ფოტო: პოლიმოდას თავაზიანობა
დღევანდელ მომენტში სულ უფრო ცხადი ხდება, რომ ის, რაც ათი წლის წინ მუშაობდა მოდის ბრენდებზე - ფუფუნების კომპანიების ექსკლუზიურობიდან სწრაფი მოდის არაეთიკური პრაქტიკადან-არ მუშაობს აღარ.
ასე რომ, გასულ გაზაფხულზე, პოლიმოდამ - მსოფლიოს ერთ – ერთმა წამყვანმა მოდის სკოლამ - დაავალა მოდის მარკეტინგის მენეჯმენტისა და ბიზნესის ჯგუფი მოდის სტუდენტებს კვლევითი პროექტით, რათა დადგინდეს რა ღირებულებებს მიიჩნევენ სტუდენტები ყველაზე მეტად მომავლისთვის მოდა მათ განაგრძეს გამოკითხვა 300 – ზე მეტი თანაკურსელისგან-დაახლოებით 50/50 განხეთქილება Gen-Z– სა და ათასწლეულები 54 ქვეყნიდან - იმიტომ, რომ ვინ სთხოვოს უკეთესს, ვიდრე ის ხალხი, ვისზეც მოდის მომავალი დამოკიდებულია?
”კვლევა არის ხარისხიანი,” - თქვა პოლიმოდას დირექტორმა დანილო ვენტურმა განცხადებაში. ”რასაც ვგულისხმობ იმაში, რომ ჩვენ ვთხოვეთ სტუდენტებს თავად დაადგინონ კვლევის პარამეტრები და ღირებულებები. ჩვენ უბრალოდ არ ვსვამთ მათ კითხვებს, თორემ უკვე ვიცოდით პასუხები. თუ გსურს გააკეთო რამე ახალგაზრდებისთვის, უნდა მისცე მათ ამის უფლება. ”
წაიკითხეთ ყველაზე საინტერესო მოსაზრებები მოდის შესახებ სიმართლედან.
გრაფიკა: პოლიმოდას თავაზიანობა
ავთენტურობა, ინკლუზიურობა და მდგრადობა სათავეშია.
თავისუფლების გარდა, ნამდვილობა ითვლებოდა ყველაზე მნიშვნელოვან ღირებულებად ახალგაზრდა ჯგუფს შორის. ისინი არ ენდობიან მედიას - მათ შორის სოციალური მედია - მისი არარსებობის გამო. როგორც ჩანს, ავთენტურობა არის ობიექტივი, რომლის საშუალებითაც ახალგაზრდები განსჯის ბრენდების მიდგომას სხვა მნიშვნელოვან ღირებულებებთან, როგორიცაა ინკლუზიურობა და მდგრადობა.
”ისინი ეძებენ კონკრეტულ ცვლილებებსა და ქმედებებს: ნარჩენების წარმოების პრაქტიკის აღმოფხვრა, მისი ნამდვილი რეორგანიზაცია წარმოების მეთოდები და უპირველეს ყოვლისა, ბრენდები, რომლებიც ყურადღებას ამახვილებენ მნიშვნელოვან და გამძლე პროდუქტზე, ეკოლოგიურად სუფთა პრაქტიკით, ”-ნათქვამია სტატიაში მოხსენება.
ისინი ასევე ეძებენ ინკლუზიურობის ბრენდების ქადაგების ავთენტურ მიდგომას.
”ახალგაზრდებს სურთ სექსუალური ორიენტაციის, რასისა და რელიგიის საფუძველზე სამუშაო ადგილზე დისკრიმინაციის აღმოფხვრა. ზოგიერთმა ბრენდმა უნდა შეასრულოს სამუშაოები თავიანთი კომპანიების შიგნით და დაიწყოს იმის პრაქტიკა, რასაც ისინი ქადაგებენ გარედან. ”
მარკეტინგი არის ძალიან აგრესიული და შფოთვაზე ორიენტირებული.
როგორც ჩანს, რესპონდენტებს არ მოსწონთ ბაზარზე ყოფნა, ძირითადად გმობენ "ყიდვის ბიძგის" სტრატეგიებს, რომლებიც შექმნილია მომხმარებლებში შფოთვის გამოწვევის მიზნით. ”ახალგაზრდა თაობები იწყებენ ამ ტენდენციის შემჩნევას და თვლიან, რომ კომუნიკაცია, რომელიც ქმნის შფოთვას, უნდა აღმოიფხვრას ბრენდებმა - მათ შორის ელჩებმა - უნდა დაიწყონ საკუთარი თავის განათლება და პასუხისმგებლობით მოიქცნენ მათთან ერთად მოთხრობა ".
Gucci აკეთებს თითქმის ყველაფერს სწორად.
როდესაც მათ სთხოვეს შეარჩიონ ბრენდები, რომლებიც განასახიერებენ მათ ყველაზე მნიშვნელოვან ღირებულებებს, გუჩიმ მიიღო ყველაზე მეტი ხმა თითქმის ყველა კატეგორიაში: ის განიხილება როგორც ავთენტური და ყოვლისმომცველი და ხალხს აგრძნობინებს კუთვნილება. ჟაკემუსმა, რომლის ფრანგი დამფუძნებელი თავად ათასწლეულია, ასევე მიიღო მნიშვნელოვანი ქება, როგორც თავისუფლებისა და ნამდვილობის წარმომადგენელი.
ფუფუნება, როგორც ვიცით, დასრულდა.
ათასწლეულების ღირებულებისა და Gen Z- ის ყველა ღირებულებიდან, "ფუფუნება" აშკარად არ არის ერთ -ერთი მათგანი. როგორც ჩანს, რესპონდენტები არ აშორებდნენ ბრენდებს ტრადიციულ დონეზე ან კატეგორიებად. ”ბრენდები, ისევე როგორც მედია, გახდა რბილი კატეგორია და - მაშინ, როდესაც ჟურნალების გარეკანი გახდა ნამუშევრები ხელოვნება-ახალგაზრდები ათვალიერებენ პიქსელურ სურათებს თანატოლების პლატფორმებზე და მათ მიერ გაზიარებულ შინაარსს მეგობრები."
ბრენდი უნდა გრძნობდეს საზოგადოებას.
რესპონდენტებმა განაცხადეს, რომ "კუთვნილების გრძნობა" არის მათი ერთ -ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ღირებულება და ეს ითარგმნება მოდის ბრენდების საზოგადოების გრძნობის ძიებაში. "ახალგაზრდებს სურთ, რომ ბრენდებმა ჩვენი განსხვავებების ნაცვლად ყურადღება გაამახვილონ იმაზე, რაც ჩვენ ყველას გვაქვს საერთო."
იხილეთ სრული ინფორმაცია სიმართლის შესახებ მოდის 2020 -ის შესახებ აქ.