2020 წელს TikTok გახდა ახალი "It" პლატფორმა. და მაინც, რამდენიმე გამონაკლისის გარდა, ინდუსტრია ყოყმანობდა დაეჭირა. ეს მალე შეიცვლება.
შარლი დ'ამელიო არის ახალი სახეობა სოციალური მედია საოცრება რომ ის, გულში, არის მოზარდი კონექტიკუტიდან, რომელიც მხოლოდ შეუერთდა ტიკტოკი 2019 წლის მაისში მეგობართან ერთად მისი ტუჩის სინქრონიზაციის ვიდეოთი.
ცხრამეტი თვის შემდეგ, დ'ამელიოს აქვს ციფრული გულშემატკივარი ფილიპინების მოსახლეობის უხეშად. ის წინა რიგში იჯდა პრადა აჩვენებს და დაეშვა ჰოლისტერი სპონსორობა; მან მიიღო საკუთარი სასმელი დანკინზე და გამოჩნდა "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon" - ში. თუკი აპლიკაცია იყო აქვს სახე, ის არის ის - და მაინც, მოდამ ჯერ კიდევ არ იცის ხელის ჩამორთმევა თუ კოცნა ლოყა
დიდწილად, ბრენდები და საცალო მოვაჭრეები შეიძლება არ იყვნენ ბოლომდე დარწმუნებული, როგორ მიუდგნენ ვირუსული ვიდეო გაზიარების სერვისს, როგორც კონცეფციას, რომ აღარაფერი ვთქვათ იმაზე, თუ როგორ გამოიყენონ ისინი თავიანთ სასარგებლოდ. მას შემდეგ, რაც ათწლეულის განმავლობაში მედია სტრატეგიები შევიმუშავე პირველადი პოლონეთის გარშემო
ინსტაგრამი, მოდის კომპანიებმა შესაძლოა TikTok საუკეთესოდ დამაინტრიგებელი და უარეს შემთხვევაში გაუცხოება მიიჩნიონ. მაგრამ პლატფორმა არსად მიდის და ექსპერტები თანხმდებიან, რომ ინდუსტრიის ყველაზე ყოყმანობებსაც კი მოუწევთ თავიანთი თამაშის გეგმების ხელახალი დაკალიბრება მომავალ წელს.არ ინერვიულოთ, ბრენდები ™ - არავინ იცის, რას აკეთებენ ისინი TikTok– ზე, ყოველ შემთხვევაში.
"TikTok– ზე, წარმატებისკენ მიმავალი გზები არ არსებობს", - ამბობს მოდელი, სტილისტი და ხმები 4 თანადამფუძნებელი მარკ სებასტიან ფაიელა, რომელიც შეუერთდა აპს თებერვალში და მას შემდეგ უკვე 760,000 -ზე მეტი მიმდევარი დაუგროვდა. ”TikTok– ზე არ არის ბრენდი, რომელსაც ყველას შეუძლია შეხედოს და დაემსგავსოს:” ოჰ, ეს არის რისი გაკეთებაც მინდა ეს არის როგორც უნდა იყოს. ' ყველა ცდილობს მაქსიმალურად გააკეთოს. "
სოციალური მედიის უფრო ფართო ლანდშაფტის გასწვრივ, TikTok ჯერ კიდევ შედარებით ახალია - რაც ნაწილობრივ განაპირობებს მის უეცარ დომინირებას. პოპულარული თინეიჯერი-კარაოკე აპლიკაცია, Musical.ly, გადაკეთდა TikTok მხოლოდ ორი წლის წინ, 2018 წლის შემოდგომის დასაწყისში. სულ ცოტა ხნის წინ, TikTok ჯერ კიდევ დიდწილად განიხილებოდა, როგორც ბავშვთა აპლიკაცია. რომ დაიწყო ცვლა, თუმცა, როგორც კორონავირუსით გამოწვეული კრიზისი დაიწყო მთელს მსოფლიოში სახლში დარჩენის შეკვეთების ტალღამ.
16 მარტის კვირაში, TikTok გადმოწერილი იქნა 2 მილიონჯერ - წინა კვირასთან შედარებით 18% -იანი ზრდა. მუსიკალური ბიზნესი მთელს მსოფლიოში. იმავე კვლევამ აჩვენა, რომ აპლიკაციამ ასევე განიხილა ჩამოტვირთვების 27% -იანი ზრდა მარტის პირველ სამ კვირაში. ოქტომბრისთვის, გამოაცხადა TikTok– მა რომ მას ჰყავდა 800 მილიონზე მეტი აქტიური მომხმარებელი და გადმოწერილი იყო Google Play მაღაზიიდან 1 მილიარდზე მეტჯერ.
"ადამიანები, რომლებიც ჩვეულებრივ ვერ ხედავენ TikTok- ს, როგორც პლატფორმას მათთვის, უფრო მეტად ისურვებდნენ მის შესწავლას", - ამბობს ადესუვა აჯაი, დამფუძნებელი Influencer Pay Gap. ”მე მომსწრე შემქმნელთა შემოდინება სხვა პლატფორმებიდან, რომლებიც იყენებენ TikTok– ს დივერსიფიკაციის გზების შესასწავლად შინაარსი, განსაკუთრებით მას შემდეგ რაც დავინახე სხვა შემქმნელთა სწრაფი ზრდა, რომლებმაც ეს ნახტომი ადრე მოახდინეს წელი. "
მთელი ტრავმატული გაზაფხულის განმავლობაში, სხვა რამ მუშაობდა TikTok– ის სასარგებლოდ: დოფამინი. როგორც USC პროფესორმა და ავტორმა დოქტორმა ჯული ოლბრაიტმა განუცხადა ფორბსი იანვარში: "როდესაც თქვენ გადახვედით, ზოგჯერ ხედავთ რაღაც სასიამოვნოსა და თქვენს ყურადღებას იპყრობს. თქვენ მიიღებთ იმ პატარა დოფამინს, რომელიც მოხვდა ტვინის სიამოვნების ცენტრში. ასე რომ თქვენ გინდათ გააგრძელოთ გადახვევა. ”
ფსიქოლოგიური თვალსაზრისით, დოქტორმა ოლბრაიტმა განმარტა, ამას ეწოდება "შემთხვევითი გაძლიერება", სადაც ალგორითმულად, ხან იმარჯვებ და ხან - არა. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მომხმარებლებისთვის მიმზიდველია, ეს არის ის, რამაც შეიძლება გაუადვილოს ბრენდების წარმატების მიღწევა.
ეს არ უწყობს ხელს იმას, რომ TikTok- ს და ინსტაგრამის მსგავს პლატფორმას შეეძლო - ჰიპერბოლუსები განზე - არ იყოს უფრო განსხვავებული. მოდისა და საცალო ბრენდებისთვის, Instagram და მისი მოოქროვილი სრულყოფის ილუზია თითქმის ათწლეულის განმავლობაში იყო აპლიკაციის დიდი და ძლიერი გამოცდილება. TikTok არის სხვა არაფერი.
”იცით რა არ მუშაობს TikTok– ზე? სრულყოფილება და წარმატება, "ამბობს ფაიელა სიცილით. ”ერთხელ თქვენ საუბრობთ წარმატებაზე, TikTok– ის მომხმარებლებს სურთ დაინახონ წარუმატებლობა, საკუთარი თავის შერცხვენა, ამაზე იცინონ, წამოდგნენ, ისევ სცადონ, ისევ ვერ შეძლო. მათ სურთ შენში ადამიანურობის დანახვა. მათ არ სურთ ნახონ თქვენი ზედმეტად დამუშავებული სურათი სანაპიროზე. ”
მერი კინ-დოუსონი, ლონდონში დაფუძნებული გავლენის მარკეტინგული სააგენტოს ჯგუფის აღმასრულებელი დირექტორი თაკუმი, მიაწერს TikTok– ის მომხმარებელთა რაოდენობის ზრდას პლატფორმებს შორის ამ დიქოტომიას. მისი თქმით, სოციალური მედიის მომხმარებლები თიქტოკს აღიქვამენ, როგორც ინსტაგრამზე უფრო გაქცეულს. 2020 წლის ანგარიშში, რომელიც ფოკუსირებულია TikTok და YouTube– ზე, Takumi– მ გამოკითხა 4000 – ზე მეტი მომხმარებელი, მარკეტოლოგი და გავლენიანი ბრიტანეთში, აშშ – ში და გერმანიამ და აღმოაჩინა, რომ 16-დან 24 წლამდე მომხმარებელთა 36% თვლის, რომ TikTok არის ყველაზე შემოქმედებითი სოციალური მედია აპლიკაცია.
"დამტკიცების ამ ბეჭდით",-ამბობს კინ-დოუსონი, "ჩვენ ველით, რომ TikTok დაამყარებს სტატუსს, როგორც ყველაზე გასართობ სოციალურ მედია აპლიკაცია მომავალ წელს, რადგან უფრო მეტი ბრენდი ეძებს თანამშრომლობას TikTokers– თან და წამოიწყებს კამპანიებს მოკლე ფორმატის საფუძველზე ვიდეო ".
TikTok არის აპლიკაცია, რომელიც აყვავდება ყველაზე გამხდარი ავთენტურობით და ჯერჯერობით, რამდენიმე ბრენდმა, რომელმაც სწორად გააკეთა TikTok, ეს გააკეთა თითქმის შემთხვევით. მსგავსი ბრენდებისათვის გუჩი და ჯ.ვ. ანდერსონიTikTok– ის წარმატება არ იყო ბრწყინვალე სტრატეგიის შედეგი, არამედ დამთხვევა.
ამ ზაფხულის ბოლოს, TikTok– ის მასშტაბით #გუჩისმოდელის გამოწვევა დაიწყო ორთქლის ამოღება, მიუხედავად იმისა, რომ არ ჰქონია ასოციაცია თავად გუჩისთან. შემქმნელებმა ერთი ექსცენტრული სამოსი მეორეს გადააჭარბეს, თითოეული კლიპი დასრულდა იმით, რომ მომხმარებლები გარეგნულად ძალიან ჰგავდნენ ალესანდრო მიშელი შექმნა. გუჩიმ მალევე შეამჩნია: იტალიურმა მდიდრულმა სახლმა დაიწყო ვიდეოების გაზიარება საკუთარი გვერდი, რომელთაგან ზოგი 8 მილიონჯერ იქნა ნანახი.
ჯ.ვ. ანდერსონიც ჩანს, რომ პასუხობს ვირუსულ გამოწვევას და მას ბრენდის საკუთრებად აქცევს: ერთის შემდეგ ჰარი სტაილსი ეჩვენებოდა ეტიკეტის 2020 წლის გაზაფხულის მამაკაცის ტანსაცმლის კოლექციიდან პაჩუკის კარდიგანის ტარება, შემქმნელებმა დაიწყეს საკუთარი ვერსიების ხელახლა შექმნა ისეთი სიამოვნებით, რომ შემოქმედებითი დირექტორი ჯონათან ანდერსონი თვითონ გაათავისუფლეს დეტალური სამკერვალო ინსტრუქცია ნიმუშისთვის.
Დაკავშირებული სტატიები:
TikTokers– ს აქვს ბრწყინვალე ახალი საიდუმლო იარაღი: მოდის სტილისტები
როგორ ვყიდულობ: TikTok Style Star და IMG მოდელი Wisdom Kaye
2020 წელს Z თაობა ამას აკეთებდა საკუთარი თავისთვის
ზოგიერთი ბრენდი, მაგალითად სელინი, მიიღეს უფრო აქტიური მიდგომა, ისარგებლეს ფრთხილი, სტრატეგიული დაგეგმვით. ივლისში, ჰედი სლიმანესახლმა წარმოადგინა მამაკაცის ტანსაცმლის 2021 წლის გაზაფხული, სახელწოდებით "მოცეკვავე ბავშვი", რომლის დახმარებითაც TikTok– ის უდიდესი ვარსკვლავები, როგორიცაა ჩეის ჰადსონი (ლილ ჰადი), ენტონი რივზი (ლუვ ენტონი) და ნოენი ეუბანკები. (Eubanks, თავის მხრივ, გააფორმა თავისი ცელ-ჩიპი სელინის კონტრაქტი 2019 წლის ბოლოს.) გამოცემაში სლიმანმა გამოავლინა ხაზი, რომელიც დიდწილად შთაგონებული იყო თინეიჯერებითა და ელექტრონული ბიჭებით, რომლებიც შემოქმედებითად იყვნენ იზოლირებულნი.
ბრენდების უმრავლესობასთან ერთად, ამ ტიპის პარტნიორობაზე ორიენტირებული შინაარსი შეიძლება იყოს ყველაზე რეალისტური TikTok შესასვლელი წერტილი. ყოველივე ამის შემდეგ, გავლენიანი თანამშრომლობა მას შემდეგ, რაც მოდის ბრენდის მარკეტინგული ბორბლის ყველგან არის გავრცელებული თვით გავლენიანთა გარიჟრაჟი. მაგრამ ფაიელა გვთავაზობს, რომ კომპანიებმა ასევე უფრო ღრმად უნდა იფიქრონ პიროვნებაზე კურირებაზე და იმაზე, თუ როგორ შეიძლება ამ პიროვნებების ჩვენება მაქსიმალურად ავთენტურად.
"მაგარი არ არსებობს TikTok- ზე," ამბობს ის. ”მოდაში ყველაფერი არის თუ არა რაიმე მაგარი. ბავშვები TikTok– ზე ან არ ეძებენ მაგარს. ისინი პირიქით ეძებენ. ისინი ეძებენ იმას, რაც არ არის მაგარი, რისი გაკეთებაც მათ შეუძლიათ. ”
ფაიელა მიიჩნევს, რომ სამოდელო სექტორში არის უზარმაზარი შესაძლებლობა, კერძოდ. (IMG Models არის უკვე ეძებს ნიჭს TikTok– ზეყოველ შემთხვევაში.) "ამ სახეების პიროვნებების მინიჭება ძალიან მნიშვნელოვანია და ეს დაეხმარება ბრენდებს გაარკვიონ თავიანთი ფეხი", - დასძენს ის. ”თუ შეგიძლიათ დაიწყოთ მოდელების მიღება, რომლებიც ასევე არიან TikTok– ში, დაიწყონ მოდელის მოდელირება თქვენი ბრენდისთვის, ესე იგი, პატარავ. თქვენ მიხვდით. ასე იღებ ყველაფერს თაობა Z ბავშვები ისწრაფვიან თქვენი ნივთების შესაძენად. "
პრაქტიკაში, ეს შეიძლება არც ისე ელემენტარული იყოს. თავად აპლიკაცია ჯერ კიდევ საკმაოდ დაბლოკილია და შესაძლოა ახალ წელს უფრო მეტად გამხდარიყო, რადგან ის დაუპირისპირდება რელსს, მის ინსტაგრამის პირდაპირ კონკურენტს. TikTok კი შემოდგომაზე ჩაერთო აშშ – სა და ჩინეთს შორის გეოპოლიტიკურ კონფლიქტში, მას შემდეგ რაც განიხილებოდა ეროვნული უსაფრთხოების რისკი - და TikTok მოზარდების შემდეგ ჩაატარა საპრეზიდენტო კამპანიის გარკვეული მიტინგი ტულსაში.
ასევე მნიშვნელოვანია, რომ მოდის ბრენდებმა განიხილონ - და მიმართონ - იმ გზებს, რომლითაც შავკანიანმა შემქმნელებმა განიცადეს პლატფორმა. ივნისში, TikTok განცხადება გაავრცელა რომ ბოდიშს უხდიდა მისი შავი საზოგადოების წევრებს, რომლებიც თავს დაუცველად გრძნობდნენ და არ იყვნენ მხარდაჭერილი აპლიკაციაში. ერთი თვის შემდეგ, TikTok კვლავ იღებდა კრიტიკას ჩახშობისთვის შავი ცხოვრების მნიშვნელობა აქვს შინაარსი, რამაც შავკანიანი შემქმნელები არახელსაყრელ მდგომარეობაში დატოვა. ”იქნება ეს პროგრამირების ფორმით თუ მომხმარებლების მიერ შინაარსთან ურთიერთობის და ჩართვის გამო, ეს არ არის აპლიკაცია, რომელზეც ხედავთ, რომ ბევრი შავკანიანი შემქმნელი წარმატებულია. უთხრა დრო ამ ზაფხულს.
ფაიელა აღნიშნავს, რომ თავად აპლიკაცია არ არის ისეთი ფინანსურად დემოკრატიზებული, როგორც ფართო საზოგადოება ფიქრობს: ივლისში TikTok– მა გამოაცხადა 200 მილიონი დოლარი შემოქმედთა ფონდი, რომლის შინაარსი ვრცელდება იმ მომხმარებლებზე, რომლებმაც შეასრულეს მუჭა ასაკი და ჩართულობის კვალიფიკაცია.
”მე ვფიქრობ, რომ ბევრი ადამიანია ამ საქმეში გახვეული,” - ამბობს ის. ”მაგრამ სინამდვილეში, თქვენ უნდა გყავდეთ მიმდევრების დიდი რაოდენობა და თანმიმდევრული შეხედულებების კარგი რაოდენობა, რათა მუდმივად გამოიმუშაოთ ფული. ვისურვებდი, რომ არსებობდეს საშუალება მცირე ზომის შემქმნელებს ჰქონდეთ ისეთივე წარმატება, როგორც უფრო დიდ შემქმნელებს პლატფორმაზე. ”
TikTok შეიძლება იყოს მხოლოდ ის აპლიკაცია მოზარდები, როგორიცაა დ'ამელიო ცეკვავენ. მაგრამ ეს შეიძლება იყოს ახალი და კატეგორიულად უფრო ადამიანური სოციალური მედიის გამოცდილება, რომელსაც შეუძლია ხელი შეუწყოს შემოქმედებითობას და ინტიმურობას, ინკლუზიურობას და სამართლიანობას. ის ასევე შეიძლება იყოს ორივე. 2021 წელს მოდის ბრენდები იძულებულნი იქნებიან განსაზღვრონ როგორ უნდათ თამაში - რადგან მომავალ წელს ამ დროისთვის TikTok იქნება უფრო ციფრული ცხოვრების ფაქტი, ვიდრე ჰიპოთეტური.
”ხალხი უბრალოდ დაიღალა იმით, რომ საკუთარ თავზე ცუდად გრძნობენ თავს”, - ამბობს ფაიელა. "ინსტაგრამმა და სხვა პლატფორმებმა თავისი ზიანი მიაყენეს და ყველამ იგრძნო, რომ მათ თავიანთი საუკეთესო ნაბიჯის გადადგმა უწევთ. სინამდვილეში, ყველა რაღაცას განიცდის. განსხვავება ისაა, რომ TikTok უბრალოდ გიჩვენებს, თუ რას განიცდიან სხვა მომხმარებლები. ”
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.