როგორც ჩანს, მოდის სამყარო საბოლოოდ მიაღწია პიკს შეპყრობილობით სპორტისამომხმარებლო ბაზრის კვლევითი ფირმის NPD Group– ის თანახმად, ბაზარი, რომელიც ახლა შეფასებულია, მხოლოდ აშშ – ში თითქმის 44 მილიარდი დოლარი ღირს. ამ ეტაპზე, პრაქტიკულად უაზრო სწავლებაა დასახელდეს დიზაინერი ან ძირითადი მოდის ბრენდი, რომელიც არ გადახტა აქტიური ტანსაცმლის მატარებელზე - და ბოლო დროს, სილამაზის ბრენდების ჯგუფმა დაიწყო კვალდაკვალ კოსტიუმი. როგორც მომხმარებლებმა გამოავლინეს გაზრდილი ინტერესი ფიტნეს მისაღებად - და ფიტნესის რუტინების გაზიარებით მსოფლიოსთან სოციალური მედიის საშუალებით - სილამაზის კომპანიებმა იპოვნეს შესაძლებლობა გაეკეთებინათ ბაზარი თავიანთი პროდუქციისათვის სპორტული დარბაზების შორის ნარკომანი კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება სპორტის სილამაზის ეპოქაში.
ფიტნესზე ორიენტირებულმა კატეგორიამ დაიწყო განვითარება როგორც დამკვიდრებული ბრენდების ხაზის გაფართოებებში, ასევე მთელ ბრენდებში, რომლებიც დაფუძნებულია კონცეფციის გარშემო. ამ კოლექციების საშუალებით, რომლებიც ხაზს უსვამენ ბუნებრივ გარეგნულ მაკიაჟს და სუნთქვის ფორმულებს, რომლებიც (სავარაუდოდ) უძლებენ ოფლიანობას სპორტული დარბაზის სესიები გარღვევის გარეშე, ბრენდები ეძებენ სილამაზის მოყვარულთა შინაგან სპორტსმენებს - და, ერთბაშად, სპორტსმენების შინაგან სილამაზეს ნარკომანი
Rae Cosmetics– ის ოფლისადმი მდგრადი მაკიაჟის ხაზი. ფოტო: Rae Cosmetics
შემდეგ არის Rae Cosmetics, ხაზი, რომელიც მთლიანად შეიქმნა მაკიაჟის აქტიური მომხმარებლებისათვის მიმზიდველი იდეის ირგვლივ, სადაც მისი ყველა პროდუქტი შემუშავდა ვარჯიშებისა და სითბოს გასავლელად. "მე ვიყავი ოფლიანი გოგონა, რომელიც აქტიურად ვარჯიშობდა დარბაზში - და ამას ვაკეთებდი ტეხასში," იხსენებს როშელ რაე, კომპანიის დამფუძნებელი. "ჩემთვის მაკიაჟი არ არის ვარიანტი, მაგრამ საბოლოოდ ცხელ არეულობას დავემსგავსებ. რაღაც უკეთესი უნდა ყოფილიყო. "რაე წინ უსწრებდა, 2005 წელს დაიწყო თავისი ნიშა კოსმეტიკის ხაზი; ის კლიმატის გაგრილების მინერალური ელფერით ფონდი რჩება ბესტსელერი. მაგრამ Rae დაინახა მოთხოვნა მისი კომპანიის პროდუქტებზე ბოლო წლებში, როდესაც შეიცვალა კულტურის შემუშავება. სავარჯიშო დარბაზში ან იოგაზე სიარული ახლა უკვე სოციალური გამოცდილებაა: ”თქვენ უბრალოდ არ მიდიხართ მშვიდად, რომ ივარჯიშოთ მარტო და წახვიდეთ. ხვდები მეგობრებს, დალიე ყავა ან წადი პირდაპირ პაემანზე “, - ამბობს რეი. ”სასიამოვნოა მაკიაჟის გაკეთება, რომელიც შენარჩუნდება ვარჯიშის შემდეგ თქვენს თეთრ მაისურზე ლაქების და ლაქების გარეშე.”
ბრენდები ასევე იხსენებენ Snapchat- ისა და Instagram- ის მომხმარებელთა რაოდენობას (აწიეთ ხელი, თუ ოდესმე ოფლიანი სელფი გაქვთ გადაღებული), როდესაც საქმე სპორტსმენზე ორიენტირებული სილამაზის პროდუქტების შექმნას ეხება. Sweat Cosmetics, ბრენდი სპეციალურად აქტიური ქალბატონებისათვის, გამოვიდა 2015 წლის ზაფხულში. შეიქმნა ხუთი ყოფილი პროფესიონალი და ოლიმპიური სპორტსმენის მიერ, შთაგონება მათ კოლეგიურ და პროფესიონალურ ფეხბურთზე თამაშის გამოცდილებით მიიღეს.
"ჩვენ ვიყავით მოედანზე და კამერის წინ და ვერ ვიპოვეთ პროდუქტი, რომელიც გამძლე იქნებოდა და კარგი იყო ჩვენი კანისთვის", - ამბობს კორტნი ჯონსი, Sweat Cosmetics- ის აღმასრულებელი დირექტორი. "დღესდღეობით, ჩვენ უფრო მეტად ვართ ობიექტივის წინ, ვიდრე ოდესმე სოციალური მედიის წყალობით." ბრენდის ფორმულა შეიცავს ქიმიკატების გარეშე მზისგან დამცავი (თუთიის ოქსიდი) და სუნთქავს და არ შეიცავს სილიკონს, ვინაიდან მაკიაჟის საერთო ინგრედიენტს შეუძლია ცხიმის დაგროვება და დაბლოკვა ფორები. "ჩვენ დავინახეთ თქვენი ქალურობის შემცირების ტენდენცია, როგორც ქალი სპორტსმენი, რომელიც გადადის თქვენი ქალურობის აღნიშვნაზე", - ამბობს ჯონსი. ”არის რაღაც განსაკუთრებული იმაში, როდესაც თავს იგრძნობს კარგად ვარჯიშის დროს; თქვენ თავს უფრო თავდაჯერებულად გრძნობთ და მზად ხართ მიიღოთ თქვენი დღე. ”
Sephora– მ Sweat Cosmetics– ის გაყიდვა დაიწყო 2016 წლის ივნისში და ასევე იყო მისი ექსკლუზიური პარტნიორი First Aid Beauty's Hello FAB სუპერ კვების და სპორტზე ორიენტირებული კანის მოვლის ხაზი გასული წლის დეკემბერში წელი. სილამაზის საცალო გიგანტი ასევე არის კანისა და სხეულის მოვლის ბრენდის მიმწოდებელი იუნი, რომელიც აცხადებს საკუთარ თავს, როგორც "სილამაზის პირველი ბრენდი, რომელიც შთაგონებულია ათლეტური მოძრაობით". იუნი ყიდის მსგავს ნივთებს სხეულის ტილოები და კუნთების აღდგენის გელი მიზნად ისახავს მომხმარებლებს აქტიური ცხოვრების წესით და დატვირთული გრაფიკით, რომლებიც აფასებენ ეფექტურობას და პორტაბელურობას.
ტარტეს ათლეტური კოლექცია. ფოტო: Tarte კოსმეტიკა
დეკემბერში, ტარტემ წამოიწყო საკუთარი შეღებვა სპორტულ მაკიაჟზე-სიტყვასიტყვით მას Athleisure ხაზი უწოდა-რომელიც შეიცავს დამატენიანებელ დამატენიანებელს, ოფლის საწინააღმდეგო მასკარასა და ზეთების შემცველ ქაღალდებს. ”ჩვენ გვსურს ვიფიქროთ, როგორც კანის მოვლის იოგას შარვალი,” - ამბობს მორინ კელი, აღმასრულებელი დირექტორი და Tarte– ს დამფუძნებელი. ”ეს გეხმარებათ ამ მშვიდი ნდობის მიღებაში; თქვენ იცით, რომ კარგად გამოიყურებით და ერთად იყავით, როდესაც სახლიდან გადიხართ. ”
ტარტეს სპორტული თამაშებით, სოციალური მედია მარკეტინგის მთავარი ტაქტიკა იყო. ტარტის სოციალური გუნდი რეგულარულად ატარებდა ვარჯიშს პროდუქტების ტესტირებისას და მომხმარებლებსაც კი უბიძგებდა გადაადგილებისკენ, Spotify– ზე სათემო სათამაშო სიების შექმნით. ”[ჩვენმა მიმდევრებმა] მოგვწერეს მათი საყვარელი სიმღერები და ჩვენ დავამატებთ მას სპეციალურ სავარჯიშო პლეილისტში”, - ამბობს კელი. მან ასევე გამოიყენა სილამაზის და ფიტნესის ექსპერტი ლაიბა ზაიდი (a.k.a. @ბოდმონსაიდი), რომელიც გამოირჩევა 1.2 მილიონი მიმდევრით, როგორც ახალი კოლექციის სახე. ძლევამოსილი და პირადი ტრენერი, რომელიც ასევე მთვარის შუქზეა, როგორც სილამაზის YouTuber, ზეიდი აფასებს აღმავლობას სპორტის მაკიაჟი, როგორც პოზიტიური ტენდენცია, რადგან ის დარწმუნებულია, რომ ეს მოტივაციას მისცემს უფრო მეტ ქალს ვარჯიშში პირველი ადგილი ”მე ვფიქრობ, რომ [შეიძლება] რეალურად წაახალისოს მეტი ადამიანი, რომ იმუშაონ, თუ მათ აქვთ კანისთვის კარგი ვარიანტები,” - ამბობს ის.
იმავდროულად, მაკიაჟის სხვა ბრენდები ექსპერიმენტებს ატარებენ თავიანთი წყალგაუმტარი ან გრძელვადიანი პროდუქციის მარკეტინგში, როგორც სპორტზე ორიენტირებული. (გავითვალისწინოთ, რომ კოსმეტიკური კომპანიები ათწლეულების განმავლობაში აწარმოებდნენ წყალგამძლე მაკიაჟს ან ფორმულებს; ეს არის უბრალოდ შემობრუნება იმ ენაზე, რომელიც გამოიყენება მათზე სასაუბროდ.) ერთი მაგალითია აყვავება Causemetics, რომელმაც მიიწვია სილამაზის რედაქტორები გამოსცადონ მისი ახალი წამწამები და წყალგაუმტარი თვალის ლაინერი FlyWheel კლასი. "ჩემი ფიტნესისა და კვებისადმი სიყვარული იყო ნამდვილი შთაგონება ოფლის დამცავი პროდუქტების შექმნის უკან",-ამბობს კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი კარისა ბოდნარი. ”მოზარდობისას საშინელი აკნე მქონდა, [რამაც] მაკიაჟის გარეშე არასოდეს წავსულვარ სპორტულ დარბაზში. იმის გამო, რომ მე არ მქონდა წვდომა სილამაზის სუფთა პროდუქტებზე, მაკიაჟის ოფლმა მხოლოდ ჩემი აკნე გაამძაფრა. ”ბოდნარი ამბობს, რომ კონსულტაციებს უწევს დერმატოლოგებს, რათა დარწმუნდეს, რომ მისი პროდუქტები არ დახურავს ფორებს. როგორც დამატებითი ღონისძიება, კომპანია ასევე ატარებს რეალურ სპორტსმენებს პროდუქტის შექმნის პროცესში, არეგულირებს მაკიაჟს, რათა დავრწმუნდეთ, რომ ის შეესაბამება მათ მოთხოვნებს.
2015 წლის ბოლოს, არყის ყუთი გამოუშვა Arrow, სპორტიდან შთაგონებული კანისა და მაკიაჟის კოლექცია, რომელიც შექმნილია სპეციალურად აქტიური ცხოვრების წესის მქონე ქალებისთვის. ”ჩვენ ვაღიარეთ სპორტის მოძრაობის მნიშვნელობა და ვიცოდით, რომ ჩვენი მომხმარებლები იყვნენ ქალები, რომლებიც ამ ტენდენციას იზიარებდნენ. ჩვენ იქ ვნახეთ შესაძლებლობა, ” - ამბობს ჯენა ჰილზენრათი, Birchbox– ის წარმომადგენელი. კომპანია გააფართოვებს Arrow ხაზს (რომელიც უკვე შედგება ტუჩსაცხისგან, ალუმინისგან თავისუფალი დეოდორანტისგან, წარბის გელისგან, სახის ნისლი და ლოყის გამაგრილებელი ელფერი) გამწმენდი ტილოებით, კანის ელფერით და წყლის გამძლე თვალის მაკიაჟით იანვარი. Tarte's Athleisure კოლექცია დაიწყო შეზღუდული გამოცემის ნივთებით, მაგრამ კელიმ მიანიშნა ზაფხულის კოლექციის გაზრდაზე. მოკლედ: მაკიაჟისა და კანის მოვლის მრავალი ბრენდი იღებს ამ კონცეფციას მათი პროდუქციის გასაყიდად და საცალო პერსპექტივიდან, როგორც ჩანს, ის მუშაობს.
სპორტის მოდის ინდუსტრია არის 2020 წლისთვის 83 მილიარდ დოლარამდე ბიზნესი გაიზრდებადა სილამაზის კომპანიები ბანკირებენ იმავე ზრდაზე თავიანთ სფეროში. ”ფიტნესზე გათვითცნობიერებული მომხმარებლები და სპორტული დარბაზის მსურველები არიან მზარდი დემოგრაფიული; ჩვენ ვგეგმავთ გავაგრძელოთ მათი გათვალისწინება ახალი პროდუქტების ფორმულირებისას, ” - ამბობს ბოდნარი. "ჩვენ ვხვდებით, რომ თუკი მაკიაჟი შეიძლება გაგრძელდეს ნამდვილ მარათონში, ის აუცილებლად შეინარჩუნებს ამ მარათონს, რომელსაც ჩვენ სიცოცხლეს ვეძახით." ახლა მხოლოდ ის რჩება გასაანალიზებელი, შეუძლია თუ არა თავად ბრენდებს იგივე სახის დამცავი ძალა მათი მაკიაჟის ფორმულებში კეთება.
გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.