ამ კვირის დასაწყისში, მოდის პიარის ცენტრი KCD გამოაცხადა ახალი პარტნიორობა ლონდონში დაფუძნებულ შემოქმედებით ფირმასთან Spring.
გაზაფხული, რომელიც დაარსდა როგორც ფოტო სტუდია და ახლა მას უწოდებენ "სტუდიის კომპლექსს და მრავალარხიან შემოქმედებას სააგენტო ", რომელსაც მართავენ ადამიანები, რომლებსაც აქვთ საკუთარი სერიოზული მოდის დამსახურება: რობინ დერიკი, რომელიც იყო შემოქმედი დირექტორი at ვოგი დიდი ბრიტანეთი და არმანი და რობინ ჰარვი, რომელიც იყო Net-a-porter– ის დამფუძნებელი შემოქმედებითი დირექტორი. გაზაფხულის ქოლგის ქვეშ (განყოფილებები მოიცავს გაზაფხულის შემოქმედებითს, საგაზაფხულო შემოქმედებით მომსახურებას და მალე გაშვებულ გაზაფხულს ნიუ -იორკი) ფირმა ავითარებს სარეკლამო და მულტიმედიურ კამპანიებს მაღალი დონის კლიენტებისთვის, როგორიცაა Target და Louis ვიტტონი. Გვახსოვდეს, რომ ჰარპერის ბაზარიხელახალი დიზაინი? ესენიც იყვნენ ისინი.
პარტნიორობის იდეა იმაში მდგომარეობს, რომ როდესაც კლიენტები იწყებენ ახალ და უფრო დიდ მოთხოვნებს-ციფრულზე სტრატეგია, ელექტრონული კომერციის დაწყება, სოციალური მედია და სხვა სახურავი ადრე, მათ მოუწევდათ სხვადასხვა სააგენტოებთან მიახლოება კონკრეტული ამოცანების გადასაჭრელად, რომლებიც არ ექვემდებარებოდა მათ გამოცდილებას. გაზაფხულთან ერთად, KCD შეიძლება იყოს ერთჯერადი მაღაზია მოდის ბრენდებისთვის. პარტნიორობის შედეგად, გაზაფხული ნიუ იორკში გახსნის 120,000 კვადრატული ფუტის კომპლექსს მარტში და KCD შექმნის მაღაზიას ლონდონში.
მოდისა და მედიის ლანდშაფტი მკვეთრად გადადის ციფრული მიმართულებით, KCD ყოველთვის იყო მოწინავე პოზიციებში. ისინი მუშაობდნენ მოდის GPS შეიქმნას სისტემა ნიმუშების თვალყურის დევნისა და მოდის გამოფენებისა და ღონისძიებების RSVP– ების თვალყურის დევნისთვის. რა თქმა უნდა, ახლა ყველა იყენებს მოდის GPS- ს. Და ისინი შემოიღო მხოლოდ ციფრული ჩვენებები ამ წლის დასაწყისში ისე, რომ მართლაც ითვალისწინებდეს ყველაფერს, რაც რედაქტორმა უნდა იცოდეს (გამოიყურება წინა, უკნიდან, გადაცემების შესახებ ინფორმაცია და ა.შ.). ეს თითქმის უკეთესია, ვიდრე კარავში ჩახუტება და ქუჩის სტილის სკრუმების ჩხუბი.
ასე რომ, ჩვენ ტელეფონით ვისაუბრეთ KCD– ის თანათავმჯდომარე ედ ფილიპოვსკისთან და ვკითხეთ მას ამ ახალი პარტნიორობის შესახებ, რას ნიშნავს ეს KCD– სთვის და პიარ ფირმის სამომავლო გეგმები.
Fashionista: მაშ, როგორ გაჩნდა ეს პარტნიორობა? ედ ფილიპოვსკი: გასული სექტემბერი, მე და ჩემი პარტნიორი ჯული მივხვდით, რომ ჩვენი პარიზის ოფისი, რომელიც არის ჩვენი ევროპული შტაბი, გაიზარდა იყოს ისეთი წარმატებული ბიზნესი, რომ ალბათ დროა შევხედოთ იმას, თუ როგორ შეგვიძლია გამოვიყენოთ მისი არსებობა და განვიხილოთ ზრდა ევროპაში და გაერთიანებული სამეფო, ასე რომ ჩვენ დავიქირავეთ სტრატეგიული კონსულტანტი, ნან რიჩარდსი, რომელიც მუშაობდა Turner Broadcasting– ში ევროპაში. CNN- ის. ასე დაიწყო ეს ყველაფერი. ამან გამოიწვია ეს მშვენიერი მოგზაურობა და აღმოჩენის გრძნობა იმის შესახებ, თუ რა ხდებოდა ინდუსტრიაში. ამდენი საუბარი იყო ამ ბოლო წლებში, ამდენი საუბარი და პანიკა ცვალებადი ლანდშაფტის შესახებ და როგორ იცვლება მედია და როგორ მოდა იცვლება და ბევრი ჩხუბი და კითხვა იმის შესახებ, თუ როგორ ასრულებენ სააგენტოები და შიდა საკომუნიკაციო გუნდები ამ საქმეს გარემო მე ვფიქრობ, რომ ამ პროცესის შედეგად აღმოვაჩინეთ ის, რომ შესაძლოა PR სააგენტოს ტრადიციული ფორმატი ცალსახად ფოკუსირდეს მედიის გაშუქებაზე, მხოლოდ ადგილების მიღებაზე, ეს არ იყო საკმარისი. ჩვენ გვჭირდებოდა მომსახურების უფრო ფართო სპექტრის მიწოდება მისი კლიენტებისთვის.
რა სახის მომსახურება? რა ახალ საჭიროებებს ხედავდით? დავიწყე იმის დანახვა, რომ ჩვენი დატვირთვა ბოლო ორი წლის განმავლობაში გადავიდა ციფრული მონაცემების 60% -ზე. ეს ნამდვილად შეესაბამება ჩემს პიარ გუნდებს ნიუ იორკში და პარიზში. დავიწყე იმის დანახვა, რომ ახალი საქმიანი შეხვედრები ან კლიენტებთან სტრატეგიული შეხვედრები საკმარისი არ არის PR– ზე ორიენტირებაზე გეგმა, მაგრამ თქვენ უნდა შეგეძლოთ წერტილების დაკავშირება მთელ საკომუნიკაციო გეგმასთან, რომელიც მოიცავს ციფრულ და ივენთი.
ასე რომ შემოდით გაზაფხულზე-მაგრამ რატომ ისინი? მათი ბაზა, ბირთვი არის მოდა-ისევე როგორც ჩვენ. ისინი ერთსა და იმავე ენაზე ლაპარაკობენ. ისინი ყველაფერს ხედავენ მოდის თვალსაზრისით და ჩვენც.
ასე რომ, გაზაფხულთან ერთად, რა სახის მომსახურებას შეძლებთ ახლა კლიენტებისათვის? ბევრი ჩვენი კლიენტი, ახალგაზრდა, ახალი დიზაინერი, გვესაუბრება ვებ – ინიციატივის შესახებ, ან რომ ისინი მზად არიან განავითარონ ელექტრონული კომერცია და გვესაუბრებიან იმაზე, თუ ვის უნდათ მუშაობა და ახლა ჩვენ შეგვიძლია არა მხოლოდ მათთან საუბარი, არამედ იმის თქმაც, რომ ჩვენ ასე უნდა მოვიქცეთ და ჩვენ შეგვიძლია ვითანამშრომლოთ გაზაფხულთან ერთად, რომ განვავითაროთ და შევასრულოთ იგი და შემდეგ გავაკეთოთ PR გეგმა ამისთვის.
რა არის მილსადენში? არის რაიმე ახალი პროექტი, რომელზეც უკვე შეგიძლიათ საუბარი? ერთი რამ, რასაც მე განვავითარებ, არის ციფრული პორტალის შემუშავება ლონდონის ოფისსა და ჩვენს პარიზს შორის შტაბი, რათა ჩვენს გაერთიანებულ სამეფოს რედაქტორებს ჰქონდეთ ინფორმაცია, რომელიც მორგებულია იმ კლიენტებზე, რომლებსაც ჩვენ წარმოვადგენთ გაერთიანებული სამეფო. ამ პორტალზე გადასვლით, რედაქტორებს შეეძლოთ დაენახათ ჩვენი კლიენტები ჩვენი პარიზიდან, ხელმისაწვდომი ნიმუშები, მოაწყეთ სკაიპის ინტერვიუები დიზაინერებთან, იხილეთ ინფორმაცია რა მაღაზიებში ყიდიან ეს დიზაინერები დიდი ბრიტანეთი. ასე რომ, თუ მინდოდა ფილიპ ლიმთან გასაუბრება ათი ჟურნალი და ამ პორტალზე იქნება სკაიპის განყოფილება, სადაც ფილიპს შეეძლება მათთან ერთად 10 წუთის განმავლობაში შევიდეს სკაიპში ინტერვიუს გასაკეთებლად, რამდენად გენიალურია ეს?
მე ვეძებ ციფრული კავშირების შექმნას ჩვენს პარიზის შტაბსა და ჩვენს თანამგზავრულ ოფისებს შორის, რომელთაგან პირველი იქნება ლონდონში.
ნიშნავს ეს იმას, რომ თქვენ ფიქრობთ მეტი სატელიტური ოფისის დამატებაზე? დიახ შეიძლება კიდევ 25 წელი დასჭირდეს. (იცინის) მაგრამ დიახ, შესაძლოა დიახ.
დააწკაპუნეთ, რომ ნახოთ სურათების გალერეა, თუ რა მოხდება მომავალში: