როგორ ახორციელებენ მასობრივი საცალო ვაჭრობა ბუნებრივი სილამაზის ბუმს

არსებობს არც თუ ისე პრობლემური პრობლემების განსაკუთრებული ქვეჯგუფი, რომლებზეც სილამაზის გამომცემლები საუბრობენ თავად: კარგი პროდუქტები მახინჯ შეფუთვაში, საშინელი პროდუქტები მშვენიერ შეფუთვაში, ჩვენი დაჟინებული კოლექტიური საჭიროება გაეცანით ჩვენს ბოტოქსსსილამაზის ტენდენციები, რომლებიც იმდენად საყოველთაო გახდა, რომ აღარ არის ტენდენციები.

”უკაცრავად, თქვენი სახის კრემი არ არის რევოლუციური, რადგან ის სრულიად ბუნებრივია. კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება 2017 წელს, "პლანეტის ყველა სილამაზის რედაქტორი წუწუნებდა კომპიუტერის ეკრანზე, ელ.ფოსტის მოწოდების საპასუხოდ წელს. ცოტა მკაცრი? Ალბათ. (რა შეგვიძლია ვთქვათ? ჩვენ ძალიან დაღლილნი ვართ.) მაგრამ ის ასევე მართალია - იქ, სადაც ოდესღაც ეთიკურად მოპოვებული, ორგანული, ვეგანური პროდუქტები ერთადერთი დანიშნულება იყო ჰიპის დიპი ჯანსაღი კვების მაღაზიები და შემთხვევითი სათავო მაღაზია, ბუნებრივმა მოძრაობამ სილამაზის სამყარო დიდწილად მოიცვა გასული ათწლეული. და არა მხოლოდ მისი მაღალი დონის სექტორი. მასობრივი საცალო მოვაჭრეები ასევე მიდრეკილნი არიან მთელი ძალით გამწვანებისკენ იმ იმედით, რომ გაამწვანებენ.

თუ თქვენ შედიხართ თქვენს ადგილობრივ აფთიაქში 2000-იანი წლების შუა პერიოდში, საძიებლად ბუნებრივი სილამაზის პროდუქტებითქვენ ეჭვგარეშეა, რომ დაკრეფილი წვრილი აღმოჩნდებოდა. ნეტავ გქონდეს ბერტის ფუტკარი და - თუ ნამდვილად გაგიმართლა - ალბათ, დოქტორ ბრონერის ვარიანტი, და ეს იყო ალბათ. ახლა, თაროებზე ნატურალური პროდუქტებით ყოფნა არ არის ჩვეულებრივი, ის პრაქტიკულად აუცილებელია და ეს იმიტომ არ ხდება, რომ საცალო ვაჭრობა და ბრენდები მოულოდნელად ეკოლოგიურად იქცნენ.

დაკავშირებული სტატიები

"ბუნებრივი ბრენდები იზრდება ორჯერ უფრო სწრაფად, ვიდრე მაკიაჟი და კანის მოვლა, ვიდრე წინა წელთან შედარებით", - ამბობს ლარისა იენსენი, სილამაზის ინდუსტრიის ანალიტიკოსი. NPD ჯგუფი. "სუნამოში, ბუნებრივი ბრენდები იზრდება ორნიშნა რიცხვით შედარებით ბრტყელ სუნამოების ბაზარზე." ბაზრის კვლევითი ჯგუფის Kline– ის 2016 წლის კვლევის თანახმად, ბუნებრივია აშშ-ში პირადი მოვლის ბაზარი იმ წელს წარმოადგენდა 5,4 მილიარდ აშშ დოლარს საბითუმოდ, 9 % -იანი ზრდა და მომდევნო ხუთ წელიწადში შეიძლება გაიზარდოს 40 % -ით. წლები.

ზოგიერთი ბრენდი უფრო ადრე იყო ადაპტირებული, ვიდრე სხვები. კანის მოვლის ბრენდი დიახმაგალითად, დაიკავა ტენდენციის წამყვანი უპირატესობა და გახდა მყისიერი ჰიტი, როდესაც იგი 2007 წელს გამოვიდა 95 პროცენტით ნატურალური პროდუქციის ხაზით. Ერთი წლის შემდეგ, ექიმის ფორმულა დაიწყო მისი პირველი ორგანული ტარების ფორმულა 100 პროცენტით ბუნებრივი წარმოშობის ინგრედიენტებით ნეიტროგენა ჩაერთო თამაშში სულფატის, პარაბენის, ფტალატის, ბენზინის და საღებავების გარეშე Naturals ხაზით 2011 წელს. მასობრივი ბაზრის სექტორში ამ ადრეული ჩანაწერების წარმატებამ განაპირობა ახალი ჩანაწერების ტალღები მასშტაბურ ფასებში: პატიოსანი სილამაზე, Derma-E, 100% Pure, Beautycounter, Kjaer Weis, Josie Maran, MeowMeowTweet და ასე შემდეგ.

დიდი ხნის განმავლობაში, რეალური ბარიერი მასობრივი მასშტაბით ბუნებრივი პროდუქტების მომხმარებელთა ხელში მოხვედრისთვის იყო პროდუქციის სიმცირე მსხვილ საცალო ვაჭრობებში, რომლებიც, როგორც ჩანს, უინტერესო იყო მწვანე სილამაზის ჯგუფზე გადასვლა. როგორც მოძრაობის თვითგამოხატული სტანდარტი, სამიზნე წლების განმავლობაში ხელმძღვანელობდა ბუნებრივ სილამაზის შეთავაზებებს. 2010 წლიდან მისი ექსკლუზიური გამოშვება დაიწყო SheaMoistureთმის მოვლის ხაზის მაღაზია დიდ ყურადღებას უთმობს სილამაზის შეთავაზებების განსხვავებას სხვა აფთიაქების კონკურენტებისგან ნაკლებად ცნობილი, საშუალო ფასის ბრენდების შეთავაზებებში ინტეგრირებით, განსაკუთრებით აქცენტი კეთდება ბუნებრივ სილამაზეზე შეტყობინებები. ბრენდები, რომლებიც გახდნენ სეგმენტის მთავარი, მაგალითად ს.ვ. საფუძვლები, W3ll ხალხი, ლეღვი + იაროს, წყნარი ოკეანე და ბუნებრივი დეზოდორანტი მეგაბრენდი შმიდტიყველა მათგანმა გაზარდა თავისი პროფილი, Target– ის სიაში (და მის უკან მარკეტინგული კუნთების) წყალობით.

ეს არის სტრატეგია, რომელსაც აშკარად მოაქვს შემოსავალი, რადგან Target აგრძელებს ორმაგად შემცირებას თავისი ერთგულებით ბუნებრივი სილამაზის მომხმარებლებისადმი, სულ ახლახანს კი სრული ბიძგის საშუალებით. ინგრედიენტების გამჭვირვალობა - რაც იმას ნიშნავს, რომ მაღაზიაში გაყიდული პროდუქტის ყველა ინგრედიენტი, თუნდაც სუნამოები, გამოაშკარავდება მომხმარებელს - და ფტალატების აღმოფხვრა, პროპილპარაბენი, ბუტილპარაბენი, ფორმალდეჰიდი, ფორმალდეჰიდის დონორები და ნონილფენოლ ეთოქსილატები სილამაზის, პირადი მოვლის, ბავშვის მოვლისა და საყოფაცხოვრებო პროდუქტებისაგან 2020. ეს არის მთავარი ინიციატივა და ის, რომელიც ათავსებს მაღაზიას, როგორც მომხმარებელს, რომელიც ეძებს ბუნებრივ პროდუქტს ხელმისაწვდომ ფასებში.

ეს არ ნიშნავს იმას, რომ დიდი ყუთების მაღაზია მარტო ცდილობს მიაღწიოს ორგანული ტორტის ნაჭერს. მიუხედავად იმისა, რომ სამიზნე ორიენტირებულია არსებული ბუნებრივი ბრენდების შთამბეჭდავი სადგურის გაშენებაზე, სხვა მასობრივმა საცალო ვაჭრობამ გამოიყენა შესაძლებლობა განავითაროს საკუთარი კერძო ხაზები. წელს აფთიაქების ჯაჭვმა CVS- მა ასევე გამოაცხადა, რომ ის გამორიცხავს პარაბენებს, ფტალატებს და ფორმალდეჰიდის გავრცელებულ დონორთა უმეტესობას მისი საკუთრებიდან. სილამაზისა და ჯანმრთელობის თითქმის 600 პროდუქტის ბრენდი 2019 წლის ბოლოსთვის, ყველა ახალი პროდუქტის გამოშვება ამ დროიდან და შემდგომ ჩამოყალიბებულია მათ გარეშე ინგრედიენტები. ანალოგიურად, Walgreens– მა დაიწყო პროდუქციის გამოშვება Walgreens Boots Alliance– ის მეშვეობით ბოლოდროინდელი დამატება The Plant One, Boots- ის გადაფუთული და გადაფორმებული მისი ყოფილი ბოტანიკის ვერსია ხაზი. იმავდროულად, სექტემბერში Walmart– მა გამოუშვა Found, საკუთარი 133 კანისა და მაკიაჟის პროდუქტების ბოტანიკური ინგრედიენტებით შემუშავებული.

ეს არ არის მხოლოდ ტიპიური სილამაზის საცალო მოვაჭრეები, რომლებიც იღებენ ბუნებრივ თამაშს. Whole Foods– მა სტაბილურად გააფართოვა თავისი პირადი მოვლის შეთავაზებები ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, შექმნა ძლიერი სილამაზის განყოფილება სავსეა ბრენდებით, როგორიცაა Weleda, Dr. Hauscha, Juice Beauty და შიდა ბრენდები 365.

ზოგიერთი ცვლილება გამოწვეულია იმ ცვლილებით, თუ როგორ უყურებენ ადამიანები თავიანთ სილამაზის რუტინას თავიანთ ცხოვრებაში. ”ხალხი ეძებს ჯანსაღი ცხოვრების წესს სხვადასხვა ასპექტში. უცნაურად ჟღერს სათქმელი, მაგრამ ახლა უფრო მეტად, ვიდრე ოდესმე, ტენდენციაა ვიყოთ ჯანსაღი და ინფორმირებული ყველაფერზე ველნესი ”,-ამბობს ეშლი პრენჯი, Au Naturale Cosmetics– ის აღმასრულებელი დირექტორი, სრულიად ბუნებრივი ხაზი, რომელიც ცოტა ხნის წინ შეარჩია Whole Foods– მა. მზარდი რაოდენობის კვლევით, რომელიც ეძღვნება იმას, თუ როგორ ურთიერთქმედებს ჩვენი სხეული იმ ინგრედიენტებთან, რომლებსაც ჩვენ ვიყენებთ მათ - ჟიურიმ ცოტა ხნის წინ დააჯილდოვა 417 მილიონი აშშ დოლარი განაჩენი ჯონსონ და ჯონსონის წინააღმდეგ იმის გამო, რომ მან ვერ გააფრთხილა ტალკი სხეულის ფხვნილის რისკების შესახებ და ნაპოვნი იქნა ალუმინის მარილების ინგრედიენტების მთელი ნაკადი ში ტრადიციული დეზოდორანტი მზის ქიმიური დამცავი საშუალებები ცეცხლის ქვეშ მოექცა ჯანმრთელობის პოტენციური რისკების გამო.

ალბათ, გასაკვირი არ არის, რომ იზრდება ორგანული საკვებისადმი ინტერესი (2016 წელს კატეგორია გაიზარდა 8.4 პროცენტით და შეადგინა $ 43) მილიარდი გაყიდვები ორგანული სავაჭრო ასოციაციის მიხედვით), სილამაზის პროდუქტები, რომლებიც ეხმიანებიან ამ ინგრედიენტებს და ღირებულებებს, ასევე უფრო მეტად ხდებიან გამოჩენილი Mintel– ის ბოლო გამოკითხვაში, მომხმარებელთა 37 პროცენტი, რომლებიც ყიდულობენ ნატურალურ სასურსათო მაღაზიებსა და ჯანსაღ საკვებს, შეთანხმდნენ, რომ ისინი ყიდულობენ უფრო მეტ პირად მოვლის ნივთებს, ვიდრე ერთი წლის წინ. "მრავალი ინდუსტრიის ველნესი ტენდენციის მუდმივი და მზარდი მნიშვნელობის გათვალისწინებით, ჩვენ არ გვჯერა, რომ ეს ტენდენცია შენელდება სილამაზის სივრცეში", - დასძენს ჯენსენი. "ფაქტობრივად, როგორც მომხმარებელთა კვლევები მიუთითებს, ეს ტენდენცია სავარაუდოდ მხოლოდ მომავალ წლებში დაჩქარდება."

მასიური სილამაზის ბრენდები და ბუნებრივი სილამაზის სერიოზული თაყვანისმცემლები აწუხებენ, რამდენად არის ეს "ველნესი ტენდენცია" რეალურად ასახავს კეთილდღეობას და რამდენად სჭირდება.

რა თქმა უნდა, იყო უამრავი კრიტიკა იმის შესახებ, თუ რას ნიშნავს ბუნებრივი სილამაზე მასობრივი ბაზრის პირობებშიც კი. მთლიანად ორგანული ინგრედიენტები? პროდუქტები, რომლებიც მთლიანად ერიდებიან სინთეტიკას? ნივთები რომ უმეტესად მოერიდე სინთეტიკას? და რამდენად ნამდვილად კვალიფიცირდება როგორც ძირითადად? მინერალური საფუძველი, რომელიც იყენებს ტიტანის ოქსიდს, უნდა ჩაითვალოს ბუნებრივად, რადგან მისი კომპონენტები ბუნებაში გვხვდება, თუ არაბუნებრივია, რადგან ტიტანის ოქსიდი უნდა დაიხვეწოს? რამდენი დამუშავება დასაშვებია სანამ პროდუქტი არ იქნება ბუნებრივი? და რამდენად დარწმუნებული იქნებით მასში შემავალი ინგრედიენტების პროვიდენციაში?

აშშ -ში არ არსებობს სამართლებრივი სტანდარტი, რომელიც მოითხოვს პროდუქტის შეფუთვაზე სიტყვა "ნატურალური" გამოყენებას და არც რაიმე მმართველი ორგანოა პასუხისმგებელი ტერმინის გამოყენების გამოძიებაზე; რომ სამუშაო უმეტესწილად ეცემა მომხმარებლების თვითგანათლებას და მომხმარებელთა უფლებების დამცველ ჯგუფებს, რომლებიც მხარს უჭერენ მათ. მაგალითად, აფთიაქის სხეულის მოვლის ბრენდმა OGX შეიცვალა სახელი Organix– დან 2013 წელს გარემოს დაცვის ცენტრთან შეთანხმების შემდეგ. რომელიც ამტკიცებდა, რომ სახელი შეცდომით გულისხმობდა იმას, რომ პროდუქტები იყო ორგანული, როდესაც სინამდვილეში უმეტესობა 70 პროცენტზე ნაკლებ ორგანულს შეიცავს ინგრედიენტები. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს არაერთი სერთიფიკატი, რომელიც ადასტურებს პროდუქტის ინგრედიენტების კეთილდღეობას, მათ შორის USDA ორგანული ბეჭედი, საფრანგეთის EcoCert, და გაერთიანებული სამეფოს ნიადაგის ასოციაცია, ორგანული და/ან ბუნებრივი ტერმინების გამოყენების მოთხოვნები განსხვავდება ქვეყნიდან ქვეყანაში და იურიდიულად ბუნდოვანია საუკეთესო

ზოგიერთი ბრენდი, როგორიცაა S.W. საფუძვლები აყვავდა მათი შეთავაზების სიმარტივეზე (თითოეული ჩამოთვლის ინგრედიენტების მოკლე რაოდენობას მათი ეტიკეტის წინა ნაწილზე, დანომრილი ერთნიშნა ციფრებით), რათა უზრუნველყონ მათი პროდუქციის სიწმინდე, ხოლო სხვები მომწონს თათა ჰარპერი და Au Naturale– მა აირჩიეს აიღონ წარმოება საკუთარ ხელში საკუთარი ლაბორატორიების კონტროლით და ინგრედიენტების წყარო შეინარჩუნონ მკაცრი მეფობა პროდუქტის ხარისხზე, რომელსაც ისინი აყენებენ, თუნდაც მათი მომხმარებელთა ბაზის გაფართოებასთან ერთად.

თუმცა რამდენად მნიშვნელოვანია ეს ფაქტორები თანამედროვე სილამაზის ბრენდის მომხმარებლისთვის, სადავოა. ახლა, როდესაც ბუნებრივი სილამაზის პროდუქტები უფრო ხელმისაწვდომია, ვიდრე ოდესმე, მყიდველები აღარ უნდა იყვნენ მყარი ერთგულები, რომ ხელი მოკიდონ მათ, რაც ბუნებრივი სილამაზის აუზში თითის ჩაძირვას უფრო ადვილია, ვიდრე ოდესმე ეს, თავის მხრივ, ქმნის ბევრად უფრო დიდ მომხმარებლის ბაზას, ვიდრე ძველი სკოლის ბუნებრივი ბრენდები წარმოიდგენდნენ, მაგრამ ეს ასევე იწვევს ზოგიერთს კითხვაზე, ზრუნავს თუ არა საშუალო სილამაზის მომხმარებელზე აქტიურად იმაზე, თუ რამდენად "სუფთაა" მათი პროდუქცია არიან სანამ ბუნებრივი შეტყობინებები თანმიმდევრულია, ზოგი ამტკიცებს, რომ საშუალო მომხმარებელი არ იზიდავს პროდუქტების სურვილს, მხოლოდ ჯანსაღის აღქმას, ეკოლოგიურად პასუხისმგებელი სილამაზე

ვინც ოდესმე კითხულობს Goop სტატია შეუძლია აღიაროს, რომ ბუნებრივი სილამაზის ბრენდის მხარდაჭერამ შექმნა ერთგვარი კულტურული ქეში. კომპოსტირებისა და გონებრივი მედიტაციის პრაქტიკის მსგავსად, ბუნებრივი სილამაზის პროდუქტების გამოყენებას აქვს მისწრაფება. თუ ამ პროდუქტს გამოვიყენებ, ჩემი სხეული უკეთესი იქნება, ჩემი ცხოვრება უკეთესი იქნება, სამყარო უკეთესი იქნება. ან სულ მცირე ხალხი, ვინც ამას ჩემს ამაოებაზე ხედავს, იფიქრებს, რომ ასეა. იმ კულტურაში, სადაც შენ ხარ შენი პირადი ბრენდი, შეიძლება ის ბრენდები, რომლებსაც იყენებ, რამე თქვან პირადად შენზე?

იქნება ეს განპირობებული მომხმარებლებით, რომლებიც ღრმად ჩადებენ ინვესტიციებს სუფთა, მწვანე სილამაზის პროდუქტებში, თუ უბრალოდ ადამიანები ეძებენ ამ ტენდენციას, ბუნებრივი სილამაზის სეგმენტი არ აჩვენებს შენელების ნიშნებს ქვემოთ მილიარდობით დოლარის გაყიდვები ხაზზე და მომხმარებელთა მზარდი ნაწილი ხსნის უკეთესი ცხოვრების შესაძლებლობას ბუნებრივი სილამაზის წყალობით, სავარაუდოა, რომ მთელი ეს ბუნებრივი სილამაზის მხურვალე - განსაკუთრებით მასობრივ ბაზარზე - მართლაც მხოლოდ დასაწყისი.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.