გაიცანი BREAD, შავი კუთვნილი ავსტრალიური Curl-Care ბრენდი, რომელიც ხელს უშლის Sephora- ს თმის დერეფანს

მაევა ჰეიმი რამდენიმე წლის წინ სტუმრობდა შეერთებულ შტატებს მშობლიური ავსტრალიიდან, როდესაც მან გადაწყვიტა შეჩერებულიყო მისი ქიმიურად გასწორება თმა, ერთხელ და სამუდამოდ. მას შემდეგ, რაც ჩემოდანში აფეთქებულმა დამამშვიდებელმა ბოთლმა მიიღო საბედისწერო გამოცდილება, 4C curl haver აღმოჩნდა საკუთარი თავის ძებნისთვის. თმის მოვლა პროდუქტები მისი ტექსტურისთვის კოლორადოში მოგზაურობისას. ”პირველი რაც მინდოდა გამეკეთებინა იყო პროდუქციის პოვნა, რომელიც სპეციალურად იყო შექმნილი ჩემთვის ტექსტურა. როდესაც მაღაზიებში წავედი და დავინახე თმის მოვლის "მულტიკულტურული" სადარბაზო, გამიკვირდა: ვიგრძენი, რომ დროის მანქანაში გადავხტი და დავბრუნდი 1995 წელს. ბაზარზე ვერ ვიპოვე ბრენდები, რომლებიც ჩემს თმის ტიპს მოერგებოდა, ” - ამბობს ის.

ის ბავშვობიდან თმობდა თმის ვარცხნილობას, რაც მცირე შესაძლებლობას ტოვებდა გაეცნო მისი ხვეულები. ”მიუხედავად იმისა, რომ წლების განმავლობაში ვიზრდებოდი დამცავი სტილი, ჩემი ბუნებრივი თმა, როდესაც გამოტოვებული იყო, ყოველთვის სწორი იყო. მე არასოდეს მქონია შეხება ჩემს ბუნებრივ ტექსტურასთან და არც იმის გაგება, თუ რა იყო ეს. ”ეს იყო ამ მოგზაურობის დროს 20-იანი წლების დასაწყისში მან ერთდროულად გადაწყვიტა მოეცვა თავისი ბუნებრივი ხვეულები და დაეწყო საკუთარი თმის მოვლა ბრენდი სამშაბათს, ჰეიმმა ოფიციალურად შემოიტანა ბაზარზე აღნიშნული ბრენდი, BREAD.

"ჩვენი მისიაა თმის მოვლის კატეგორიაში მრავალფეროვნების დამკვიდრება და ასევე გავხდეთ ყველა ხვეული ადამიანის თმის მოვლის გარდერობის მთავარი ნაწილი",-ამბობს კომპანიის მისიის დამფუძნებელი. BREAD– ის მჭიდროდ რედაქტირებული სარეცხი და მოვლის საშუალებების ხაზი - შემუშავებულია სპეციალურად 3A– დან 4C– მდე დახვევის შაბლონებისთვის - დებიუტი აქვს სამშაბათს BreadBeautySupply.com და Sephora.comდა გადავა რჩეულებში სეფორა აგურისა და ნაღმტყორცნების ადგილები 28 აგვისტოს. ფასები 20-დან 58 დოლარამდეა.

ჰეიმის კარიერამ აიძულა მას გაეცნო საკუთარი სილამაზის ბრენდი მსოფლიოში: ის მუშაობდა ორივეზე პროქტერი და გემბლი და ლორეალიდა ის არ არის უცხო იმ ვალდებულებების დონეზე, რაც საჭიროა ახალი ბრენდის დასაწყებად. ჰეიმი ჯერ კიდევ სრულ განაკვეთზე მუშაობდა, როდესაც მან დაიწყო პურის მომზადება, როგორც გვერდითი აჟიოტაჟი, რაც განპირობებული იყო ბაზარზე რეალური უფსკრული გამოვლენით. ”ჩემმა გამოცდილებამ ინდუსტრიაში, მაგრამ ასევე ჩემმა გამოცდილებამ როგორც მომხმარებელმა, მიმიყვანა იმის გააზრებაზე, რომ სილამაზის ინდუსტრია ნამდვილად არ მელაპარაკებოდა. როგორც ფერადკანიანი ქალი, მე არ მიგრძვნია, რომ ვიღებდი პროდუქციის ხელმისაწვდომობას ან ბრენდის გამოცდილებას, როგორც ყველა დანარჩენს, და მე გადაწყვეტილი მქონდა ეს შემეცვალა “, - ამბობს ის.

სწორედ ამ მკაფიო მისიამ გამოავლინა პური Sephora– ს აღმასრულებლებისთვის, რომლებმაც აირჩიეს, როგორც ერთ – ერთი პირველი ავსტრალიური ბრენდი, რომელიც შეირჩა სეფორა დააჩქარეთ, საცალო ვაჭრობის საინკუბაციო პროგრამა სილამაზის სტარტაპებისთვის. BREAD– მა ასევე უზრუნველყო დაფინანსების წინასწარი რაუნდი, რომელსაც ხელმძღვანელობდა Imaginary Ventures.

”როგორც ჩვენი Accelerate პროგრამის წევრი, დამფუძნებელი მაევა უშიშრად ეძღვნება სილამაზის ხარვეზების შევსებას მრეწველობა და მზარდი ტექსტურული შეთავაზებები, ”-ამბობს ჯენიფერ ლუჩესი, VP Haircare Merchandising სეფორა. ჩვენ ძალიან აღელვებულნი ვართ, რომ საბოლოოდ გავაცანით პური ჩვენს კლიენტებს და ვიცით, რომ ეს იქნება შესანიშნავი დამატება სეფორას თმის ასორტიმენტზე. ”

BREAD– ის ოფიციალური დაწყების წინ, ჰეიმს გარკვეული დრო დასჭირდა, რათა განეხილა BREAD– ის პოტენციალი განეხორციელებინა სეფორას თმის გასასვლელი, სილამაზის მარკეტინგის ისტორიული ნაკლოვანებები და შავკანიანი მომხმარებლებისათვის ფორმულირება, კონცეფციის გადაფარვა იმის შესახებ, თუ რას ნიშნავს "კარგი" თმა და უნიკალური გამოწვევები საერთაშორისო ბრენდის წამოწყებაში პანდემიის დროს Fashionista. წაიკითხეთ ჩვენი ჩატის მნიშვნელოვანი მომენტები.

დაკავშირებული სტატიები
425+ შავი მფლობელობისა და დაფუძნებული სილამაზისა და ველნესის ბრენდები უნდა იცოდეთ
3 შავკანიანი ქალი იზიარებს თმის ბუნებრივ მოგზაურობას
ჯერ კიდევ ბევრი სამუშაოა გასაკეთებელი ბუნებრივი თმის დისკრიმინაციის აღმოსაფხვრელად

მითხარით თქვენი საკუთარი წარმოშობის შესახებ და როგორ გადაწყვიტეთ პურის შექმნა.

ჩემი ოჯახის ქალები რეალურად იყვნენ სილამაზის ინდუსტრიაში, გარკვეული შესაძლებლობებით, [თაობები]. ბებია საპნის მწარმოებელი იყო სპილოს ძვლის სანაპიროზე, დასავლეთ აფრიკაში, პატარა სოფელში და ყიდიდა მას საპნები ბაზარზე და 90 -იან წლებში დედამ გახსნა აფრიკული თმის სალონი პერტში, სადაც მე გავიზარდე. ეს იყო ერთ -ერთი პირველი აფრიკული თმის სალონი მთელ ქვეყანაში. 10 წლის ასაკიდან შაბათ -კვირას იქ ვატარებდი მომხმარებლების თმას, ვასხამდი იატაკს, ვპასუხობდი ტელეფონს და ვმართავდი დაჯავშნის დღიურს.

ჩვენ შემოვიტანდით თმის მოვლის პროდუქტებს აშშ-დან, რომლებიც განკუთვნილი იყო ტექსტურირებული თმისთვის და ვყიდით მათ სალონში. ასე გავეცანი კატეგორიას და რა იყო ბაზარზე ხვეული და ტექსტურირებული თმისთვის.

მაშინ, მოზარდობის ადრეულ წლებში, მე ვიკვლევდი თმის მოვლის ამერიკულ ფორუმებს, რათა გამომეძიებინა პროდუქტებისა და სტილის ტენდენციები. ჯერ არ მივსულვარ ავსტრალიის ბაზარზე და დაუკავშირდით ჩინეთში მომწოდებლებს, რათა მიიღონ სალონის საქონელი, როგორიცაა მაქმანის პარიკები და სპეციალიზებული თმის გაფართოება.

მე დავამთავრე უნივერსიტეტის იურიდიული ფაკულტეტის სწავლა, რადგან ყოველთვის ვნერვიულობდი მარგინალიზებული ადამიანების ადვოკატირებით, რომლებსაც ხმა არ აქვთ. მაგრამ მე ასევე დავამთავრე ბიზნესის ხარისხი ამავე დროს. მე მქონდა ყველა სურვილი, რომ გავმხდარიყავი იურისტი, მაგრამ როდესაც დავამთავრე ხარისხი, გადავწყვიტე გამეგრძელებინა კარიერა მარკეტინგში და სტაჟირება ჩავაბარე L'Oréal– ში, სადაც გავატარე ადრეული კარიერა. მე ასევე გავატარე მოკლე პერიოდი სინგაპურში Procter & Gamble– ში, ვმუშაობდი კბილის პასტის ბრენდზე.

ზაფხულის შემდეგ Procter & Gamble– ში დავბრუნდი L’Oréal– ში, სადაც თითქმის ყველა კატეგორიაში ვმუშაობდი ბიზნესში, მაგრამ სასაცილოდ, მე არასოდეს მინახავს თმის ბრენდზე მუშაობა. L'Oréal– დან დავტოვე იმის ცოდნით, რომ მინდოდა შემექმნა ბრენდი, რომელიც მიზნად ისახავდა ინდუსტრიისკენ სწრაფვას მრავალფეროვანი მომავალი და უზრუნველყოს უკეთესი გამოცდილება და პროდუქტები ფერადი ქალებისთვის, კერძოდ შავი ქალები.

რამ განაპირობა თქვენ სპეციალურად თმის მოვლის ბრენდის შექმნა?

ეს არ იყო მანამ, სანამ შეერთებულ შტატებში არ ვიმოგზაურებდი და ნიუ -იორკიდან კოლორადოსკენ ჩავფრინდი, ჩემოდანში თმის დამამშვიდებელი. როდესაც კოლორადოში ჩავედი, ჩემოდანი გავხსენი და აღმოვაჩინე, რომ დამამშვიდებელი აფეთქდა ჩემს ყველა ტანსაცმელზე. მე უნდა შევსულიყავი, მაგრამ შუა არსად ვიყავი და არ მქონდა წვდომა მეორის მისაღებად. მაშინ და იქ გადავწყვიტე, რომ თმის მოდუნებას ვაპირებდი.

მალევე აღმოვაჩინე, რომ მე არ ვიყავი ერთადერთი, ვინც დამშვიდებას თავი დაანება. იმ პერიოდში ხუთწლიანი პერიოდის განმავლობაში თითქმის 40% -ით შემცირდა თმის დამამშვიდებლების გაყიდვები და მკვეთრი კულტურული და კომერციული ცვლა თმის მოვლის მულტიკულტურულ კატეგორიაში. ვიცოდი, რომ ახლა იქ იყო მომხმარებელთა მთელი ჯგუფი, ისევე როგორც მე, რომლებიც ასევე ეძებდნენ არარსებულ ბრენდს.

როგორ აღწერდით პურს და ვისთვის აპირებთ პროდუქციის შექმნას?

მე მიყვარს მისი აღწერა როგორც თმის მოვლის საფუძვლები არცთუ ისე ძირითადი თმისთვის. ჩვენ ვქმნით პურს იმ ქალისთვის, რომელსაც აქვს ხვეული და ტექსტურირებული თმა და არ სურს ნახევარი დღე დაუთმოს თმის დაბანას. ჩვენი მიზანია რაც შეიძლება სწრაფად გავხადოთ სარეცხი დღე, რათა მან ნაკლები დრო დაუთმოს თმას და მეტი დრო სხვა საკითხებზე.

ჩვენ ნამდვილად გვსურს რაც შეიძლება ადვილი და სახალისო გავხადოთ მოდუნებული თმებიდან ბუნებრივ თმაზე გადასვლა. ჩვენ გვსურს, რომ მან იგრძნოს მხარდაჭერა თავისი მოგზაურობისას საგანმანათლებლო და სტილის რჩევებით, და მუდმივად ინოვაცია მოახდინოს პროდუქტთან დაკავშირებით, რათა მან გრძელვადიან პერსპექტივაში შეინარჩუნოს იგი.

რატომ ხედავთ ბრენდს, როგორც ინდუსტრიის დამრღვევს და როგორ გაქვთ იმედი, რომ შეავსებთ უფსკრულს ბაზარზე?

ჩვენ განზრახული გვაქვს შევქმნათ საზოგადოებაზე ორიენტირებული ბრენდი და ვიზუალური სამყარო, რომელიც აქტუალურია დღევანდელი მომხმარებლისთვის და წარმოადგენს მას ისე, როგორც მას სურს რომ დაინახონ. მე ვფიქრობ, რომ ბრენდები ხშირად უბიძგებენ "იდეალს" რას ნიშნავს "კარგი" თმა. ეს ხშირად მოიცავს უამრავ პროდუქტს და შედეგი, რომელიც არის ეს სუპერ განსაზღვრული, სუპერ პრიალა, არაგადახრილი გარეგნული სახე, რომელიც უბრალოდ არ არის რეალისტურია ყოველდღიური ცხოვრებისთვის და ხშირად მიუღწეველია ყველა ტიპისთვის, განსაკუთრებით ქალებისთვის, როგორიც მე ვარ 4C, სუპერ დახვეული თმით.

ამ მომენტში, ერთი რამ, რაც მე შევამჩნიე, არის ის, რომ თმის ინდუსტრიაში გამოყენებული ენა დემონიზაციას ახდენს იმ მახასიათებლებისკენ, რომლებიც ხშირად ტექსტურირებული თმის ბუნებრივი მახასიათებლებია. მაგალითად, frizz: ჩვენ ვიღებთ საწინააღმდეგო frizz საწინააღმდეგო პოზიციას. მაინც რა არის ამაში ცუდი?

შეგიძლიათ ცოტათი აღწეროთ პროდუქციის ხაზი და სხვადასხვა ფორმულები?

მინდოდა ჩვენი პროდუქციის ასორტიმენტი ძალიან მარტივი ყოფილიყო და მივუდგებოდი თმის მოვლის რუტინის თითოეულ ნაწილს ცალკე, დაწყებული სარეცხი დღიდან. ჩვენ გამოვხადეთ სარეცხი დღე სამ მარტივ პროდუქტზე ჩვენს სარეცხი ნაკრებში.

თმის დაბანა არის ერთად სარეცხი ხვდება შამპუნი. ეს არის მსუბუქი, მარშმელოუს მსგავსი სითხე, რომელიც გარდაიქმნება ნაზი ქაფად. ის ზრუნავს დაგროვებასა და ნამსხვრევებზე, არ იწვევს კვანძს, ხრაშუნა სიმშრალეს ან თმას ბუნებრივი ზეთებისგან. და სუნი აქვს Fruit Loop რძეს!

თმის ნიღაბი არის მსუბუქი შეხებადი კრემი, რომელიც დატოვებს დატენიანებულ და კარაქოვან გლუვს მათ დამძიმების გარეშე. მარტივი, მარტივი, სასიამოვნო სუნი - როგორც პური.

თმის ზეთი არის სილიკონის გარეშე, მრავალ დანიშნულების ზეთი, რომელსაც ჩვენ აღვწერთ, როგორც ტუჩის ბზინვარებას, მაგრამ თქვენი თმისთვის. ეს ნამდვილად თქვენი ზეთია დღის ან კვირის განმავლობაში გამოსაყენებლად და ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც სარეცხი საშუალება.

რა მოხდა მათ შექმნაში?

ჩვენ ვიცით, რომ შავკანიანი ქალებისათვის გაყიდული თმის პროდუქტები არაპროპორციულად უფრო ტოქსიკურია, ვიდრე ის, რაც ხელმისაწვდომია ზოგად ბაზარზე. ამიტომ მინდოდა დავრწმუნებულიყავი, რომ ჩვენი ფორმულები იყო სუფთა და უსაფრთხო და თავიდან ავიცილო ინგრედიენტები, რომლებიც შესაძლოა პოტენციურად საზიანო იყოს არ არის სასარგებლო სპეციალურად ტექსტურირებული თმისთვის - ჩვენ გვაქვს ინგრედიენტები, რომლებიც თმას აშრობს, მკაცრი სულფატების მსგავსად აცილებული. ჩვენ ასევე შევინარჩუნეთ ჩვენი ფორმულები ვეგანური და ჩვენი ნაკეთობები (ისევე როგორც თმის ვარცხნილობა), ატლასისაა და არა აბრეშუმის, ამიტომ ისინი ვეგანებისთვისაც მეგობრულია.

შეფუთვის თვალსაზრისით, ვიცოდი, რომ მინდოდა ეს ბრენდი სეფორას თაროებზე ყოფილიყო. მინდოდა დავრწმუნებულიყავი, რომ ქალმა, რომელთანაც ჩვენ ვსაუბრობთ, დაუყოვნებლივ იცოდეს, რომ ეს ბრენდი მისთვის იყო, შეფუთვის წაკითხვის გარეშეც კი ნებისმიერი სხვა ბრენდის მასალა თაროზე, ამიტომ მე გადავწყვიტე პროდუქტი ჩავდოთ ჩანთებში, რაც მოგვცემს საკმარის უძრავ ქონებას, რათა შევძლოთ სახეების დადება პროდუქტები. ასე რომ, როდესაც ჩვენი აუდიტორია შემოდის სეფორაში მაკიაჟის ან კანის მოვლის შესაძენად, მათ შეეძლებათ დაგვნიშნონ თმის ნაწილში და იცოდნენ, რომ იქ არის მისთვის შექმნილი ბრენდი.

როგორ გაჩნდა სახელი პური და რას წარმოადგენს ის?

ვიცოდი, რომ მინდოდა ეს ბრენდი ყოფილიყო თმის მოვლის გარდერობის მთავარი ნაწილი, მინდოდა სახელი, რომელიც ასახავდა იმას, რომ ეს არის ბრენდი, რომელიც აქ არის აუცილებელი ნივთებისთვის, რაც აუცილებელია პურის მსგავსად.

რა გავლენა მოახდინა თქვენსმა ავსტრალიურმა იდენტობამ ბრენდის ან პროდუქციის ეთიკასა და კონცეფციაზე, თუ საერთოდ?

ავსტრალიიდან ჩამოსული, მე ნამდვილად მინდოდა აღვნიშნო და აღვნიშნო წარმოუდგენელი მშობლიური ინგრედიენტები, რომლებიც აქ იზრდება და გამოიყენება ბევრი კანის მოვლაში, მაგრამ არა იმდენად თმებში, მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენს ბევრ ინგრედიენტს აქვს თვისებები, რომლებიც წარმოუდგენელია ტექსტურირებული თმა.

ამჟამინდელ ასორტიმენტში არის ავსტრალიური კაკადუს ქლიავი, რომელსაც აქვს C ვიტამინის ყველაზე მაღალი კონცენტრაცია ნებისმიერი ცნობილი ხილიდან (დაახლოებით 50 -ჯერ მეტი ვიდრე ფორთოხალი), რაც შესანიშნავია თავის კანის ჯანმრთელობისთვის.

ბრენდების ზარმაცი გოგონების თმის პოზიციონირება ასევე დიდ გავლენას ახდენს ავსტრალიაში [ჩემი გამოცდილებით] გაზრდით. აქ არის ძლიერი პლაჟის კულტურა და მე არასოდეს მიგრძვნია, რომ მე ვიყავი იმ მარილიანი, ზღვისპირა, "დაუღალავი" თმის ნაწილი, რომელიც სილამაზის განსახიერებად ითვლებოდა. ჩემი სურვილი, შეცვალოს თხრობა იმის გარშემო, რაც ითვლება "ლამაზ" თმაზე, ნამდვილად იყო განპირობებული ამ გამოცდილების გაზრდით და არა სულაც ისეთი შეგრძნებით, როგორც მე ვგავარ იმ ძალიან ვიწრო სილამაზეს იდეალური.

მითხარით თქვენი გამოცდილების შესახებ Sephora Accelerate პროგრამასთან.

დაჩქარება იყო გადამწყვეტი, რათა დამეხმარა BREAD- ის მომდევნო ეტაპზე, რომელიც იყო ჩვენი დაფინანსება და საბოლოოდ პარტნიორობა. როდესაც დავიწყე BREAD– ის მშენებლობა, ვიცოდი, რომ ეს იყო ბრენდი, რომელიც არსებობდა სეფორაში.

მე მოვახერხე თმის მოვლის მყიდველთან შეხვედრა დილით BREAD– ის მოგზაურობაში, როდესაც ყველაფერი რაც მე მქონდა იყო powerpoint სლაიდი და რამდენიმე ადრეული ეტაპის ნიმუში. მათ მოეწონათ იდეა და შეინარჩუნეს ურთიერთობა რამდენიმე წლის განმავლობაში, რადგან მე ვმუშაობდი BREAD– ზე, როგორც გვერდითი დაძაბულობა, ჯერ კიდევ სრულ განაკვეთზე მუშაობისას. შემდეგ, გასულ წელს, როდესაც პროგრამის ისტორიაში პირველად გაიხსნა განაცხადები ავსტრალიაში დაფუძნებულ ბრენდებზე, ერთ-ერთმა ვაჭარმა ფაქტობრივად წამომაყენა წინ. გასაუბრების პროცესი იყო მკაცრი და მხოლოდ ეს პროცესი ნამდვილად დამეხმარა განვსაზღვრო და მიმეღო რა იყო პური რა იყო და რა უნდა იყოს.

პროგრამა თავისთავად იყო სრულყოფილი ჩემთვის და იმ ეტაპზე, როდესაც მე ვიყავი. მე გამიმართლა, რომ ჩემი მენტორი იყო უფროსი თმის ვაჭარი და ამდენი გასაღების დაკავშირება ადამიანები სეფორას ბიზნესში, რომელთანაც მე მოგვიანებით დავასრულებ მუშაობას დაწყების მომზადების ნაწილად პროცესი.

მე ასევე გავეცანი ჩვენს წამყვან ინვესტორს იმ ინვესტორის შესავლით, რომელმაც დამინახა სეფორას დემო დღეს. იმ შესავალსა და ბრენდს შორის, რომელმაც მიიღო პირველი ძირითადი საინვესტიციო შემოწმება, ეს იყო დაახლოებით ორი თვე. მანამდე, მე ფაქტიურად წლები გავატარე ქვეყნებში და მის ფარგლებს გარეთ ფრენის მცდელობისთვის, რათა შემექმნა დაფინანსება ადრეულ ეტაპზე.

იყო თუ არა სხვა ძირითადი შეხვედრები ან კავშირები, რამაც ნამდვილად შეუწყო ხელი კომპანიის ამოღებას?

არიან ადამიანები, რომლებიც წლების განმავლობაში ეხმარებოდნენ პურის გაცოცხლებას, ზოგჯერ ისე, რომ არც კი ესმოდათ. ერთ -ერთი ასეთი ადამიანია ელენ უელტეროტი. ის სამოგზაუროდ ჩავიდა ავსტრალიაში და ყავის დასალევად შემხვდა მას შემდეგ, რაც მე მას ცივი ელ.წერილი გავუგზავნე შეხვედრის თხოვნით. ჩვენ გვქონდა გასაოცარი საუბარი სილამაზეზე წარმოდგენისა და ავსტრალიასა და აშშ -ს შორის რასობრივი ურთიერთობების განსხვავებაზე.

Როდესაც Teen Vogueკონფერენცია დასრულდა, მან დამპატიჟა მოსვლა და შემომთავაზა კულისებში გამეყვანა, ასე რომ მე არ დამჭირდებოდა ბილეთის გადახდა. ეს მოხდა იქ, სადაც შევხვდი სეფორას აღმასრულებელს, რომელმაც დამინიშნა ჩემი შეხვედრა თმის მოვლის გუნდთან. ელენე რომ არ ყოფილიყო ასე დაჟინებული და დამხმარე ამ კონფერენციაზე, მე ეს არ ვიცი ყველაფერი, რაც ამის შემდეგ მოვიდა - Sephora დააჩქარეთ და ახლა დაიწყეთ Sephora– ით - ექნებოდა მოხდა.

Sephora ახლახან კრიტიკის წინაშე აღმოჩნდა იმის გამო, რომ მის თაროებზე მხოლოდ ცხრა შავი კუთვნილი ბრენდი ინახებოდა ასევე იყო ერთ -ერთი პირველი მსხვილი საცალო მოვაჭრე, რომელმაც ხელი მოაწერა რომ 15 პროცენტიანი დაპირება და აიღოს ვალდებულება გააფართოვოს წარმომადგენლობა შავი კუთვნილი ბიზნესის თავის ინვენტარში. რას გრძნობთ Sephora– სთან ერთად BREAD– ის წამოწყებით და როგორ ფიქრობთ, რა შესაძლებლობას მოიტანს პროდუქტის მრავალფეროვნების ეს გაფართოება Sephora– ს, როგორც საცალო ვაჭრობას?

ვფიქრობ, რაც შეეხება კონკრეტულად თმის კატეგორიას, Sephora უკვე დიდი ხანია მიდის პროდუქტების მრავალფეროვნების უზრუნველსაყოფად. მე მათთან რამდენიმე წლის განმავლობაში ვიყავი დისკუსიაში და ვიცოდი, რომ მათი ტექსტურირებული თმის მოვლის ასორტიმენტი სწორად იქნა მიღებული იყო უწყვეტი პრიორიტეტი და ჩვენი დაწყებითი პარტნიორობა მუშაობდა ერთ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში 15 პროცენტამდე დაპირება. თმის მოვაჭრეების მთელი გუნდი Sephora– ში წარმოუდგენლად მეხმარებოდა პირველი დღიდან და მე ვიცი, რომ ისინი აყენებენ მუშაობისას იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თმის კატეგორია წარმოადგენს ტექსტურებს, რაც უზრუნველყოფს ყველას არჩევანის გაკეთებას და შავი ფერის საკუთრებაში არსებული ბრენდები უკეთესად არიან წარმოდგენილნი.

არ გამიკვირდა, რომ ისინი იყვნენ ერთ -ერთი პირველი, ვინც ხელი მოაწერა 15 პროცენტიან დაპირებას. ისინი უკვე იმ გზაზე იყვნენ, ამიტომ ვგრძნობ, რომ მიმდინარე მოძრაობა მხოლოდ ამას დააჩქარებს და მე ძალიან ამაყი ვარ, რომ ვარ შავი ბრენდების ახალი ბრენდების რიცხვში, რომლებიც თაროებზე მოხვდებიან.

როგორ ესაუბრება პური ათასწლეულებს და Gen-Z მყიდველებს და როგორ ფიქრობთ, რას ეძებენ ეს დემოგრაფია სილამაზის პროდუქტებთან დაკავშირებით?

მე მინდა, რომ პური უფრო მეტად მოდად იყოს და ნაკლებად როგორც ტიპიური სილამაზის ბრენდი. ნამდვილად არ არის ბევრი ბრენდი, რომელიც ესაუბრება ქალების იმ ახალგაზრდა აუდიტორიას, რომელთაც არ სურთ იმ ბრენდების შეძენა, რაც მათ დედამ გააკეთა. მათ სურთ რაღაც ახალი და ახალი - ის, რაც ასახავს მათ ესთეტიკას და ვინ არიან ისინი.

ასევე არსებობს ეს რიტორიკა, რომ ტექსტურირებული თმა ძნელია და შრომატევადი ზრუნვა, და მოითხოვს უამრავ პროდუქტს და მანიპულირებას. მაგრამ მე მსურს, რომ ჩვენს აუდიტორიას იგრძნოს, რომ თმა მხიარული, მარტივი და შემთხვევითია.

შავკანიანი ქალები, როგორც წესი, არ მონაწილეობდნენ საუბრებში ან შეტყობინებებში "ზარმაცი გოგოს" ან "გაკეთებული დაუმუშავებელი" თმის ირგვლივ, და მე მინდა, რომ მან იგრძნოს, რომ მასაც შეუძლია უდარდელი ცხოვრების წესი. ამის ნაწილია ყველა სახის ხვეული ტექსტურის ნორმალიზება და წამყვანი გზა იმისა, თუ რა არის "მისწრაფებადი" თმა 2020 წლისთვის და მის შემდგომ.

მითხარით პანდემიის დროს ბრენდის გაშვების გამოცდილების შესახებ. რა უნიკალური გამოწვევების წინაშე აღმოჩნდით?

რა თქმა უნდა, მან უზრუნველყო თავისი სამართლიანი წილი გამოწვევები. როგორც საერთაშორისო კომპანია, საერთაშორისო დამფუძნებელი და მიწოდების ჯაჭვი, რომელიც ვრცელდება მრავალ ქვეყანაში, ნიშნავს, რომ მოგზაურობა ჩვენი საქმიანობის უზარმაზარი ნაწილია. კორონავირუსის გათიშვა მთელს მსოფლიოში ნიშნავს იმას, რომ ჩვენ უნდა ვიყოთ უკიდურესად მოხერხებულები და გავაგრძელოთ წინსვლა რაც შეგვეძლო. ეს რთული ბალანსია იმის სურვილით, რომ მეტი დრო დაუთმოთ საკუთარ თავს დროის უკმარისობის გამო, მაგრამ ასევე გჭირდებათ ბაზარზე რაც შეიძლება სწრაფად მოხვედრა და ნაღდი ფულის ამოწურვა. მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ მივედით სასიამოვნო კომპრომისზე და მხოლოდ ერთი თვის განმავლობაში დავაგვიანეთ, ჩვენი საოცარი ოპერაციების გუნდის წყალობით.

რას ურჩევდით სხვა დამფუძნებლებს ახლა?

ჩემი რჩევა იქნება დაფიქრდეთ იმაზე, არის თუ არა ახლა აბსოლუტურად ის დრო, რომლის წამოწყება გჭირდებათ, თუ არსებობს საქმიანი და ადამიანური შემთხვევა თქვენი გაშვების გადადებისათვის. ჩვენთვის იყო მთელი რიგი ფაქტორები, რაც ნიშნავდა, რომ ჩვენ გვჭირდებოდა ამ კონკრეტულ დროს გაშვება და ჩვენ ეს საუკეთესოდ გამოვიყენეთ.

დააწკაპუნეთ ქვემოთ მოცემულ გალერეაზე, რათა ნახოთ BREAD- ის პროდუქციის შემადგენლობა.

ეს ინტერვიუ რედაქტირებულია სიცხადისთვის.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად არ მოქმედებს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.