნენ საზოგადოებას, მათთვის უფრო მეტი შესაძლებლობაა შექმნან უნიკალური პერსონა, რაც მათ დაეხმარება სამუშაოს დაჯავშნაში. რაც ყველაზე მნიშვნელოვანია, მოდელებმა მიიღეს საშუალება გამოხატონ თავიანთი აზრები და მოსაზრებები-ის, რაც, ისტორიულად, ინდუსტრიას არ აინტერესებდა. ”როდესაც მე დავიწყე, მოდელები დაჯავშნეს მხოლოდ ლოყებისათვის”, - თქვა როჩამ. ”ახლა მე ვფიქრობ, რომ მე ვიღებ ჯავშნებს, რადგან ხალხი იტყვის, რომ ისინი პატივს მცემენ, ან ჩვენ ვდგავართ ერთსა და იმავე საკითხებზე, ან ფიქრობენ, რომ ის, რაც მე უნდა ვთქვა, საინტერესოა. უმჯობესია ამის მოსმენა, ვიდრე უბრალოდ: "შენ ლოყის ძვლის მშვენიერი სტრუქტურა გაქვს."
მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ სოციალური მედიის დიდი არსებობა უდავოდ სასარგებლო ინსტრუმენტია, ნამდვილად უტოლდება ეს უფრო მეტ წარმატებას? წლის ზოგიერთი ყველაზე დიდი მოდელი-არიზონა მუზა, ლარა სტოუნი, სააბატო ლი კერშოუ-სოციალურ მედიაში თითქმის არ არიან. მეორეს მხრივ, როჩამ, დაუთზენ კროესმა, კარლი კლოსმა და შანელ იმანმა პრაქტიკულად შექმნეს ბიზნესი მათი Twitter ანგარიშები-და მათ ყველამ დაამშვენეს უამრავი გარეკანი, სარედაქციო მასალა, Victoria's Secret- ის პოდიუმები და ა კამპანიები.
მაგრამ სოციალური მედიის მცოდნე თუ არა, ის, რაც დღეს ყველა ტოპ მოდელს აქვს საერთო, არის პიროვნება. საუკეთესო მოდელები გაცილებით მეტია ვიდრე საკიდები. "თუ არ შეგიძლია სიარული და საუბარი, ნამდვილად ვერ იქნები ბრენდის წარმატებული ელჩი," სკაუტური- თქვა მაიკლ ფლუტიმ. მართლაც, მიუხედავად იმისა, რომ არიზონას, ლარას და ები ლი შეიძლება არ ჰქონდეთ აქტიური Twitter ანგარიშები, მათ რა თქმა უნდა აქვთ ინდივიდუალური პიროვნებები, რომლებიც გვხვდება ქუჩის სტილის „მოდელის მოვალეობის შემსრულებელ“ ფოტოებში და მათ გულწრფელ ინტერვიუებში გრანტი. და როგორც ჩანს, ეს არის მთავარი.