ათი წლის წინ იყო, როდესაც ტორი ბურჩმა გამოუშვა თავისი სახელობის ლეიბლი, მაგრამ იგრძნობა, რომ ეს ემბლემა ჩვენში იყო დანერგილი. Ჭორიკანა გოგო-დატვირთული ტვინი მარადისობისთვის.
ახლა, როდესაც საბალეტო ბინის ასაკი ჩამორჩება, რა არის შემდეგი ბრენდი? ბურჩი Fashionista– სთან ერთად ისაუბრა მოდაზე, ბიზნესზე და იმაზე, თუ როგორ არ უნდა იყოს ფანქარი.
Fashionista: იგრძნობა, რომ "Tory Burch, The Brand" - ის აღზევება საკმაოდ სწრაფი იყო. ერთ სეზონზე თქვენი ხელმოწერის ფეხსაცმელი გამოჩნდა გვერდებზე ვოგი და შემდეგ სეზონში ისინი ყველა ქალის ფეხზე იყვნენ. გგონიათ, რომ ეს იყო სწრაფი ასვლა კიბეზე?
ტორი ბურჩი : კოლექცია ფაქტიურად წლების განმავლობაში მზადდებოდა. სანამ გაშვებაზე ვიფიქრებდით, ჩვენ ამდენი კვლევა ჩავატარეთ როგორც შემოქმედებით, ასევე ბიზნეს მხარეზე. ჩვენ დავიწყეთ კოლექცია, როგორც სხვა ვარიანტი ქალებისთვის. იმ დროს ფასები მოდაში იმდენად მაღალი იყო და მე მინდოდა შემეთავაზებინა ის, რაც იყო ლამაზად შემუშავებული, კარგად დამზადებული და ხელმისაწვდომი ფასებით.
ყოველ სეზონზე, მე და ჩემი გუნდი ძალიან ბევრს ვმუშაობთ ფასების გასაკონტროლებლად და ხარისხის შესანარჩუნებლად, როდესაც კოლექციას ახალი მიმართულებით მივყავართ. ჩვენ ძალიან გაგვიმართლა, რომ ინდუსტრია და ჩვენი მომხმარებლები ასე გვეხმარებოდნენ.
თქვენი მომხმარებელი საშუალო სკოლის კურსდამთავრებულებიდან ბებიებამდეა. როგორ ფიქრობთ, რატომ აქვს თქვენს ნაწარმოებებს ასეთი ფართო მიმზიდველობა?
მინდოდა შემექმნა კოლექცია, რომელიც თაობათაშორისი იყო. მე მინდოდა ისეთი ნაჭრები, რომლებსაც დედაჩემი ან ჩემი დედინაცვალი ატარებდნენ, ან ისეთი გარეგნობა, რომელსაც წლების განმავლობაში შეძლებდი. როდესაც ჩვენ ვაგროვებთ კოლექციას, მე მუდმივად ვეკითხები ჩემს დიზაინერ გუნდს: "ჩაიცვამ ამას?" დიზაინის გუნდი არის შედგება ნამდვილი ქალებისგან - სხვადასხვა ასაკიდან, განსხვავებული ფორმებიდან და განსხვავებული სტილიდან - ასე რომ, ყველა ეს პირადი შედარება ფასდაუდებელია.
ის 2010 წლის შემოდგომის კოლექცია მართლაც "მაგარი" იყო ისე, როგორც თქვენგან არ გვინახავს აქამდე. (ტყავის ტვირთის შარვალი უნდა მოკვდეს - შემოდგომისთვის ნამდვილად ჩვენს სიაში იყო!) რა იყო თქვენი შთაგონება და რატომ არის მნიშვნელოვანი ბრენდის განვითარება დიზაინის თვალსაზრისით?
ჩვენი მომხმარებელი ვითარდება და ჩვენ ვვითარდებით როგორც მომხმარებლები, ამიტომ კოლექცია უნდა გაფართოვდეს და გაიზარდოს. ვფიქრობ, ეს ბუნებრივია ნებისმიერი კომპანიისათვის.
შემოდგომის დიზაინის შექმნისას ჩვენ სულ ვფიქრობდით იმაზე, თუ როგორი გოგოები ნახავთ ხელოვნების გალერეებში ყველა ქალაქში. მას აქვს ჩაცმის უპრობლემო გზა, ფერისა და ტექსტურის შერევა მოულოდნელ გზებში. მას აქვს მკაცრი, უტილიტარული უპირატესობა, მაგრამ ქალური დეტალებით. ჩვენი ფერები და ანაბეჭდები შთაგონებულია პიკასოს Mosqueteros გამოფენით და გერჰარდ რიხტერის აბსტრაქტული ნახატებით.
ბევრი ახალგაზრდა დიზაინერი იბრძვის იმისთვის, რომ მიაღწიოს ორ რამეს, რაც მოგეჩვენებათ მარტივად - ძლიერი ბრენდინგი და უნარი დაუშვას თქვენი ესთეტიკური განვითარება. როგორ უახლოვდებით თქვენი მუშაობის ამ ორ ელემენტს?
ყველაფერი, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ ზემოდან ქვემოდან, უნდა იყოს ბრენდირებული და ჩვენთვის ჭეშმარიტი, რაც არ უნდა მოხდეს სხვაგან ბაზარზე. თუ ჩვენ არ ვგრძნობთ 100% დარწმუნებულს რაიმეში, ჩვენ ვაგრძელებთ მუშაობას მანამ, სანამ ის არ გამოდგება.
ბიზნესი ორგანულად უნდა გაიზარდოს. მოვლენები უნდა მოხდეს სწორ დროს და სწორ გზაზე. სანამ რაიმე ახალს გავაკეთებთ, ვაკეთებთ კვლევას. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ჩვენ არ დავუშვით შეცდომები, მაგრამ საბედნიეროდ ისინი იყვნენ ის შეცდომები, რომელთაც ჩვენ შევძელით სწრაფად გადაჭრა და სწავლა.
მოდის ბიზნეს მხარე არის ის, რაზეც ბევრი დიზაინერი ნამდვილად არ ფიქრობს ბევრს. თქვენ ჭკვიანი იყავით გარე ინვესტორების ძებნაში, მაგრამ არც გადაჭარბებით. ამ მიზნით, გაქვთ რაიმე რჩევა?
ეს არის ფრთხილი გადაწყვეტილებებისა და მოთმინების ერთობლიობა. გრძელვადიანი ურთიერთობები უნდა იყოს შესაფერისი როგორც კომერციულად, ასევე კულტურულად.
რა არის შემდეგი ტორი ბურჩის სამყაროში?
ჩვენ ვაგრძელებთ კოლექციის განვითარებას და გაფართოებას მზა ტანსაცმლიდან აქსესუარებამდე და სამკაულებამდე. ჩვენ შარშან გამოვიყენეთ სათვალე და ახლა ასევე შევთავაზებთ ოპტიკურ გარეგნობას. როგორც ბრენდი, ჩვენ ახლა გლობალურად ვფიქრობთ - ჩვენ ახლახან გავხსენით ჩვენი პირველი ორი მაღაზია აზიაში, იაპონიასა და ფილიპინებში და ვგეგმავთ კიდევ რამდენიმე გახსნას მომდევნო წლებში.