ფეხსაცმელი იყო ბოლო სამი წლის განმავლობაში წრიული ინოვაციების მთავარი სამიზნე. ჯერჯერობით, მოძრაობა მასშტაბური არ იყო.
2021 წლის მდგომარეობით, ადიდას აქვს წმინდა ღირებულება დაახლოებით 40 მილიარდი დოლარი. ეს არის თანხა, რომელიც შედარებულია მთლიანი საშუალო ქვეყნების მშპ-სთან, როგორიცაა პარაგვაი ან აზერბაიჯანი. და მას შემდეგ, რაც გერმანული სპორტული ტანსაცმლის კორპორაცია დაარსდა პატარა ბავარიულ ქალაქში 1949 წელს, სიმდიდრის დაგროვება არის ტანსაცმლის, აქსესუარების და რა თქმა უნდა, ფეხსაცმლის მილიონობით გაყიდვის შედეგი.
თუმცა დღეს, ადიდასის მოთხოვნაა ცოტა ნაკლები ყიდვა.
უწოდეთ მას საწინააღმდეგო, მაგრამ მოხმარების შემცირება მისი მრგვალი მამოძრავებელი ძალაა Futurecraft. მარყუჟის sneaker, 100% -ით გადამუშავებადი ფეხსაცმლის კომპანია დებიუტი შედგა 2019 წელს. აი, როგორ მუშაობს: Adidas მოუწოდებს მყიდველებს დააბრუნონ თავიანთი Futurecraft. მარყუჟი ბრენდის დამთავრებისთანავე მათ ტარებაზე, ამ დროს ფეხსაცმლის დეკონსტრუქცია და კონფიგურაცია ხდება ახალი წყვილის შესაქმნელად.
მიუხედავად უძველესი ბიოლოგიური და ფილოსოფიური კონცეფციისა,
წრიულობა სტაბილურად იძენს ახალ იმპულსს მოდასა და საცალო ვაჭრობაში - როგორც მომხმარებლები ითხოვენ უფრო ეკოლოგიურად პასუხისმგებელ ვარიანტებს, ასევე ბრენდები ემსახურებიან მომხმარებლის შეღავათების შეცვლას. ნებისმიერი დახურული მარყუჟის სისტემაში რესურსები ინახება მათი სიცოცხლის ციკლის განმავლობაში; როდესაც რესურსი სიცოცხლის ბოლომდე მიდის, ის უბრუნდება თავის მწარმოებელს, რომელიც შემდეგ აღადგენს მას ნედლეულად. ციკლი თავიდან იწყება.ფეხსაცმელი (და განსაკუთრებით ფეხსაცმელი) იყო ბოლო სამი წლის განმავლობაში წრიული ინოვაციების მთავარი სამიზნე. ჯერჯერობით, მოძრაობა უპირველეს ყოვლისა განპირობებულია უფრო მცირე ბრენდებით, რომლებსაც აქვთ მოქნილობა, შექმნან რთული სისტემები მათ უფრო მოხერხებულ მიწოდების ჯაჭვებში. თუმცა პერსპექტიული წრიული ფეხსაცმელი შეიძლება იყოს ქაღალდზე, თუმცა, ჯერ კიდევ არ არსებობს გამოსავალი, რომელიც მასშტაბური იქნება ფეხსაცმლის მთლიანი ინდუსტრიისთვის. და ეს ის პრობლემაა, რომელსაც ვერცერთი ბრენდი ვერ გადაჭრის დამოუკიდებლად.
ის ელენ მაკარტურის ფონდი ადგენს ცირკულარულობის კონცეფციას, როგორც ის დღეს არის განსაზღვრული, ჯერ კიდევ 1970 -იან წლებში, როდესაც მცირე რაოდენობის აკადემიკოსი, აზროვნების ლიდერებმა და ბიზნესმა დაიწყეს ადვოკატირება ეკონომიკური ჩარჩოსთვის, რომელიც დაფუძნებულია ეფექტურ, ეფექტურ დიზაინზე ასევე შეამციროს ნარჩენები. 1990 -იანი წლებისთვის გერმანელი ქიმიკოსი და ამერიკელი არქიტექტორი გაერთიანდნენ ამ რწმენის კოდიფიკაციის სერტიფიცირების პროცესში, რომელსაც მათ უწოდეს. "აკვანი აკვანამდე,"მოდელირებული ბუნების მეტაბოლური სისტემების მიხედვით.
ისინი ამტკიცებდნენ, რომ ძველი პროდუქტები ყოველთვის არ უნდა იქცეს ნარჩენებად, არამედ შეიძლება გახდეს საკვები ახალი პროდუქტისთვის. მაგალითად, ხის განავალი შეიძლება დაიშალოს რამდენიმე ათწლეულში, ამ დროის განმავლობაში დაშლას შეუძლია გააძლიეროს ნიადაგი და შედეგად გამოიწვიოს უფრო დიდი, ჯანსაღი მცენარეული სიცოცხლე.
მაგრამ რა მოხდება, თუ ეს მატერიალური პროდუქტი არის წყვილი სარბენი ფეხსაცმელი, რომელიც ჩვეულებრივ დამზადებულია 30 – ზე მეტი სინთეტიკური მასალის კოქტეილისგან?
Cariuma– ს ულტრა დაბალი ნახშირბადის IBI Slip-On, ნაჩვენებია აქ ლურჯ ფერში.
ფოტო: კარიუმას თავაზიანობით
"მე ვიტყოდი, რომ მნიშვნელოვანი ნაბიჯები გადაიდგა ფეხსაცმლის ბაზარზე წრიული პროდუქციის მისაღწევად",-ამბობს ფერნანდო პორტო, ბრაზილიური მდგრადი სპორტული ფეხსაცმლის კომპანიის თანადამფუძნებელი კარიუმია. ”მაგრამ არსებობს სირთულის მაღალი დონე, ძირითადად იმ თვისებების და მახასიათებლების გამო, რაც ფეხსაცმელს სჭირდება ფუნქციურ დონეზე.”
ორწლიანი განვითარების პროცესის შემდეგ, კარიუმიამ ახლახანს გამოუშვა თავისი ყველაზე ინოვაციური პროდუქტი ჯერჯერობით: IBI Slip-On, ულტრა დაბალი ნახშირბადის sneaker დამზადებული შაქარი და ბამბუკი. მას აქვს სიცოცხლის კვალი 5.48 კგ ნახშირორჟანგის ექვივალენტი. (ეს მოიცავს მის განაწილებას და ტრანსპორტირებას.) EPA– ს თანახმად სათბურის გაზის ეკვივალენტობის კალკულატორი, ეს უდრის სათბურის გაზების ემისიას მხოლოდ 0.003 სამგზავრო ავტომობილისთვის, რომლებიც მთელი წლის განმავლობაში იმოძრავებდნენ.
კარიუმას IBI Slip-On ტექნიკურად არ არის „აკვანიდან აკვანამდე“, მაგრამ ის შეესაბამება სტანდარტულ „აკვნიდან საფლავს“ ცხოვრების ციკლს. და მაინც, ის მთავრდება რესურსების განკარგვით და არა განახლებით, ასე რომ, არა, IBI სლიპ-ონი არ არის ტექნიკურად ჩამოყალიბებული, რომ განახლდეს დამოუკიდებლად კომპოსტირების ურნაში. იმისთვის, რომ ფეხსაცმელმა ეს რეალურად გააკეთოს, განმარტავს პორტო, ის უნდა იყოს დამზადებული მაქსიმუმ სამი მასალისაგან, რომლებიც არა მხოლოდ ადვილად დაიშლება, არამედ შეიძლება ბიოდეგრადირება მოახდინონ მოკლე დროში.
”ეს შესაძლებელია, მაგრამ ეს მოდის დიზაინის სწავლებაზე,” - ამბობს ის. ”გავიხსენოთ, რომ ისინი უნდა მუშაობდნენ როგორც ფუნქციონალური ფეხსაცმელი და კარგად უნდა გამოიყურებოდნენ, წინააღმდეგ შემთხვევაში, არავინ იყიდის მათ.”
იქ არის კიდევ ერთი უფრო სიცოცხლისუნარიანი ვარიანტი - თუ კომპანია მზად არის მიიღოს რეგენერაცია საკუთარ ხელში. ჩვენ ვნახეთ ეს სფეროებში, დაწყებული ტანსაცმელიდან კომპიუტერამდე, სადაც კომპანიებს მოსწონთ ეილინ ფიშერი, Hewlett Packard და დიახ, Adidas– მა განახორციელა მთელი პროგრამები საკუთარი მეორადი პროდუქტების მოძიებისა და ახლის დამუშავების გარშემო.
როტი -ს წარმოების მთელი პერიოდის განმავლობაში გამოყენებული ზოგიერთი მოთხოვნილი მასალა, მათ შორის პლასტმასი, წყალმცენარეები და რეციკლირებული ქაღალდი.
ფოტო: Rothy's– ის თავაზიანობით
Წლების განმავლობაში, როტის დამკვიდრდა, როგორც საცალო ვაჭრობის ერთ -ერთი ყველაზე ინოვაციური მდგრადობის მოთამაშე, პირველ რიგში თავისი სარეცხი, ნაქსოვი ბინები დამზადებული გადამუშავებული მასალებისგან და ახლა დიდი ვალდებულებით მიაღწიოს წრიულობას მალე 2023 წელს. ეს იწყება გადამუშავების საპილოტე პროგრამით, რომლის ამოქმედებასაც კომპანია წელს დაიწყებს. ძველი ფეხსაცმლის შეგროვებისთანავე, სან ფრანცისკოში დაფუძნებული ბრენდი შემდეგ მათ დეკონსტრუქციას მოახდენს მის მთავარ კომპონენტებად და ამ მასალებს ახალ პროდუქტებში ჩართავს. ამჟამად, არ არსებობს უნივერსალური ადგილი როტის მომხმარებლებს შეუძლიათ გაუგზავნონ თავიანთი ძველი ფეხსაცმელი, ისევე როგორც არ არსებობს სისტემა როტისთვის მათი ფიზიკურად გადამუშავება. მიუხედავად ამისა, გადამუშავების ეს პილოტი საშუალებას მისცემს ბრენდს გამოსცადოს ახალი სისტემები და საბოლოოდ, იპოვოს პროცესი, რომელიც ემთხვევა როგორც მომხმარებელს, ასევე კომპანიას.
”უფრო დიდი ინფრასტრუქტურაა შეგროვებული, მაგალითად, მატყლი ან ქაშმირი, დენიმი და მათი გადამუშავება მასალები დაუბრუნდება სხვა ქსოვილის ძაფს, რომლის ხელახლა გამოყენებაც შესაძლებელია “, - ამბობს როტის მდგრადობის უფროსი სასკია ვანი გენდტი. "ფეხსაცმელს აქვს ბევრად უფრო რთული კონსტრუქცია, რაც ართულებს მასალების დაშლას და აღდგენას."
ეს პრობლემა მხოლოდ როტისისთვის არ არის დამახასიათებელი. ჩვენი თანამედროვე ეკონომიკა უბრალოდ არ არის შექმნილი აკვანიდან აკვანის შესაძლებლობებისათვის. ასე რომ, ცირკულარულობის სათანადოდ შესაერთებლად, ბრენდებს ნულიდან უნდა დაეწყოთ, დაწყებული გადამუშავების პროგრამებით, ისევე, როგორც ამას როტის ტესტირება ახორციელებს.
Დაკავშირებული სტატიები:
ფასების სირთულეები პასუხისმგებლობით დამზადებული ტანსაცმელი
შეიძლება თუ არა ნაგავსაყრელის მონახულებამ შეცვალოს მოდის სტუდენტები უფრო მდგრად დიზაინერებად?
როგორ შეუძლიათ მოდის ბრენდებს შექმნან უფრო მდგრადი საცალო ეკონომიკა
არსებითად, რას აკეთებს როტი ცდილობს მოთავსდეს კვადრატული ღერი ჩვეულებრივი აკვანიდან საფლავის მიწოდების ჯაჭვის მრგვალ ხვრელში. მაგრამ რა მოხდება, თუ ბრენდმა დაიწყო ცირკულარულობის ჩართვა პირველივე დღიდან? ეს არის შვეიცარიული ბრენდის იდეა ჩართული, რომელიც მომხმარებელს სთავაზობს სრულად გადამუშავებად წარმოდგენილ ფეხსაცმელს, სახელწოდებით Cyclon, ხელმოწერის საფუძველზე. თვეში 29,99 დოლარად, მორბენალებს შეუძლიათ დარეგისტრირდნენ, რომ მიიღონ შემცვლელი ფეხსაცმელი, როდესაც მათი ამჟამინდელი წყვილი შეძლებს. On აგროვებს ძველ ფეხსაცმელს, შემდეგ ახდენს მათ ნედლეულის დაშლას, რათა კიდევ ერთხელ გახდეს პრიალა ახალი წყვილი. ნარჩენების აღმოსაფხვრელად, სანამ აბონენტი არ გაგზავნის მათ გამოყენებულ ფეხსაცმელს უკან, არ არის გათვალისწინებული შემცვლელი.
"თუ თქვენ ნამდვილად გსურთ შექმნათ დახურული მარყუჟის პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლი, თქვენ ჯერ უნდა შეარჩიოთ მასალა, რომლის გადამუშავება და ხელახლა გამოყენება შესაძლებელია, შეიმუშაოთ პროდუქტი შესაბამისად და ეს ნაბიჯი ხშირად გამოტოვებულია-დანერგეთ სისტემა პროდუქტის დასაბრუნებლად დასაბრუნებლად ",-ამბობს კასპარ კოპეტი, On- ის სამი თანადამფუძნებელიდან." ეს არის ზუსტად ის, რაც ჩვენ გავაკეთეთ ციკლონი ".
გაშვებული პროვაიდერების აბონენტებთან ერთად მათი შემცვლელი წყვილი Cyclon ფეხსაცმელი მხოლოდ მაშინ, როდესაც აბონენტი იგზავნის მათ გამოყენებულ ფეხსაცმელს უკან.
ფოტო: გაშვებული თავაზიანობით
ციკლონი დამზადებულია ორი ტიპის პოლიმერისგან, რომელთაგან ერთი გამომდინარეობს სწრაფად მზარდი აბუსალათინის ლობიოდან. ასე რომ, სანამ ფეხსაცმელი ავტომატურად გადამუშავდება, ის ასევე წარმოუდგენლად მსუბუქია, რაც სპორტსმენების უკეთეს შესრულებას იწვევს. როჯერ ფედერერი, ჯერ ერთი, უკვე გულშემატკივარია, რომელიც მუშაობდა On– თან განვითარებაზე საკუთარი ჩოგბურთის ფეხსაცმელი.
როგორც ნებისმიერი ცირკულარული სტარტაპი, კომპანიას ან საცალო ვაჭრობას On აქვს დაბრკოლებები მის შიგნით წრიული სისტემის შესაქმნელად საზღვრები ხაზოვანიდან, მომხმარებლისგან ძველი პროდუქციის შეგროვებიდან პირველ რიგში გადამუშავებადი მასალების შემუშავებამდე ადგილი. მაგრამ მცირე ზომის კომპანიებს, როგორიცაა On ან Rothy's, ჯერ კიდევ აქვთ ფეხი, რადგან გავლენისა და მდგრადობის სტრატეგის მიშელ გაბრიელის აზრით, მათ შეუძლიათ თავიანთი სამყარო უფრო მცირე გახადონ.
"ახლა, რაც ართულებს ცირკულარული სისტემის შესაძლებლობას არის ინფრასტრუქტურა", - ამბობს გაბრიელი, რომელიც ასწავლის მდგრადი მოდის სტრატეგიას გლაზგო კალედონიის ნიუ იორკის კოლეჯი. ”მაშინაც კი, თუკი არსებობს რაიმე გზა, რომელიც მხარს უჭერს სპორტულ ფეხსაცმელს, ის ალბათ ადვილად არ არის ხელმისაწვდომი ყველას, და არის ლოგისტიკური გამოწვევები ან ხარჯები, რომლებიც დაკავშირებულია მასალების ამ დამუშავებასთან საიტები. "
როგორ შეუძლია ფეხსაცმლის ინდუსტრიას გაუმკლავდეს - და შესაძლოა შეამციროს კიდეც - ეს გამოწვევები? თქვენ უნდა ჩაერთოთ capital-C კორპორაციებში, რის გამოც Adidas's Futurecraft. მარყუჟები არის რაღაც პერსპექტიული დასაწყისი. როგორც პორტო ამბობს: "მე ვიტყოდი, რომ ფეხსაცმლის ინდუსტრია ბევრად უფრო ახლოს იქნება ცირკულარული ფეხსაცმელთან მისასვლელად, თუ ოთხი დიდი ბიჭიდან რომელიმე ზრუნავდა, რადგან როდესაც ისინი რამეს შეცვლიან, მიწოდების მთელი ჯაჭვი ადაპტირდება სწრაფი."
ხაზოვანი ეკონომიკის პირობებში, ამბობენ, რომ ინოვაცია აყვავდა კაპიტალიზმის სწრაფ კონკურენციას. ცირკულარულობის ჭეშმარიტად შესაცვლელად, სტეფანი ბარგერი, ბაზრის ტრანსფორმაციისა და განვითარების დირექტორი ჭეშმარიტი სერთიფიკატინულოვანი ნარჩენების პროგრამა, იცის, რომ ეს არის ერთგვარი ინოვაცია, რომელიც არ შეიძლება არსებობდეს ერთ ლაბორატორიაში და მხოლოდ ერთ ლაბორატორიაში. ყოველივე ამის შემდეგ, ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის ინდუსტრიის სათბურის გაზების ემისიები 2030 წლისთვის 60% -ზე მეტით გაიზრდება. ყველას ინტერესებში არ შედის თანამშრომლობა იმ პლანეტის ჯანმრთელობისთვის, რომელსაც ჩვენ ყველანი სახლში ვეძახით?
”თუ თქვენ გექნებათ წრიული ფეხსაცმლის ფეხსაცმელი, მაშინ მთელი ინდუსტრია უნდა გაერთიანდეს და მიიღოს ეს მძიმე საუბრები, - ამბობს ბარგერი, - რაც ნიშნავს იმას, რომ ხანდახან გაუზიაროთ ის, რაც თქვენს ფეხსაცმელშია, რათა ნებისმიერმა ადამიანმა სადმე შეძლოს მისი შეტანა. გადამუშავების ურნა ".
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.