მზარდი სააგენტოები იბრუნებენ ინდივიდუალობას ინდუსტრიაში, რომელიც ძალიან ხშირად უწყობს ხელს უნიკალურ და სუბიექტურ წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რა ეს ნიშნავს, რომ იყო "ლამაზი", მაგრამ უფრო სააგენტოები, რომლებიც განასხვავებენ ჩვენს ინდივიდუალობას, რათა ხელი შეუწყონ მათ პოპულარიზაციას ეს?
საიდუმლო არ არის, რომ ბრენდებმა სულ უფრო მეტად იციან კრიტიკა კასტინგში ვიწრო წარმომადგენლობის ირგვლივ, ხოლო კასტინგის რეჟისორების სუბკულტურა პროგრესირებს მრავალფეროვნების დამკვიდრებაში. მაგალითად, 2017 წლის შემოდგომის ქალთა შოუები ნიუ იორკში, ლონდონში, მილანსა და პარიზში რასობრივი თვალსაზრისით ყველაზე მრავალფეროვანი სეზონი ბოლო წლებშიფერადი ქალები წარმოადგენენ მოდელების თითქმის 28 პროცენტს, რომლებიც დადიან 241 გადაცემაში. ეს არის მწირი 3.2 პროცენტიანი ზრდა 2016 წლის შემოდგომაზე, მაგრამ მიუხედავად ამისა პროგრესია.
ნიუ იორკში, სხეულის მრავალფეროვნებას ჰქონდა დაუსაბამო სეზონიც, 26 პლუს ზომის მოდელის კასტინგით. ანალოგიურად, საშუალო ასაკის ქალები და ტრანსგენდერი მოდელები უფრო მეტად გამოჩნდნენ ასაფრენ ბილიკებზე, ვიდრე ოდესმე. სანამ ჩვენ ვხედავთ ცვლილებების პერიოდს - უდავოდ პოზიტიურ განვითარებას - კრეატიულებმა კარგად იციან, რომ მედია მიდრეკილია გააშუქოს კამპანიები, რომლებიც ასახავს არატრადიციულ მოდელებს. მიუხედავად იმისა, რამდენად ღრმაა მათი ვალდებულება, რა თქმა უნდა, სავარაუდოა, რომ ვარაუდები არსებობს - და როდესაც ისინი მხოლოდ ყუთებს მონიშნავენ, ინკლუზიურობა ხდება სიმბოლო.
"ხანდახან ჩვენ ვხედავთ მრავალფეროვნებას და ეს არის შეთხზული სახის რეკლამა, შემდეგ ჩვენ გვყავს ადამიანები, რომლებსაც ჭეშმარიტად სურთ დაინახონ რაღაც განსხვავებული, ვიდრე ტრადიციული მოდელები", - ამბობს გილენ სმიტი, კასტინგის დირექტორი ქრომატი, არქიტექტურული ცურვისა და სპორტული ტანსაცმლის ბრენდი აღიარებულია 2017 წლის შემოდგომისთვის ყველაზე ინკლუზიური ასაფრენი ბილიკის ჩვენებით, 77 პროცენტიანი ფერის მოდელებით, ხუთი ტრანსგენდერი ქალი და ხუთი პლუს ზომის მოდელით. ”ბრენდები, როგორიცაა Chromat, ამას არ აკეთებენ რაიმე სახის პრესისთვის; ისინი ამას აკეთებენ იმიტომ, რომ ისინი ხედავენ ნიუ იორკის ქუჩებში და ეს არის ის, რაც მათ სურთ თავიანთ შოუებში. ეს ნამდვილი ადამიანები არიან ბრენდების წარმომადგენლები და რას წარმოადგენენ ისინი. ”
სმიტი არის კასტინგის ვეტერანი, რომელიც მუშაობდა კლიენტებთან ერთად მტრედიდან და მარკ ჯაკობსი რათა ჰარპერის ბაზარი და truTV. მისი თქმით, მიუხედავად იმისა, რომ საუბარი მრავალფეროვნებასთან დაკავშირებით შეიცვალა ბოლო 15 წლის განმავლობაში, როდესაც ის მუშაობდა ინდუსტრიაში, მრავალფეროვნება თანდათან უფრო მოდური ხდება. ”მაგრამ ეს არ უნდა იყოს ტენდენცია”, - ამბობს ის. "ეს უნდა იყოს ნორმა."
ბექა მაკკარენ-ტრანი, Chromat- ის დამფუძნებელი, დასძენს, რომ ის კვლავ ხედავს მრავალფეროვნებას, რომელიც გამოიყენება პრესის სათაურად, შოკის მნიშვნელობისთვის. ”ვიმედოვნებ, რომ ერთ დღეს ეს იქნება დიზაინერები, რომლებიც ირჩევენ ყველა გამხდარი, ცის თეთრკანიანი ქალის გარეგნობას. უნდა იყოს უფრო ინკლუზიური წარმომადგენლობა მოდაში, პერიოდი. ნებისმიერი საშუალებით “.
მაგრამ ეს საშუალებები მოითხოვს თანმიმდევრულობას, დასძენს სმიტი. ქრომატი ყოველ სეზონზე აჩვენებს ახალ სახეებს ყოველ გადაცემაში; ლეიბლის 2017 წლის შემოდგომის ჩვენება არ იყო მხოლოდ ერთჯერადი. "ეს ყველაფერი გასეირნებასა და გზას ატარებს, რაც ჩვენ გვიზიდავს - როგორ გრძნობთ ხალხს და არა როგორ გამოიყურებით", - ამბობს სმიტი. ”თქვენ შეგიძლიათ კარგად გამოიყურებოდეთ საცურაო კოსტუმში, მაშინაც კი, თუ თქვენ ხართ ხუჭუჭა გოგო, დაბალი გოგო, მაღალი გოგო; სანამ თქვენ ყიდით იმ საცურაო კოსტიუმს, ნამდვილად არ აქვს მნიშვნელობა ვინ ხართ, არამედ, უფრო მეტად როგორ ხალხი იგრძნობს თავს, როდესაც ხედავს ამ შოუს ასაფრენ ბილიკზე და როგორ არის ყველა ქალი ამის წარმომადგენელი გაძლიერება ".
მაკჰარენ-ტრანი ამბობს, რომ ეძებს მოდელს-"ქალები, გენდერულად შეუსაბამოები და ყველა ტიპის კრეატიულები", რომლებიც შთააგონებენ მას ყოველდღიურად, დარწმუნებული სიარული და ძლიერი, პირდაპირი თვალით კონტაქტი. და ეს ასევე განსაზღვრავს თუ როგორ მუშაობს კასტინგის პროცესი. ”ჩვენ გვინდა გამოვიყენოთ პლატფორმა, რომელიც გვაქვს ნიუ იორკის მოდის კვირეულზე, რათა აღვზარდოთ გარშემომყოფები”, - განმარტავს ის. ”ჩვენ ვმუშაობთ ყველა სხვადასხვა ტიპის სააგენტოსა და არა სააგენტოთან, რადგან ჩვენთვის არ აქვს მნიშვნელობა რა სააგენტოშია მოდელი; უფრო მეტიც, რასაც მოდელი ატარებს მაგიდასთან. ”
ალტერნატიული და არატრადიციული სამოდელო სააგენტოები, როგორიცაა სააგენტოს საწინააღმდეგო, სახელმწიფო, არანაირი სააგენტო ან მახინჯი მოდელირების სააგენტორამოდენიმე რომ დაასახელოთ, მოაწერეთ ხელი მათ, ვინც არ მოერგება ასაფრენი ბილიკის მოდელის ტრადიციულ ფორმას და მიეცით კასტინგის დირექტორებს, როგორიცაა სმიტი, უფრო მეტ საშუალებებს, საიდანაც მათ შეუძლიათ აირჩიონ. ”ეს ხელს უწყობს კასტინგის დირექტორებს მრავალფეროვნების ამაღლებაში, რადგან აშკარად ისინი ემსახურებიან ადამიანთა გარკვეულ ჯგუფს,” - განმარტავს სმიტი. "თუ ბრენდს სურს აღინიშნოს მრავალფეროვნება თავიანთ შოუში, როგორ ახერხებთ ამას, თუ თქვენ უბრალოდ მუშაობთ ტრადიციულ სააგენტოებთან?"
მახინჯი მოდელირების სააგენტო, პირველ რიგში, აჩერებს ტალღებს 1969 წლიდან. თავმჯდომარე მარკ ფრანჩი ამბობს, რომ მათ ნახეს ნიშა ბაზარზე და გადაწყვიტეს იმ პირებთან მუშაობა, რომლებიც საკუთარი კანის კომფორტის დონით გამოირჩეოდნენ. "წინსვლის გზა არის მრავალფეროვნება და სამყარო სავსეა ლამაზი ადამიანებით, ამიტომ ჩვენ უფრო მეტად უნდა გამოვიყენოთ ისინი", - ამბობს ის. "ჩემთვის ყველაზე კარგი ის არის, ვინც თავს კომფორტულად გრძნობს საკუთარ კანზე და აქვს თუ არა სახის ხასიათი."
ფრანგი ამბობს, რომ მისი მსგავსი სააგენტოებისთვის ეს არ ეხება ტენდენციების დაცვას. სინამდვილეში, ის ამტკიცებს, რომ ყველა სახის სააგენტო ყოველთვის განსხვავებულ სახეს ატარებდა მათ წიგნებზე. ”მე ვფიქრობ, რომ რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა გახსნან თვალები უფრო მეტად და იყვნენ უფრო გაბედულები”, - არ აცხადებენ სააგენტოები. ”სააგენტოს უმეტესობას აქვს მოდელები გრძელი თმით, მოკლე თმით, არა ყველაზე სრულყოფილი კბილებით, საინტერესო სახეებით. რეკლამის განმთავსებლები უფრო მეტად უნდა გავიდნენ იქ... და თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ სწორედ სიმბოლოთა მრავალფეროვნებით. მათ ცოტათი უნდა ჩაუღრმავდნენ და ეძებდნენ ნამდვილ ნივთებს. ”
წვიმის მტრედი. ფოტო: Instagram/@raindovemodel
ანდროგინი მოდელი Rain Dove არის ერთ -ერთი იმ "განსხვავებულ იერსახეს" შორის, რომელსაც ხელი მოაწერა ტრადიციულ სააგენტომ (მაიორი); მიუხედავად ამისა, მას ყოველთვის ეუბნებოდნენ, რომ ის იყო "ნიშა" მოდელი, რომელიც ბევრს არ იმუშავებდა. მაგრამ მტრედი უფრო მეტია, ვიდრე ტანსაცმლის თარო; ის რევოლუციის სათავეშია და, ამის გამო, ბევრი სამუშაო აქვს მის უკან, მათ შორის მომავალი სისლე კამპანია თანამშრომლობით ვოგი იტალია.
"მე ვფიქრობ, რომ ვიყო ძალიან კონსერვატიული სააგენტოს ნაწილი და ვიმუშაო იმისთვის, რომ დავუმტკიცო ხალხს, მე შემიძლია გავხსნა კარები სხვა ადამიანებისთვის, რომ შევიდნენ ამ სააგენტოებში", - ამბობს მტრედი. ”[ალტერნატიული მოდელები], რომლებიც გადადიან კონსერვატიულ სააგენტოში, ალბათ განიცდიან იმედგაცრუებას, რადგან აგენტები მათ უამბობენ იმას, რაც ჩაგვრისა და უხეშობის ჟღერს. მაგრამ ისინი გულწრფელები არიან... თქვენ არ იქნებით, თუ ტიპიური მოდელი არ ხართ, მიიღებთ სამუშაოს, თუ არ ხართ გარკვეული სტანდარტის მქონე. ”
მიუხედავად იმისა, რომ მტრედი აღიარებს, რომ ის არ იღებს იმდენ სამუშაოს კონსერვატიულ სააგენტოში, ის გრძნობს, რომ ის აკეთებს უფრო მეტი განსხვავება, რადგან ბრენდები და რეკლამები, რომლებთანაც ის მუშაობს, ჩვეულებრივ არ დაიქირავებენ სხვადასხვაგვარად და არის რაღაც განსაკუთრებული, როდესაც მონაწილეობას იღებენ "იქ, სადაც ხალხი ნამდვილად იღებს შანსს და შემოგაგდებს".
მისი თქმით, ალტერნატიული სააგენტოები ნამდვილად ქმნიან შესაძლებლობას მოდელებსა და ხელოვანებს ჰქონდეთ უსაფრთხო სივრცე და შესთავაზონ მეტი შესაძლებლობა, ამბობს ის. "როდესაც გესმით ტერმინი ალტერნატივა, ის შეიძლება მართლაც საშიშად ჟღერდეს - თქვენ შეიძლება გგონიათ:" კარგი, მე ვარ უცნაური სააგენტოს ნაწილი ", მაგრამ შენ არა", - განაგრძობს ის. ”ჩვენ არ გვჭირდება ყოვლისმომცველი და კონსერვატიული საზოგადოება და არ გვჭირდება ცალკე, მაგრამ თანასწორი; ჩვენ უბრალოდ თანაბარი უნდა ვიყოთ. მაგრამ ძნელია. მოდი ვიყოთ რეალური, რას აკეთებენ მოდელები: ისინი მარკეტინგობენ. საქმე იმაშია, რომ ადამიანების უმრავლესობა უცნაური და უცნაურია. ჩვენ ყველანი უნიკალურები ვართ... მაგრამ, რეალურად, ბევრი პროდუქტი, რომელიც იყიდება, იყიდება ბაზარზე, რაც ითვლება უსაფრთხო დემოგრაფიულად. თუ მოდელი ძალიან ბევრია ყუთში და ისინი არ წარმოადგენენ ადამიანებს, რომლებიც ყიდულობენ პროდუქტს, [ბრენდები] რისკავს ამ ბაზის განდევნას. ”
ერთი სიტყვით, ეს გართულებულია. ალბათ ამიტომაა, რომ ზოგიერთი ნიშა სააგენტო არ ვითარდება ისე კარგად, როგორც მოსალოდნელი იყო. მაგალითად, ავიღოთ ყოფილი დიზაინერი ნაილა ლიმუსის მუსულმანური სამოდელო სააგენტო, ქვედაბოლოები. დაარსდა 2012 წელს, სააგენტომ მოიპოვა შთამბეჭდავი საერთაშორისო მედია გაშუქება, საიდანაც ნიუ იორკერი რათა ელე ბრაზილია. დღემდე, ის წარმოადგენს მხოლოდ 10 მოდელს და ჰყავს ინსტაგრამზე 800 -ზე მეტი მიმდევარი. დაარსების დღიდან სააგენტო გაფართოვდა მუსულმანური ქვეჯგუფის მიღმა და მოიცვა სხვა უფრო მოკრძალებული მოდელები, მაგრამ მისი მცირე მიზიდულობა ვარაუდობს რომ შეიძლება არ იყოს ინდუსტრიის მოთხოვნა ასეთ კონკრეტულ დემოგრაფიაზე - პროგნოზების მიუხედავად, რომ მუსულმანი მოსახლეობა გაიზრდება დან 1.6 მილიარდი დღეს, თითქმის 3 მილიარდი 2050 წლისთვის, რომელიც უფრო სწრაფია ვიდრე სხვა რელიგიური ჯგუფი. მუსლიმ მომხმარებლებს ასევე აქვთ დიდი მსყიდველობითი უნარი და აპირებენ დახარჯონ 2019 წელს 484 მილიარდი დოლარი ტანსაცმელზე.
”ჩვენ გვსურს ვთქვათ, რომ თქვენ უნდა გააკეთოთ ის, რაც სწორია და დაიქირაოთ მრავალფეროვანი მოდელები, მაგრამ უსამართლობაა ადამიანებს სთხოვონ ჩაიცვან მოდელები ტანსაცმელში, რომლებიც არ წარმოადგენენ მათ მიზნობრივ დემოგრაფიულს”, - განმარტავს მტრედი. "მათ აქვთ უფლება შექმნან თავიანთი პროდუქტის იმიჯი, რომელიც მათ უხდებათ... და როდესაც ისინი იგრძნობენ, რომ მათ სჭირდებათ ყველასგან ერთი, როგორც ფანქრის ყუთი, ეს კიდევ უფრო უცხო ხდება."
ამიტომ, ალტერნატიული სააგენტოების გარდა, მტრედი ფიქრობს, რომ ცვლილება მთლიანად სხვა რამეს ეყრდნობა. "მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ მოწმენი ვიქნებით რაღაც უფრო დიდი ვიდრე სამოდელო სააგენტოები," ამბობს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ აღმოვაჩენთ, რომ სოციალური მედია ითამაშებს უზარმაზარი როლი მოდელებისა და მსახიობების შეძენაში, რადგან ეს არის ავტომატური მარკეტინგული სივრცე. ადამიანებს შეუძლიათ პროდუქციის რეალიზაცია ისე, რომ არ რისკონ სამიზნე აუდიტორიის დაკარგვა. შეგიძლიათ მომწეროთ რაღაც ჩემს ინსტაგრამზე და ჩემი მიმდევრები ალბათ არ არიან კონსერვატიული ბაზა, რასაც ეს პროდუქტი გააკეთებდა წაგება და მათ არ უნდა გარისკონ, რომ მე დამიდგეს მათ ბილბორდებზე და იმ მაღაზიებში, სადაც ისინი კონსერვატიულნი არიან მომხმარებლები. "
იმის ნაცვლად, რომ გადაიხადოს ერთი მოდელი $ 20,000 ბილბორდზე, ბრენდებს შეუძლიათ გადაიხადონ ოთხი მოდელი 100,000 პლუს მიმდევრებით $ 5,000 თავიანთი პროდუქციის უფრო მიზანმიმართულ ჯგუფში გასაყიდად. მოულოდნელად, ისინი მიაღწევენ ნახევარ მილიონ მრავალფეროვან ადამიანს ყოველგვარი შედეგის გარეშე. თავად მტრედმა ჩაატარა სოციალური მედიის კამპანიები ისეთი ბრენდებით, როგორიცაა Rosebuds Earbuds, Dove, კენეტ კოული, H&M და მეტი. სხვა გავლენიანი ადამიანები, როგორიცაა სინგაპურის მკვიდრი ნადია ქიშლანი, ასევე ამტკიცებენ რამდენად ძლიერია სოციალური ქსელის პლატფორმები. ქიშლანი, რომელიც მარკ ჯაკობსის მოდელი გახდა 2015 წელს მას შემდეგ, რაც სოციალურ მედიაში გამოაშკარავდა, არის მალაიური, არაბული და ინდოეთის ეთნიკური წარმომავლობის. მისი თქმით, სინგაპურის ბაზარი უპირატესობას ანიჭებს ღია ფერის და ევრაზიულ ან კავკასიურ მოდელებს და, ამის გამო, მას გაუჭირდა სამუშაოს პოვნა.
"ყველაზე აშკარა გავლენა [ინსტაგრამმა] ჩემზე მოახდინა მარკ ჯაკობსის სამსახური," - განმარტავს ის. ”სოციალური მედია გიკავშირდებათ მსოფლიოში ყველას ინტერნეტით, ასე რომ, გაცილებით ადვილია თქვენი ყურადღების გამახვილება, ვიდრე ოდესმე. ტონა ის, რაც ჩვენ ვნახეთ მოდიდან დღეს, შეიძლება ჩაითვალოს სოციალურ მედიაში. ”
მიუხედავად იმისა, რომ ქიშლანი არ მუშაობს ძალიან ბევრ ბრენდთან პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის, მას მოუწია მასთან მიახლოება არა მის გამო შემდეგ, ამბობს ის, მაგრამ რადგან მათ სჯერათ მისი ეკლექტიკური სტილის და სურთ მისი ნახვა ასაფრენ ბილიკებზე და მათში კამპანიები. სინამდვილეში, სმიტი ამბობს, რომ ბევრი ბრენდი არსებითად აქვეყნებს თავიანთ შოუებს სოციალურ მედიაში, ხშირად იმის საფუძველზე, თუ რამდენი მიმდევარი ჰყავს ინდივიდს ან ვინ მიყვება მათ.
"ეს გარკვეულწილად იღებს ტრადიციას, რომელიც არის ვიღაცის პირადად გაცნობა და ჩაცმულობის გრძნობა, თუ რამდენად მართალია ისინი შოუსთვის", - ამბობს სმიტი. ”მაგრამ იმის გამო, რომ სოციალურ მედიას აქვს ასეთი ფართო სპექტრი, ის ასევე აძლევს ხალხს საშუალებას აწონ -დაწონონ და ბრენდებზე პასუხისმგებლობა აიღონ არ აწარმოებენ მრავალფეროვან გადაცემებს... ეს არის მსოფლიო ექსპოზიცია, ამიტომ ის პასუხისმგებლობას აკისრებს ხალხს და ატარებს გლობალურ დისკუსიას. ”
საწყისი გვერდი/მთავარი ფოტო: @chromat/Instagram
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.