როდესაც ჰილარი ფრანსმა, ბრენდის სავაჭრო შოუს ბრენდის ასამბლეის დამფუძნებელმა, ნიუ იორკიდან გადაინაცვლა ჰადსონის მდინარისპირა მხატვრულ საზოგადოებაში მას შეუყვარდა რეგიონის პატარა ქალაქის შეგრძნება და გრძნობა საზოგადოება.
"მე ვიტყოდი, რომ ეს უფრო ჰობი და ხელობაა დასაქმებისგან განსხვავებით და ვის იცნობ", - მეუბნება ის. საფრანგეთი ოცნებობდა დაეკავებინა 1950-იანი წლების ძველი ავტოფარეხი, რომელიც იმ დროს ადგილობრივ ბარს ითავსებდა და ერთგვარ თანამშრომელ სივრცედ აქცევდა. ოცნება ახდა: 2019 წლის ბოლოს, იჯარა გახდა შესაძლებელი და მან დაიწყო მოლაპარაკებები. შემდეგ, კოვიდმა დაარტყა - მაგრამ იმის ნაცვლად, რომ შეეცადოს თავი დაეღწია პროექტს, მან გადაწყვიტა წინ წასულიყო. "ცხადია, სავაჭრო შოუებს მცირე პაუზა ჰქონდათ," ის ამბობს.
საფრანგეთის კონცეფცია გახდა Wylde, რომელიც გთავაზობთ წევრობისა და საზოგადოების წვდომის კომბინაციას და აქვს კაფე, სივრცე შეხვედრებისთვის და კურირებული საცალო სივრცე, რომელშიც წარმოდგენილია ინდი დიზაინერები, როგორიცაა რეიჩელ კომი, დენი და ლიკი ვულფი და სანამ ჰადსონის ველი უკვე იყო ცოცხალი შემოქმედებითი საზოგადოების სახლი, პანდემიამ რაღაც გამოიწვია მიგრაცია NYC– დან მდინარეზე, რაც კიდევ უფრო მეტ ენერგიას მოიტანს ამ მხარეში - და მეტი მოდის მეწარმეები.
ბოლოდროინდელ მეხსიერებაში ჩვენ ვნახეთ ნიკი ჩასინი, განზრახ ცარიელი და მარა ჰოფმანი ყველა გახსნის მაღაზიას ჰადსონში. ჰოფმანისთვის მრავალთვიანი ამომხტარი ფანჯრის გახსნა-მისი სახელწოდების ბრენდის პირველი აგური და ნაღმტყორცნები-იყო გეგმა B მას შემდეგ, რაც პანდემიამ ჩაშალა მისი გეგმები ქალაქში მუდმივი მაღაზიის გახსნის შესახებ, მაგრამ სახელმწიფო ყოველთვის მასში იყო უფლებამოსილება. "ჩვენ არ შეგვიძლია უგულებელვყოთ ნიუ -იორკის ამ ნაწილში მყოფი აუდიტორია, განსაკუთრებით იმდენი ხალხი, ვინც ამ ადგილს სტუმრობს", - მეუბნება ის ელ.წერილით.
ეს არ ხდება მხოლოდ ჰადსონში, თუმცა: პანდემიამ დაინახა ქალაქის მცხოვრებლებს ამის საშუალება გაექცნენ ისეთ ადგილებში, როგორიცაა ჰემპტონს, ასპენი, CO ან მონტეციტო, CA. დისტანციურად მუშაობის უნარმა უფრო მიმზიდველი გახადა ღია სივრცე და იაფი საცხოვრებელი ადგილები ამ გაქცეულ ქალაქებში - რომლებსაც, რა თქმა უნდა, ყოველთვის ჰქონდათ საკუთარი ადგილობრივი თემები -. და მაშინაც კი, თუ პრეტენზიები იმის შესახებ, რომ დიდი ქალაქები, როგორიცაა სან ფრანცისკო და ნიუ იორკი "კვდებიან" უკიდურესად გაზვიადებულია, სულ უფრო ცხადი ხდება, რომ ეს არ იყო მომენტალური ტენდენცია.
კვლევები აჩვენებს რომ თანამშრომელთა უმეტესობას სურს გააგრძელოს თავისუფლება აირჩიოს სად აკეთებენ თავიანთ საქმეს და ეს ურბანული ცენტრების უმეტესობამ დაინახა უფრო მეტი ადამიანი (მუდმივად) საცხოვრებლად, ვიდრე შიგნით, ხოლო გარეუბნების უმეტესობა პირიქით ხედავს. ექსპერტები ამბობენ ეს არის კიდევ ერთი კულტურული ცვლა, რომელიც სავარაუდოდ მაინც მოხდებოდა; პანდემიამ უბრალოდ მნიშვნელოვნად დააჩქარა მოვლენები.
ასევე გასაკვირი არ არის, რომ ამ გარე მიგრაციას ისეთი ქვეყნებიდან, როგორიცაა ნიუ – იორკი და სან ფრანცისკო, ხელმძღვანელობენ მდიდრები. და როგორც ვიცით, სად მიდის სიმდიდრე, მოდის საცალო ვაჭრობა.
ფოტო: სამეზობლო საქონლის თავაზიანობა
”ეს არის პოტენციურად შემოსავლის, სიმდიდრის, ეკონომიკური შესაძლებლობებისა და ეკონომიკური საქმიანობის ერთ -ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი დისპერსია თანამედროვე ისტორიაში. მე ნამდვილად არ შემიძლია ამის საკმარისად ხაზგასმა, ” - ამბობს” საცალო წინასწარმეტყველი ”დაგ სტეფენსი, ადარებს დღევანდელ მომენტს 1950 -იანი წლების საგარეუბნო მიგრაციას. ”დასაქმების ბაზარზე პოტენციურად ყველაზე მაღალანაზღაურებადი ხალხი გათავისუფლებულია და მათ ეძლევათ შესაძლებლობა წავიდნენ და იცხოვრონ ისეთ ადგილებში, როგორებიცაა პროვო, იუტა, ასპენი ან მაიამი. ბევრს აქვს მნიშვნელობა სად მიდიან და საიდან მუშაობენ, ამიტომ საცალო ვაჭრობა მიჰყვება ნახირს, როგორც ყოველთვის. ”
ეს ემთხვევა პანდემიის კიდევ ერთ საცალო ტენდენციას: რადგანაც მოგზაურობის შეზღუდვებმა ხელი შეუშალა ტურიზმს და სახლიდან მუშაობამ შეინარჩუნა მომხმარებლები საკუთარ უბნებში, პატარა, საზოგადოებაზე ორიენტირებულმა ადგილობრივმა მაღაზიებმა შეძლეს აყვავება. მის ერთობლიობაში მოდის მდგომარეობის ანგარიში 2021 წ, მაკკინსი და მოდის ბიზნესი იწინასწარმეტყველა, რომ ჩვენ ვიხილავდით "მცირე რაოდენობის მაღაზიების რაოდენობას, რომლებიც გაუმჯობესებულია ხელით შერჩეული ინვენტარით და სამეზობლო მაღაზიებში, რომლებიც შექმნილია ადგილობრივი კავშირების დასამყარებლად".
სტეფენსი აღნიშნავს, რომ ეს ყველაფერი შეცვლის საცალო ვაჭრობისა და ბრენდების, დიდი და პატარა, სტრატეგიას აგურისა და ნაღმტყორცნების კვალი: "აქამდე, თუ გქონდათ ახალი კონცეფცია აშშ-ს ბაზარზე, სად იყავით მისი გაშვება? ეს ყოველთვის იყო სან -ფრანცისკო ან ნიუ -იორკი ან ერთ -ერთი მთავარი ცენტრი, ამიტომ მსგავსი რამც კი უნდა გადაიფიქროს. შესაძლოა თქვენ მართლაც ააფეთქოთ ასპენში ან ნანტაკეტში ან ზოგიერთ ადგილას, რომელიც აქამდე შესაძლოა დასასვენებელ ადგილებად ითვლებოდა. ეს იქნება დიდი გადახედვა მაღაზიების განაწილებაზე, მარკეტინგულ ძალისხმევაზე და საბოლოოდ იმაზე, რაც თქვენ ბაზრად მიგაჩნიათ. ”
ჩვენ უკვე ვხედავთ, რომ ეს სტრატეგიები იცვლება. მოციმციმე ჯინსის გამწმენდი ხელახლამაგალითად, ამჟამად ის აგურისა და ნაღმტყორცნების გაფართოების რეჟიმშია და უყურებს ჰამპტონსს, ასპენსა და გრინვიჩს, CT მომავალ ადგილებს. ”მე მომწონს ეს [ადგილები], სადაც ადამიანები გადადიან და ბევრი ადამიანი ერთსა და იმავეს ამბობს, ამიტომ ჩვენ ვაკვირდებით ამგვარ ადგილებს,”-ამბობს თანადამფუძნებელი შონ ბარონი.
ფოტო: Brixton– ის თავაზიანობით
SoCal ცხოვრების სტილის ბრენდი Brixton არის ანალოგიურ ეტაპზე მისი ზრდა და ეყრდნობა პატარა ფორმატის მაღაზიებს სანაპიროზე თემები, როგორიცაა ენცინიტასი და ლონგ ბიჩი, სადაც თვლის, რომ მისი ამჟამინდელი და მომავალი ძირითადი მომხმარებლები დროს ატარებენ და არიან არასაკმარისი
”ჩვენ გვინდა ჩვენი ბრენდი დავაყენოთ ისე ახლოს, როგორც ჩვენ გვჯერა, რომ ჩვენი ძირითადი სამომხმარებლო აუდიტორია არის, რას მოიხმარენ ისინი, სად ყიდულობენ, სად მოძრაობენ”, - განმარტავს აღმასრულებელი დირექტორი რაფაელ პეკი. ის ასევე გრძნობს, რომ პანდემიიდან გამოსვლისას მომხმარებელს არ ექნება სურვილი ჩაჯდეს მანქანაში და წავიდეს სავაჭრო ცენტრში საყიდლების გასაკეთებლად: "ჩვენ ვფიქრობდით, რომ პატარა, ადგილობრივი" თავგადასავალი "სულ უფრო მნიშვნელოვანი გახდებოდა ჩრდილოეთ ამერიკის საცალო ვაჭრობისთვის." მიუხედავად იმისა, რომ ადგილობრივები არიან ბრენდის მთავარი აქცენტი, პეკი ასევე ხედავს, რომ კალიფორნიის ტურიზმის ზრდა მომავალში დამატებით შესაძლებლობას ქმნის წლები.
ფუფუნების მოდის საცალო ვაჭრობა, რომელიც ასევე ითვალისწინებს როგორც ტურიზმს, ასევე ადგილობრივ თემებს მაღაზიების ფლოტის გაფართოებასთან ერთად არის The Webster. მისი უახლესი მდებარეობა-მუდმივი ბუტიკი ულამაზეს, კარუსოს კუთვნილ Rosewood Miramar Beach Hotel– ში (რომელიც თქვენ ალბათ გინახავთ ინსტაგრამზე, თუ რომელიმე მდიდარ ანგელენოსს მიჰყვებით, ვისთვისაც ის პოპულარული ადგილია საქორწილო და შაბათ -კვირას დასასვენებლად) - გაიხსნა 2020 წლის ივნისში მონტეციტოში, კალიფორნიის შტატში, თვალწარმტაცი გარეუბანში, სადაც არის ვარსკვლავები, როგორიცაა ოპრა და Mountbatten-Windsors. დამფუძნებელი ლორი ჰერიარდ დუბრეილი ხედავს, რომ ეს არის ავსტრალიის ლოკაციის დამატებითი ადგილი, რომელიც გასული წლის თებერვალში გაიხსნა.
”ის მოქმედებს როგორც ანგელენოსის ფოსტა. ჩვენ ვუყურებთ ჩვენს მირამარის მაღაზიას, როგორც ძვირფას ძვირფას ქვას ", - წერს იგი ელ.წერილით. ”მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ჯერ კიდევ გვჯერა ძირითადი ქალაქების კონცეფციის, ჩვენ ყურადღებას გავამახვილებთ იმაზე, რომ შევავსოთ ისინი დანიშნულების ადგილის გასასვლელად, სადაც ისინი იქნებიან ხელმისაწვდომი.”
ვებსტერი როზუუდ მირამარში მონტეციტოში, კალიფორნია
ფოტო: ვებსტერის თავაზიანობა
სამეზობლო საქონლისთვის - ინოვაციური ბაზარი, რომელიც საკუთარ თავს აფასებს, როგორც "ახალი ტიპის უნივერმაღს" - დიდი ქალაქები ყოველთვის ნაკლებად პრიორიტეტული იყო ახალი ადგილების გახსნისას.
„პირველი ადგილი, რომელიც ჩვენ დავიწყეთ, არის გარეუბნის ბაზარი; ჩვენ წავედით იქ იმიტომ, რომ უამრავი ხალხი შემოდიოდა იმ ბაზარზე და ისინი არ ემსახურებოდნენ ამ გამოცდილების თვალსაზრისით, ეს ყოველთვის იყო ჩვენი აზროვნება, ”თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი მეტ ალექსანდრე ამბობს ”მე ვფიქრობ, რომ ბევრი შესაძლებლობა იქნება ამ საცხოვრებელ ადგილებში და ჩვენც რა თქმა უნდა, ნახეთ, სადაც შეგიძლიათ უფრო მეტად შეეხოთ სამეზობლოს, მაგრამ მაინც იყოთ მაიორის სიახლოვეს ქალაქი ეს ყოველთვის იყო თეზისი. ”
რასაკვირველია, არცერთი ეს არ ნიშნავს იმას, რომ დიდი ქალაქის ცენტრებში ჯერ კიდევ არ არის შესაძლებლობები, მაგრამ ეს შეიძლება ნიშნავდეს, რომ საცალო ვაჭრობის ლანდშაფტი იმ ადგილებში მნიშვნელოვნად შეიცვლება. და ეს შეიძლება გახდეს ცოტა, კარგად, ნაკლებად მაგარი.
სტეფენსი აღნიშნავს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ დიდ ქალაქებში იქნება საკმარისი ეკონომიკური საქმიანობა საცალო ვაჭრობის მხარდასაჭერად, მცირე და საშუალო საცალო ვაჭრობა იყო ყველაზე მძიმედ დაზარალებული პანდემიითმისივე თქმით, ეს არის მცირე ბიზნესი, "მისცეს ქალაქს თავისი ხასიათი". თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ მეტის ნახვა ასეთი სახის ბიზნესი თავს არიდებს დიდ ქალაქებს მცირე თემებისთვის უფრო იაფი (ყოველ შემთხვევაში, ჯერჯერობით) ქირავდება.
”როდესაც თქვენ იხილავთ ამდენი მცირე, საინტერესო, უნიკალური ბიზნესის გაუჩინარებას, ეს ცვლის ქალაქის ხასიათს”, - ამბობს ის. ”ეს, თავის მხრივ, გავლენას მოახდენს იმ ქალაქების მოსახლეობაზე, მდიდარ მომხმარებლებზე, რომლებიც ირჩევენ იქ ცხოვრებას და საბოლოო ჯამში ისინი კვლავ გაუგზავნიან საცალო ვაჭრობას ამ მომხმარებლებს.”
"მე არ ვყიდულობ არცერთ ამ მონათხრობში იმის შესახებ, რომ X, Y, X ქალაქი კეთდება, ის ასე სწრაფად შეიცვლება და, შესაბამისად, ჩვენ არ გვეშინია მთავარ მიტროპოლიტებში წასვლა", - ამბობს ალექსანდრე. ”ჩვენ უბრალოდ ვხედავთ სხვა შესაძლებლობებს სხვაგან.”
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.