ლორენ ინდვიკი.
ფოტო: ჯემი სპენსი/ლორენ ინდვიკის თავაზიანობა
ჩვენს ხანგრძლივ სერიაში "როგორ ვაკეთებ ამას," ჩვენ ვესაუბრებით ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობენ მოდისა და სილამაზის ინდუსტრიაში იმის შესახებ, თუ როგორ შეიჭრნენ და მიაღწიეს წარმატებას.
როცა აქტუალურია Financial Times მოდის რედაქტორი ლორენ ინდვიკი დაამთავრა კოლეჯი 2009 წელს, სამუშაოები მწირი იყო. მიუხედავად იმისა, რომ მოდის ჟურნალები პოპ კულტურის ყურადღების ცენტრში იყვნენ, ეს იყო ეპოქა "Ეშმაკს აცვია პრადა"და"სექტემბრის ნომერი” - რეალობა, რომელსაც წინ უსწრებდა ბოლოდროინდელი კურსდამთავრებულები, იყო ბევრად უფრო მბზინავი, რადგან ერმა შეაჩერა თავისი გზა დიდი რეცესიიდან.
”იმ დროს სამუშაო არ იყო,” იხსენებს ინდვიკი ტელეფონში.
რაც არ უნდა იყოს სტუმართმოყვარეობა შრომის ბაზარი მისი დაწყებისთანავე, ინდვიკის კარიერა უფრო მეტად ჰგავს იგავი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა მიაღწიო წარმატებას სწრაფად ცვალებად ლანდშაფტში, ვიდრე გამაფრთხილებელი ზღაპარი დამთავრების უბედურების შესახებ ა რეცესია. როდესაც ინტერნეტ პუბლიკაციებმა შექმნეს ახალი ტერიტორია და მემკვიდრეობითი ტიტულები დაიწყეს ციფრული მიმართულებით, ინდვიკმა აღმოაჩინა თავი ნავიგაცია ველურში ინტერნეტის გამოქვეყნების დასავლეთით - და სწრაფად დაიმკვიდრა თავი როგორც მოდის ინდუსტრიის სანდო ხმამ ციფრული ზრდის უნარით აუდიტორია.
"ეს იყო ის, თუ ვინ იცნობთ ან ვის იცნობენ თქვენი მშობლები",-ამბობს ამერიკელი ჟურნალისტი ლონდონში, ინგლისში, ახლანდელი სახლიდან. ”ეს უკვე ბევრად უფრო მერიტოკრატია - თქვენ უკვე აღარ შეგიძლიათ სისულელეების გაკეთება; თქვენ უნდა იყოთ კარგი თქვენს საქმეში. არ არსებობს ინდუსტრიის რეალურად სწავლის შემცვლელი. ”
დაკავშირებული სტატიები
როგორია "მოდის რედაქტორის" მომავალი, როგორც კარიერა?
როგორ გახდა ვანესა ფრიდმანი ერთ -ერთი უმთავრესი კრიტიკოსი მოდის ინდუსტრიაში
ცვალებადმა მედია პეიზაჟმა ასევე შეცვალა მენტორობის დინამიკა
ინდვიკმა კბილები მოიჭრა მედია სტარტაპებში, მაგალითად დასაშლელი და ფინანსების საიტი ქუჩა, ხელმძღვანელობდა ჩვენს საკუთარ Fashionista– ს, რადგან იგი მყარად ჩამოყალიბდა, როგორც საპატიო ინდუსტრიის ახალი ამბების წყარო, დამოუკიდებელი გამოცემებისთვის, როგორიცაა New York Times და Სტილში და დაეხმარა გაშვებას ვოგი ბიზნესი სანამ შეასრულებდა თავის ამჟამინდელ როლს Financial Times.
ჩვენ შევეჯახეთ ინდვიკს, რომ მოვისმინოთ, თუ როგორ მიიღო მან თავისი საოცნებო სამუშაო კარიერის დაწყების შემდგომ, საშიშ ეკონომიკურ კლიმატში. წაიკითხეთ ჩვენი საუბრის მთავარი მომენტები.
რა მომენტში იცოდით, რომ მოდაში გინდოდათ მუშაობა?
არასოდეს მიფიქრია მოდაზე, როგორც კარიერაზე. მამაჩემს სურდა, რომ მე ეკონომიკა მესწავლა და მან დაიწყო სწავლის დასრულება კრისტინა ბინკლის სვეტები Wall Street JournaI. თვეში ერთხელ, როდესაც კოლეჯში ვიყავი, მან გამომიგზავნა მისი კლიპების გიგანტური პაკეტი. მან გამოიყენა მოდა, როგორც ობიექტივი კულტურასა და ბიზნესზე სასაუბროდ, და მე დავიწყე მოდის განსხვავებული შუქით დანახვა.
ჩემი პირველი სტაჟირება კოლეჯში იყო ამ ჟურნალში სახელწოდებით ოკეანის, რომელიც აღარ არსებობს. მე ვეხმარებოდი მოდის დირექტორს გადაღებებში და ჩვენ გავაკეთეთ ერთი ტიხუანაში მატადორის ბეჭედზე, სადაც ყველანი გაგვძარცვეს. ჩვენ ხშირად ვერ ვიღებდით საკმარის ნიმუშებს გასროლებისთვის, ამიტომ შევედით მაღაზიებში და შევიძინეთ ის, რასაც ვერ ვასესხებდით. გადაღებების შემდეგ ჩემი პასუხისმგებლობა იყო ათასობით დოლარის ღირებულების ნივთების დაბრუნება.
კოლეჯის უმცროსი წელი გავაგრძელე Ed2010, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ თითოეული ჟურნალის მასტიფი 5 დოლარად და მიიღოთ წვდომა ელ.ფოსტის მისამართებზე. მე გამომიგზავნა ელექტრონული ფოსტით ყველა სარედაქციო ასისტენტი, რაც მე ვიპოვე და ის მთლიანად მუშაობდა.
როდესაც საბოლოოდ მივიღე წერილი ვიღაცისგან ვოგი, ცივი ელ.წერილი მივიღე სკოტ შუმანი საათზე სარტორიალისტი იმის შესახებ, თუ რა ჩავიცვა ამ ინტერვიუში. მან რეალურად უპასუხა და მადლობა ღმერთს, რადგან მე გამოვჩნდებოდი აგვისტოს ინტერვიუს მოსაძებნად. ნიუ -ჰემფშირში ვიყავი, ამიტომ ჩემმა ბიჭმა დილის სამ საათზე ნიუ -იორკში მიმიყვანა გასაუბრებაზე. მახსოვს, რომ მანქანაში ვიცვლებოდი. ფაქტობრივი ინტერვიუ ალბათ ხუთ წუთს გაგრძელდა, მაგრამ სტაჟირება გავიარე და მთვარეზე ვიყავი.
ჩემი პირველი დღე ვოგი საოცარი იყო მათ მომცეს ქალაქის მანქანა და მძღოლი იმ დღისთვის. ეს იყო ეპოქა, როდესაც ხალხი ასე შთაბეჭდილება მოახდინა ვოგი რომ ისინი ყველანაირ კეთილგანწყობას გააკეთებდნენ ჟურნალში მოსახვედრად. დავიწყე 2008 წლის იანვარში; მათ ახლახანს გადაიღეს "სექტემბრის ნომერი". ბევრი სტაჟირება მიდიოდა "ეშმაკი ატარებს პრადას"-ესეიგი დავალებები რედაქტორებისთვის.
როგორ გადახვედით იქიდან მუშაობაზე ქუჩა, ფინანსების საიტი?
მე მომეწონა როგორ იყო კულტურული ბრწყინვალება ვოგი იმ დროს და მე თავიდან მინდოდა ადრეული დამთავრება და ჩემი კარიერის დაუყოვნებლივ დაწყება ნიუ იორკში. მაგრამ როდესაც ნიუ ჰემფშირში დავბრუნდი სკოლაში, მე მქონდა ეს ძალიან უცნაური რეაქცია. მე ამისგან გამოვედი ვოგი ბუშტი - მე ძალიან დავკარგე წონა იქ ყოფნისას და ნამდვილად მაინტერესებდა გარეგნობა. ძალიან კონკურენტუნარიანი იყო. დავიწყე ფიქრი, რომ ეს არ იყო ჩემთვის კარგი ადამიანი. როდესაც დართმუთში დავბრუნდი, დავიწყე ნებაყოფლობით მოხალისეობა ისეთ ადგილებში, როგორიცაა Habitat for Humanity.
იმდენი ხანი ვიყავი დარწმუნებული რომ მინდოდა მუშაობა ვოგი როცა არ მინდოდა მუშაობა ვოგი აღარ მქონდა წარმოდგენა რა გამეკეთებინა. გავიარე სტაჟირება სარეკლამო სააგენტოში და სწრაფად გავიგე, რომ არ მინდოდა რეკლამაში მუშაობა. მე კიდევ ბევრი ინტერვიუ გავაკეთე კონდე ნასტში და ქუჩაზე. ვიცოდი, რომ 30 წლის ასაკში იყვნენ რედაქტორები ვოგი რომლებიც ჯერ კიდევ სადილობდნენ თავიანთი უფროსებისთვის, ამიტომ გადავწყვიტე არ წავსულიყავი კონდე ნასტში. არ მინდოდა, კარიერის სტაბილურ კიბეზე დავრჩენილიყავი. მინდოდა რაც შეიძლება მაღლა ასულიყო, რაც შეიძლება სწრაფად.
წავედი ქუჩაში და ექვსი თვის განმავლობაში მათ დაწინაურდნენ და მე მყავდა ოთხი კაციანი გუნდი. ჩემი მთავარი ამოცანა იყო დავეხმარო მათ გაერკვნენ, თუ როგორ უნდა მართონ ტრაფიკი და დააფიქსირონ ხმა Facebook– ზე და Twitter– ზე, რაც სასაცილოა, რადგან მე არაფერი ვიცოდი ფინანსების შესახებ. მე ნამდვილად ვიყავი ორიენტირებული საგზაო მიმართვებზე და ტრაფიკის რაოდენობის გაზრდაზე.
თუმცა ვნერვიულობდი. მახსოვს, როდესაც დარტმუთი დავამთავრე, ვიღაცამ მითხრა, რომ დარტმუთი დიდი ბრენდის სახელია და მან თქვა: 'დარწმუნდით, რომ დარჩებით დიდი ბრენდების სახელებით. ხანდახან ადამიანები სწავლის დამთავრებისას იღებენ ბუნდოვან სამუშაოს და მათგან აღარასოდეს გესმით. ' დავრწმუნდი, რომ ასეა რაც მე გავაკეთე - დავიწყე ამ კომპანიაში, რომლის შესახებაც არავის სმენია და ვერასოდეს შეძლებდი დიდში შესვლას კომპანია
როგორ გადახვედით ქუჩიდან Mashable– ზე?
მე მეგონა, რომ Mashable იყო მედიის მომავალი და მე ძალიან მინდოდა იქ მუშაობა - მე მყავდა Google– ში მეგობრები, რომლებიც ამბობდნენ: "Mashable ძალიან მაგარია!" როდესაც მათ ჰქონდათ სამუშაო ადგილის გახსნა მე მივიღე. მე ასევე ავიღე ხელფასის შემცირება, რაც მე გავაკეთე თითოეული სამუშაოსთვის, გარდა ერთისა.
ჩემი მშობლები ამბობდნენ: "რას აკეთებ - ეს არის ბლოგი, ის კი არ არის ნამდვილი კომპანია!" მე ვმუშაობდი ჩემი სამზარეულოს მაგიდიდან. მაგრამ მე თავიდანვე ვნახე, როგორ აფასებთ მედია კომპანიას. როდესაც დავიწყე, ჩვენ 12 ადამიანი ვიყავით და როდესაც სამწელიწადნახევრის შემდეგ წავედი, ჩვენ 160 ვიყავით.
ჩემი ამოცანა იყო მთელი ვებსაიტის რედაქტირება, ფეისბუქისა და ტვიტერის გაშვება და ასევე როგორმე დავწერო სამიდან შვიდ პოსტს დღეში, სანამ თვალები არ გამისხლტებოდა. მაშინ ეს იყო ბლოგინგი, ის არ იტყობინებოდა, ასე რომ თქვენ ნახავთ ნივთებს ინტერნეტში და შემდეგ ათავსებთ მასაბილის ტრიალს.
მე მაინც ვფიქრობ, რომ ეს იყო ჩემი ერთ -ერთი საყვარელი სამუშაო, რაც კი ოდესმე მქონია, რადგან მათ მომცეს საშუალება დაფარონ რაც მინდოდა. რადგან მე დაინტერესებული ვიყავი მოდით, ბევრს დავწერდი იმაზე, თუ როგორ არღვევდა ციფრული ტექნოლოგია და ელექტრონული კომერცია ინდუსტრიას. მე შევხვდი ბევრ რედაქტორს ამ გზით და იმ რედაქტორებმა დაიწყეს კითხვა, რასაც მე ვწერ.
გქონდათ თვალი Fashionista– ზე, როგორც შემდეგ ადგილას გადასასვლელად?
მე მივაღწიე ჭერს Mashable– ში, ასე რომ დავიწყე სამუშაოს ძებნა. იმ მომენტში მე ნამდვილად მინდოდა წასვლა დიდ ბრენდზე - მე მინდოდა პრესტიჟი და წვდომა, რომელსაც Mashable– ზე ვერ ვიღებდი. მე ძალიან მომწონდა, "მე დავამთავრე მოდა". მაგრამ შემდეგ მე შევხვდი [Fashionista- ს აღმასრულებელ დირექტორს] მთავარი რედაქტორის თანამდებობაზე და სწორედ მაშინ დავიწყე ფიქრი: "როგორი იქნებოდა ამის გაკეთება?"
თავიდან სამსახური ვერ ვიშოვე. მათ შემომთავაზეს მმართველი რედაქტორის სამუშაო და მე ვუთხარი არა. ალბათ, ყველაზე მეტად ამაყი ვარ, რომ ვთხოვე [Fashionista- ს აღმასრულებელ დირექტორს] საუზმეზე და მე ვუთხარი: 'შენ ხარ დაუშვა უზარმაზარი შეცდომა, რომ არ დამიქირავა 'და ჩამოვთვალე ყველა ის მიზეზი, რაც მიმაჩნდა, რომ მე ვიყავი საუკეთესო ადამიანი სამუშაო. ისინი დაბრუნდნენ და ჰკითხეს: "როგორ ფიქრობთ, რომ იყავით მთავარი რედაქტორი?" აღფრთოვანებული ვიყავი.
აღწერეთ როგორი იყო მედია ლანდშაფტი, როდესაც თქვენ დაიწყეთ Fashionista– ში 2013 წელს.
ეს იყო ბლოგების დასასრული. ეს ის დრო იყო, როცა დაჭრილი და Fashionista უფრო კურატორებს ჰგავდნენ - ნეტავ ნახოთ რას მოიცავს სავაჭრო პუბლიკაციები და გააერთიანეთ იგი. არ იყო იმდენად ორიგინალური რეპორტაჟი, ასე რომ იყო დიდი შესაძლებლობა. WWD ნამდვილად არ იყო ისე კარგად ციფრულზე გადასვლა, მოდის ბიზნესი იმ დროს ჯერ კიდევ [აღმასრულებელი დირექტორი და დამფუძნებელი] იმრან [ამედის] გვერდითი პროექტი. ვიფიქრე, ”ჩვენ შეგვიძლია გავაკეთოთ ბიზნესი და ჩვენ შეგვიძლია გავხადოთ ის მართლაც ხელმისაწვდომი მათთვის, ვინც მუშაობს ინდუსტრიაში მინდა რომ.' ჩვენ დავიწყეთ უფრო ორიგინალური რეპორტაჟის გაკეთება, რაც მე მეგონა, რომ ჩვენ შეგვიძლია გადავრჩეთ და გავზარდოთ ჩვენი აუდიტორია. Ძალიან სახალისო იყო. ორნახევარი წელი დავრჩი.
რამ აიძულა თქვენ გადახვედით ამ პოზიციიდან დამოუკიდებელ საქმიანობაში?
მე ნამდვილად მენატრებოდა წერა და ვგრძნობდი, რომ მე ვიყავი ძალიან ახალგაზრდა იმისათვის, რომ ვიყო მაგიდის რედაქტორი. მე უნდა გავიდე და რეალურად გავხდე კარგი რეპორტიორი. ეს რთული იყო - თქვენ არ გამოიმუშავებთ დიდ ფულს, როგორც თავისუფალი მუშაკი. მე მქონდა ეს იდეა ჩემს თავში, როგორიცაა: "მე ნამდვილად თავისუფალი ვიქნები და უბრალოდ დავწერ ამისთვის New York Times.”მაგრამ სინამდვილეში, თუ თქვენ უბრალოდ დაწერეთ ამისთვის New York Times, თქვენ არასოდეს გამოიმუშავებთ საკმარის ფულს საკუთარი თავის დასახმარებლად. მე არასოდეს ვაკეთებდი კომერციულ სამუშაოს, რასაც მე ვიცი, რომ აკეთებენ თავისუფალი შტატების უმრავლესობა - მე ნამდვილად მეშინოდა, რომ ეს ხელს შეუშლიდა მე შემეძლოს გარკვეული სახის სარედაქციო სამუშაოს შესრულება. ალბათ არ არის მართალი, მაგრამ მე ასე ვფიქრობდი. მე გავაკეთე $ 2 თითო სიტყვა სავაჭრო ისტორიები, ასე რომ მე შემეძლო გავაკეთო პროფესიული ცალი ამისთვის New York Times ან Wall Street Journal.
როგორ დასრულდა თავისუფალი სამსახურიდან გადასვლა?
მე ამ დროისთვის ლონდონში ვცხოვრობდი და ალბათ თავისუფალი ვიქნებოდი, თუ ვიზა არ დამჭირდებოდა. იმ მომენტში მე ვთქვი: "მე მიყვარს ლონდონი, მე ვიღებ ნებისმიერ საქმეს". ორი შემომთავაზეს: ერთი ბრენდზე, მეორე კონდე ნასტზე.
ისინი აპირებდნენ ამ ახალი შინაგანის აშენებას ვოგი ცენტრი და მათ სჭირდებოდათ ვინმე შესვლა და მისი დაყენება. მე ვუთხარი მათ: "მე უფრო მეტად დაინტერესებული ვარ საქმიანი და სავაჭრო ჟურნალისტიკით და მე მჭირდება, რომ თქვენ დააფინანსოთ ჩემი ვიზა. ' ცოტა ხნით მათგან არაფერი მსმენია, ამიტომ მივწერე მათ ეს წერილი, რომ მეორეს ვიღებდი სამუშაო. შემდეგ მათ დაიწყეს მოქმედება და თქვეს, რომ ისინი აფინანსებდნენ ჩემს ვიზას, გადაიხდიან ჩემს გადასახადს და მომცემენ სრულ განაკვეთზე სამუშაოს.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს ყველაფერი ხდება, მე ვიზის მისაღებად მივმართე ტექნიკურ მეწარმეებს და ვთქვი: „მე შემიძლია ჩამოვიდე დიდ ბრიტანეთში და დამეხმარეთ მედია კომპანიებს ციფრული საშუალებით. ' ასე რომ, მოულოდნელად მე მქონდა ეს ხუთწლიანი ვიზა და მე შემეძლო უბრალოდ შტატგარეშე დავრჩენილიყავი უნდოდა. მაგრამ იმ მომენტში მე ნამდვილად დავინტერესდი ვოგი პროექტი. ვიცოდი, რომ ერთ დღეს მინდოდა სამსახურში მუშაობა Financial Times როგორც მოდის რედაქტორი და მე ვფიქრობდი იმაზე, თუ როგორ უნდა გამხდარიყო ჩემი CV სუპერ კონკურენტუნარიანი.
დავიწყე იმით, რომ დამეხმარა ამ საერთაშორისო ორგანიზაციის ჩამოყალიბებაში ვოგი ცენტრი - ეს ყველაფერი არსებობს ვოგები, დაახლოებით 27 ან 28 საერთაშორისო დონეზე, და ისინი ყოველდღიურად იმეორებდნენ ერთსა და იმავე ფუნქციებს, მაგალითად ატვირთავდნენ ზუსტად იგივე ასაფრენ ბილიკს ვებსაიტებზე. კომპანია იყო, "ეს გიჟია, ჩვენ გვჭირდება ცენტრალური კერა, რათა ჩვენ დავიწყოთ ამ ციფრული გუნდების ერთად შედგენა და ეფექტურობის პოვნა."
როგორ მიგიყვანა ამან ხელი შეუწყო გაშვების დაწყებას ვოგი ბიზნესი?
კომპანიამ დაათვალიერა პეიზაჟი და იცოდა, რომ ბეჭდური მედია ალბათ არ გახდებოდა უფრო დიდი. ისინი ეძებდნენ შემოსავლის მომტანი ახალ საქმიანობას და ფიქრობდნენ: "არსებობს B2B [ბიზნესი-ბიზნესი] გამოქვეყნების შესაძლებლობა." ჩვენ ჩავატარეთ მთელი რიგი ტესტები იმის დასადგენად, შეეძლო თუ არა ამას შემოსავალი და ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ სიახლე ჩვენი საუკეთესო საშუალება იქნებოდა ის ჩვენ მივიღეთ რამდენიმე ასეული მდიდრული აღმასრულებელი, რათა დარეგისტრირდეთ ჩვენს საცდელ აუზში.
მხოლოდ მე ვიყავი სარედაქციო თვალსაზრისით - მე ვიყავი მწერალი, რედაქტორი და შემთხვევითი ფოტო რედაქტორი. თავდაპირველად გაზეთი იყო კვირაში ერთხელ, შემდეგ კვირაში სამჯერ, შემდეგ ყოველდღიურად. მე დავწერდი ყველაფერზე, ყველა სახის ხმაზე და ჩვენ ვნახეთ ის, რაც რეზონანსულ იქნა.
როდესაც ჩვენ ვესაუბრეთ მკითხველებს აშშ -ში ან დიდ ბრიტანეთში, მათ თქვეს 'WWD და BoF არის ყველაფერი რაც ჩვენ გვჭირდება. ' მაგრამ ჩვენ დავიწყეთ ხალხთან საუბარი სხვა ბაზრებზე, როგორიცაა ბრაზილია, რუსეთი და ინდოეთი, და ეს ასე არ იყო, რადგან ეს პუბლიკაციები არ ფარავს მათ ბაზრებს. შესაძლოა ისინი რამდენიმე წელიწადში ერთხელ გააკეთებენ ნაწარმოებს, მაგრამ [ჩვენმა მკითხველმა] თქვა: "ისინი არასოდეს ესაუბრებიან სწორ ადამიანებს, მათ არ აქვთ ავტორიტეტი ჩვენს ბაზარზე". ამასობაში ჩვენ გვქონდა 20-რაღაც ვოგები ყველა ამ ბაზარზე, მათი ქსელებისა და შეხედულებების გამოყენებით, ლამაზი სამომხმარებლო ჟურნალების შესაქმნელად. ჩვენ ვფიქრობდით: "რა მოხდება, თუ ჩვენ დავიწყებთ მათ მოპოვებას, რომ შევქმნათ მართლაც დიდი სავაჭრო ისტორიები?"
ჩვენ დავიწყეთ ადგილობრივი ბიზნეს ისტორიების მოყოლა, რადგან ისინი იქ არ იყვნენ. სწორედ ამით დავასრულეთ წამოწყება - ეს იდეა იმისა, რომ ჩვენ შეგვიძლია ვიყოთ მართლაც გლობალური, ციფრული B2B მედია პლატფორმა.
მომიყევით ცოტაოდენი თქვენი ამჟამინდელი როლის შესახებ Financial Times, რაც საკმაოდ ახალია. რისი მიღწევის იმედი გაქვთ იქ?
ეს ჩემი ოცნების სამუშაოა. არასდროს მიფიქრია, რომ მის მიღებას ვაპირებდი. მაგრამ მე უფრო საერთაშორისო აზროვნება მქონდა და მათ სურდათ, რომ ეს გვერდები უფრო გლობალური გამხდარიყო. მე ასევე მქონდა საქმიანი გამოცდილება.
მე ვარ სამი თვის განმავლობაში ამ როლში და ის ნამდვილად არ არის ის, რაც მეგონა, რომ ასე იქნებოდა-მე დავწერე ჩემი 180-დღიანი გეგმა და შემდეგ მოხდა კორონავირუსი. ასე რომ, ეს იყო წარმოუდგენლად საინტერესო დრო. ჩემი იმედი მაქვს, რომ ჩვენი სტილის გაშუქება უფრო საერთაშორისო და მრავალფეროვანი გახადოს; გავაღრმავოთ ჩვენი მოდის ბიზნესის გაშუქება; და იყავით უფრო შემოქმედებითი, თუ როგორ ვუყვებით ისტორიებს, განსაკუთრებით ონლაინ რეჟიმში. სხვა პროექტებია დამუშავების პროცესში, მაგრამ მათზე ჯერ ვერ ვისაუბრებ!
სახალისო გამოწვევა Financial Times არის ის, რომ თქვენ არ ქადაგებთ მოქცეულებს. ბევრი მკითხველი სულაც არ არის დაინტერესებული მოდით. მე არ ვწერ ინდუსტრიის აუდიტორიისთვის აქ; მე ვწერ მათთვის, ვინც ყიდულობს ამ ბრენდებისგან, ან დაინტერესებულია ბიზნესით, ან არის ანალიტიკოსები, რომლებმაც შეიძლება ინვესტიცია განახორციელონ ამ კომპანიებში. ისინი ცდილობენ გაიგონ აპირებს თუ არა ეს შემოქმედებითი ხედვა კომერციულად თარგმნას. მხიარული მაყურებელი წერაა.
მე, როგორც ადამიანი, ვინც მედიაში შედიოდა მაშინ, როდესაც ის ნამდვილად პოულობდა ფეხს ციფრულად, მე მაინტერესებს როგორ ფიქრობთ, როგორ ჯდება სოციალური მედია ამ ყველაფერში.
მე ვფიქრობ, რომ სოციალური მედია არის ჟურნალისტის მუშაობის ფუნდამენტური ნაწილი, როგორც იმის პულსის ასახვისთვის, რასაც ხალხი და ინდუსტრია გრძნობს და ფიქრობს, არამედ როგორც თქვენი გამოშვების ნაწილი. ამავდროულად, სოციალური მედია შექმნილია იმისთვის, რომ იყოს დამოკიდებული და შეიძლება იყოს დიდი ყურადღების გამახვილება - როგორც ნებისმიერი, ეს არის თქვენი დროის მოდერაცია და თქვენი ძალისხმევის მაქსიმალურად გაზრდა.
თუმცა ეს მართლაც პირადი საქმეა. მე ვიცნობ მწერლებს და რედაქტორებს, რომლებიც ძალიან წარმატებულები არიან და თითქმის არ აკეთებენ სოციალურ მედიას. მაგალითად, ქეთი ჰორინის მსგავსად - ის არაფერს აკეთებს სოციალურ მედიაში.
მე ძალიან აქტიური ვიყავი Twitter– ში, როდესაც მე ვიყავი ახალი ამბების რეპორტიორი, მაგრამ რაც უფრო ვიზრდები, მე ძალიან მორცხვი ვარ. ხანდახან ვისურვებ, რომ საჩვენებელიც კი არ მქონდეს. ამდენი ხანი რედაქტორი ვიყავი და მიჩვეული ვარ კულისებში ყოფნას. როდესაც ხელახლა იწყებ ანგარიშს, თითქმის საშინელებაა წინა ხაზზე ყოფნა და ადამიანების ცოდნა, რომ ეს შენი საქმეა.
რაიმე რჩევა მოდის მედიის დამწყებ პროფესიონალებს?
პირველი, გქონდეთ ოცნების სამსახური მხედველობაში, მაშინაც კი, თუ თქვენ არ ხართ აბსოლუტურად დარწმუნებული, რა არის თქვენი ოცნების სამუშაო. მართლა აღფრთოვანებული დავრჩი ვანესა ფრიდმანიდა მე 23 წლისთვის საკმაოდ კარგი წარმოდგენა მქონდა, რომ მინდოდა გამხდარიყო მოდის რედაქტორი Financial Times ან ახლო ეკვივალენტი. ჩემთვის კითხვა გახდა: როგორ გავხდე საუკეთესო კანდიდატი სამუშაოსთვის, როდესაც ის იხსნება? ყოველ ექვს თვეში ერთხელ, მე ვატარებდი ჩეკინს, რათა დავრწმუნებულიყავი, რომ მე მაინც პროგრესირებდა ამ მიზნისკენ.
მეორე, წაიკითხეთ ყველაფერი რაც შეგიძლიათ. ბევრი ფანტასტიკური პუბლიკაციაა, რომელიც მოიცავს მოდის ინდუსტრიას - WWD, მოდის ბიზნესი, ვესტოჯი, ვოგი Business, Fashionista, Glossy - ისევე როგორც ცალკეული მწერლები უფრო დიდ გამოცემებში, მაგალითად ელიზაბეტ პატონი New York Times ან მარკ ბეინი კვარცში. დარეგისტრირდით მათ საინფორმაციო ბიულეტენებზე, დაამატეთ ისინი თქვენს RSS არხებში, მიჰყევით მათ Twitter– ზე ან Instagram– ზე და წაიკითხეთ ყოველდღე. იპოვეთ წიგნები, რომლებიც გასწავლით მოდის ისტორიასა და მოდის ბიზნესს. ასევე წაიკითხეთ გარე მოდა. შეიტყვეთ რა ხდება ჩინეთში და სხვა ინდუსტრიებში. ნამდვილად ისწავლეთ და დაკითხეთ მდგრადობა; ეს იქნება დიდი ამბავი მოდაში მომდევნო რამდენიმე ათწლეულის განმავლობაში. და წაიკითხეთ შესანიშნავი ნაწერები, რომლებსაც არაფერი აქვს საერთო მოდასთან.
დაბოლოს, იყავით საიმედო, დაიცავით ვადები და დაეუფლეთ თქვენს როლს. ბევრ თანაშემწეს და სტაჟიორს, რომელთანაც ვმუშაობ, დიდი სურვილი აქვს რაც შეიძლება მალე დაწეროს, რაც შესანიშნავია! მაგრამ მნიშვნელოვანია იმის ჩვენება, რომ თქვენ შეგიძლიათ დაეყრდნოთ თქვენი პასუხისმგებლობის შესრულებას, მათ შორის უფრო მოსაწყენ ნაწილებს, როგორიცაა ადმინისტრატორი. უფრო მეტიც, ვიდრე კარგი კლიპები, რომლებიც დაგაყენებთ აქციებს. რაც შეეხება წერას, შეისწავლეთ თქვენი რედაქტორების ცვლილებები და ისწავლეთ აღარ დაუშვათ იგივე შეცდომები.
ეს ინტერვიუ რედაქტირებულია სიგრძისა და სიცხადისთვის.
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.