პანდემიაზე დაფუძნებული აკვიატება თუ კატეგორია, რომელიც განსაზღვრავს მოდის მომავალს? ჩვენ ვიშორებთ ჩვენს დივან-მერხებს და ვიკვლევთ.
ანგელა განგი დაიწყო მისი პირდაპირი სამომხმარებლო ქალთა ტანსაცმლის ბრენდი, ალმინას კონცეფცია, აუცილებლობის გამო. ნიუ იორკში, როგორც ბრენდის გამყიდველი, იგი შეხვდა შესამჩნევ ხარვეზს ტანსაცმლის ფართო ბაზარზე. ასე რომ, უზარმაზარმა ნახტომმა წინ წამოიწია არეულ სამეწარმეო წყლებში, მან ისე გააკეთა, როგორც ამდენი მარაგი კრეატივი: შეავსეთ იგი თავად.
"ქალებს უჭირდათ მაღალი ხარისხის, თანამედროვე კავების პოვნა გონივრულ ფასად",-ამბობს განგი, რომელმაც ლეიბლი 2017 წლის აგვისტოში გამოუშვა. "ნაჭრები, რომლებიც კლასიკური იყო, მაგრამ მაინც შეიცავდა სეზონის ტენდენციებს დახვეწილი ფორმით."
მაშინაც და ახლაც, ალმინა კონცეფცია ცდილობს იყოს ის ბრენდი, რომელსაც ქალებს შეუძლიათ ენდონ თავიანთი გარდერობი აუცილებელი - თქვენ იცით, მკვეთრი და აბრეშუმისებრი ბლუზა, რომელსაც ჩვენ შეიძლება მივმართოთ იმ დღეებში, სადაც შეიძლება დამატებით გამოვიყენოთ სისუფთავის გაფრქვევა. 2020 წლის აპრილისთვის, შეერთებულმა შტატებმა, პანდემიის გამოცემის პირველივე ტალღაზე, სახლში დარჩენის ბრძანებების შემდეგ, ამ ბლუზამ დაიკავა ნახევრად მუდმივი საცხოვრებელი ადგილი, რომელიც არ იცვლება საკიდებზე.
"ჩვენ ვიცოდით, რომ პროდუქციის ხაზის შეცვლა იყო საჭირო, როდესაც ჩვენი ბესტსელერი ჩაცმული კაბა აღარ იყო ბესტსელერი",-იხსენებს გაჰენგი, რომლის რეზიუმე მოიცავს სამსახურეობრივ საქმიანობას. კლუბი მონაკო და ლოევი. რაღაც უნდა გაეცა, და თუ გაჰენგს რაიმე ჰქონდა გასაკეთებელი, ეს არ იქნებოდა ის ბიზნესი, რომელიც მან გაატარა ბოლო სამი წლის განმავლობაში, მისი მიწოდების ქსელის პარტნიორების დახმარებით. ასე რომ, ის მობრუნდა. და მობრუნებული და შემობრუნებული.
გაზაფხულის შუა რიცხვებში, Almina Concept– მა გააუქმა ზოგიერთი ბლუზა პატარა კატეგორიის სასარგებლოდ ლაუნჯი, განსაზღვრავს საკუთარ ბრენდის მიღებას ტრენაჟორებზე და ზუმ-სანქცირებული სვიტერები რომ ახლა დატბორა ბაზარი. ბრენდის სიუჟეტი ნაკლებად არის ქალთა სიფრთხილის ზღაპარი და უფრო მეტად არის გეგმა გასული 10 თვის სარკმელი: მოდის ისტორიის წიგნებში, 2020 წელს ბევრი თავი იქნება, მისგან ინდუსტრიის მასშტაბით რასობრივი ანგარიშგება ა გარდაქმნილი მდგრადობის თხრობა რა თქმა უნდა, ა გლობალური ჯანმრთელობის კრიზისი რომელმაც სწრაფად შეცვალა ჩვენი გარდერობები და რა გვჭირდება მათგან.
Almina Concept's Boyfriend Sweatshirt, $ 98 და მაღალი წელის sweatpants, $ 78, ხელმისაწვდომია როგორც მისი შემოდგომა 2020 კოლექცია.
ფოტო: Almina Concept– ის თავაზიანობა
ტენდენციის პროგნოზატორები და ტანსაცმლის სპეციალისტები ერთნაირად ხაზს უსვამენ იმას, რომ ეგრეთ წოდებული "დიდი სალონის ტანსაცმელი" გავლენას მოახდენს საცალო ვაჭრობის ყველა სახეზე წლების განმავლობაში, თუნდაც ათწლეულების განმავლობაში. მომხმარებლებს შეუძლიათ სიტყვასიტყვით ანუგეშონ იმის ცოდნა, რომ ეს ქაშმირის სირბილი მარტში ნაჩქარევად შეძენილი ისინი მალე არ მოძველდება. რა მოდის კატეგორიაში, მაშინ, თუ და როდესაც სამყარო კვლავ გაიხსნება?
როგორც ირკვევა, ის ხიდი შეიძლება იყოს ისეთი, რომლის გადაკვეთა არ დაგვჭირდება. ძალზედ ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ლაუნჯი, თავისი ყოვლისმომცველობით, მზის ჩასვლაზე უფრო სწრაფად გაქრებოდეს, ვიდრე წარმოიშვა. კომფორტისა და სარგებლობის ამ გამარტივებული განცდისკენ სწრაფვა დიდი ხანია მოდის, მაგრამ - როგორც ამას არ აკეთებენ პანდემიები - მიმდინარე კრიზისმა მხოლოდ დააჩქარა მისი სიჩქარე.
"სასადილო ტანსაცმელზე გადასვლა არის ტენდენცია, რომელიც დაჩქარდა ბოლო 10 თვის განმავლობაში, მაგრამ მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ ის არსად არ გამოვიდა რეაქციის სახით ",-ამბობს ლორნა ჰოლი, მოდის ინტელექტის დირექტორი ტენდენციების პროგნოზირების სააგენტოში WGSN. ”ეს დაფუძნებულია უფრო დიდ დრაივერებზე, რომლებიც არსებობდნენ პანდემიამდე.”
Დაკავშირებული სტატიები:
პანდემიამ გარდაქმნა მოდის მდგრადობის თხრობა 2020 წელს
აი, როგორ იმოქმედა პანდემიამ მოდის ინდუსტრიის ხელფასებზე 2020 წელს
მოდის აქტუალურ საყვარელ ფერთა ისტორიას სურს ჩვენი განკურნება
ფაქტობრივად, WGSN აკვირდება ამ გადასვლას სალონზე 2018 წლის (სულ მცირე) აგვისტოდან, როდესაც მისი საკუთრების მოდა სოციალური მედიის დამკვირვებელმა, ბარომეტრმა, ნახა ლაუნჯების ტანსაცმელი უწყვეტი ზრდაში, სადაც ის დარჩებოდა მომდევნო 18 წლის განმავლობაში თვეები 2019 წლის მარტის პროგნოზში სახელწოდებით "განიხილება კომფორტი", WGSN– მა გამოაქვეყნა კვლევა, სადაც ნათქვამია, რომ ადამიანების ურთიერთობა ფიზიკურ სახლთან იცვლებოდა და სწრაფად. მათი თქმით, საცხოვრებელი ფართები უნდა გამხდარიყო "მრავალფუნქციური ცხოვრების სისტემა", ჩვენი ინტერიერით გათვალისწინებული იყო ახალი სახის მრავალფეროვნება. (რომ იცოდნენ).
"სასადილო ტანსაცმელი ყოველთვის იქნებოდა კომერციულად აქტუალური COVID-19- თან ერთად ან მის გარეშე",-დასძენს ჰოლი. ”ჩვენ უკვე ვაჩვენებდით ბაზრის შესაძლებლობას და სტრუქტურულ ცვლილებას, ერთი უფრო შემთხვევით და მრავალმხრივი ტანსაცმელი, რომელსაც ახასიათებს მათი მუშაობის უნარი იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც უფრო მეტ დროს ატარებდნენ სახლში. "
ამას აქვს ერთგვარი ისტორიული უპირატესობა - არა სპეციალურად loungewear, თავისთავად, არამედ ჩვენი ცხოვრების სტილის თანდათანობითი შერწყმისა და მარიონეტული გარდერობების მეშვეობით. ნეიდას უნივერსიტეტის ისტორიის ასოცირებული პროფესორის ლას ვეგასის ლას ვეგასის და ავტორის ავტორი "ჩაიცვი შემთხვევით: როგორ განისაზღვრა კოლეჯის ბავშვებმა ამერიკული სტილი", მოდის ფუნდამენტური ცვლილებები, როგორც წესი, ხდება 10 წლის განმავლობაში პერიოდი. შემდეგ, ერთი სეისმური მოვლენა ხშირად ბლოკავს მას თავის ადგილას.
ის გვთავაზობს ქალების შარვლის ხშირად მოხსენიებულ მაგალითს: მე -20 საუკუნის დასაწყისში, როდესაც ყოველდღიური ფორმალური ტანსაცმელი აშშ-სა და ევროპაში მცირდებოდა, სპორტული ტანსაცმელი სასიამოვნო ალტერნატივად გამოჩნდა. 1920 -იან წლებში, კოკო შანელი წარმოადგინა დიდი ხნის მამაკაცის ტანსაცმლის ძირითადი ნაწილები, მორგებული კოსტუმების მსგავსად, როგორც ქალის; 1930 წლისთვის მარლენ დიტრიხმა დაამშვენა დიდი ეკრანი "მაროკოში" კაბარეს მზა სმოკინგი აცვია. მაგრამ მხოლოდ მეორე მსოფლიო ომის მუშახელის რევოლუციამდე - რა თქმა უნდა, როგორც სეისმურ მოვლენად კვალიფიცირებული - შარვალი მართლაც, ჭეშმარიტად შემოვიდა მეინსტრიმში.
”შარვალი მისაღები გახდა მეორე მსოფლიო ომის კონტექსტში, მაგრამ ომის შემდგომ მართლაც ჩქარობდნენ ქალები, როგორებიც იყვნენ:” გაახვიე ”და განაგრძობდნენ შარვლის ჩაცმას,” - განმარტავს კლემენტე. "კაცებს სძულდათ. მათ დედებს სძულდათ. მოდის რედაქტორებს ეს სძულდათ. მაგრამ ქალებს შარვალი ეცვათ, რადგან კონტექსტი შეიცვალა. სოციალურმა არეულობამ დაარღვია ეს კონტექსტი. ”
ჩვენ შეიძლება განვიხილოთ მხოლოდ დიდი ზომის ქაშმირის მაისურები, არა ტანსაცმლის მთელი და ისტორიულად გენდერული კატეგორია, არამედ როგორც ჰოლი ვარაუდობს, რომ 2020 წლის სალონის ბუმი მიუთითებს მნიშვნელოვან ცვლილებაზე, რომელიც გავლენას ახდენს ჩვენი სამომხმარებლო ცხოვრების ყველა კატეგორიაზე, არა მხოლოდ ტანსაცმელი
”შეცდომაა ვიფიქროთ, რომ მისაღები ტანსაცმელი გავლენას არ მოახდენს მოდის სხვა კატეგორიებზე,” - ამბობს ის. "უკვე აქვს."
თავის მხრივ, WGSN თვალყურს ადევნებს სასადილო ტანსაცმლის მზარდ კვეთა ტრადიციულად უფრო მკაცრ თანამედროვე კატეგორიებს, როგორიცაა ნაქსოვი ტანსაცმელი და სამუშაო ტანსაცმელი. მიიღეთ სხეულის ჩახუტებული ნაქსოვი გაჭიმვის კაბა, ან მოდაში სილუეტი, რომელიც შემოვიდა ბაზარზე, როგორც მოვალეობის შემსრულებელი. ახლა, ჰოლის თქმით, ის სწრაფად გადადის საცალო ვაჭრობის ჩაცმის განყოფილებებში: „შენ მაინც შეგიძლია მოდუნდე მაგრამ თუ თქვენ გაქვთ რამოდენიმე შეხვედრა წასასვლელად, მას შეუძლია გადავიდეს იმ სამუშაო სიტუაციაში შეუფერხებლად. "
Almina Concept– ის სალონის ტანსაცმლის ასორტიმენტი გვიან მოდის კეთილსინდისიერი კერძი, თუმცა ობიექტურად ელეგანტური შეხებით. მისი მეგობრის მაისური და მაღალი წელის ოფლი (ფასი 98 აშშ დოლარი და 78 აშშ დოლარი, შესაბამისად) მოდის ბამბის და მოდური ნაზავი და ელეგანტური ფერები, როგორიცაა "მუქი მელანჟი რუხი" და "სპილოს ძვალი". Მაგრამ ჰოლის სათქმელია, ბრენდის ნაქსოვი ტანსაცმელი შემოვიდა ლაუნჯების ტანსაცმელშიც: მისი უახლესი კოლექცია გვთავაზობს მყუდრო მოჰირ კარდიგანებს და ლენტები ქაშმირი, რომ გაჰნგის მომხმარებლებს შეუძლიათ გადალახონ კოლეჯის კოჭები ან ატლასის კამისოლები, რაც შეიძლება უფრო შესაფერისი იყოს მათი განრიგისთვის დღის.
"ამ სეზონში ჩვენი ერთ-ერთი ფავორიტი გარეგნობა არის უზარმაზარი ბლეზერი მაღალი წელის შარვლით, ან თუნდაც პოლოს მოქსოვილი ან მოჭრილი ზედა",-ამბობს გაჰენგი. "ჩვენი ყველა ტოპი კარგად ემთხვევა შარვლის შარვალს, იდეალურია ყველა იმ ვიდეო შეხვედრისთვის."
ელი დელფინი @slipintostyle სალონის ნომრებში პარიზში.
ფოტო: ედვარდ ბერტელოტი/გეტის სურათები
ყველა თვალსაზრისით, Almina Concept– ს გაუმართლა, რომ აღმოაჩინა მომგებიანი ახალი ნიშა საცალო ვაჭრობისათვის უაღრესად რთული წლის მეორე მხარეს. მაგრამ იღბალი არის დიზაინის ნარჩენები, როგორც ჯონ მილტონმა თქვა, და ბრენდი წარმატების მიღწევისთვის შეიქმნა წლების წინ, სანამ ლაუნჯები სერიოზულად დაიჭერდნენ თავს.
”ჩვენ ვიყენებთ დედა-პოპ ქარხნებს სამხრეთ კორეაში და გვაქვს შესანიშნავი ურთიერთობა ჩვენს პარტნიორებთან,”-ამბობს გაჰენგი, ”ასე რომ, ისინი უფრო გონივრულები იყვნენ ცვლაში, რადგან იცოდნენ, რომ ბაზარი იცვლებოდა ინდუსტრიაში. "სადაც ბევრ ეტიკეტს შეექმნა გაუქმებული შეკვეთების ჯილდო, ან უარესი, გაყიდული ინვენტარი, Almina Concept– მა შეძლო ჩაშალა საკუთარი წარმოება აუდიტორიის უკეთ ასახვის მიზნით მოქმედება.
Almina Concept კვლავ თანამედროვე ბრენდია და Gahng არ არის დარწმუნებული, რამდენ ხანს შეინარჩუნებს მისი loungewear შეთავაზებები ამ გადამწყვეტ როლს შემადგენლობაში. "ჩვენ ყოველთვის ვიყენებთ ჩაცმის რამდენიმე სტილს ყოველ სეზონზე," აღნიშნავს ის. ”მაგრამ ჯერჯერობით, ჩვენ გავაგრძელებთ ჩვენი ქსოვისა და სალონის ტანსაცმლის განყოფილების განვითარებას და გაფართოებას. ეს არის ის, რასაც მომხმარებელი ამჟამად ეძებს. ”
თუმცა, ტრენდის პროგნოზატორები ნამდვილად ვერ ხაზს უსვამენ ამას საკმარისად. რომლებიც ითვლებოდნენ "არა არსებითად", რომლებიც ტოვებდნენ თეძოზე ჩვენს დივანებს და ატარებდნენ შიდა შეხვედრებს ჩვენს სამზარეულოში მაგიდები. მისაღები ტანსაცმელი შეიძლება სამუდამოდ იყოს, რადგან, როგორც კლემენტი ამტკიცებს, კონტექსტი შეიცვალა.
”ყველაზე დიდი შეცდომა, რომელიც ნებისმიერ ბრენდს ან საცალო ვაჭრობას შეუძლია დაუშვას, არის ვივარაუდოთ, რომ მათ ეცოდინებათ რა იქნება სამომხმარებლო პროდუქტის პრიორიტეტები ამ პერიოდიდან გამოსვლისას,” - ამბობს ჰოლი. ”იმის ნაცვლად, რომ ფოკუსირება მოახდინოთ მხოლოდ სალონზე, როგორც შესაძლებლობა, დიზაინის ძალისხმევა უნდა ეხებოდეს თითოეული მათგანის საბოლოო გამოყენებას ტანსაცმელი და შეაფასოს მისი შესაბამისობა მომხმარებელთან და რამდენად მრავალმხრივი შეიძლება იყოს ის რიგი ცხოვრების წესის მომსახურებაში სჭირდება ".
ლაუნჯები სტატისტიკურად ნაკლებად სავარაუდოა იყოს დროებითი. ეს გაზრდის ბაზრის წილს, რადგან, WGSN- ის აზრით, ჩვენ უბრალოდ გავაგრძელებთ მეტი დროის გატარებას ჩვენს სახლებში. ფუნდამენტურად, ყველა მოდის ბიზნესი უნდა შეისწავლოს თავისი ბიზნეს მოდელი და უზრუნველყოს თანაგრძნობა პროდუქტის მიდგომასა და სამომხმარებლო ღირებულებებს შორის. ახლა, როდესაც ჩვენ შევედით ამ პანდემიის დამამძიმებელ მე –2 წელს, ეს ნიშნავს ელასტიზირებულ ქამრებს და სპონგურ წინდებს-საქონელს, სადაც ნამდვილად შეგიძლიათ დასვენება. მაგრამ ასევე, საქონელი, რომელშიც შეგიძლიათ უბრალოდ იცხოვროთ.
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.