შიდა სამეზობლო საქონელი.
ფოტო: სამეზობლო საქონლის თავაზიანობა
როდესაც ბევრი ჩვენგანი უახლოვდება კარანტინის მეორე თვეს, ცხადი ხდება, რომ დამოუკიდებელი მოდის ბრენდები განსაკუთრებით დაზარალდება მაღაზიის დახურვა და პანდემიით გამოწვეული ეკონომიკური რეცესია. მაგრამ მინიმუმ ერთ საცალო მოვაჭრეს სურს დაეხმაროს მათ უკან დაბრუნებაში.
Გასულ ოთხშაბათს, სამეზობლო საქონელი - რომელიც მოქმედებს ნიუ -იორკში, ნიუ -იორკში და პლანოსა და ოსტინში, ტეხასში - გამოაცხადა, რომ იგი მიიღებს განაცხადებს ახალ ინიციატივაზე სახელწოდებით The Commons, a უფასო პლატფორმა სპეციალურად იმ ბრენდებისთვის, რომლებმაც უარყოფითად იმოქმედეს პანდემიამ, იქნება ეს საბითუმო გაუქმების ან სხვა შემოსავლების გამო დარღვევები
სამეზობლო საქონელი ტრადიციულად აწესებს ბრენდებს მცირე საფასურს მათი პროდუქციის წარმოსაჩენად, ასევე იღებს გაყიდვების პროცენტს. The Commons– ისთვის შერჩეული ბრენდები იქნება ნაჩვენები ინტერნეტით (თუ ეს ლოგისტიკურად შესაძლებელია) და მისი მაღაზიების სპეციალურ განყოფილებაში მათი გახსნის შემდეგ, ყოველგვარი საფასურის გარეშე.
თანადამფუძნებლის მეთ ალექსანდრეს თქმით, The Commons– ის იდეა გამოცხადებამდე მხოლოდ ერთი კვირით ადრე გაჩნდა. როდესაც ფიქრობს იმაზე, თუ როგორ უნდა ხელახლა გაიხსნას ამის მეორე მხარე, ის ამბობს, რომ გრძნობდა, რომ ”არაგონივრული იქნებოდა ამის გაკეთება რაღაც ერთად, რომელიც არ აღიარებს, რომ ბევრი ადამიანი კარგავს სამსახურს და ბევრი ბრენდი იბრძვის ".
გარდა იმისა, რომ სჯეროდა, რომ ეს "სწორი საქმე იყო", ალექსანდრემ იგრძნო, რომ ინიციატივას აზრი ჰქონდა ბიზნესის თვალსაზრისით, მიუხედავად იმისა, რომ ის არ ელოდება ფულის შოვნას: "ჩვენ ყოველთვის გვჯეროდა, რომ შესაბამისი ვაჭრობა უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ოდესმე საცალო ვაჭრობაში მრეწველობა. თქვენ გექნებათ იმის განცდა, რომ თქვენ წვლილი შეაქვთ რაღაც მნიშვნელოვანში, უფრო მეტი ვიდრე უბრალოდ საფულეებიდან დოლარის ამოღება. ”
დაკავშირებული სტატიები
რამდენად ცუდია პანდემია მცირე საცალო მოვაჭრეებისთვის - და შეუძლიათ თუ არა მათ უკან დაბრუნება?
ფიზიკური სივრცე ინსტაგრამის ბრენდებისთვის: ეს არის საცალო ვაჭრობის მომავალი?
რას ნიშნავს 2019 წლის ცუდი საცალო ამბები 2020 წლისთვის
სამეზობლო საქონელი წარმოიშვა ნაწილობრივ იმის სურვილიდან, რომ ბრენდებს მიეცეს ნაკლებად სარისკო, რთული და ძვირადღირებული გზა თითების თითების ჩაძირვაში საცალო ვაჭრობა, რომელსაც ციფრული წარმოების ბრენდებიც კი აფასებენ, როგორც ექსპოზიციისა და მომხმარებლების შეძენის ძვირფას მეთოდს (შესაბამისად, ბოლოდროინდელი გავრცელება ამომხტარი ფანჯრები). იმავდროულად, სამეზობლო საქონელი მუდმივად შესთავაზებდა მყიდველებს უმაღლესი დონის მომსახურებას მბრუნავი ინვენტარი მაგარი, რადარის ქვეშ მყოფი ბრენდებისგან და მოვლენებისგანაც კი, რაც სრულად ექსპერიმენტულს ხდის მიდგომა. (ადგილები ასევე აღჭურვილია სამზარეულოთი.)
სამეზობლო საქონელი საკუთარ თავს განიხილავს როგორც ტრადიციული მაღაზიის ევოლუციას. "ბრენდები ჩვენგან იღებენ უფრო მაღალ ზღვარს [ვიდრე მაღაზიები] და უზარმაზარ მონაცემებს", - ამბობს ალექსანდრე, აღწერს ახალს პროდუქტი, რომელიც Neighborhood Goods– ის ბრენდის პარტნიორებს შეუძლიათ გამოიყენონ რეალურ დროში რეპორტაჟების სანახავად გაყიდვების, დემოგრაფიისა და ინვენტარის შესახებ. ის ასევე ხაზს უსვამს იმ ფაქტს, რომ თითოეული ადგილი განსხვავებულია და ემსახურება მის გარემოს, და რომ ბრენდებს შეუძლიათ მოარგონ თავიანთი ყოფნა თითოეულ მათგანში.
თემის გამოცხადებიდან ერთი კვირის შემდეგ ალექსანდრე ამბობს, რომ მათ უკვე მიიღეს ბევრი განცხადება, მაგრამ მათ უკვე იმდენი ბრენდი აღწევდა, რომ გამოხატა ინტერესი მათთან ტრადიციულ მუშაობაში გზა. ”თუ რამე, ჩვენ უფრო მეტად ვართ დარწმუნებული ჩვენს მოდელში [ახლა],” - განმარტავს ის.
ჯერ კიდევ ეპიდემიის დაწყებამდე, საცალო ვაჭრობის შუაგულში იყო, აგურისა და ნაღმტყორცნების დაწესებულებებით, როგორიცაა ბარნისი და Გახსნის ცერემონია მათი კარების დახურვა (სხვა საცალო გაკოტრების ზღვის ფონზე) - ბევრი მცირე მოდის ბრენდი, რომლებიც ამ ანგარიშებს ეყრდნობოდნენ, უგულებელყო.
დღეს ბევრი ინდი დიზაინერი, რომელიც ეყრდნობოდა აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზიებთან საბითუმო ურთიერთობას, აღმოჩნდება მსგავს სიტუაციაში, უფრო ფართოდ გავრცელებული მასშტაბით. თუნდაც დიდი საცალო ვაჭრობა ელექტრონული კომერციის კომპონენტებით როგორც საქს მეხუთე ავენიუ არიან შეკვეთების გაუქმება, გადახდების გადადება, საგაზაფხულო აქციების აგრესიულად ფასდაკლება და მომავალი სეზონების შესყიდვების შემცირების დაგეგმვა. იმავდროულად, ექსპერტები პროგნოზირებენ, რომ პანდემია შეიძლება იყოს ის, რაც "დასრულდება" რიგი უკვე გაჭირვებული მრავალმაღაზიები. ეს მხოლოდ იმის თქმაა, რომ ეს მოვლენები აჩქარებს საუბარს, რომელიც წლებია მიმდინარეობს კულისებში: დროა გადახედოს ტრადიციულ სეზონურ საბითუმო მოდელს.
შოუფილდს ნიუ იორკი.
ფოტო: Showfields– ის თავაზიანობით
მრავალრიცხოვან ბრენდებს შორის უშუალო მომხმარებელზე გაყიდვის მიმართულებით მიმდინარე ცვლა ამ დისკუსიის ერთ -ერთი შედეგი იყო. სხვები ამტკიცებენ ახალ, უკეთეს პირობებს საცალო ვაჭრობასა და დიზაინერებს შორის. საცალო, როგორც მომსახურების პლატფორმები, როგორიცაა Neighborhood Goods, Showfields, B8ta და Re: მაღაზია ჩნდება სხვა ალტერნატივად: ისინი ყველა განსხვავებულად მოქმედებენ, მაგრამ მთავარი ის არის, რომ ბრენდები იხდიან საფასურს და პოტენციურად მცირე საკომისიო, რომ მათი საქონელი გამოფენილი იყოს მაღაზიაში, სადაც მათ შეუძლიათ გაყიდონ იმდენი ან რამდენიც სურთ და გაიტანონ ნებისმიერ ადგილას დრო; პლატფორმა დასაქმებულია გაყიდვების პარტნიორებთან და სთავაზობს ბრენდებს წვდომას უკანა მონაცემებზე.
ბევრი VC მხარდაჭერილი პლატფორმა შედარებით ახალგაზრდაა და, სავარაუდოდ, აქვთ საკმარისი კაპიტალი, რომ შეძლონ უკან დაბრუნება, როდესაც ისინი შეძლებენ ხელახლა გახსნას. შოუფილდსმა გასულ თებერვალს 9 მილიონი დოლარი შეაგროვა; B8ta– მ 50 მილიონი დოლარი შეაგროვა გასულ ოქტომბერს. სამეზობლო საქონელმა შარშან სექტემბერში 11 მილიონი დოლარი შეაგროვა და ალექსანდრეს თქმით, გაყიდვები იანვარსა და თებერვალში გაიზარდა 600% -ით მეტი წლის განმავლობაში.
სამეზობლო საქონელს, რომელმაც შეწყვიტა მისი წევრობა ბრენდის პარტნიორებთან, როდესაც მაღაზიები დაიხურა, ამბიციური გაფართოების გეგმები ჰქონდა, სანამ ეს ყველაფერი მოხდებოდა. ალექსანდრე ამბობს, რომ ის მაინც აპირებს მათ დევნას აღნიშნა, რომ მან უკვე მიიღო "საინტერესო" შეთავაზებები მემამულეთაგან, რაც სავარაუდოდ შეუძლებელი იქნებოდა კორონავირუსამდე.
შოუფილდსი - რომელიც ნიუ იორკში მდებარეობის დახურვის შემდეგ მასპინძლობს სავაჭრო პირდაპირ ღონისძიებებს თავისი ბრენდის პარტნიორებისა და მხატვრების მხარდასაჭერად. აღმასრულებელი დირექტორისა და თანადამფუძნებლის, ტალ ზვის თქმით, გეგმავს გააგრძელოს თავისი გაფართოების გეგმები მას შემდეგ რაც დასრულდება ეს ყველაფერი, მათ შორის მაიამის ადგილის გახსნა. ნათანელი. ”უახლოეს მომავალში, ჩვენი მისია გახდება უფრო მნიშვნელოვანი, ვიდრე ოდესმე, რადგან ბრენდებს სჭირდებათ კონკურენცია გაუწიონ მომხმარებელთა ყურადღებას; ჩვენს ფიზიკურ პლატფორმას აქვს ინოვაციური ოფლაინ გადაწყვეტა და ჩვენ აღფრთოვანებულნი ვართ გავაგრძელოთ ჩვენი ციფრული პლატფორმის მშენებლობა, როგორც ონლაინ გადაწყვეტა, ” - ეუბნება ის Fashionista- ს ელ. Showfields ასევე მასპინძლობს "ციფრულ მრგვალ მაგიდებს" თავისი ბრენდის პარტნიორებისთვის, ექსპერტებთან ერთად განიხილავენ იმ საკითხებს, რომლებსაც ისინი ახლა აწყდებიან.
გადალახავს თუ არა ისეთი პლატფორმები, როგორიცაა შოუფილდსი და სამეზობლო საქონელი უნივერმაღებს, ეს უცნობია - და შეიძლება დამოკიდებული იყოს მაღაზიების მაღაზიებზე ' მკვეთრად შეცვლის სურვილი, თუკი ისინი შეძლებენ საკმაოდ დიდხანს დარჩნენ ამის გასაკეთებლად - მაგრამ სამართლიანია ითქვას, რომ ისინი ამჟამად ძლიერნი არიან პოზიცია. კიდევ ერთი რამ, რაც აღსანიშნავია, არის ის, რომ როდესაც ისინი გაიხსნება, ისინი არ დაიჭერენ ზედმეტი ინვენტარის ტვირთით, რომლის იძულებული გახდებიან მძიმე ფასდაკლება მოახდინონ, ხოლო მაღაზიების მაღაზიები.
”ინდუსტრიაში, რომელიც იბრძვის მომავალთან ადაპტირებისთვის, მთელი ეს კრიზისი დააჩქარებს საცალო ინდუსტრიაში გაბატონებულ ქარს,” - ამტკიცებს ალექსანდრე. ”და ჩვენ ვხვდებით შედარებით კარგ ადგილას მეორე მხარეს.”
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.