გაყიდვების წლების შემცირების, წარუმატებელი შემობრუნების მცდელობების და შემოქმედებითი და ბიზნესის ხელმძღვანელობის მბრუნავი კარი, ჯ. კრეუ ორშაბათს ოფიციალურად შეიტანეს განცხადება გაკოტრების შესახებ.
კორონავირუსის პანდემია არ იყო კეთილგანწყობილი ყველა ფორმისა და ზომის საცალო მოვაჭრეების მიმართ. შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ მცირე, დამოუკიდებელი საცალო ვაჭრობა იქნება ყველაზე დაუცველი, მაგრამ ისინი იძულებულნი იქნებიან დაიხურონ დიდი აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზიათა ქსელები-მაშინ, როდესაც საქმე ეხება მზარდ დავალიანებას, რომელიც მათ უკვე წვრილ ყინულზე აყენებდა-ასევე იყო სავარაუდოდ ამოიშლება. როგორც ნეიმან მარკუსი, რომელიც ასევეა სავარაუდოდ გაკოტრების მოთხოვნითსაკრედიტო ანალიტიკოსებმა დაინახეს, რომ ეს მოდის ვირუსის გავრცელებამდეც კი.
ბრენდის მშობელი კომპანია Chinos Holdings, შეტანილი მე -11 თავი გაკოტრების დაცვის მიზნით აშშ -ს გაკოტრების სასამართლოში ვირჯინიის აღმოსავლეთ ოლქისთვის 4 მაისს. მისი თქმით, Wall Street Journal, J.Crew მოლაპარაკებებს აწარმოებს კრედიტორებთან მარტის შემდეგ, როდესაც კომპანიამ აშკარად გააუქმა
მისი გეგმები აღება Madewell საჯარო. კომპანია იმედოვნებდა, რომ მას შეეძლო გამოეყენებინა ამ IPO– ს შემოსავლები 1,7 მილიარდი დოლარის ოდენობის ვალის დასაფარად და მეტი ფინანსური მოქნილობის უზრუნველსაყოფად.ვინმეს შეეძლო დაეწერა წიგნი, რომელიც აღწერდა J.Crew ბრენდის წლების ბრძოლას. იყო ჯენა ლიონსი ეპოქა, როდესაც ყოფილმა კრეატიულმა დირექტორმა და პრეზიდენტმა ბრენდი უფრო მოდურ ესთეტიკად აქციეს უფრო მაღალი ფასებით, რაც აღელვებდა მოდის სამყაროს, მაგრამ გაუცხოებული ძირითადი მომხმარებლები. იყო არასწორი ნაბიჯები მორგებული და ხარისხიანი, რადგან ბრენდი იბრძოდა სწრაფი მოდისა და უფრო ციფრულად მოაზროვნე საცალო ვაჭრობის კონკურენციისთვის. მან ასევე გამოუშვა ახალი ქვე-ბრენდები სწრაფად დაიშალა. შემდეგ კი იყო განუწყვეტელი ფასდაკლება, რამაც მოგება გამოიწვია და დაასრულა ბრენდის იმიჯი.
თანმიმდევრული ხელმძღვანელობა ასევე აკლია. მიკი დრექსლერმა, რომელსაც დიდწილად მიენიჭება ბრენდის ერთჯერადი წარმატება, 2011 წელს კომპანია კერძო მიიღო იმ გარიგებით, რამაც მას 1.5 მილიარდი დოლარის ვალი დაუტოვა. ის გენერალური დირექტორის თანამდებობა დატოვა 2017 წელს შემდეგ კი გამგეობის თავმჯდომარედ 2019 წელს (ის რჩება სტრატეგიული მრჩეველი კომპანიაში.) კომპანია მუშაობდა აღმასრულებელი დირექტორის გარეშე ერთ წელზე მეტი ხნის შემდეგ მას შემდეგ, რაც ჯიმ ბრეტმა დატოვა 2018 წლის ნოემბერში საკუთარი წარუმატებელი შემობრუნების მცდელობა. ვიქტორია სეკრეტის ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი იან ზინგერი დაინიშნა ამ იანვარში. ასევე J.Crew ბრენდი შარშან მიიღო ახალი შემოქმედებითი დირექტორი, კრის ბენცი, რომლის დიზაინმა ახლახან დაიწყო თაროებზე დარტყმა.
და შემდეგ არის Madewell. Drexel– მა Madewell– ი 2006 წელს გამოუშვა და მას შემდეგ ბრენდმა დაინახა გაყიდვების დადებითი ზრდა. ბოლო წლების განმავლობაში, Madewell მოქმედებდა როგორც შემნახველი მადლი J.Crew– სთვის, ანაზღაურებდა ამ უკანასკნელის თანმიმდევრულ დაცემას. დიდწილად მადეველის წყალობით, ჯ. კრეუს ბოლო შემოსავალი არც ისე ცუდი იყო. კომპანიამ გამოაქვეყნა 1.5 მილიონი აშშ დოლარის მოგება წლის 1 თებერვალს, შედარებით წინა წელს 74,4 მილიონი დოლარის ზარალი.
გაკოტრების საქმის წარმოების შესახებ, ზინგერმა თქვა განცხადებაში: ”ეს ხელშეკრულება ჩვენს კრედიტორებთან არის კრიტიკული ეტაპი მიმდინარე ჩვენი ბიზნესის გარდაქმნის პროცესი, რომლის მიზანია J.Crew– ს გრძელვადიანი, მდგრადი ზრდა და Madewell– ის ზრდის კიდევ უფრო გაძლიერება იმპულსი ამ პროცესის განმავლობაში, ჩვენ გავაგრძელებთ ჩვენს მომხმარებლებს მივაწოდოთ მათ განსაკუთრებული საქონელი და მომსახურება ველით ჩვენგან და ჩვენ გავაგრძელებთ ყოველდღიურ ოპერაციებს, თუმცა ამ საგანგებო Covid-19– თან დაკავშირებული გარემოებები. როდესაც ჩვენ ვეძებთ ჩვენი მაღაზიების რაც შეიძლება სწრაფად და უსაფრთხოდ გახსნას, ამ ყოვლისმომცველმა ფინანსურმა რესტრუქტურიზაციამ უნდა უზრუნველყოს ჩვენი ბიზნესისა და ბრენდების აყვავება მომავალ წლებში. ”
თუ J.Crew გადარჩება ამ გაკოტრებას, მას ბევრი დასჭირდება იმისთვის, რომ მომხმარებლები კვლავ აღფრთოვანდნენ ბრენდით, მით უმეტეს, რომ ეს პანდემია აჩქარებს ფართომასშტაბიან ცვლილებებს მთელს ინდუსტრიაში.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.