ფოტო: Walmart– ის თავაზიანობა
ამ დღეებში, მაღალი დაბალი დიზაინერის ნაზავი ძველი ქუდია მოდის ინდუსტრიაში: ბოლო ორი ათწლეულის განმავლობაში, ბრენდები მოსწონს H&M, სამიზნე, ელოქვი, ასოსი, უნივერსალური სტანდარტი და ლეინ ბრაიანტი ყველამ ექსპერიმენტი ჩაატარა მაღალი დონის დიზაინერის მოზიდვაში ხმაურიანი თანამშრომლობა. მაგრამ რაღაც ახალი ხდება Walmart– ში, რომელმაც სამშაბათს გამოაცხადა, რომ ის იმუშავებდა ბრენდონ მაქსველი არა ერთჯერადი კოლექცია, არამედ როგორც შემოქმედებითი დირექტორი მისი ორი შიდა ბრენდისთვის, Free Assembly და Scoop. (შეიძლება გახსოვდეთ, რომ Walmart, უჰ, გაფითრებული Scoop უკან 2019 წელს, ყიდულობს უფლებას სახელზე საყვარელი NYC ბუტიკები და ხელახლა იწყება ტანსაცმლის ხაზი.)
მაქსველსა და უოლმარტს შორის ურთიერთობა დაიწყო საუზმეზე წელიწადნახევრის წინ დენის ინკანდელასთან, ტანსაცმლის EVP და კერძო ბრენდები Walmart– ში, სადაც ორივე მყისიერად გაერთიანდა საერთო რწმენით, რომ ფასი არ უნდა იყოს ბარიერი წვდომისათვის მოდა ეს იყო ინკანდელას მისიის ძირითადი ნაწილი ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, რომელმაც შემოიტანა ბრენდები, როგორიცაა ლევი სტრაუსი და თავისუფალი ხალხი Walmart– ში. მას ჰქონდა ხედვა: რა მოხდებოდა, თუ მსხვილი ყუთების საცალო ვაჭრობამ მოიყვანა მაქსველი ბორტზე კონსულტაციისთვის მათ "ამაღლებულ ბრენდებზე"?
”ჩვენ ორიენტირებული ვართ ჩვენი ასორტიმენტის გაფართოებაზე, რომელიც მოიცავს ტენდენციურ, ხარისხიან და ხელმისაწვდომ მოდას მომხმარებლების დასახმარებლად ჩაცმულობას არ აქვს მნიშვნელობა როგორი სტილი და ბიუჯეტი აქვთ საკმაოდ დიდი ხნის განმავლობაში, განსაკუთრებით ვებსაიტის მხარეს ", - განმარტავს ის ინკანდელა. ”[ეს არის] ამის გაგრძელება, სადაც ბრენდონს შეუძლია თავისი სტილი და გემოვნების დონე და ვნების მოტანა ამისკენ, ასევე ხარისხიანი და ხელმისაწვდომი ფასები ბევრად უფრო დიდი აუდიტორიისთვის. ბრენდონისა და ჩვენი შემოქმედებითი გუნდების შემოქმედების მიცემა ჩვენს მომხმარებელს არის ის, რაც ჩვენ ვგრძნობთ, რომ არის უპრეცედენტო და ამაღელვებელი ჩვენი მომხმარებლებისთვის. ”
გეგმა იმაში მდგომარეობს, რომ მაქსველმა არა მხოლოდ თავისი წვლილი შეიტანოს სეზონურ კოლექციებში მამაკაცთა, ქალთა, ბავშვთა და აქსესუარების კატეგორიებში (უფრო კონკრეტულად, ის იქნება "პასუხისმგებელი კოლექციის დიზაინზე და მასალების შერჩევაში, წყაროსა და წარმოებაში ჩართვისათვის" ორ ხაზზე, პრესრელიზის თანახმად), არამედ მარკეტინგისა და კამპანიები. მაქსველისთვის - რომელიც ალბათ ყველაზე ცნობილია მისი ყბა ჩამოვარდნილი მზადაა და მისი მუშაობის სტილი ლედი გაგა - ეს იყო შესაძლებლობა, რომ უფრო მეტი მომხმარებლის წინაშე დაერქვა მისი სახელი და ასევე ხელახლა დაეკავშირებინა მისი ფესვები.
”ჩემი საუკეთესო მეგობარი სახლიდან იზრდება, მას სამი შვილი ჰყავს”, - ამბობს მაქსველი. ”ის მეორე ღამეს მეუბნებოდა:” მე იმდენად აღფრთოვანებული ვარ, რომ როდესაც ბავშვებს დავაძინებ, ეს ჩემი დროა Walmart– ში წასასვლელად. მე ნამდვილად აღფრთოვანებული ვარ, რომ მე შევძლებ ღამით რაღაცის ყიდვას, რომელსაც შენ შეეხე. ''
მაქსველის ნამუშევარი Walmart– ისთვის დებიუტი იქნება 2021 წლის სეზონისთვის (რომელზედაც გამოშვების თანახმად, ის „ახდენს გავლენას“); მისი პირველი სრული კოლექცია მაღაზიებში გამოჩნდება 2022 წლის გაზაფხულზე. თუ თქვენ გსურთ მიიღოთ ბრენდონ მაქსველის ნაჭერი Walmart– ის ფასებით, თუმცა, საცალო ვაჭრობა არის აღნიშნავს თავის დანიშვნას სახის ნიღბების გამოშვებით, რომელსაც თან ახლავს 100,000 აშშ დოლარის შემოწირულობა DonorsChoose.org.
ჩვენ შევხვდით მაქსველს ტეხასის ზუმის ზარის გამო, სადაც ის კარანტინში იმყოფებოდა, რათა ოჯახთან უფრო ახლოს ყოფილიყო, სწრაფი საუბრის შესახებ, თუ როგორ გრძნობს ის ამ უახლესი ხაზის შესახებ მის უკვე შეფუთულ რეზიუმეში.
რა იყო თქვენთვის მიმზიდველი Walmart– ის ამ შესაძლებლობის შესახებ?
Ძალიან ბევრი რამ! მე გავიზარდე პატარა ქალაქში და გავიზარდე საყიდლებზე Walmart– ში. როდესაც დავტოვე ჩემი ქალაქი და ვიმოგზაურე ევროპიდან ნიუ -იორკში, ლოს -ანჯელესში და უკან, მე ყოველთვის მტკიცედ ვიცოდი, რომ არსებობს თემები ამ ბაზებს შორის და ეს ის თემებია, საიდანაც მე მოვდივარ: ვიზრდები პატარა ქალაქში და საათობით მიწევს მანქანით წვდომა მოდა ჩემთვის ყოველთვის საინტერესო იყო, რომ შემეძლო მოდის შემოტანა ქალაქში და შენი შესასვლელი კარის გარეთ.
ნიუ იორკსა და ტეხასში ჩემს ცხოვრებას შორის არსებული უფსკრული რომ დაიხუროს, სადაც ბევრ დროს ვატარებ, ყოველთვის ჩემი ოცნება იყო. მე უბრალოდ ნამდვილად აღფრთოვანებული ვიყავი, როდესაც დენის გავეცანი და ჩვენ მაშინვე შევრიგდით. მე ყოველთვის ვიმედოვნებდი, რომ ამ საუბრის დროს იქნებოდა მსგავსება და საერთო ღირებულებები და მე ნამდვილად, ძალიან ბედნიერი ვიყავი.
ცოტა მითხარი, როგორ გეგმავ, როგორც გითხარი, მოდა უფრო ფართო აუდიტორიისკენ?
როგორც Free Assembly- ისა და Scoop- ის კრეატიული დირექტორი, Walmart- ში ბრენდების ამაღლება - ეს იქნება ჩემი სტილისტისა და დიზაინერის კარიერის ეს ჰიბრიდი. მე ვაკონტროლებ ბრენდების მოდის მიმართულებას, მაგრამ ასევე ვაკონტროლებ ისტორიებს, სურათებს და მარკეტინგს, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ.
საკუთარი ბრენდის დაწყებისთანავე იმდენი საუბარი მქონდა ჩემს დასთან, დედასთან და ჩემს საუკეთესო მეგობრებთან; თუ ჩვენებამდე მოხვალთ, ისინი იქ შვიდი დღის განმავლობაში სხედან ოთახში, ჭამენ პიცას, უყურებენ ყველაფერს და რა თქმა უნდა ბევრ კომენტარს აკეთებენ. როდესაც Walmart– თან დავიწყე ეს საუბარი, ერთ – ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი რამ იყო ჩემთვის ესაუბრეთ ჩვენს მომხმარებლებს არა მხოლოდ მარკეტინგული თვალსაზრისით, არამედ პირადად გკითხოთ რა არის ეს თქვენ გვჭირდება? და რაში გჭირდება? როგორ შეგვიძლია მოგცეთ ამის საუკეთესო? ასე რომ, ვიმედოვნებ, რომ მე მივუდგები მას ისევე, როგორც ვცდილობდი ჩემს ბრენდს.
რას იმედოვნებთ, რომ მომხმარებელი წართმევს ხაზებს?
მე ვფიქრობ, რომ ბევრი ფიქრობს, რომ მოდა ტრივიალურია. ვიზრდებოდი მაღაზიაში, ამის გამოცდილება, ის ყოველთვის დამაკავშირებელი იყო ჩემთვის, ეს იყო ტანსაცმლის კეთების სწავლა თუ სტილისტიკა. მე ასევე ვნახავდი, როდესაც დედა ჩაცმული იქნებოდა; ბებია იყო სტილისტი, ის ყველაფერს ალაგებდა და დედაჩემი გამოვიდოდა და თავს მშვენივრად გრძნობდა. და მე ეს შევძელი ბავშვობაში.
კარგი შეგრძნება და საკუთარი თავის გამოხატვის გზების პოვნა მართლაც ძალიან ძლიერია და მე დავინახე, რომ ყველა ჩემს შეყვარებულში, როდესაც ვიზრდებოდი, მეჩვენებოდა და მიხვდა. და ეს მართლაც ის არის, რასაც მე ვიმედოვნებ, რომ კოლექციები, რომლებსაც ჩვენ ვაკეთებთ, ხალხს თავს კარგად გრძნობს.
თქვენ თქვით, რომ ეს არის თქვენი მუშაობის გაგრძელება როგორც სტილისტი და როგორც დიზაინერი; სად ხედავთ, რომ ეს შეესაბამება თქვენს კარიერას თქვენი პირადი მიზნების თვალსაზრისით?
მას შემდეგ რაც ჩემი ბრენდი დავიწყე, მე ყოველთვის მქონდა მრავალი სამუშაო - ყოველთვის. მე მსიამოვნებს რომ შემიძლია გავაკეთო სხვადასხვა საქმე. ამჟამად, მე მხოლოდ მომავალზე ვარ ორიენტირებული და ეს ასევე დიდი სასწავლო გამოცდილებაა ჩემთვის. მოგეხსენებათ, მოდა ნამდვილად ეხება გუნდებს და მე ვმუშაობ მართლაც მშვენიერ, ნიჭიერ გუნდებთან.
მე ასევე აღფრთოვანებული ვარ იმით, რომ როდესაც ჩვენ ვიჯექით თავიდან, მე ვფიქრობ, რომ Walmart მიხვდა რა იყო მნიშვნელოვანი ჩემთვის სხვადასხვა დონეზე და ამ პარტნიორობის მეშვეობით მათ აიღეს ვალდებულება უკან დახევის. როგორც კი გამოდის, ჩვენ ასევე ვიწყებთ სახის ნიღაბს [და] ჩვენ შევწირავთ 100,000 აშშ დოლარს donorschoose.org– ს, რომელიც დაეხმარება პედაგოგებს მიიღონ საჭირო ინსტრუმენტები. ჩემი და არის აღმზრდელი; განათლება მართლაც მნიშვნელოვანი იყო ჩვენი ბრენდისთვის. ასე რომ, მე ნამდვილად მაქვს იმედი, რომ ეს დრო და ეს გამოცდილება მშვენიერი იქნება და მე ნამდვილად აღფრთოვანებული ვარ მხოლოდ ამის შესაძლებლობის გამო. ჩემთვის ეს ძალიან პირადულია და მე იმედი მაქვს, რომ ხალხი ამას იგრძნობს ტანსაცმელში.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.