ფოტო: Allbirds– ის თავაზიანობა
ფრაზა "თანამშრომლობა კონკურენციაზე" კარგად არის გამოყენებული მდგრადობა წრეები და კარგი მიზეზის გამო: თქვენ ვერ გადაჭრით გლობალურ პრობლემას, როგორიცაა კლიმატის ცვლილება კოლექტიური სიკეთის ხარჯზე ინდივიდუალურ სარგებელზე ფოკუსირებით. რაც არ უნდა ხშირად განმეორდეს, მტკიცებულება მოქმედების იდეაზე ძნელად მოიძებნა, ყოველ შემთხვევაში, ბრენდის დონეზე.
ამიტომ ახალი თანამშრომლობა შორის ალბერდები და ადიდას, ხუთშაბათს შუაღამისას გამოცხადდა, ასე საყურადღებოა. ორმა ბრენდმა გამოაცხადა მათი განზრახვა "გაეღოთ კარები ერთმანეთისთვის მდგრადი ინოვაციების ნაკრებისთვის" მცდელობისთვის შექმენით ფეხსაცმელი "ყველაზე დაბალი ნახშირბადის კვალი ოდესმე დაფიქსირებული" სპორტული წარმოდგენების კატეგორიაში, პრესისთვის გათავისუფლება. ეს არის პირველი შემთხვევა, როდესაც ადიდასმა ითანამშრომლა ფეხსაცმლის ბრენდთან, რომელიც არ არის საკუთარი ქოლგის ქვეშ, აცხადებს Allbirds– ის წარმომადგენელი.
”ბოლოდროინდელმა პროგრესმა, რაც ჩვენმა ბრენდებმა მიაღწიეს მდგრადი ინოვაციის სახელით, შექმნა სრულყოფილი იმპულსი ეს პარტნიორობა სამუდამოდ მოახდენს გავლენას ინდუსტრიის პრაქტიკაზე, ” - თქვა ჯეიმს კარნსმა, ადიდასის ბრენდის სტრატეგიის ვიპოვიტმა განცხადება
მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდის კოლაბორაცია პროდუქტის წვეთებზე ამ ეტაპზე თითქმის დამაბნეველია, ეს არის საინტერესო, რადგან ის წარმოადგენს მომავალს ორ კომპანიასთან ერთად, რომლებიც ორივე ცდილობენ თავიანთი პრეტენზია ზუსტად იმავე პროდუქციის კატეგორიაში დააფიქსირონ: "მდგრადი" შესრულება sneakers.
ერთი წლის წინ, ადიდასმა გამოაცხადა Futurecraft Loop, მისი წრიული დიზაინის პროექტი ორიენტირებული იყო ისეთ სპორტულ ფეხსაცმელზე, რომლის ბრენდის იმედოვნებს, რომ უსასრულოდ იქნება გადამუშავებული. და Allbirds ახლახან დაიწყო მისი პირველი გაშვებული ფეხსაცმელი, დამზადებულია მასალით, რომელსაც "აქვს პოტენციალი უფრო მეტი ნახშირბადი ამოიღოს ატმოსფეროდან, ვიდრე წარმოებისათვის", აპრილში. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ამ ორ კომპანიას აქვს ყველა საფუძველი, რომ ერთმანეთი შეხედონ კონკურენციას, განსაკუთრებით როგორც "მდგრადი" sneaker ბაზარი აგრძელებს გათბობას - სწორედ ამიტომ მათი თანამშრომლობის გადაწყვეტილება არის დამაინტრიგებელი.
”ჩვენ გვჭირდება გლობალური ნახშირბადის რაოდენობის შემცირება და ეს მისია უფრო დიდია ვიდრე უბრალოდ Allbirds ან Adidas”,-თქვა ტიმ ბრაუნმა, Allbirds– ის თანადამფუძნებელმა. "ვაცნობიერებთ ამას თუ არა, ეს არის რბოლა, რომელსაც ჩვენ ყველანი ერთად ვატარებთ, როგორც პლანეტა და ის არის ის, რაც აღემატება ინდივიდუალური კომპანიების ყოველდღიურ კონკურენციას."
პრესრელიზი, რომელიც აცხადებს ამ თანამშრომლობას, გაგრძელდა ციტირებით ა სწავლა გამოქვეყნებულია "ჟურნალი სუფთა წარმოებაში" 2013 წელს და აცხადებს, რომ საშუალო ფეხსაცმელს აქვს ნახშირბადის კვალი დაახლოებით 13,6 კილოგრამი CO2 და აღნიშნა ორი კომპანიის ერთობლივი განზრახვა, რომ „დაადგინონ ახალი ინდუსტრიის სტანდარტი“ ამ რაოდენობის შემცირებით ერთად.
ერთი მთავარი დაჭერა? Adidas და Allbirds რეალურად ვერ ხვდებიან როგორ აპირებენ ამას ჯერ. ყველაფერი რაც მათ აქამდე გააკეთეს არის გამოაცხადონ თავიანთი განზრახვა ერთად იმუშაონ, დაეყრდნონ Adidas– ის მექანიზმს სტანდარტები და Allbirds– ის სასიცოცხლო ციკლის შეფასების ინსტრუმენტი, რათა შეიქმნას უკეთესი პროდუქტი, ვიდრე რომელიმე კომპანიას შეეძლო მის შესახებ საკუთარი.
შეძლებენ თუ არა ორი ბრენდი ამ ერთობლივი ძალისხმევის შედეგად დრამატულად დაბალი ზემოქმედების, მაღალი ხარისხის sneakers- ის დაპირების შესრულებას, არის კითხვა, რომელიც მხოლოდ დროულად გაეცემა პასუხი - ისევე როგორც კითხვა იმის შესახებ, გავრცელდება თუ არა მათი ერთგულება თანამშრომლობისა და არა კონკურენციის მიმართ სხვა ბრენდებზე, რომლებიც მოქმედებენ მდგრადი სპორტულ ფეხსაცმელში სივრცე (კიდევ ერთი sneaker ბრენდი ცნობილია თავისი გარემოსდაცვითი ღირებულებებით, რომელმაც ცოტა ხნის წინ გამოუშვა თავისი პირველი ფეხსაცმელი, ვეჟა, გონებაში მოდის.)
აქ ვიმედოვნებთ, რომ რაც არ უნდა სხვა იყოს სიმართლე, პარტნიორობა ასრულებს ოცნებას, რომ ლიდერობა როგორც ადიდასზე, ასევე Allbirds– მა გაიზიარა: რომ ამან შეიძლება გააჩინოს მეტი თანამშრომლობის სული მდგრადობის მოაზროვნე ინდუსტრიაში პროფესიონალები.
”ჩვენი დიდი იმედი არის, რომ ეს პარტნიორობა კატალიზაციას გაუწევს სხვა ადამიანებს გაუზიარონ თავიანთი საუკეთესო იდეები და კვლევები, რათა ჩვენ ერთად ვიმუშაოთ ბრძოლაში უფრო მდგრადი ცხოვრებისთვის”, - თქვა ბრაუნმა. ”ეს არის პრობლემა, რომელსაც მარტო ერთი კომპანია ვერ გადაჭრის”.
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.