როგორ გახდა ფურგონები მოდის უახლესი ფეხსაცმლის ტრენდი

მიუხედავად იმისა, რომ მამაკაცის ფეხსაცმლის კულტურა ყოველთვის აქტუალური იყო, ქალებისთვის ეს უახლესი განვითარება იყო. ყოველ შემთხვევაში, მოდის გულშემატკივრებს შორის, სწორი სპორტული ფეხსაცმლის ქონა დაემსგავსა ახალ "It" ჩანთას, თუ არ არის კარგი შანსი, რომ sneaker უკვე რამდენიმე ათეული წელია არსებობს, ხოლო ჩანთა, სავარაუდოდ, თაროებზე აღარ არის. თვეები დან ადიდას სტენ სმიტი რათა (შესაძლოა) New Balance 990sროგორც ჩანს, ყოველ სეზონზე მოდა კოლექტიურად გადაწყვეტს გააცოცხლოს კიდევ ერთი კლასიკური, ძველი სკოლის sneaker, რომლითაც აქსესუარდება როგორც მათი, ასევე სამსახურებრივი მოვალეობები. და ერთ – ერთი ბრენდი, რომელიც შესანიშნავად სარგებლობდა ამ ტენდენციურ ციკლში, არის ფურგონები.

კერძოდ, მისი ძველი Skool და Sk8-hi სტილი დიდი პოპულარობით სარგებლობს მოდის გოგონებში და მათ, ვისაც მათ ბოლო დროს ჩაცმა უნდათ; მოდელებიდან და ბლოგერებიდან რედაქტორებამდე და სტილისტებამდე, ისინი პრაქტიკულად გახდნენ დე ფაქტო უნიფორმა

ვინც მუშაობს ინდუსტრიაში. ამ განტოლების ნაწილი, რომელიც ზოგიერთს შეიძლება გაუგებრად მოეჩვენოს, არის ის, რომ ამ ადამიანების უმრავლესობას სავარაუდოდ აქვს არასოდეს დადგამს ფეხი სკეიტბორდზე და ვანის ისტორია, რა თქმა უნდა, ფესვებია სამხრეთ კალიფორნიის სკეიტსა და სერფინგში კულტურა. ვანების ბოლოდროინდელი წარმატება შეიძლება ნახოთ მოდის მოულოდნელი გაცნობიერება, რომ მოციგურავეები ძალიან მაგრად ჩაცმულობენდა რომ არა მოციგურავეებს შეეძლოთ შეიძინონ თავიანთი სპორტული ფეხსაცმელი და მაისურები და ა. მაგრამ არის თუ არა ინდუსტრიის მოციგურავეთა კულტურის მითვისება ამ სტილის ბოლოდროინდელი ყოვლისმომცველობის ერთადერთი მიზეზი? კოსტა მესაში, კალიფორნიის შტატში ბოლო ვიზიტისას, ვანის ახალ შტაბში (ბრენდი იყო დიდი მძღოლი მშობელი კომპანია VF Corp– ის ზრდა გასულ წელს), ჩვენ განვსაზღვრეთ იმის გარკვევა, თუ რა როლი აქვს თავად ვანს ითამაშა.

მიუხედავად იმისა, რომ 51 წლის ფეხსაცმლის ბრენდი შეიძლება არ იყოს უშუალოდ პასუხისმგებელი მისი ზემოაღნიშნული სტილის ბოლოდროინდელ სილამაზეზე (თავად ბრენდები იშვიათად ხვდებიან ამ სიტუაციებში), მან ჩაუყარა საფუძველი, რაც ამის საშუალებას აძლევდა და მუშაობდა მის მხარდასაჭერად შემდგომ როგორც აპრილ ვიტკუსმა, გლობალური ბრენდის მარკეტინგის უფროსმა დირექტორმა განმარტა ერთ – ერთი მრავალი მყუდრო ადგილებიდან ღია, თანამედროვე ახალ შტაბში, ”ეს მიზანმიმართულია, მაგრამ ესეც ცოტა იღბალია”. ის ახორციელებს სკეიტ კულტურის ბოლოდროინდელ გავლენას მოდაზე, მაგრამ ამტკიცებს, რომ ეს უფრო შორს მიდის, ვანის ქალების ბიზნესის განვითარებამდე, რომელიც მოიცავდა რამდენიმე ჰიტს და ენატრება. "მე დავიწყე დაახლოებით ცხრა წლის წინ და ვიყავი" გოგონების მარკეტინგის დირექტორი ", რას ნიშნავს ეს საერთოდ? და ეს იყო მათი მიზანმიმართული ნაბიჯი სკეიტბორდინგის მიღმა ქალებში გაფართოების მიზნით. ”

ეშლი აჰავა, დირექტორი, Global Footwear Merchandising და ენჯი დიტა, ფეხსაცმლის უფროსი დიზაინერი, იყვნენ ორივე მჭიდროდ იყო ჩართული ვანის ქალების ბიზნესის განვითარებაში, რომელიც დაიწყო დაახლოებით 10 წელი წინ ”ეს იყო ბრენდის ინიციატივა, დაეწყო გუნდის შექმნა ქალთა მომხმარებელზე ორიენტირებისთვის”, - ამბობს აჰავა. ”ჩვენ დავიქირავეთ ქალების მეტი სავაჭრო მხარდაჭერა და ჩვენ მართლაც დავიწყეთ მასთან საუბარი ჩვენი ხატების საშუალებით, რადგან თუ თქვენ იხედებით უკან, როდესაც ჩვენ პირველად დავიწყეთ, ჩვენ ნამდვილად ვიყავით მამაკაცებზე ორიენტირებული. " პირველი. ”ოჰ, კარგი, ვარდისფერი ფეხსაცმელი იყო. ეს ქალებია ", - ამბობს აჰავა.

მათ ასევე შექმნეს მამაკაცის კლასიკური სტილის უფრო თხელი ვერსიები და შემდეგ გაიგეს, რომ ეს არ იყო ის, რაც ქალებს სურდათ. "ის, რაც საინტერესო იყო ქალებისთვის, იყო ის, რომ სინამდვილეში თქვენ არ შეგიძლიათ გახადოთ ის ძალიან ქალური", - დასძენს დიტა. ტენდენციებზე ძალიან პირდაპირ რეაგირებას ასევე მოჰყვა გარკვეული შეცდომა. აჰავა იძლევა მაგალითს Sk8-hi (oof) სოლი ვერსიის შექმნისას, როდესაც სოლი ფეხსაცმელი იყო. ”მე ვფიქრობ, რომ ჩვენთვის უფრო მართალია, თუ ჩვენ გავაკეთებთ პლატფორმის ვერსიას, ძირითადად ვიცავთ ზედა დნმ -ს იმას, რაც არის და ვამატებთ მას სიმაღლეს,” - ამბობს ის.

აჰავა მიიჩნევს, რომ გარდამტეხი მომენტი ქალებისთვის - გარდა მოციგურავე ქალებისა, რომლებიც დიდი ხანია მამაკაცის სტილს ატარებდნენ - ვანის სერიოზულად აღქმა იყო მშვიდად მაგარი თანამშრომლობა A.P.C.- სთან, რომელიც დაიწყო 2004 წელს და გაგრძელდა რამდენიმე სეზონი (და რომელიც მე სულ დამავიწყდა და ძალიან მომეწონა ხელახლა გამოცემა). თანამშრომლობის წარმატებამ, მისი თქმით, შთააგონა კომპანია, რომ ყურადღება გაამახვილა მარტივ, ადვილად ჩაცმულ სტილებსა და სტილებზე, რომლებიც ქალებზე მეტყველებს უფრო გააზრებულად, ვიდრე უბრალოდ ვარდისფერი რაღაცის გაკეთება ან სელის დამატება. მათ არ დაიწყეს კაპიტალი-F მოდაზე ფიქრი სულ ცოტა ხნის წინ, პირიქით, ფოკუსირება მოახდინეს კომპანიის გრძელვადიან სტრატეგიაზე, რომელიც ემთხვეოდა სპორტსმენებსა და კრეატიულებს ავთენტურობად.

ვიტკუსი ამბობს, რომ ეს იყო ვანის, როგორც ძვირფასი ბრენდის, ხანგრძლივობის გასაღები. "ფურგონებიც ყოველთვის იყო - არ მსურს იგივეს თქმა - მაგრამ ეს ყოველთვის შემოქმედებით კულტურებს ეხებოდა", - ამბობს ის და საუბრობს ბრენდის ხშირ პარტნიორობაზე მხატვრებთან და მუსიკოსებთან. (შეიძლება ითქვას, რომ მუსიკამ გამოიყენა ფურგონები სკეიტ კულტურიდან მოდამდე დიდი ხნით ადრე.) როდესაც ქალთა სპორტული ფეხსაცმლის კულტურა უფრო პოპულარული გახდა, ეს მათ ყველა საქმეს უადვილებდა. ”მოულოდნელად, კარგი იყო კაბის და სპორტული ფეხსაცმლის ტარება და მახსოვს, რომ ძალიან მაინტერესებდა, ოჰ, ეს ტენდენცია გაქრება? და რა მოხდება, თუ ჩვენ ავაშენეთ ქალების ბიზნესი და ჩვენ გავაკეთეთ ეს ყველაფერი და ტენდენცია გაქრება? ” - ამბობს ვიტკუსი. ეს არ იყო. ”ჩვენ ნამდვილად გვესმოდა, მოდით, ეს ადამიანები ბრენდში შემოვიყვანოთ.”

ვანსმა დაიწყო თანამშრომლობა ქალების ბიზნესის დიდ ნაწილად; სულ უფრო მეტად ისინი იყვნენ სახელგანთქმული მოდის დიზაინერებთან და საცალო ვაჭრობასთან. მარკ ჯაკობსი, გახსნის ცერემონია, კენზო, ნორდსტრომი, თეთრი, ალიქსი და, სულ ახლახანს, კარლ ლაგერფელდი მხოლოდ რამდენიმე უახლესი მაგალითია. და ამით არ უნდა აღინიშნოს ვანის უთვალავი თანამშრომლობა ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდებთან, მუსიკოსებთან და ვიდეო თამაშებთანაც კი. პოტენციური თანამშრომლებისთვის, აჰავა და დიტა ეძებენ ხალხს ვანისადმი ჭეშმარიტი სიყვარულით. "ეს არის ნამდვილი პარტნიორობა. როდესაც ჩვენ ვეძებთ პარტნიორობას სხვა ბრენდთან, ჩვენ გვაქვს ის ფილტრი, ისინი გულში ვანის ფანია; ყველას აქვს თავისი ისტორია, როდესაც მათ მიიღეს პირველი წყვილი ფურგონები და ჩვენ ნამდვილად გვსურს დავრწმუნდეთ, რომ მათ აქვთ მომხმარებელთა კავშირი და ის ნამდვილობა, რაც ჩვენ გვაქვს, ” - ამბობს დიტა. და მათთვის, ვინც უბრალოდ ეძებს Vans– ის კლასიკურ ხატებს, ეს არის მათი განახლება ახალი ქსოვილებით, შაბლონებითა და ფერებით. ბრენდი ასევე დიდი გახდა დაკონფიგურირება დააყენებს ბოლო დროს ერთ ერთი ყველაზე მოსახერხებელი ინსტრუმენტები, რომელთა ნახვა შეგიძლიათ ინტერნეტში შეიმუშაოს საკუთარი სპორტული ფეხსაცმელი და გეგმავს ფეხსაცმლის ეკრანის დასაბეჭდი ტექნიკის შემოტანას ღონისძიებებზე (და, ერთ დღეს, მაღაზიებში), რომლებიც უზრუნველყოფენ იმავე დღის პერსონალურ მორგებას.

მაგრამ ეს პროექტები და განახლებები ნამდვილად გვაძლევს შთაგონების წყაროს, რომ გავხადოთ ფურგონები ჩვენი 2016/2017 გარდერობის მთავარი? ან მათ უბრალოდ გაამძაფრეს მათი აქტუალობა და ხილვადობა? როგორც ჩანს, ეს უკანასკნელი უფროა; ფურგონები აქვს შეძლო იმის უზრუნველყოფა, რომ ბრენდი ინახავს იმ სტილს, რაც მის მომხმარებლებს სურთ ნებისმიერ დროს. "ყველაზე გაყიდვადი Vans სილუეტი ქალებისთვის არის ძველი Skool," ამბობს Ahwah. ”თუმცა, ჩვენი კლასიკის კოლექციის სილამაზე არის სტილის მრავალფეროვნება, რომელიც შემოთავაზებულია, რაც ჩვენს მომხმარებლებს აძლევს დამატებით ვარიანტებს, როგორიცაა ავთენტური და კლასიკური სლიპ-ონი, რომლებიც ასევე ყველაზე გამყიდველები არიან ხაზში. "ის ასევე-ალბათ ყველაზე მნიშვნელოვანიც-ორიენტირებული დარჩა ბრენდის ნამდვილობის იმიჯის შენარჩუნება და განზავების პრევენცია მოდაში და მის გარეთ პროექტების ბალანსის შენარჩუნებით სამეფო "ერთ -ერთ საკითხზე, რაზეც ჩვენ ბევრს ვსაუბრობთ არის ნამდვილად იმის დაცვა, თუ ვინ ვართ ჩვენ, როგორც ბრენდი", - ამბობს ვიტკუსი. კომპანია ასევე არ არის ჩართული ტიპიური ანაზღაურებადი გავლენის მარკეტინგში. ”თქვენ ვერასდროს ნახავთ ფურგონებს, რომლებიც უბრალოდ უხდიან ვინმეს ბრენდის დამტკიცების მიზნით, ამიტომ ზოგადად ჩვენ ან ვნახავთ მათ, ვინც არის ვატარებთ ფურგონებს და ჩვენ ვგულისხმობთ: "ჰეი ჩვენ მოგვწონს, რომ შენ მოგწონს ისინი" და ჩვენ ალბათ დავიწყებთ მათთან ურთიერთობას. " 

ეს ავთენტურობა არის ის, რაც აიძულებს ხალხს, გრძელვადიან პერსპექტივაში შეუერთდეს ბრენდს, თუნდაც ტენდენციები გაივლის. ასე რომ, თუ Slip-ons, Old Skools და Sk8-his ყველა სარგებლობდა მათი მომენტები ყურადღების ცენტრში, რა არის შემდეგი?

ლოცულობს ნოსტალგიისადმი ჩვენი უსაზღვრო სიყვარულის გამო, კომპანია ყურადღებას ამახვილებს ხელახლა გამოშვებაზე, ანაჰაიმის ქარხნის კოლექციის მსგავსად, რომელიც მან ხელახლა შემოიღო ამ გაზაფხულზე. ის გეგმავს უფრო მეტად ქალებზე ორიენტირებული სტილის დანერგვას ამ დიაპაზონში. აჰავა აღწერს სტილს მუწუკით და თავსახურით, როგორც „სუპერ 90 -იანი წლები“. 2019 წლისთვის (დიზაინერები მუშაობენ ამაზე ბევრად წინ), ის ამბობს, "თქვენ ნახავთ უფრო მეტ მოდელს ქალებისთვის, რომლებიც არ ჰგვანან ჩვენს ხატებს ზემოდან; თქვენ დაინახავთ პატარა ბრუნვას, რომელიც რეალურად იყო [შთაგონებული წარსულის სტილებით] და ის იქნება ნამდვილად აქტუალური ახლავე “.

რაც შეეხება არსებულ სტილებს, ვიტკასმა იწინასწარმეტყველა, რომ ჩვენ ყველანი ავტორიტეტებს როტაციაში დავუბრუნებთ.

შეესაბამება თუ არა მათი პროგნოზები ნებისმიერ ქუჩაში სტილის ქუჩის სტილის ესთეტიკას, ჩვენ უბრალოდ უნდა ვნახოთ.

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.