როგორ გეგმავს Everlane გათავისუფლდეს Virgin Plastic– ის მთელი მიწოდების ჯაჭვისგან

მარადმწვანე ინტერესი გამოიწვია მდგრადობა თაყვანისმცემლებს ამ ზაფხულს მისი განცხადებით სუფთა აბრეშუმი ინიციატივით და ამ კვირაში მან ეკოლოგიურად სუფთა მომხმარებლებს სიხარულის კიდევ ერთი მიზეზი მისცა. ორშაბათს, ბრენდმა გამოუშვა ReNew კოლექცია, პარკების, საწმისის და პუფერის ხაზი, რომელიც დამზადებულია გადამუშავებული პლასტმასისგან. სამკერვალოდან 15 -დან 60 ბოთლამდე, მთელმა კოლექციამ 3 მილიონი პლასტმასის ბოთლი გადააქცია ტანსაცმლად.

ReNew კოლექციის გამოშვება ხდება მას შემდეგ, რაც ბრენდმა გამოაცხადა თავისი ამბიციური მიზანი 2021 წლისთვის მთლიანად აღმოფხვრას ხელუხლებელი პლასტიკური მისი მიწოდების ჯაჭვიდან, შეფუთვებიდან, ოფისებიდან და მაღაზიებიდან.

”პლასტიკური ანადგურებს ჩვენს პლანეტას და არსებობს მხოლოდ ერთი გამოსავალი: შეწყვიტეთ ხელნაკეთი პლასტმასის შექმნა და განაახლოთ ის რაც აქ არის”, - თქვა Everlane- ის დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა მაიკლ პრეისმენმა განცხადებაში. ”კომპანიებმა უნდა მიიღონ ლიდერობა და ნებისმიერი კომპანია, რომელმაც არ აიღო ეს ვალდებულება, აქტიურად ირჩევს არ გააუმჯობესოს ჩვენი გარემო.”

მიუხედავად იმისა, რომ ბოლო ექვსი თვის განმავლობაში ბევრი ხმაური იყო და გაიზარდა მომხმარებელთა ინფორმირებულობა პლასტმასის შესახებ, Everlane– ის ხელმძღვანელმა პროდუქტის კიმ სმიტმა Fashionista– ს ტელეფონით განუცხადა, რომ ბრენდმა დაიწყო მუშაობა სცენური ქსოვილების რეციკლირებულ ვარიანტზე კულისებში დაახლოებით ორი წლის განმავლობაში წინ ამ შრომის ნაყოფის საზოგადოებისთვის მიწოდების მთავარი ელემენტი იყო წისქვილების პოვნა, რომლებიც "უბიძგებენ კონვერტი "გადამუშავების სფეროში, რომლებიც ხშირად იდენტიფიცირებულია ეტიკეტების მსგავსად პატაგონია რომლებიც გამჭვირვალეა საკუთარი პარტნიორებისა და წყაროების მიმართ.

სმიტისთვის, ეს არის ბრენდების ძალა, როდესაც ისინი იკრიბებიან, რათა ხელი შეუწყონ ცვლილებებს ამ ასპარეზზე, ეს უფრო საინტერესოა, ვიდრე არაფერი.

”რაც უფრო მეტი ადამიანი ჩაერთვება ამაში გლობალურად, მით მეტი მოთხოვნა იქნება და უფრო მეტი ფასი შემცირდება [გადამუშავებულ მასალებზე],” - განმარტა მან. ”ასე რომ, ეს არის ის, სადაც სხვა ბრენდებზე უბიძგებენ, რომ ეს ჩვენთან მიიღონ, გრძელვადიან პერსპექტივაში დაეხმარება.”

მიუხედავად მისი ოპტიმიზმისა, სმიტი აღიარებს, რომ Everlane– ის წინ ბევრი გამოწვევის გადალახვაა ცალკეულ კომპანიას, ან მთლიანად ინდუსტრიას, შეუძლია გადასვლა ქალწული სინთეტიკისგან მთლიანად მაგალითად, ძნელი მისახვედრია ისეთი მასალების გადამუშავებული ვერსიები, როგორიცაა Spandex და elastane, რომლებიც მიეცით თქვენს ჯინსებს ცოტაოდენი გაჭიმვა ან თქვენს გამაშებს უნარი გააკეთონ დაღმავალი ძაღლი გარეშე გაყოფა და რაც შეიძლება მძლავრი იყოს მდგრადობაზე ორიენტირებული ბრენდის კოლექტივები, სიმართლე რჩება ის, რაც გადამუშავებულია მასალები ხშირად 10–15 პროცენტით ძვირი ღირს, ვიდრე ხელუხლებელი მასალები, ყოველ შემთხვევაში ახლა

Everlane- ის გზა ამ პრობლემების გადასაჭრელად ჯერჯერობით სხვა ხარჯების შემცირების გზების ძიებას გულისხმობს - ანუ დიზაინის ოდნავ მორგება ისე, რომ უფრო იაფი იყოს აწარმოოს - იმისათვის, რომ ბრენდმა გამოიყენოს უფრო ძვირი და უფრო მდგრადი ნედლეულის ვარიანტები მომხმარებელზე ამ ხარჯების გადაცემის გარეშე. ეს ასევე ნიშნავს იმას, რომ ევერლენი უახლოეს მომავალში კიდევ უფრო მეტ ტექსტილურ ინოვაციას იძენს, რათა შეასრულოს საკუთარი მდგრადობის მიზნები.

"გარე სპექტაკლის სამყარო ბევრად წინ უსწრებს" მოდის "სამყაროს", - განმარტა სმიტმა. "ეს ულამაზესი ფარდაგული ქალური ქსოვილები, რომელსაც ხალხი ატარებს, იქნება ეს კაბები თუ კალთები თუ ლუქსი... ეს არ არის ისეთი უახლესი, ან არც ისე ხელმისაწვდომია გადამუშავებულ მასალებში, როგორც გარე ბაზარი. ”

ბრენდისთვის, რომელიც ამზადებს გარე ტანსაცმელს, მაგრამ ასევე უამრავ სხვა სახის ტანსაცმელს, ეს არის რეალური დაბრკოლება. და ზოგჯერ, ბრენდის ახალი ვალდებულება მხოლოდ მკაფიოდ ნიშნავს იმას, რომ მას უნდა ჰქონდეს სურვილი, შეზღუდვები დაუწესოს საკუთარ თავს, თუ რა სახის ქსოვილის გამოყენება შეიძლება, თუ არ არსებობს კარგი ვარიანტი. მაგრამ სმიტისთვის - და ბევრი მომხმარებლისთვის, ვინც ბრენდის მხარდაჭერას გამოთქვამს სოციალურ მედიაში მას შემდეგ, რაც მან გამოაცხადა ReNew კოლექცია გასულ კვირას - ეს შეზღუდვები ღირს უფრო მკაფიოდ სინდისი.

"სწორედ სირთულის ეს ფენა გვიბიძგებს", - თქვა სმიტმა.

Everlane– ის ReNew კოლექცია საყიდლად იქნება Everlane.com– ზე და Everlane– ის მაღაზიებში ოქტომბრიდან. 24. იხილეთ კოლექციის ყველა ნაწილი ქვემოთ.

ქალები:

მამაკაცის:

იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.