ინდუსტრიაში, სადაც დომინირებს სითეთრე და ფასები, არის დრო, შეცვალოთ თხრობა.
ველნესი დიდი ბიზნესია. სინამდვილეში, ეს რბილად არის ნათქვამი. მხოლოდ 2015 წლიდან 2017 წლამდე, ველნესი $ 3.7 ტრილიონიდან $ 4.2 ტრილიონ დოლარამდე გაიზარდა, გლობალური ველნეს ინსტიტუტის თანახმად. ოდესღაც ეზოთერულ რიტუალებს მოსწონს მედიტაცია, ადაპტოგენები, გუა შა და მიკროტალღოვანი სახეები სილამაზის სფეროს აბსოლუტური საზღვრებიდან გადავიდნენ უფრო პოპულარული კოლექტიური ლექსიკის ნაწილად. ახლა ბევრს პრიორიტეტად თვლის საკუთარ თავზე ზრუნვა-მაგრამ ის ასევე ყოფიერების ნაკლებად გემრიელ კონოტაციას იღებს რაღაც სტატუსის სიმბოლო. გვინეტ პელტროუს გოპ იმიჯი და ის, ვინც მის ფორმას მოერგება (გამხდარი, მდიდარი და თეთრი ველნესი გავლენის მიმდევრები) გახდნენ ფიზიკური, გონებრივი და სოციალური კეთილდღეობის ემბლემატური იდეალები. სწორედ ამ დონის აქტუალიზირებული "ველნესი", რომლის მიღწევასაც ბევრი ჩვენგანი ისწრაფვის - და რომლის ბრენდების კაპიტალიზაციაა საჭირო.
ბნელი რეალობა ისაა, რომ ბოლოდროინდელი აფეთქება მოხდა ველნესი მეტწილად გააგრძელა იმიჯი, რომელიც ექსკლუზიურია ერთზე მეტ გზაზე. როგორც კომპანიები სხვადასხვა კატეგორიის მსგავსად
ვიტამინის დანამატები, კანის მოვლა, "სუფთა" ჭამა, ფიტნეს, სპორტი, მედიტაცია, კრიოთერაპია, IV წვეთები, აღმოსავლური მედიცინა და კიდევ ინფრაწითელი საუნა ხელს უწყობს კეთილდღეობისა და ფიზიკური და ფსიქიკური ჯანმრთელობის შეტყობინებებს, ისინი ამას ხშირად აკეთებენ ვიწრო მოაზროვნე, გარიყული პრაქტიკებით. მარკეტინგული და ბრენდინგის მრავალი ველნესი კომპანია იმდენად საშინლად ერთგვაროვანი გახდა, რომ ზოგჯერ შეიძლება ძნელი იყოს ერთი ბრენდის მეორისგან გარჩევა. იგივე შეიძლება ითქვას მათ კლიენტებზეც. მაგრამ სანამ ველნესი ინდუსტრია აგრძელებს ზრდას, რამდენიმე ბრენდი ცვლის თხრობას და გულმოდგინედ მუშაობს იმის მოსაზრებაზე, რომ მხოლოდ თეთრი, მდიდარი ქალები არიან ღირსეული კარგად ცხოვრებისა.ჩვენი ინსტაგრამის არხების უმეტესობა სავსეა ცნობილი ადამიანებით, გავლენითა და მეგობრებით და ტრიალებს, მედიტაციის დროს ქვემოთაა დაკავებული. უახლესი (ძვირადღირებული) სტუდიები, ესთეტიკურად სასიამოვნო (ძვირადღირებული) კოსტიუმებით, ყლუპებით (ძვირი) ადაპტოგენური ლატე შეიძლება ვიკამათოთ, რომ ამ ტიპის ვიზუალებით განუწყვეტლივ დაბომბვა პოზიტიურია იმით, რომ ის შთააგონებს ყველას #ცოცხალი საუკეთესო ცოცხალი, უფრო ხშირად ვიდრე ეს გამოსახულებები ასევე აგრძელებს მცდარობას, რომ ველნესი არის ფუფუნება მხოლოდ რამოდენიმე რჩეულს იმსახურებს ან ახერხებს. სწორედ ამ მძიმე მცდარმა წარმოდგენამ შთააგონა დარიანის დარბაზი და ელისა შენკლი ბრუკლინში ველნეს ცენტრის თანადაფუძნებული ე.წ განკურნება.
”ერთ-ერთი ყველაზე დიდი გამოწვევა არის მოსაწვევი და ხელმისაწვდომი სივრცეების ნაკლებობა, სადაც ადამიანებს შეუძლიათ საკუთარი თავის ასახვა”,-ამბობს ჰოლი, რომელიც უფრო მეტად ყურადღებას ამახვილებს ყოველდღიურ საქმიანობაზე. განკურნება. მდებარეობს ბედფორდ-სტიუვესანტში, ძირითადად აფრიკელი ამერიკელი და ხელმისაწვდომი სამეზობლო, ცენტრი მოწოდებულია შეავსოს იმ საჭირო სიცარიელის ველნესი სივრცე ამ საზოგადოებისთვის. შემოწირულობებზე დაფუძნებული პროგრამირება, ღონისძიებათა სივრცე და მასწავლებლებისა და მკურნალთა მრავალფეროვანი ნაკრები-რომლებიც მოიცავს სხვადასხვა ასაკს, რასები და სხეულის ზომები - ეხმარება განკურნებაში ჰაერის ძლიერ საჭირო სუნთქვას ერთფეროვან, გამორიცხულ ზღვაში ერთნაირობა
განკურნება ფოტო: Camille Shaw/HealHaus
ასევე გამაგრილებელი, ჰოლი და შანკლი იყენებენ თავიანთ პლატფორმას და სივრცეს ხალხს ასწავლიან ველნესი უფრო ხელმისაწვდომი გახადონ. მათთვის ეს არ არის მხოლოდ ყოველკვირეული 45-წუთიანი გაკვეთილები, რომელსაც ხალხი დაესწრება, არამედ ის არის ვინმეს სწავლება რომელიც დადის HealHaus- ის კარზე მცირე ზომის შესწორებებისა და მარტივი გზების გამოყენებით, მათ შეუძლიათ მიიღონ კეთილდღეობა ყოველდღიურ ცხოვრებაში ცხოვრობს. ”ჩვენ ყოველთვის ვამბობთ, რომ ნებისმიერს, განურჩევლად ფულისა, შეუძლია მინიმუმ ერთი წუთი დაუთმოს საკუთარ თავს და აღიარეთ მათი გრძნობები, იცოდეთ რა იწვევს სტრესს და შეეცადეთ აღმოფხვრას ეს გამომწვევები ”, - ამბობს ის დარბაზი. ”ჩვენ გვინდა, რომ HealHaus იყოს ადგილი, სადაც შეიძლება მოვიდეს და იგრძნოს თავი სახლში ვიღაცამ, ვისაც არასოდეს უფიქრია კეთილდღეობაზე.”
კუთვნილების გრძნობის გაძლიერება და საზოგადოების მშენებლობა-განსაკუთრებით მათთვის, ვისაც შეიძლება შეუმჩნეველი იყოს ისტორია-არის ფუნდამენტური კომპონენტი იმისა, თუ რას ნიშნავს კარგად ცხოვრება ჰელჰაუსისთვის. ეს ფილოსოფია ასევე არის ის, რაც ხელმძღვანელობს სარა ელისეველნესი მეწარმე და გავლენიანი, რომელიც მოწოდებულია გააკეთოს თავისი ბრენდები მრავალფეროვანი და ხელმისაწვდომი.
"ჩემთვის, კარგად ყოფნა ნიშნავს რამდენიმე რამეს: ეს ნიშნავს, რომ ემოციური, გონებრივი და ფიზიკური ენერგიები გრძნობენ თავს ერთმანეთთან", - ამბობს ელიზი. ”ეს ნიშნავს, რომ დროის სულ მცირე 95 პროცენტს აქვს განცდა, რომ არსებობს საკუთარი თავის საუკეთესო ფორმა და მისი სრული შესაძლებლობები”. მისი ბრენდების საშუალებით Harvest & Revel, ბრუკლინში დაფუძნებული ორგანული და ადგილობრივი კვების ობიექტების სრული მომსახურების კომპანია და ბრმა თესლი, რომელიც მასპინძლობს შაბათ-კვირას და ერთდღიან გასვლას, ელიზმა სიცოცხლე მიუძღვნა ხალხს-პირველ რიგში ფერადკანიან ქალებს-მიიღონ სიამოვნება და კეთილდღეობა.
გარდა იმისა, რომ იოგა, მედიტაცია და შეგნებული კვება უფრო ხელმისაწვდომი გახდა ფერადი თემებისთვის, ელისეს ასევე სურს "უფრო დიდი სხეულის მქონე და სხვაგვარად შრომისუნარიანი ადამიანები" გრძნობენ, რომ მათ აქვთ წვდომა იმ რუტინაზე, რომელიც ემყარება მათ სპეციფიკურ საჭიროებებს.
ყველაფერზე მეტად, ელიზა იყენებს საკვებს და მკურნალობას, რათა ასწავლოს მათ, ვინც ველნესი ინდუსტრიის მიერ ტრადიციულად განზეა, რომ ისინიც კარგად ყოფნის ღირსი არიან. ”სიმართლე ისაა, რომ ჩვენ ყველას გვაქვს ყველაფერი, რაც უკვე გვჭირდება იმისათვის, რომ თავი კარგად ვიგრძნოთ, ჩვენ არ გვჭირდება ფულის დახარჯვა იმისათვის, რომ ვიზრუნოთ საკუთარ თავზე,” - ამბობს ის. ”ჩვენ ყველა ვიმსახურებთ ვიგრძნოთ თავი კარგად ჩვენს სხეულში”.
საერთო თემა დღევანდელ ველნესის დამრღვევთა შორის არის ის, რომ ისინი იყენებენ თავიანთ ბრენდებს, პლატფორმებსა და ხმებს, რათა დაგვეხმარონ ველნესის, როგორც უბრალოდ ტენდენციის, თვალიდან მოშორებით. მათი მიზანია ადამიანების წახალისება მიიღონ უფრო შეგნებული და მიზანმიმართული ცხოვრების წესი, მაგრამ არა აუცილებლად ისე, რომ მოითხოვოს ასობით დოლარის დახარჯვა. მიიღეთ ხაჯაკ ქელეჯიანი, მედიტაციის პლატფორმის დამფუძნებელი Inscape, მაგალითად. ”საკუთარ თავზე ზრუნვა ხშირად განიხილება, როგორც სიამოვნება, მაგრამ მართლაც, ეს არის ღირებული პრაქტიკა, რომელიც არა მხოლოდ აუმჯობესებს თქვენს ურთიერთობას საკუთარ თავთან, არამედ სხვებთანაც. ეს არ არის ტენდენცია, ” - ამბობს ის.
ხალხის დასახმარებლად ინტელექტის ინტეგრირება ყოველდღიურ რუტინაში, კელედიანი გვთავაზობს თავის მედიტაციურ პროგრამას აპლიკაციის საშუალებით უფასო შინაარსით, Inscape– ის ნიუ იორკის სტუდიის გარდა. ეს იდეალურია მათთვის, ვინც პირველად ეძებს მედიტაციის მოსინჯვას, მაგრამ თავს დაშინებულად გრძნობს კომუნალური მედიტაციის კლასში შესვლის ან ყოვლისმომცველი ყოვლისმომცველი მედიაციის პროგრამის ჩადენის იდეა გამოწერა აპლიკაციის საშუალებით ადამიანებს შეუძლიათ წვდომა მიიღონ გონივრულ ვარჯიშებზე საკუთარ დროზე, ნებისმიერ ფიზიკურ გარემოში, სადაც თავს კომფორტულად გრძნობენ.
Inscape– ის აპლიკაცია. ფოტო: ეკრანის გადაღება
”ჩვენ ნამდვილად გვინდა შევხვდეთ ხალხს იქ, სადაც ისინი არიან, რაც მოიცავს მათ, ვინც იწყებს მოგზაურობას. ჩვენი მიზანია დავეხმაროთ ხალხს ყოველდღიური სტრესული სიტუაციების გადაჭრაში, როგორიცაა სტრესი, შფოთვა, უძილობა და ურთიერთობების საკითხები და დავეხმაროთ მათ უკეთესად იმოძრაონ დღევანდელ სწრაფ, ყოველთვის აქტიურ სამყაროში, ”-ამბობს კელედიანი. ხშირად ეს პატარა, ყოველთვის ახლანდელი ყოველდღიური ბრძოლები გვაშორებს ჩვენს ყველაზე კეთილგანწყობილ და "კარგად" მე-ს ყოფნას- და ეს არ არის რაღაც პილატესის სწრაფი კლასი ან თუნდაც ყველაზე ძლიერი CBD ლატე, რომელიც მოგვცემს გრძელვადიან ინსტრუმენტებს დაფიქსირება.
ხშირად, როდესაც ხალხი საუბრობს ინდუსტრიის მრავალფეროვნების ან ხელმისაწვდომობის პრობლემის "დაფიქსირებაზე", "გამოსავალი" არის ბენეტონის გაერთიანებული ფერების მარკეტინგული კამპანიის შედგენა. შეაჯამეთ აზიური, შავი და რამდენიმე რასობრივად ორაზროვანი მოდელი - პრობლემა მოგვარებულია! მაგრამ როგორც ადამ როსი და მაიკლ პოლაკი, ბი-სანაპირო სახის მაღაზიის თანადამფუძნებლები Აყვავება იცოდეთ, რომ მრავალფეროვანი კლიენტებისთვის მისასალმებელი ფაქტიურად გაცილებით საფუძვლიან საფუძვლებს მოითხოვს.
წყვილი, რომელთაც სურთ გახადონ კანის მოვლა უფრო ხელმისაწვდომი, შექმნან ადგილი, სადაც ექსპერტებს შეუძლიათ დაუკავშირდნენ და ასწავლიან კლიენტებს, მიაჩნიათ, რომ ველნესი ბრენდებისათვის ეს უკვე საკმარისი არ არის თქვი ისინი პრიორიტეტს ანიჭებენ მრავალფეროვნებას. მათი თქმით, ასევე აუცილებელია, რომ ამ კომპანიების პერსონალი ასახავდეს ჩართულობის განცდას რეალობაში და პრაქტიკაში.
"ჩვენი შიდა კლიენტები - რომელთა 94 პროცენტი ქალია - და ჩვენი საოცრად მრავალფეროვანი ლიცენზირებული ესთეტიკოსების გუნდი მოიცავს ყველა ასაკს, რასას, რელიგიას და წარმომავლობას", - ამბობს როსი. "ატ Აყვავებაჩვენ ვცდილობთ ვიყოთ ინდუსტრიის არჩეული დამსაქმებელი და [ამის გაკეთება] ინვესტიციით [თანამშრომლების] ზრდასა და განვითარებაში. ”
როსი განაგრძობს ახსნას, რომ მან და პოლაკმა აღმოაჩინეს, რომ ჰეიდის კლიენტები მნიშვნელოვან დროს ხარჯავენ კომპანიის ვებსაიტის მეშვეობით ბრენდის მიღმა მყოფი ადამიანების კვლევასა და გაცნობაში. ”რაც უფრო მეტად ვაჩვენებთ მრავალფეროვნებას იმაში, თუ ვინ ვართ ჩვენ, მით უფრო მეტ შესაძლებლობას ვანიჭებთ ადამიანებს, რომ დაგვიკავშირდნენ პირად დონეზე”, - ამბობს პოლაკი.
როგორც ველნესი ინდუსტრია აგრძელებს ზრდას და გაფართოებას - სოციალურ მედიასა და ბრენდის ცნობადობასთან ერთად - მომხმარებლები იზრდება ბრენდებთან ურთიერთობის სურვილი, ინდუსტრიის მიუხედავად, რომლებიც იზიარებენ თავიანთ ღირებულებებს და, რაც მთავარია, ღირებულება მათ. მათ სურთ იგრძნონ თავი, როგორც ეკუთვნით, თითქოს შეუერთდნენ საზოგადოებას იმ ბრენდების საფუძველზე, რომელთა მხარდასაჭერად ირჩევენ. ინდუსტრიაში, სადაც დომინირებს სითეთრე და ფასები, არის დრო, შეცვალოთ თხრობა.
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.