უფრო მეტად მოაზროვნე ლიდერები, ვიდრე დეგუსტატორები, "ჭეშმარიტი გავლენის მიმდევრები" ნაკლებად არიან დაინტერესებულნი პროდუქციის პოპულარიზაციით, ვიდრე იდეების გავრცელებაში.
შარლი დ’ამელიო აქვს TikTok ფილიპინების მოსახლეობის უხეშობის მიხედვით. მან მხოლოდ აპლიკაცია გადმოწერა 2019 წლის მაისში, მაგრამ ორ წელზე ნაკლებ დროში, 16 წლის ბიჭმა გადმოიღო შეკრიბა ორმაგი დარტყმის იმპერია მხიარული, ვირუსული ცეკვებიდან, რომელიც თქვენ უთუოდ გინახავთ და შესაძლოა სცადა კიდეც.
ასე რომ, როდესაც გლობალური პანდემია შეერთებულ შტატებში დაიწყო გასულ გაზაფხულზე, სამომხმარებლო საქონლის კორპორაციამ Procter & Gamble დაინახა შესაძლებლობა გამოიყენოს დ'ამელიო, როგორც ერთგვარი საველე აგენტი: ქორეოგრაფიული ცეკვა, რომელიც ხელს უწყობდა უსაფრთხოების პრაქტიკებს, როგორიცაა თვითმმართველობის საკარანტინო და სოციალური დისტანცირება, შეეძლო თუ არა დ'ამელიოს გავლენა მოახდინოს მის ქსელზე ჯანმრთელობის კრიზისის უფრო მეტად გადასალახავად სერიოზულად?
"#დისტანციური ცეკვა" დაიბადა. დ'ამელიოს ორიგინალური 20 წამიანი კლიპი ნანახია 191 მილიონზე მეტჯერ, რაც მას ყველა დროის პლატფორმის ყველაზე ნანახ ვიდეოდ აქცევს. Მიხედვით
PR კვირა, "კამპანიამ გამოიწვია 3.5 მილიონზე მეტი #დისტანციური ცეკვის ვიდეოს შექმნა, რომლებიც ერთობლივად ნანახია 15.6 მილიარდზე მეტჯერ."ჩვენ არასოდეს ვიცით - რა თქმა უნდა, რაოდენობრივად - რა ხარისხით შეუშალა ხელი დ'ამელიოს #დისტანციურმა ცეკვამ ავადმყოფობის გავრცელებას, თუმცა რა თქმა უნდა, ის არ დააზარალებდა. ბოლო 12 თვის განმავლობაში, ზუსტად ეს იყო დასაბუთება მსგავსი კორონავირუსზე ორიენტირებული გავლენის კამპანიების უკან: თუ ადამიანები არ უსმენენ საზოგადოებრივი ჯანდაცვის ოფიციალურ ჩინოვნიკებს, ალბათ ისინი მოუსმენენ იმ ადამიანებს, რომლებიც თავიანთი ეკრანები.
გასულ აპრილს, ჯანდაცვის მსოფლიო ორგანიზაციამ ჩაირიცხა ვირტუალური გავლენიანი Covid-19– ის პრევენციის კამპანიისთვის. ზაფხულის განმავლობაში, ბრიტანეთის მთავრობამ ფასიანი "სიყვარულის კუნძულის" ვარსკვლავები ხელი შეუწყოს ჯანმრთელობის ეროვნული სამსახურის ტესტირებისა და კვალიფიკაციის პროგრამას. დღეს, როგორც ატლანტიკური ცოტა ხნის წინ მოხსენებული, ამერიკის ადგილობრივი ჯანდაცვის დეპარტამენტები პარტნიორობენ ცხოვრების სტილის ბლოგერებთან და ფიტნეს ექსპერტებთან, რათა გაავრცელონ ინფორმაცია ვაქცინების განაწილებაზე.
ტრენდის პროგნოზირების სააგენტო WGSN- ს აქვს სიტყვა ამ სახის საქმიანობაზე: "ნამდვილი გავლენა."
"ჭეშმარიტად გავლენიანი პირები ნაკლებად არიან დაინტერესებულნი პროდუქციის პოპულარიზაციით და უფრო მეტად დაინტერესებულნი არიან იდეების და სიმართლის გავრცელებით",-ამბობს ევი ლაიონსი, მარკეტინგის ვიცე-პრეზიდენტი გავლენიანი-მარკეტინგული პლატფორმაზე. Trackr. ”რეგულარულ გავლენიან ადამიანებთან შედარებით, ჭეშმარიტი გავლენის ქვეშ მყოფი ადამიანები სახელის მიღებას ახდენენ კონკრეტულ თემებზე გულწრფელი რჩევების მიწოდებით.”
ყველა გავლენიანი არ არის ჭეშმარიტი გავლენის მიმდევარი - მაგრამ გარკვეულწილად კიდევ უფრო დამაბნეველია, რომ ყველა ჭეშმარიტად გავლენიანი არ არის გავლენიანი. მერი კინ-დოუსონი, ჯგუფის გავლენიანი მარკეტინგის სააგენტოს გენერალური დირექტორი ტაკუმი, განსაზღვრავს მზარდ განსხვავებას გავლენიანებსა და შინაარსის შემქმნელებს შორის. მისი თქმით, ჭეშმარიტი გავლენის მქონე პირები მიეკუთვნებიან ამ უკანასკნელ კატეგორიას: ისინი ხშირად უკვე არიან ექსპერტები კონკრეტულ საკითხებში და იყენებენ თავიანთ პლატფორმებს მომხმარებლებისთვის ინფორმაციული შინაარსის მისაცემად. ეს ეწინააღმდეგება გავლენიანებს - მხოლოდ გავლენიანებს - რომელთა ონლაინ მოტივაცია ჩართულობის გარშემო ტრიალებს, განსხვავებით განათლებისგან.
გავლენიანები მათი ყველაზე პირდაპირი ფორმით არსებობდნენ 1990 -იანი წლების ბოლოდან, როდესაც ბლოგი შეიქმნა ისეთ ვებგვერდებზე, როგორიცაა Xanga და LiveJournal. თუმცა, გავლენიანი ეკონომიკა არ დაიძაბა 2010 წლამდე, როდესაც ციფრულად მოაზროვნე და უკიდურესად ონლაინ პირებმა დაიწყეს თავიანთი ონლაინ ყოფნის კაპიტალიზაცია ვიზუალურ პლატფორმებზე, მაგალითად ინსტაგრამიკელვინის ფილტრის დამწვარი ლაქების მეშვეობით. მაგრამ 2021 წელს, სარა ოუენის თანახმად, WGSN– ის უფროსი სტრატეგი, ეს უბრალოდ არ ხდება ისე, როგორც ადრე.
”2020 წლისთვის რაღაც შეიცვალა და ეს გამოწვეული იყო მიზეზების შერწყმით, 10 წლით სოციალური სამართლიანობა, ტექნიკური გადატვირთვა, უთანასწორობა, გადაწვა და გაზრდილი ფსიქიკური ჯანმრთელობის შესახებ ცნობიერება ”, - ამბობს ის ოუენი. ”2020 წელი მოულოდნელად იყო ინფორმაცია და გასართობი. იყო ეს ახალი ვალუტა, რომელსაც ჩვენ ვხედავდით ცოდნისა და ინფორმაციის გარშემო და მას თითქმის ჰქონდა საკუთარი კულტურული კაპიტალის განცდა. ”
გასულ წელს, კინ-დოუსონმა კვლავ და ისევ აღმოაჩინა თავისი კლიენტებისთვის ყველაზე მომგებიანი თვისებები თანაგრძნობა, გაგება და პასუხისმგებლობა. "მომხმარებლებს არ სურთ, რომ დატბორილი იქნეს პოზირებული, ზედმეტად სარეკლამო შინაარსით",-ამბობს ის. სამაგიეროდ, მათ სურთ პოსტების ზუსტი ჟანრი, რომელსაც აწარმოებენ ჭეშმარიტად გავლენიანი პირები: ის, რაც მომხმარებლებს აძლევს ეფექტურ გამჭრიახობას.
რაც შეეხება გარიგების მეორე მხარეს, კარგად... თუ თქვენ ააშენებთ მას - "ის" იქნება აქტიურად ჩართული აუდიტორიის ბაზა შესაბამისი, დიფერენცირებული პლატფორმით - ბრენდები მოვა. თუ ბრენდები ჭკვიანია, ყოველ შემთხვევაში.
Დაკავშირებული სტატიები:
ფერმერები, ძებნილები და საკარმიდამო მკვიდრნი ახალი მოდის გავლენის ქვეშ არიან
შეიძლება თუ არა პანდემიამ მარკეტინგის გავლენის მიმღები CGI ავატარების სფეროში შეაღწიოს?
მოდის გავლენის მიმდევრები ნავიგაციას ახდენენ იმაზე, თუ როგორ გამოიყურება შინაარსი პანდემიის დროს
ა უახლესი TAKUMI ანგარიში აშშ -დან, დიდი ბრიტანეთიდან და გერმანიიდან 3500 ზე მეტი გავლენის, მარკეტინგისა და მომხმარებლების გამოკითხვის შედეგად აღმოჩნდა, რომ მეოთხედი ყველა მომხმარებელი რეგულარულად იღებს სიახლეებს სიახლეებს და მოსაზრებებს ჟურნალისტებზე გავლენიანი პირებისგან და ჩამოყალიბებულ საინფორმაციო საშუალებებს. 16-34 წლის ახალგაზრდებზე დაკვირვებისას ეს მაჩვენებელი 38%-მდე გაიზარდა.
გასულ წელს, ჩვენს ციფრულ მოწყობილობებზე სახლში გაჩერებული არასამთავრობო მუშების ჯგუფებით, ჭეშმარიტი გავლენის შემსრულებლები ჩქარობდნენ წყალდიდობის დატბორვას სიცარიელე დატოვა ნებისმიერი ტრადიციული, შთაგონებაზე დაფუძნებული გავლენის მქონე ადამიანებმა, რომელთა კატეგორიის თხრობა აღარ იყო შესაფერისი, რომ აღარაფერი ვთქვათ შესაბამისი. ლიონსი გთავაზობთ მოგზაურობის გავლენის მიმდევრის მაგალითს, რომელმაც შესაძლოა განაგრძო მდიდრული მოგზაურობების ფოტოების გამოქვეყნება პანდემია: მაშინაც კი, თუ ისინი აღებული იყო აფეთქებამდე, ისინი არ იქნებიან ისეთივე გავლენიანი, როგორც ნამდვილი გამავრცელებელი, რომელიც ავრცელებს უსაფრთხოებას ცნობიერება.
”უახლოეს მომავალში ჩვენ ველით, რომ ვიხილავთ ნამდვილ გავლენას, რომლებიც გამოიყენება ვაქცინის გავრცელების დასახმარებლად”, - ამბობს ლიონსი და აღნიშნავს, თუ როგორ, ფინეთში, 1500 გავლენიანი ადამიანი დასახელდა არსებით მუშაკებად გავრცელდეს COVID-19 უსაფრთხოების ინფორმაცია, ხოლო ინდონეზია ფაქტიურად დააყენა შემქმნელები ინექციების რიგში რათა დაეხმაროს საზოგადოებრივი სტიგმის განდევნას. ამ გადაწყვეტილებას საზოგადოების არაერთგვაროვანი გამოხმაურება მოჰყვა, მაგრამ ადგილობრივმა, შტატმა და ფედერალურმა მთავრობებმაც - ყოველ შემთხვევაში, შეერთებულ შტატებში - შეიძლება ამტკიცონ, რომ პრიორიტეტი იყო გამართლებული.
”ამერიკელების მზადყოფნა მიიღონ COVID-19 ვაქცინა გასული შემოდგომიდან სტაბილურად იზრდება, მაგრამ დიდი ნაწილი-ცოტა ნაკლები გამოკითხულთა მესამედი, უახლესი გამოკითხვის თანახმად, ჯერ კიდევ ყოყმანობს ",-წერს კეიტლინ ტიფანი, 2020 წლის თებერვლის სიუჟეტში ატლანტიკური სახელწოდებით, "ამერიკის ჯანმრთელობა მალე იქნება ძალიან მცირე ინტერნეტ ვარსკვლავების ხელში."
ინტერნეტის ერთ -ერთი ასეთი ცნობილი სახე - თუმცა 1,5 მილიონი მიმდევარი ჰყავს, არ ვიცი რამდენად "უმნიშვნელოა" ის Ქალბატონი. ყინვაგამძლე, Bay Area მასწავლებელი და TikTok ვარსკვლავი ვინც დაიდო ხელშეკრულება ვაქცინის შესახებ თავისი აღფრთოვანების გასაზიარებლად. პარტნიორობა დასრულდა სიყვარული გვიცავს, ორგანიზაცია, რომელიც მოუწოდებს ხალხს განათავსონ თავიანთი პოზიტიური ვაქცინის გამოცდილება ინტერნეტში, რათა გააჩინოს ფართო საზოგადოება.
”ეს თანამშრომლობა არის ჭკვიანი არჩევანი, რადგან მასწავლებლებს შეუძლიათ მიიღონ ვაქცინები უფრო სწრაფად, ვიდრე მოსახლეობის უმეტესობა”, - ამბობს ლიონსი. ”ჩვენ სავარაუდოდ ვნახავთ უფრო მეტ ჯანდაცვის ორგანიზაციას და ფარმაცევტულ კომპანიას, რომლებიც გავლენას მოახდენენ გავლენიანი პარტნიორობაზე, რათა ხელი შეუწყონ უსაფრთხოების სიფრთხილის ზომებისა და ვაქცინების ფართო აუდიტორიას.”
სიყვარულისთვის გვიცავს, ვიღაც ქალბატონს მოსწონს. ფროსტი არის სრულყოფილი პარტნიორი: მას უკვე აქვს როგორც პლატფორმა, ასევე ავთენტური პერსპექტივა და ეს არის ის, რისი შემობრუნებაც არ შეგიძლია.
”მომავალში, ნამდვილი დამცველები, ვისაც ყველაზე მეტი გრავიტაცია აქვს, იქნება ის, ვინც ქმნის ციფრულ პერსონას საკუთარი ღირებულებების შეხების ადგილიდან”, - ამბობს ოუენი. ”და უფრო და უფრო, გავლენიანებს მოუწევთ რეალურად, პროაქტიულად გაზარდონ უნარი, იპოვონ ახალი ნიშები საკუთარ თავში, რათა უკეთ ემსახურონ თავიანთ საზოგადოებას.”
ეს უკვე ხდება: ოუენმა აღიარა ადრეული მიმღები გავლენის საზოგადოებაში, რომლებიც დაიწყეს - თანდათანობით - საკუთარი თავისთვის ახალი ნარატივების მოფიქრება, რომლებიც უკეთესად საუბრობენ ცოდნისა და გართობის ამ კვეთაზე. ძველი, უფრო მისწრაფებული საქმის კეთება, მონეტიზირება რთული იქნებოდა, მაგრამ ახლოვდება თანასწორუფლებიანი ეკონომიკა, რომელიც აუდიტორიას საშუალებას აძლევს უშუალოდ გადაიხადოს შემქმნელები. და მიუხედავად იმისა, რომ პლატფორმა, როგორიც არის Patreon, ზუსტად არ ხდის ბრენდის პარტნიორობას მოძველებულს, მან შეიძლება საერთო ჯამში ისინი ნაკლებად მომგებიანი გახადოს.
”ჩვენ შეგვიძლია დავინახოთ, რომ ჭეშმარიტი გავლენის მიმდევრების ზრდა არის მრეწველობაში მზარდი ცვლილებების მაჩვენებელი წმინდა მარკეტინგისგან და პოლიტიკური და სოციალური საკითხებისკენ”,-ამბობს კინ-დოუსონი. ”სოციალური მედიის შინაარსი დროთა განმავლობაში ნაკლებად მოგეჩვენებათ რეკლამის სახით და უფრო მეტად გამოიყურებიან თანატოლებისგან, აქცენტი გაკეთდება მიმზიდველ და გამჭრიახ შინაარსზე.”
ეს დიდი ხანია მოდის, პანდემიამდეც კი. როგორც სამყარო იცვლება, ასევე იცვლებიან ადამიანები, რომლებიც გვეშვებიან თავიანთ ცხოვრებაში, რაც არ უნდა იყოს და გვეხმარებიან ამ სამყაროს შესახებ ჩვენი დამოკიდებულების ჩამოყალიბებაში. ეს იმდენად დიდი ხანია მოდის, ფაქტობრივად, რომ ოუენი ამტკიცებს, რომ ეს ვარსკვლავებშიც კი იყო დაწერილი.
”მე სოციოლოგი ვარ, ამიტომ მესმის მკაცრი მეცნიერების მნიშვნელობა, მაგრამ მე ასევე ვარ ახალი თაობის საკითხებში,” - ამბობს ის. ”და რაც ყველაზე საინტერესოა ამ ცვლაში არის ის, რომ ის ფაქტიურად წყვილდება იმ ცვლასთან, რაც ჩვენ ვიხილეთ თევზის ხანიდან მერწყულის ხანა, რომელიც სინამდვილეში ეხება ძალაუფლების სტრუქტურების დანგრევას და უფრო ეგალიტარიზმისკენ გადაადგილებას სისტემები. "
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.