როდესაც TikTok– ის ვარსკვლავები იწყებენ პლატფორმის მიღმა ცნობილი დიდების შესწავლას, სტილისტები მათ ამაღლებაში ეხმარებიან.
სტილისტი ტაბიტა სანჩესი აქვს, ყველა თვალსაზრისით, საკმაოდ სტანდარტი ტიკტოკი წარმოშობის ამბავი.
ეს ყველაფერი დაიწყო მარტში, როდესაც 23 წლის ახალგაზრდა ნიუ-იორკიდან, ვირუსის უახლესი ეპიცენტრიდან პანდემიის პირველ დღეებში გადიოდა. "ეს მართლაც ტრავმული და საშინელი იყო", - ამბობს სანჩესი, რომელიც იმ დროს 15 -მდე სხვადასხვა სტილისტთან ერთად მუშაობდა სხვადასხვა პროექტზე. "ჩემი ერთ -ერთი უმცროსი და იყო:" რატომ არ გადმოწერე TikTok? " მე არ მქონდა ყურადღება იმ დროისთვის ტელევიზიისთვის იყო განკუთვნილი, ამიტომ გადმოვწერე და ვფიქრობდი: "ოჰ, დაელოდე - არავინ აცვია ამ ხალხს".
ეს არის ის, სადაც სანჩესის TikTok მოგზაურობა განსხვავდება თქვენიდან. სანამ თქვენ (დღევანდელი კომპანიის ჩათვლით) სავარაუდოდ განაგრძობდით ამ რაბიტოლას, განწირვის გადახვევას 60 წამიანი კლიპებით ABBA ცეკვის ქორეოგრაფია და რუბ გოლდბერგის მანქანები, სანჩესმა დაინახა მასიური პროფესიული შესაძლებლობა - და გადახტა მასზე.
”მე შევიმუშავე ელ.წერილი, სადაც ძირითადად ნათქვამი იყო, რომ მე შემეძლო ტანსაცმლის ჩუქება TikTok– ის ვარსკვლავებისთვის შედარებით მაგარი დიზაინერებისგან,” - ამბობს ის. "მე ალბათ 50 წერილი გამომიგზავნია და მხოლოდ ერთმა ადამიანმა მიპასუხა,
ოლივია პონტონი-ს აგენტი. შემდეგ ოლივიამ უბრალოდ გამაცნო ყველას. ”ზაფხულისთვის სანჩესი გადავიდა ლოს ანჯელესში 18 წლის TikTok ვარსკვლავთან სამუშაოდ-და ვისთანაც ვარსკვლავმა ის დააკავშირა-სრულ განაკვეთზე. მათ შორის, ვინც მის ახალ ქსელში იყო ჩეის ჰადსონი, ა.შ. "ლილ ჰადი", ფლოპიანი თმა "ელექტრონული ბიჭი" რომლის მიმდევრებიც 30 მილიონზე მეტია TikTok, Instagram და YouTube ერთად. ჰადსონმა, ერთი მხრივ, გარკვეულწილად გადალახა TikTok დიდების მოღრუბლული ბუშტი, რომელმაც ხელი მოაწერა კონტრაქტს მეგა სააგენტო WME– სთან სამოდელო, მუსიკალური, ფილმი და სხვა.
მას შემდეგ, რაც ვირუსული ჩინური ვიდეო გაზიარების სერვისმა პირველად დაიწყო ორთქლის მოპოვება აშშ – ში ორი წლის წინ, უფრო და უფრო მეტი მისი უმაღლესი დონის შემქმნელები (ჰადსონი, დიახ, მაგრამ ასევე ჩარლი და დიქსი დ’ამელიო, ადისონ რეი, ავანი გრეგი, ნოა ბეკი…) გააჩნიათ მსგავსი გზები წინ: შეუერთდით აპლიკაციას, გახდით ცნობილი აპლიკაციაში, მიიღეთ სპონსორობა და ჩაწერეთ გარიგებები და ფილმების როლები - სანამ ერთ დღეს, ალბათ, აღარ დაგჭირდებათ აპლიკაცია.
განა სტილისტი არ მისცემს მათ შესაძლებლობას გააკეთონ ეს ყველაფერი?
"იმდენი ფული არის TikTok– ში და ახლა TikTok– ის ვარსკვლავების კარიერა უფრო მეტად ჰგავს ტრადიციულ გასართობ კარიერას", - ამბობს რებეკა ჯენინგსი, რეპორტიორი, რომელიც აშუქებს ინტერნეტ კულტურას Vox– ის საქონელი. ”და ცხადია, სწორედ აქ ჩნდება სტილისტის საჭიროება”.
ჯენინგი წერს TikTok– ის შესახებ მთელი თავისი AI– ს ენერგიით, პლატფორმის ჩვილობიდან, როდესაც პოპულარული თინეიჯერული კარაოკე აპლიკაცია, Musical.ly, გადაკეთდა TikTok– ში, 2018 წლის შემოდგომის დასაწყისში. ”მე იმდენად ვიცოდი, თუ როგორ სწავლობდა ალგორითმი იმას, რაც მომწონდა და როგორ დავრჩებოდი იქ,” - იხსენებს ის. ”ეს მომხიბლავი იყო ბნელი გზით. მას შემდეგ ლანდშაფტი ძალიან შეიცვალა და ახლა ის ცნობილია, როგორც ადგილი, სადაც მოზარდები ცეკვავენ. ”
სოციალური მედიის პლატფორმების ლომის წილის მსგავსად, TikTok აგებულია ნამდვილობის გარკვეულ პიქსელაზე. მართალია, აპლიკაცია არის ბრწყინვალედ რედაქტირებული ვიდეოების, მაგრამ ის კიდევ უფრო საყვარელი გახდა, როგორც ჯენინგსი ამბობს, მხიარული ბავშვებისთვის, რომლებიც მხოლოდ საკუთარ საძინებლებში არიან. "ბავშვები" ფაქტობრივად ზუსტი ტერმინოლოგიაა: აშშ -ს 26.5 მილიონი აქტიური TikTok მომხმარებლის 60% 16 -დან 24 წლამდე ასაკისაა, როიტერის ცნობით.
Დაკავშირებული სტატიები:
მოდის გავლენის მიმდევრები ნავიგაციას ახდენენ იმაზე, თუ როგორ გამოიყურება შინაარსი პანდემიის დროს
როდესაც წითელი ხალიჩები არ არის, რას აკეთებს ცნობილი სტილისტი?
IMG ახლა ეძებს მოდელებს TikTok– ზე
"მე ვფიქრობ, რომ მიზეზი, რის გამოც ხალხი მართლაც მიიზიდა [ადისონ რეიმ და ჩარლი დ'ამელიომ], იყო იმაში, რომ ისინი მეზობლად ლამაზები იყვნენ",-ამბობს ჯენინგსი. "მათ ჯინსი და ტანზე ეცვათ და ნამდვილად არ გაუკეთებიათ რაიმე ისეთი საინტერესო, სტილისტურად." ყოველივე ამის შემდეგ, TikTok superstardom– ის წებოვან ქსელში, მოდა ზუსტად არ იღებს საუკეთესო ბილინგს. ”ხალხი არ მიჰყვება ადისონს ან ჩარლის ტანსაცმლის გამო,” - განაგრძობს ის. "ისინი მიჰყვებიან მათ იმიტომ, რომ საყვარლები არიან, ცეკვავენ და მეგობრობენ ერთმანეთთან და თქვენ ნახავთ მათ hangout."
განსხვავება ახლა არის ფული და ბევრი მისგან
ამ წლის დასაწყისამდე, კომპანიების დიდი უმრავლესობა არასოდეს ჩადებდა სარეკლამო დოლარს TikTok კამპანიაში. (ჩარლი, აპლიკაციის ყველაზე მიმდევარი მომხმარებელი, არც კი შეუერთდა TikTok– ს 2019 წლის ივნისამდე.) ეს ყველაფერი შეიცვალა, როდესაც გაირკვა რამდენად ჩართული იყო, ანუ ფინანსურად მომგებიანი-პროგრამის აუდიტორია. "TikTok არის ეს ძალიან, ძალიან ძლიერი სივრცე, სადაც შესაძლებელია ვირუსული გახდე ძალიან სწრაფად", - განმარტავს ჯენინგსი. ”ეს არ იყო ველური დასავლეთი სხვა ძირითადი სოციალური მედიის პლატფორმისგან.” და TikTok Fame ™ ამის გამო უფრო მეტად ჰგავს ტრადიციულ დიდებას.
”თუ გადახვალთ TikTokers– ის ბევრ გვერდზე და გადახვალთ უკან, შეამჩნევთ რომ ისინი ჩვეულებრივ სამოსს ატარებენ და უცებ შეამჩნევთ, რომ მათი ფრჩხილები მართლაც კარგია, შემდეგ მიიღებენ წამწამების გაფართოებას, შემდეგ კი ცოტა მეტ ძალისხმევას ჩადებენ ტანსაცმელში, ზოგიერთ შემთხვევაში კი მიიღებენ ტუჩების შემავსებელს ან ცხვირის ოპერაციას. ” - ამბობს ჯენინგს. ”თქვენ შეგიძლიათ თქვათ, როდესაც ისინი გახდებიან სტილისტი და გახდებიან” მეინსტრიმში ცნობილი ”, რაც იმას ნიშნავს, რომ მათ ახლა უნდა გამოიყურებოდნენ ისე, როგორც ჩვენ ველით, რომ ნამდვილი ვარსკვლავები წარმოსადგენად გამოიყურებოდნენ.”
აქ, რა თქმა უნდა, მოდის მოდის სტილისტები. ლოს -ანჯელესის ახალ ცხოვრებაში რამდენიმე თვის შემდეგ, სანჩესმა შეიმუშავა სამუშაო პროცესი, რომელიც გაცილებით მეტია ვიდრე უბრალოდ აჩუქა თავის კლიენტებს "შედარებით მაგარი" ტანსაცმელი, რომელიც თავდაპირველად დაჰპირდა მათ უკან მარტი. (თუმცა ხანდახან, ჰადსონთან ერთად, ის ამას გააკეთებს, იძახებს ყოველკვირეული ნიმუშების პარტიას და ჩააგდებს მათ TikTok სასახლე ის იზიარებს თითქმის 20 ადამიანს. ის დაამუშავებს მათ თავისი შეხედულებისამებრ, FaceTiming სანჩესს საჭიროების შემთხვევაში ხელმძღვანელობისთვის.)
”თუ ფული არის ჩართული, მე ჩვეულებრივ მენეჯერებს გავდივარ”, - განმარტავს ის. ”მაგრამ მე ნამდვილად არ გავდივარ მენეჯმენტში, თუ ისინი უბრალოდ ჰგვანან:” ჰეი, გინდა დღეს მოვიდე გადაღებისთვის შინაარსისთვის? ტანსაცმელი გაქვს, ან შეგიძლია დამეხმარო ჩემი ტანსაცმლით? '"
როდესაც პანდემია ეფექტურად აფერხებს ნორმალურ მოვლენებს, როგორიცაა წითელი ხალიჩები, პრესა და სარედაქციო მასალები, შინაარსზე ორიენტირებული სტილი გახდა სანჩესის პური და კარაქი.
"ყველამ იცის ერთმანეთი," მეუბნება სანჩესი. ”ეს ჰგავს მეგობრებს უბრალოდ. მაგრამ ეს იყო უცნაური რამ, რასაც ზოგი ვერ ხვდება-რომ სტილისტიკა არის ჩემი სრული სამუშაო და არა მხოლოდ ის, რასაც ვაკეთებ გასართობად. გულწრფელად გითხრათ, მე მივიღე იმდენი საოცარი შესაძლებლობა TikTok– ისგან, არ მაწუხებს დროდადრო უფასოდ გადაღება გულწრფელად რომ ვთქვათ, მე ალბათ მაინც დავეხმარებოდი ნიუ იორკში, თუ არ ვმუშაობდი ყველასთან, ვისთანაც ვმუშაობ ახლა ".
ნიკი დერუსტი, მაკიაჟის შემსრულებელი და მამაკაცის დამლაგებელი, ააშენა კარიერა ინტერნეტის ზოგიერთ ყველაზე პიონერულ გავლენიან ადამიანთან ერთად, მაგალითად კიარა ფერრაგნი. ”მე შევხვდი მას შეერთებულ შტატებში, როდესაც ის ახალს იწყებდა და მხოლოდ რამდენიმე ასეული ათასი მიმდევარი ჰყავდა ინსტაგრამზე,” - ამბობს დეროსტი. ”მე წლების განმავლობაში ვისწავლე, რომ თქვენ მათ სერიოზულად ეკიდებით, რადგან ისინი საქმიანი ადამიანები არიან. მათ უბრალოდ აქვთ საკუთარი თავის გამოჩენის ნიჭი. ”
მიუხედავად იმისა, რომ DeRoest– ის რეზიუმეს დიდი გავლენა აქვს უფრო ტრადიციულ მედიუმზე, მან დაიწყო მუშაობა ვარსკვლავ TikToker Rae– თან, რომლის სრული სახელია ადისონ პასტერლინგი - ამ წლის დასაწყისში. როგორც ყველაზე მაღალანაზღაურებადი ფიგურა პლატფორმაზე, მან ჩამოაყალიბა საკუთარი გეგმა TikTok– ის მიღმა ცხოვრებისთვის. იანვარში, რეიმ ხელი მოაწერა WME– ს მხოლოდ ჰადსონის გაკეთებიდან რვა დღის შემდეგ, გარიგების უზრუნველყოფა რომელმაც პირობა დადო, რომ ააშენებდა მის რეპერტუარს *იწმენდს ყელს* "მოდელირება, მოდა, მუსიკა, ცეკვა, ტელევიზია, ფილმი, ციფრული, პოდკასტი, გასტროლები, წიგნები, ლიცენზირება და მოწონებები." მისმა მშობლებმაც ხელი მოაწერეს WME– ს. ჯერჯერობით, რაის გრანდიოზული გეგმა, როგორიც არ უნდა იყოს, როგორც ჩანს, მუშაობს: ის მას შემდეგ დაიწყო პარტნიორობა ამერიკულ არწივთან, წამოიწყო საკუთარი კოსმეტიკური ხაზი და მიიღო მთავარი როლი "ის სულ ეს არის", 1999 წლის თინეიჯერული კომედიის რიმეიქი "She's All That".
”ადისონთან მუშაობა მომხიბლავი იყო, რადგან ის, რაც მას ბოლო ერთი წლის განმავლობაში დაემართა, უბრალოდ შეშლილია”, - აღნიშნავს დეროესტი. ”ის იღებს ფილმებს, სანამ მე მაკიაჟს ვაკეთებ და ყოველთვის სახალისოა ამ პროცესის ყურება, რადგან ის ასე გამოიყურება ისინი არაფერს აკეთებენ და მხოლოდ მაშინ ხვდები, რა მაგარია სინამდვილეში, როცა ამას TikTok– ზე ხედავ მოგვიანებით ".
DeRoest აცხადებს უამრავ სახელგანთქმულ კლიენტს, მაგრამ რაესთან ერთად, ის აღმოაჩენს, რომ რაღაცებს სხვანაირად აკეთებს. ”როდესაც თქვენ მუშაობთ შინაარსის შემქმნელებთან,” - ამბობს ის, ”ისინი არიან ბოსი. მათ იციან რა უნდათ. როდესაც ადისონთან ვმუშაობ, მე ვქმნი მას, როგორც მას. თუკი მას აქვს მცირედი შეხება მაკიაჟით, მე მას აუცილებლად მივცემ უფლებას, მართოს ეს. თქვენ გინდათ მათ იგრძნონ საკუთარი თავი, ან როგორი წარმოდგენა აქვთ საკუთარ თავზე მათ თავზე. ”
იმავდროულად, განტოლების მოდის ბოლოს, რაე მუშაობს მიმი კუტრელი, ნიუ-იორკში მცხოვრები სტილისტი, რომლის კლიენტებშიც შედის არიანა გრანდე, ნორმანი და გიგი და ბელა ჰადიდი, ძალიან განმარტება "მეინსტრიმში ცნობილი". ახლა რაიც ამის ნაწილია - და ასევე კოტლერის კლიენტი დიქსი დ'ამელიო, რომელიც ხელი მოაწერა სარეკორდო გარიგებას LA Reid– ის ლეიბლით HitCo Entertainment გასული წლის აგვისტოში. კატტრელის დახმარებით, დიქსი აქვს ეძებდა სათანადო პოპ ვარსკვლავის ნაწილს მაღალი მოდის სტილში და ბრენდებში შანელი და ფართობი. დიქსის საკუთარი გლამურული გუნდი მრგვალდება კიდევ რამდენიმე მძიმე სტილისტთან ერთად ლორა პოლკო და ვიზაჟისტი პატრიკ ტა. "მე არ ვფიქრობ, რომ ისინი მხოლოდ ვინმესთან მუშაობენ", - ამბობს სანჩესი.
"ეს 19 წლის გოგონები არიან",-ამბობს ჯენინგსი. ”ისინი სტილისტებისთვის ალბათ ძალიან სახალისოა ჩაცმის სათამაშოდ. ისინი ლამაზები არიან. ხალხს უყვარს ისინი. ბევრი არ სჭირდება მათ გარეგნობას, მართლაც კარგს. "
და მაინც, მოდის ინდუსტრია აშკარად არ არის ისეთივე TikTok– ის კონცეფციისთვის, როგორც თქვენ შეიძლება მოელოდეთ. "გაგიკვირდებათ, რა ძნელია ზოგიერთი ბრენდის ბორტზე მოხვედრა", - დასძენს სანჩესი. "Ის მსგავსია, ათობით სატელეფონო ზარების შესახებ ".
მოდა არის სამარცხვინო ძველი სკოლის ოპერაცია, რა თქმა უნდა, მაგრამ ციფრები თავისთავად მეტყველებს. სანჩესი აღწერს ჰადსონის ერთ-ერთ ბოლო შინაარსობრივ გადაღებას, რომელიც ატლასს მოიცავდა დიორი ბომბდამშენი ქურთუკი. "მას არც კი დაუნიშნავს", - ამბობს ის. "მან უბრალოდ ჩაიცვა. მეორე დღეს შევამოწმე ინტერნეტი - ქურთუკი გაიყიდა და ამ ვიდეოს 5 მილიონი ნახვა ჰქონდა. ”ეს არის პატარა ხახვი ჰადსონის ზოგიერთ ვირუსულ TikToks– თან შედარებით, რომლის ნახვაც თითქმის 10 -ჯერ მეტია. ეს ისეთი სახის ექსპოზიციაა, რომლისთვისაც ნამდვილად ვერ გადაიხდი.
მიიღებს თუ არა მოდა TikTok– ის ვარსკვლავებს - და პლატფორმას, რომლის შექმნასაც ისინი დაეხმარნენ - ერთ დღეს უფრო გულწრფელად? ეს უკვე ხდება: აიღე e-boy Noen Eubanks, რომელსაც სელინმა უწოდა თავისი უახლესი სახე ჯერ კიდევ 2019 წლის დეკემბერში. იმავდროულად, TikTokers გააგრძელებს მინი სამყაროს შექმნას საკუთარი ხელით, მოდის დახმარების გარეშე. მაგრამ ეს ბოლო ნაწილი არის სტილისტებისთვის.
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.