რომელი მაღალი დონის ტუმბოა აუტანლად მტკივნეული? როგორ მუშაობს ნამდვილად ბირკინის ყიდვა? ჩარლზ გროსს აქვს ყველა პასუხი და მას არ ეშინია მათი გაზიარების.
ეს არის მარტივი ფაქტი, რომ - დიდწილად დიზაინით - ფუფუნების მოდის ინდუსტრია შეიძლება იყოს გაუმჭვირვალე, საშიში ადგილი მის გარეთ მყოფთათვის. ნეოფიტის მომხმარებლები ნერვიულობენ ყველაფერზე იმის დარწმუნებით, რომ ისინი არიან სწორად აცვიათ მაღაზიაში ღირს თუ არა იმ $ 1000-ზე მეტი ტუმბოების ინვესტიცია. თითქმის თითქოს საიდუმლო არის მთავარი კომპონენტი იმ ოთხ და ხუთნიშნა ფიგურებში. მაგრამ ამ დღეებში, სცენაზე არის დამწყები გავლენიანი, რომელიც ეხმარება ამ ელიტარული ბუშტის ამოსვლას, ვიდეოების განთავსებას - სად სხვაგან? — ტიკტოკი რომ მიზნად ისახავს ამ საიდუმლო კლუბის დემისტიფიკაციას.
ჩარლზ გროსი არის 26 წლის შინაარსის შემქმნელი თითქმის 500 ათასი მიმდევარი, ავრცელებს თავის ცოდნას ფუფუნების მოდაზე რბილი ხმის გამოყენებით, რომელიც ესაზღვრება ASMR დონის დამამშვიდებელს. ეს არის სრულყოფილი შეავსებს მის ყოველდღიურ სამუშაოს ფუფუნების გაყიდვაში, სფეროში, რომელშიც ის ჩავარდა მას შემდეგ, რაც eBay– ზე ნანატრი ჰერმეს ბირკინი გაიტანა მხოლოდ 300 დოლარად. დიახ, თქვენ სწორად წაიკითხეთ: $ 300.
”მე eBay– ს ხელჩანთებს ვუყურებდი, ძალიან შემთხვევით და დამხვდა ბირკინის ჩამონათვალი, რომელიც 300 დოლარი იყო. მე ბევრი რამ არ ვიცოდი ბირკინსის შესახებ, მაგრამ მე ვთქვი: "კარგი, მე უნდა დავაჭირო ამ ჩამონათვალს და ვნახო რას ნიშნავს ეს ყველაფერი", - ამბობს ის. ”300 დოლარად, ეს ბირკინი ყალბი უნდა ყოფილიყო, მაგრამ რაღაცამ ნამდვილად მიბიძგა მის შესაძენად. შევეცადე გამყიდველს დავსვა კითხვები; მათ ნამდვილად არ იცოდნენ არაფერი ჩანთის შესახებ. მე კი ვთქვი, 'ეს მხოლოდ $ 300 -ია' - არა ეს მცირე თანხაა, მაგრამ იმ დროს მე არ მეგონა, რომ ეს იყო ყველაზე საშინელი ინვესტიცია დასაკარგი. ”
ავთენტიფიკაციის შემდეგ, გროსმა გაყიდა ჩანთა 5,000 დოლარად, დაადგინა ის გზა, რომელიც მას მიიყვანს TikTok– ის მცირე პოპულარობისკენ, რომელსაც ის დღეს განიცდის. ამან მას გააცნო ჰერმესის ფენების ბაზა (რომელიც, მისი თქმით, აქვს "ელექტროენერგია", რომელიც მას არსად განუცდია სხვაგან) და თავად პროდუქტებზე (რომელთანაც იგი გაეცნო მაღაზიებში სიარულს და შემოწმებას დახურვა). მან მიმართა სხვა გადამყიდველებს და ჩაატარა ონლაინ კვლევები, ნელ -ნელა მოიპოვა კლიენტები და გამოცდილება. ახლა ის უზიარებს ამ ცოდნას თავის TikTok მიმდევრებს.
გროს ონლაინ აუდიტორიას უყვარს ყველაფრის სწავლა დაწყებული ხელნაკეთი სუნამოებიდან დამთავრებული დიზაინერების საფუძვლებით. მაგრამ ჯერჯერობით, მისი ყველაზე მოთხოვნადი შინაარსი მოიცავს თითქმის მითიურ ფრანგულ ძვირადღირებულ სახლს - გასაკვირი არაა, ვინაიდან ბირკინის ყიდვის პროცესში ამდენი საიდუმლოებაა. გარდა ამისა, არსებობს ზღაპრები მომხმარებლების შესახებ, რომლებიც ყიდულობენ ათიათასობით დოლარის არასასურველ პროდუქტს მხოლოდ იმისთვის, რომ დაამყარონ ურთიერთობა გამყიდველთან, რომელსაც შეუძლია მიიღოს ეს ჩანთა. კეთება უნდათ, ან მათ სხვა ქვეყანაში გაფრინდნენ, რომ ხელი მოჰკიდონ ინტერნეტში მცურავ კონკრეტულ ფერს; გროსი იწერება ამ ვიდეოებში კომენტარისთვის, რადგან მას არ ეშინია კრიტიკული იყოს ამგვარი პრაქტიკის მიმართ, რაც, მისი აზრით, ზედმეტად გაუცხოებულია.
"მე მიყვარს ჰერმესის პროდუქტები და მე მიყვარს ხელოსნები და კომპანიის ზოგიერთი ასპექტი, მაგრამ არის რამდენიმე ასპექტი მე არ მომწონს - და ზოგჯერ ეს მხოლოდ ასეა, პროდუქტის გამოყოფა კომპანიის ზოგიერთი ნაწილისგან, ” - ამბობს ის. ”მე ყოველთვის ძალიან გულწრფელი ვარ სოციალურ მედიაში და ძალიან გამჭვირვალე, რადგან ჩემი პრიორიტეტი და ჩემი ერთგულება პირველ რიგში ჩემს აუდიტორიას ეკუთვნის, ნაკლებად რეკლამის განმთავსებლებს. მე არ ვცდილობ გავხდე ეს ბრენდირებული სუბიექტი. ”
ჰერმესი არ არის ერთადერთი ფუფუნების ბრენდი, რომელსაც გროსი პატიოსნად მიზნად ისახავს. ის არის გააკრიტიკა შანელის რეგულარული ფასების ზრდა, უწოდა იმას, რასაც ხედავს, როგორც დაუდევარი პროდუქტის დასრულებას და ღიად გაიზიარა რომელიც Louboutin- ის ფეხსაცმელი აუტანლად მტკივნეულია. მას უყვარს ფუფუნების მოდა, მართალია, მაგრამ ის ასევე არ ხედავს აზრს იმაში, რომ იყოს ელიტარული.
”ბევრი ეს ბრენდი და მათ გარშემო არსებული ეკოსისტემა ძალიან ცდილობს იყოს ექსკლუზიური, ამკრძალავი ფასებით და ძალიან გამომრიცხავი კულტურებით; დღის ბოლოს, როდესაც თქვენ ამოიღებთ ამ ყველაფერს, ეს არის ტყავის ნაჭერი, რომელიც შეკერილია ტყავის სხვა ნაჭერზე, შეღებილია და ჩასმულია შუშის კოლოფში. ეს არ არის ეს ჯადოსნური არსება ციდან ჩამოვარდნილი, ” - ამბობს ის. ”როდესაც ვგრძნობ, რომ ბრენდს ან გარკვეულ თემას აქვს გამორიცხული ჰაერი -” ოჰ, თქვენ უნდა გქონდეთ ამდენი ფული იმისათვის, რომ მიიღოთ ეს ან იცოდეთ ამის შესახებ ” - მე ვფიქრობ, რომ ეს სასაცილოა. ყველას უნდა ჰქონდეს ამ ინფორმაციაზე წვდომა და იმ სამყაროზე წვდომა, იქნება ეს მათ ყიდულობდეს თუ არა ოდესმე ".
ზოგიერთი ბრენდი, რომელსაც ის უყვარს არის ერთგვარი "მშვიდი ფუფუნების" კომპანიები, რომლებიც იშვიათად, თუ ოდესმე ახდენენ გავლენის შემცველ კონტენტს: The Row, Goyard, Delvaux. ყოველივე ამის სათქმელად, გროსი არ არის ზუსტად შენი ჩვეული მოდის გავლენიანი და არც ის ქმნის შინაარსს, რომ ადვილად გახდე ერთი. ეს მისთვის მშვენიერია-მან იცის, რომ მოდა არის "მერკური" და სურს დარჩეს მის ნაწილად, მაგრამ ის ზუსტად არ ადგენს გეგმას, რომ გახდეს მეგა-გავლენიანი.
ეს არ არის ის, რომ გროსი არ იმუშავებს ბრენდებთან. (Საპირისპიროდ, მან უკვე გააკეთა სპონსორი პოსტი და ის "ძალიან ღიაა" მეტის შესაძლებლობისთვის.) ის უბრალოდ ფიქრობს, რომ მისი პატიოსნება და მაყურებელი, რომელიც მას მიჰყვება, პირველ რიგში უნდა მოვიდეს.
”მე მივატოვებდი უზარმაზარ ბრენდის გარიგებას, თუ არ მჯეროდა მისი, რადგან მე უფრო მეტად ვაფასებ ჩემს აუდიტორიას და მათ ნდობას, ვიდრე მე ვარ ამის საშუალო საშუალება ბრენდები უბრალოდ აანთებენ საკუთარ თავს - რაც არაფერია ცუდი, თუ ეს არის ის, რისი გაკეთებაც ზოგიერთ სხვა ადამიანს სურს სოციალურ მედიაში, ” - ამბობს გროსი.
თუმცა, გროსი უფრო მეტად ჰგავს ტრადიციულ გავლენას, ის არის, რომ მისი ტონი იშვიათად, თუ საერთოდ, სრულიად ნეგატიურია. არიან ადამიანები, რომლებმაც შექმნეს აუდიტორია სოციალურ მედიაში მათი გულწრფელობისა და ხუჭუჭის კომბინაციისთვის, რამაც შეიძლება საკამათო გახადოს დაწკაპუნება. ეს არ არის გროსის სიჩქარე.
"მე ყველანაირად ვცდილობ, რომ მართლაც განვიხილო ყველა თემა, რომელსაც მე განვიხილავ ან ვისაუბრებ ძალიან პოზიტიურად - ეს არ არის ყალბი ან საქარინის ტკბილი. ეს არის მხოლოდ პოზიტიური მოსაზრებები და ინფორმაცია მოდის შესახებ, ” - ამბობს ის. "ვგულისხმობ, რომ ეს არის" შამპანური თემები "სალაპარაკოდ - მე არ განვიხილავ მსოფლიო მოვლენებს."
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.