იარა შაჰიდი თავისი #AerieReal კამპანიის დაწყებისას. ფოტო: აერია
რომ ვთქვა იარა შაჰიდი უკვე დიდი 2018 წელი იქნება უხეში დაკვირვება. იქ არის მისი ახალი "შავი-იშ" სპინოფი, "გაიზარდა-იში" რომელიც ახლახან განახლდა მეორე სეზონისთვის; მისი უახლესი მოდის კონცერტი როგორც აშშ ბრენდის ელჩი შანელში; პლუს ვალდებულება დაესწროს ჰარვარდს. ტორტზე ყინული? დაასახელეს #აერია რეალური როლის მოდელი, პოზიცია, რომელიც შაჰიდს მისცემს კიდევ ერთ პლატფორმას ნამდვილობის პოპულარიზაციისათვის.
"ჩვენ მოსახლეობის მხოლოდ მცირე ნაწილი ვართ და ამიტომ ვფიქრობ, რომ ჩვენ ვიმედოვნებთ გავაფართოვოთ მრავალფეროვნება, გავაფართოვოთ ის, ვინც არის წარმოდგენილი", - ამბობს შაჰიდი კამპანიის შესახებ. ”მე ვიცი, რომ ყველა კამპანიას არ შეუძლია თითოეული ადამიანის დატყვევება, მაგრამ კარგია, რომ შევქმნათ პრეცედენტი, რომელსაც ჩვენ ვცდილობთ, იქნება ეს სხეულის მრავალფეროვნებაში თუ ეთნიკურ მრავალფეროვნებაში.”
შაჰიდი ყოფილა საუკეთესო ჩაცმული სიების სათავეში ცოტა ხნის წინ, მაგრამ მისი ნამდვილი უნარი წითელ ხალიჩაზე აკეთებს მოდის არჩევანს, რომელსაც ასევე აქვს მნიშვნელობა. ვარსკვლავი ამბობს, რომ ის ყოველთვის მიუახლოვდა მოდას, როგორც ჩაცმულობას საკუთარი თავისთვის, იქნება ეს საჯარო თუ პირად ცხოვრებაში.
”რასაკვირველია, ეს შეიძლება იყოს საწინააღმდეგო, როდესაც გეძლევათ ჩაცმის კოდი მოვლენებისთვის და სხვა, მაგრამ ეს ასეა ჯერჯერობით, კარგი, ეს შეიძლება იყოს ის, რასაც ვაპირებ, მაგრამ როგორ შემიძლია საუკეთესოდ წარმოვაჩინო ის, რასაც ვგრძნობ მომენტი? თქვენ შეგიძლიათ გითხრათ, როდესაც მე ვარ ჩაცმული და ჩაცმული, "ამბობს ის. ”ეს პირად განსხვავებას ახდენს იმაში, თუ როგორ აღვიქვამ საკუთარ თავს და არა ზედაპირულ დონეზე,” ოჰ, მე მომწონს როგორ გამოვიყურები, "მაგრამ თუნდაც უფრო ღრმა განცდაზე, თითქოს მე ვაკონტროლებ ჩემს ამ ნაწილებს".
ჩვენ ვისაუბრეთ შაჰიდიზე იმის შესახებ, თუ როგორ აპირებს ის ამ სულისკვეთებას #აეროპორტის კამპანიაში და როგორ ყველაზე რთული სიტყვა, "ნამდვილობა". (არ გაგიკვირდებათ იმის გაგება, რომ ის აბსოლუტურად ლურსმნებს ის.)
რატომ გინდოდა აერიასთან ჩართვა?
მე უკვე მიყვარს მათი საცვლები და მართლაც ყველა მათი ტანსაცმელი და ვფიქრობ, უპირველეს ყოვლისა, ბრენდთან ასოცირება, რომელსაც რეალურად ატარებ, ყოველთვის სასიამოვნოა. ეს არის ერთადერთი რამ, რაც მე ყოველთვის ვცდილობ და მაქვს, ისე რომ არ იყოს ისეთი ადგილი, სადაც მე ვთქვი: "გამარჯობა, მე უბრალოდ აქ ვარ, რომ ეს ტანსაცმელი გავყიდო." არის რეალური კავშირი. ასევე, გულწრფელად გითხრათ, მე მომეწონა მათი წინა კამპანიები. ჩემი მეგობარი სალემი [მიტჩელი] ფაქტობრივად ერთ -ერთ ბოლო იყო და მე ვნახე ისკრას კამპანიები, რა თქმა უნდა.
მე ვიცი მათი პირადი გავლენა ჩემზე, იქნება ეს ბილბორდზე სტრიების დანახვა თუ უბრალოდ ნაცნობი და მომღიმარი სახეები და ასე რომ ისეთ ბრენდთან ასოცირება, რომლის პირადად მე უკვე ვიგრძენი გავლენა, ეს იყო ერთ-ერთი ყველაზე უაზრო ნაბიჯი, რადგან იყო ბევრი ბუნებრივი კავშირები ჩემთვის.
რას ნიშნავს იყო შენთვის აერიის მისაბაძი მაგალითი?
ის, რასაც კამპანიაში ყველა წარმოადგენს, საკუთარი თავის ნამდვილობაა. ნამდვილობა - ვგულისხმობ, ეს არის ნაკლი სიტყვა იმაში, რომ მე ვიცი, რომ არც ისე ბევრია ადამიანი, ვინც იღვიძებს და ამბობს: "დღეს მე არაავტორიკული ვიქნები". [იცინის] მაგრამ ბევრი ძალისხმევაა საჭირო საკუთარ თავზე აღება და სხვა გოგოებთან ყოფნა, რომლებმაც საკუთარი თავის ვალდებულება მიიღეს და ვალდებულნი არიან თავიანთი ხმები გააცნობიერონ, ნამდვილად ქმნის სივრცეს და ქმნის პრეცედენტს სხვა ადამიანებისთვის იგივე ეს არ არის იმდენად არჩევანის გაკეთება, იყო თუ არა საკუთარი თავი, არამედ იმაზე, მოგეცემა თუ არა შენთვის სივრცე და შესაძლებლობა. აი რას ვგრძნობ, როგორც აეროს მაგალითი: გამოიყენეთ თქვენი პლატფორმა, რაც არ უნდა იყოს, დასახმარებლად. გააკეთო ის, რაც არ ემსახურება საკუთარ თავს, მაგრამ ნამდვილად უკეთესობისკენ.
#აერია რეალური როლის მოდელები რეიჩელ პლატენი, იარა შაჰიდი, ელი რეისმანი და ისკრა ლოურენსი. ფოტო: აერია
როგორ გაქვთ იმედი, რომ ეს კამპანია თქვენს მიმდევრებს ექნება?
ვხვდები, ზუსტად ვერ ვიტყვი, როგორ მინდა, რომ ის რეზონანსული იყოს; ვიმედოვნებ, რომ ის გამოეხმაურება იმას, რაც თითოეული ადამიანისთვის ყველაზე პირადულია. მაგრამ აერიმ ისეთი დიდი სამუშაო გააკეთა, რომ დაიპყრო ჩვენი ჭეშმარიტი არსი და დაგვპყრო როგორც ჯგუფი, არამედ როგორც პიროვნებები, და მე უბრალოდ ვიმედოვნებთ, რომ ეს არის კიდევ ერთი შესაძლებლობა მათ გაეცნონ ჩვენ, არამედ გაეცნონ ბრენდს - და კიდევ უფრო მეტი, უფრო დიდი სურათი.
უფრო დიდი სურათი არის ის, რომ ჩვენ ვიწყებთ ჩვენი სხეულის ნორმალიზებას და მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ ყოველთვის ვეძებთ მრავალფეროვნების გაფართოებას. მნიშვნელოვანია გქონდეთ ბრენდი, რომელიც ვალდებულია აღნიშნოს ერთმანეთი.
ის, რაც თქვენ ნამდვილად შესანიშნავად აკეთებთ, იყენებს მოდას, როგორც პოლიტიკურ ინსტრუმენტს. როგორ მიუახლოვდით ამას?
მოდა თავისთავად პოლიტიკურია. მე ვფიქრობ, რომ ბევრი მოდა არის თქვენი სივრცის ფლობა და, რა თქმა უნდა, თავიდანვე იყო მოდა წვდომა და წვდომა დაკავშირებულია არ ვიცი კიდევ რამდენ სოციალურპოლიტიკურ მოწყობილობას - ვის აქვს წვდომა, ვის არა ასე რომ, მოდასთან და იმ წვდომის პრივილეგიით, რაც მე მქონდა, მე შევეცადე გამომეყენებინა ის, რომ მე უფრო სრულყოფილად მეკუთვნოდა ჩემი სივრცე და ვიამაყო იმ სივრცით, რომელსაც მე ვიკავებ. მაშინ საკმაოდ ლიტერატურულ დონეზე მე არ ვიცი რამდენი პოლიტიკური მაისური. [იცინის] მე ვფიქრობ, რომ ჩემი სამი უჯრა მხოლოდ პოლიტიკურ მაისურებს ეძღვნება.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.