სამიზნე განიხილავს მის მიდგომას პლუს ზომებზე Ava & Viv– ით

სამიზნე აქვს მოექცა ცეცხლი მისი პლუს ზომის მომხმარებელთა ბაზისგან ბოლო თვეების განმავლობაში, რაც სულ უფრო მეტად ნერვიულობდა მაღაზიებში მათთვის ვარიანტების არარსებობის გამო, ასევე საცალო ვაჭრობის ბოლო გადაწყვეტილების შესახებ პლიუს ზომები ლილი პულიცერის მომავალი თანამშრომლობის ექსკლუზიურად ონლაინ რეჟიმში.

მათ არ იცოდნენ, რომ Target უკვე მუშაობდა თავის პირველ გამოყოფილი პლუს ზომის ხაზზე, Ava & Viv. ”ჩვენ მუდმივად ვეძებთ ახალ ბიზნეს შესაძლებლობებს და ეს ბაზარი იზრდება”, - ამბობს სტატია ანდერსენი, Target– ის უფროსი ვიცე პრეზიდენტი სავაჭრო ობიექტებში. ”ჩვენ უბრალოდ არ გვქონდა ჩვენი სამართლიანი წილი; ჩვენ ვიგრძენით, რომ დროა შევიდეთ ამ ბაზარზე მართლაც ძლიერი გზით. ”

დღემდე, სამიზნე პლუს ზომის შეთავაზებები იყო ცოტა შემთხვევითი, შემოიფარგლებოდა ჩვეულებრივი დეპარტამენტის სხვა ზომის განყოფილებებით. ”რაც ხდებოდა, მას უბრალოდ არ ჰქონდა მკაფიო თვალსაზრისი, ასე რომ, როდესაც იატაკზე დადიოდი, ვერ ააწყობდი დიდ ტანსაცმელს,” - ამბობს ანდერსენი.

შედეგად, Ava & Viv მთლიანად შექმნილია შიდა გუნდის მიერ, რათა შექმნას ერთი განსაკუთრებული აქცენტი პლიუს ზომის მომხმარებლისთვის. პირველ კოლექციაში არის 90 ცალი, რომელიც მოიცავს ჯინსიდან სამუშაო ტანსაცმელს. "ჩვენ უბრალოდ გვინდოდა, რომ მას ჰქონოდა თვალსაზრისი, მაგრამ საკმარისად ფართო, რომ ბევრ ადამიანს შეეძლო მისი ტარება", - განმარტავს ანდერსენი.

მათ ასევე შეარჩიეს სამი პლუს ზომის ბლოგერი-ნიკოლეტ მეისონი, გაბი გრეგი და ჩესტი გარნერი-კონსულტაცია გაიარონ ხაზზე და შექმნან პირველი lookbook. გარნერი იყო განსაკუთრებით საინტერესო არჩევანი, იმის გათვალისწინებით, რომ იგი ხელმძღვანელობდა Target– ის ბოიკოტის მოწოდებას პლიუს ზომის ვარიანტების შეთავაზების გამო. საცალო ვაჭრობა დაუკავშირდა მას Ava & Viv– ს შესახებ არც ისე დიდი ხნის შემდეგ. "სამიზნე დამიკავშირდა და მითხრა:" ჩვენ არ გვინდა, რომ თქვენ მთლიანად მოგვაკლოთ ფასდაკლება და ჩვენ გვინდა, რომ თქვენ გაითვალისწინოთ ის, რაც ჩვენ გამოდის ", - ამბობს გარნერი.

”მე ყოველთვის ბედნიერი ვარ, რომ ჩართული ვიქნები პლიუს ზომის ტანსაცმლისა და შეთავაზებების ნებისმიერი პროგრესით-რომ მათ მოგვიტანონ კიდეც და მივიღოთ ჩვენი გამოხმაურება, მე ვფიქრობ, რომ ეს არის უზარმაზარი წინგადადგმული ნაბიჯი და ეს გვიჩვენებს, რომ Target– ს სურს მისი სწორად განხორციელება, ” - თქვა მან დასძენს.

სამივე ბლოგერი შეთანხმდა, რომ Ava & Viv– ის საუკეთესო ნაწილი არის ის, რომ იგი ავსებს პლიუს ზომის მომხმარებელს Target ფასის წერტილში, რომელიც ადრე უზარმაზარი ბრმა წერტილი იყო. ”ჩვენ გვაქვს ამდენი სამუშაო ტანსაცმელი, გვაქვს ამდენი კლუბის ტანსაცმელი, მაგრამ როდესაც საქმე ეხება, ბაზარზე დიდი უფსკრულია მიმზიდველი ყოველდღიური ტანსაცმლისთვის, რაც შეგიძლიათ შეურიოთ თქვენს სამუშაო გარდერობს, მაგრამ ასევე აცვიათ შაბათ -კვირას, "მეისონი ამბობს ”მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ის, რაც მომხმარებელს ძალიან სურს და ის [ახლა] იღებს.”

და სანამ საგაზაფხულო კოლექცია უკვე დასრულებული იყო ბლოგერების გამოჩენისთანავე, მათ შესთავაზეს რჩევა შემოდგომის ხაზის მორგებისა და დიზაინის შესახებ. "მე ნამდვილად კმაყოფილი ვარ ფერებით და ახალგაზრდული შეგრძნებით", - ამბობს გრეგი. ”ნამდვილად არის ნაჭრები, რომლებსაც მე არასოდეს ჩავიცვამ და ეს მეც მათ ვუთხარი - ეს არის ის, რაც მე მიყვარს მათთან მუშაობა, მათი გუნდი იმდენად მგრძნობიარეა გამოხმაურებისთვის. მე უკვე ვხედავ შემოდგომის გაუმჯობესებას. ”

ანდერსენმა დამარწმუნა, რომ Ava & Viv იქნებოდა Target– ის ყველა მაღაზიაში, მის სპეციალურ იატაკზე, ყოველთვიურად განახლებული გეგმის მიხედვით. ხაზები, რომლებიც ადრე იკავებდა პლიუს ზომის ადგილს-ბრენდების გაფართოებული ზომები Merona და ასე შემდეგ-ახლა უკვე ექსკლუზიურად ონლაინ იქნება.

Ava & Viv იწყებს Target მაღაზიებში ჩამოსვლას თებერვლის შუა რიცხვებიდან და მოხვდა Target.com თებერვალში. 22. იხილეთ სრული წიგნი ქვემოთ: