როგორ შეინარჩუნა გარენსი დორემ ერთ -ერთი უძლიერესი ხმა მოდაში, ხოლო მისი ბრენდის გაზრდისას

გარენსი დორე, French doyenne, დაიწყო ბლოგი ათიოდე წლის წინ, რათა მეტი ყურადღება მიიქციოს მის ახალბედა დამოუკიდებელ ილუსტრაციულ ბიზნესზე. 10 წლის შემდეგ, რაც მან ეს იყიდა GaranceDore.com დომენი, დორი გადაიზარდა მოდის ერთ -ერთ ყველაზე გამოჩენილ მულტიჰიფენატად. იყო აNew York Times ყველაზე გაყიდვადი წიგნი, ა პოდკასტი და თანამშრომლობის ზღვა მისი სახელით დატანილია თავზე - რომ აღარაფერი ვთქვათ აყვავებულ სარედაქციო საიტზე რაც მისი ბლოგი გაიზარდა და სასაუბრო, ხმამაღალი ხმა, რომელმაც დორის ბრენდი ასე გამორჩეული გახადა პირველ რიგში ადგილი.

ეს იყო აღმავლობა დორის ყველაზე საშინელი ოცნებებიდან და ის იქნება პირველი, ვინც აღიარებს ამას. "ეს ნამდვილად არ იყო დრო, როდესაც შენ შეგიძლია იფიქრო," ოჰ, მე ვაპირებ ამის გაკეთებას ", მაგრამ მე მეგონა, რომ ეს სულ მცირე ჩემს საქმეს გააგრძელებს, ”-თქვა მან ოთხშაბათს NYC– ის შეხვედრის ღონისძიებაზე, მოდერატორი Fashionistaს ტაილერ მაკკოლი. ”მე მაშინ ფაქტიურად არ მქონდა ხედვა. არ ვიცი ვიცოდი თუ რა იყო ხედვა. მე ვოცნებობდი, მაგრამ სტრატეგიული ადამიანი სულაც არ ვიყავი ”.

თავისი ბლოგის ადრეულ დღეებში დორი ცხოვრობდა საფრანგეთის სამხრეთ ნაწილში და მხოლოდ პირადი ინტერესი ჰქონდა მოდის მიმართ; საიტი იყო ადგილი მისი ილუსტრაციებისთვის, იმისდა მიუხედავად, რომ ბევრ ესკიზზე გავლენას ახდენდა ის, რაც მოდის ასაფრენ ბილიკზე. ის გადავიდა პარიზში და ჩაწერა AOL– ის საწერი ნაწარმოებები, სანამ მეგობარმა შესთავაზა შეეჩვია ქუჩის სტილის ახალ ბაზარს და კამერა მიეყვანა პარიზის მოდის კვირეულზე. ”ეს იყო ქუჩის სტილის დასაწყისი”, - გაიხსენა მან. ”იქ არავინ იყო, ამიტომ დავიწყე საუბარი ყველასთან - რადგან მე შემიძლია საუბარი - და დავიწყე [დამთვალიერებლების] ფოტოების გადაღება.” დორე აღწერილი იყო თუ რამდენად "ნარკოტიკული" იყო ეს გამოცდილება და როგორ გახდა მისი სურათები საზეიმო დღიური, რომელიც ასახავდა პარიზელ ქალს. აღფრთოვანებული. ”მე არასოდეს მინდოდა მომეხსენებინა იმის შესახებ, რასაც ვხედავ,” - თქვა მან. ”ეს იყო ჩემთვის დოკუმენტაცია. ასე მინდა გამოვიყურებოდე. ასე მინდა ჩემი ჯინსის აწყობა ”.

როგორც დორეს ფოტოგრაფიამ დაიწყო პროფესიონალურად კარების გაღება, ასევე მისი ილუსტრაციებიც, რომელთაგან ეს უკანასკნელი მიიჩნევს როგორც მამოძრავებელ ძალას მისი საიტის ხანგრძლივობის მიღმა. დოროეს "წარმოუდგენლად უნიკალური" მხატვრული სტილი, მაკკოლის სიტყვების გამოსაყენებლად, მალევე შეუდგა პარტნიორობას კომპანიებთან, როგორც მამონტს უფსკრული 2009 წელს და ისეთივე ნიშა, როგორც თოფის ქაღალდის კომპანია 2014 წელს. ”როდესაც დავიწყე, ყველამ მკითხა, როგორ გამოვირჩეოდი ყველა სხვა ადამიანისგან,” - თქვა მან. "მე ვიყავი ერთადერთი, ვინც ტექსტს ვაკეთებდი - და [ეს] საკმაოდ სასაცილო იყო - და ილუსტრაციები. მან მომცა ასეთი განსაკუთრებული თვალსაზრისი და განსაკუთრებული სტილი; ერთხელ, როცა წახვალ ბლოგზე, ნამდვილად ვერ დაივიწყებ. ის ყველასგან განსხვავებული იყო. ”

GaranceDore.com– ის უბრალო, ცნობადი ესთეტიკის მიღმა მკითხველები აღმოჩნდნენ დორის მიმზიდველი ტონით. ეს იყო და რჩება მისი მკითხველის ავთენტურ მაშველს, რომელიც ავლენს ვინ არის დორე, ადამიანი. ჩვენ ამას შეიძლება ვუწოდოთ "პირადი ბრენდირება" დღევანდელ მედია ლანდშაფტში, მაგრამ ის ამას არასოდეს განიხილავს როგორც სტრატეგიას. მან განმარტა:

"მე ასე ვარ. ჩემთვის მასალას არ აქვს მნიშვნელობა. ეს არის გზა [თქვენ] გაუზიარეთ იგი. ეს არის სიტყვები. ეს არის ის, თუ როგორ აჩვენებ ხალხს. მე არასოდეს მქონია პრობლემა [გახსნის]. ყველაფერზე საუბარი შემეძლო. ეს არასოდეს არის ზედმეტი. ეს არ არის სამარცხვინო, რადგან ეს ჩემი სიტყვებია. ეს ჩემი საკუთარი ხედვაა. ჩემი ფილტრია. მე არასოდეს მიფიქრია იმაზე, რასაც ვაკეთებ, როგორც რეპორტაჟი ან როგორც ჟურნალისტი. ჩემთვის წიგნის წერას ჰგავს - შენ უბრალოდ წადი წინ და გაუზიარე. ნუ გეშინია. "

მაკკოლმა აღწერა ექვსი წლის წინ მომენტი, როდესაც ის პარიზში ცხოვრობდა და სთხოვა დორეას გადაეღო სელფი ერთად ჩვენების მიღმა. (თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ფოტო მტკიცებულება მაკკოლის ინსტაგრამზე.) მაშ, მაკკოლმა ჰკითხა: როგორ გრძნობს დორი, როდესაც მკითხველები უახლოვდებიან მას რეალურ სამყაროში, იქცევიან თითქოს პირადად იცნობენ? "თუ წაიკითხავთ რასაც მე ვწერ, მაშინ ჩვენ ალბათ გვაქვს კავშირი," უპასუხა მან. ”ჩვენ შეიძლება ვიმეგობროთ. ჩვენ ალბათ გვაქვს საერთო რაღაცეები. რა თქმა უნდა, მე არ გიცნობ, მაგრამ შენ მე მკითხულობ, ასე რომ ჩვენ ერთმანეთთან ვართ დაკავშირებული. ჩვენ ალბათ ერთნაირი გემოვნება გვაქვს საგნებში და ზოგჯერ თქვენ ალბათ არ ხართ კმაყოფილი იმით რასაც მე ვამბობ - როგორიც თქვენ იქნებით მეგობართან ერთად. ”

2012 წელს დორემ მიიყვანა სახლში CFDA– ს მედია ჯილდო - დარწმუნებული ნიშანი იმისა, რომ მისმა ბიზნესმა მიაღწია აღიარების დონეს მისი მკითხველის ბაზის მიღმა. მაგრამ რეტროსპექტული თვალსაზრისით, დორი ამას სულაც არ მიიჩნევს, როგორც მის კარიერაში გარდამტეხ მომენტს. ”თქვენ არასოდეს იცით რა არის რეალურად ნაბიჯი,” - თქვა მან. "თქვენ იცით რა არის თქვენთვის მნიშვნელოვანი. მე ვიცი, რომ წიგნმა შეცვალა [ჩემი] აღქმა და მან ჩემი სახელი გაითქვა ისეთ ადგილებში, რაც აქამდე ალბათ არ ყოფილა. ”

დაბოლოს, მან კარგად იცის, რომ მისი ბიზნესის ყველაზე ძვირფასი პრინციპი იყო ფოთლის ამოღება დაიან ფონ ფურსტენბერგიწიგნი, მისი ურთიერთობა საკუთარ თავთან. ამ ხარისხის დასაცავად, დორე დაფიქრდა იმ პროექტებზე, რომლებსაც ის ახორციელებს, თუმცა ეს ყოველთვის ადვილი არ იყო. ”ყველაზე ძნელი გასაკეთებელი არის შეინარჩუნო თავი, იყავი საკუთარი თავი და დაუბრუნდე შენს ფესვებს”, - თქვა მან. ”ეს არის იმის ცოდნა, თუ ვინ ხარ შენ, ასე რომ შენ გაქვს რაიმე სათქმელი რეალური, ისე რომ შენ არ წარმოგიდგენია ის, რაც ხდება ახლა საზოგადოებაში.” თქვენი ბიზნესის წარმართვა ამ კეთილსინდისიერების გრძნობით შეიძლება ცოტა მეტი დრო დასჭირდეს, მაგრამ დორემ დაარწმუნა მაყურებელი, რომ ეს ნამდვილად ღირს, განსაკუთრებით მოდაში. ”სტილი არის [საკუთარი] საკუთარი თავის შექმნა და ნამდვილად საკუთარი თავის ყოფნა - და არ [შეშინდეს] თუ ხვალ გადავწყვეტ ბლოგის დახურვას ან თუ სულ სხვა რამის გაკეთებას გადავწყვეტ. ვის აინტერესებს? ეს არის ჩემი ისტორია და მინდა ვიცხოვრო ჩემი ისტორიით და არა სხვა ადამიანების მოლოდინებით. ”

Fashionista მინდა მადლობა გადავუხადო ჩვენს NYC შეხვედრის სპონსორებს:

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.