ჩამოსვლა მიზნად ისახავს იყოს სუფთა კოსმეტიკის ბრწყინვალე

გლოსის უდავო წარმატება გზა გაუხსნა ა ათასწლეულების მიზნობრივი სილამაზის ბრენდების ახალი ტალღა, რომელთა ნაწილი მიზნად ისახავს შეავსოს ის მცირე ხარვეზები ბაზარზე, რომელიც სწრაფად მზარდმა სილამაზის სტარტაპმა ჯერ კიდევ უნდა შეავსოს. ჯერჯერობით, ამ ბრენდების უმეტესობა არის კანის მოვლა სივრცეში, სხვა ასაკობრივ ჯგუფში წასვლა ან უფრო ბუნებრივი ინგრედიენტების პრეტენზია. მაგრამ ახალი აბიტურიენტი უშუალოდ მომხმარებელზე, მისაწვდომ, სუფთა სილამაზის სივრცეში აქცენტს აკეთებს კოსმეტიკაზე.

სილამაზის სივრცე ძალიან დიდია, ზოი ბრნეკე, ყოფილი ბრენდის კონსულტანტი და სილამაზის რედაქტორი ისეთი საიტებისთვის, როგორიცაა ბერდი და ზოის ანგარიში, იპოვა ის, რაც აკლდა - ის, რასაც იგი სილამაზის კარიერის დაწყებამდე დიდი ხნით ადრე ეძებდა. "ყველაფერი გამომიყვებოდა",-მეუბნება ლოს-ანჯელესში მცხოვრები მეწარმე. "ეს იყო" შამპანური პრობლემების "ბრძოლა, სადაც მე მიყვარდა პროდუქტი და მინდოდა მისი ტარება და მე ეს ვერასდროს შევძელი." იმ იმედოვნებს, რომ იპოვის ვარიანტებს, რომლებიც არ გააღიზიანებს მის კანს, მან სცადა უფრო ძვირი პროდუქტები, რაც ნარჩენები აღმოჩნდა ფული; და ადრეული ძიება,

გოპ-დამტკიცებულია ბუნებრივი სილამაზის სამყარო თანაბრად უნაყოფო აღმოჩნდა. ”მე მოვიშორე ყველა ჩემი სინთეტიკური პროდუქტი; გავედი და ყველაფერი ავიღე [გვინეტ პელტროუ] რეკომენდირებულია, ” - განმარტავს ბრენნეკი. ”არა მხოლოდ არცერთმა არ იმუშავა, არამედ ძალიან ძვირი ღირდა”.

მან გააცნობიერა, რომ მაშინაც კი, თუ ინგრედიენტი ბუნებრივია, ის მაინც შეიძლება ამოიფრქვას აკნესკენ მიდრეკილი კანი. ამის მიღმა, შეფუთვამ რაღაც სასურველი დატოვა. "ჩემი აზრით, არ იყო ბრენდი, რომელიც ეფექტური, ბიოშეთავსებადი იყო, ხელმისაწვდომი და კარგად ბრენდირებულიდა ეს მე მომეჩვენა, როგორც მინიმუმი იმისა, თუ როგორი უნდა იყოს ბრენდი ამ დღეებში “, - ამბობს ის. ასე რომ, მან დაიწყო ერთი.

Დაკავშირებული სტატიები
"ველური" კანის მოვლა არის განვითარებადი ტენდენცია, რომელიც ცდილობს გაარკვიოს ბუნებრივი სილამაზის კატეგორია
სილამაზის ბრენდების ახალი ტალღა ემსახურება პოსტ-ბრწყინვალე მომხმარებელს
8 საერთო შიშის მომგვრელი ბუნებრივი სილამაზის მარკეტინგული პრეტენზიები, ფაქტების შემოწმება

აპრილში მან დაიწყო ჩამოსვლა: უშუალოდ სამომხმარებლო კოსმეტიკური ბრენდი არის პროდუქტის ორნახევარი წლის განვითარების შედეგი და თითოეული ამ ყუთის შემოწმება. მან დააგროვა დაფინანსების ანგელოზი და შეიკრიბა გუნდი, მათ შორის პროდუქტის შემქმნელი ლორა მერსიე, შეფუთვა და დიზაინი საწყისი პრიალა და ოპერაციები დან დებორა ლიპმანი. მან და მისმა გუნდმა შეიმუშავეს ფორმულები მთლიანად ნულიდან არსებული ფორმულების შეცვლის ნაცვლად (რაც რატომ დასჭირდა ამდენი დრო), დარწმუნდით, რომ არ გამოიყენოთ ინგრედიენტები, რომლებიც შეფასებულია ტოქსიკურობის სამიდან ზემოთ მასშტაბი. ასევე ნათქვამია, რომ პროდუქტები არის ჰიპოალერგიული, დერმატოლოგის მიერ შემოწმებული, პარაბენის გარეშე, სუნამოების გარეშე, ვეგანური და სისასტიკის გარეშე.

მისი პირველი წვეთი მოიცავს სამ პროდუქტს: კანის გაძლიერება, $ 26, არის ის, რასაც ბრენნეკი უწოდებს "კანის ტონის თანაბარს". ეს არ არის ისეთივე დამატენიანებელი, როგორც შეფერილი დამატენიანებელი, გაცილებით მსუბუქია ვიდრე საფუძველი, მაგრამ გთავაზობთ ოდნავ მეტ დაფარვას, ვიდრე კანის ელფერი. ”ეს არის მსუბუქი, მაგრამ ნამდვილად ასაშენებელი; ის დაფარავს სიწითლეს და მუქ ლაქებს, მაგრამ ის საკმარისად ნათელია, რომ შეძლოთ მისი გამჭვირვალედ გამოჩენა და ის გამოავლენს თქვენს ნაოჭებს და ყველა კარგ კანს ", - ამბობს ის. "ეს არის თქვენი ყოველდღიური, ძირითადი, სახლიდან სწრაფად და გარეგნულად შესანიშნავი პროდუქტი." 

მე მას ვიყენებ რამოდენიმე დღის განმავლობაში და სანამ ვპოულობდი ოდნავ გაშრობას (დარწმუნდით, რომ პირველად დაატენიანეთ აგრესიულად და/ან აურიეთ ეს არის მსუბუქი დამატენიანებელი, თუ მშრალი კანი გაქვთ), ის მშვენივრად ერწყმის და კანს ბუნებრივად ჰგავს თითქმის სრულყოფილი. ფაქტიურად, ერთმა სახისმეტყველმა ერთხელ იფიქრა, რომ მაკიაჟი არ მქონდა, სანამ მე ვიცვამდი. და სანამ მხოლოდ ხუთი ჩრდილია- საკმაოდ ვიწრო, განსაკუთრებით პოსტში-ორმოცი სილამაზე მსოფლიო - ფორმულა შექმნილია იმისთვის, რომ იყოს "მიმტევებელი" ან ადაპტირებადი, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის კარგად უნდა იყოს შერწყმული კანის სხვადასხვა ტონებისთვის, თუნდაც ეს არ იყოს ზუსტი შესატყვისი. Brenneke– ს თანახმად, ეს ხუთი ჩრდილი შექმნილია სახის ფართო სპექტრის დასაფარავად: ამბობს ის ყველაზე ღია ჩრდილში შეესაბამება ლორა მერსიეს ყველაზე ღია ელფერით დამატენიანებელი ჩრდილს, ხოლო ყველაზე მუქი არის მატჩი ამისთვის ᲛᲐᲙᲘმისი ყველაზე მუქი ფონდის ჩრდილში.

შემდეგ არის ა ბრინჯაო, $ 28, ნიშნავდა სითბოსა და გრილის სწორ ბალანსს: ის უფრო ნეიტრალურია ვიდრე ნარინჯისფერი ან ყავისფერი და შეიცავს სინათლის ამრეკლ ნაწილაკებს ნაპერწკლების გარეშე. ფხვნილის ბრონზერების უმეტესობისგან განსხვავებით, ფორმულა არ შეიცავს ტალკს. იგი მოდის მიმზიდველი წითელი კომპაქტურით. საბოლოო პროდუქტი არის ულტრა რბილი ბრინჯაოს ფუნჯი, $ 20, თავისი მრავალჯერადი გამოყენების სამგზავრო ჩანთით. სამივე პროდუქტის შეძენა ასევე შესაძლებელია 65 დოლარად. შეფუთვა უდავოდ მიმზიდველია, მკვეთრი წითელი ცვლის ზედმეტად გამოყენებულს ათასწლიანი ვარდისფერი. ყველაფერი ასევე მოწოდებულია მიმზიდველ, გამჭვირვალე წითელ, პლასტმასის, კონვერტის მსგავსი ჩანთით, ღილაკით.

ბრენდის ვებგვერდი -მიუხედავად იმისა, რომ რთულია Google- ისთვის, Arrive– ის არც თუ ისე SEO– მეგობრული სახელის წყალობით-მას აქვს ათასწლეულის ყველა ხერხი სტარტაპი, მიმზიდველი, ახალგაზრდა მოდელებით, პროდუქციის ტარებითა და დემონსტრირებით, და სასაუბრო ენით sans-serif შრიფტები. ასევე არის დეტალური პროდუქტის გვერდები ყველასთან ინგრედიენტები და პრეტენზიები ნათლად არის ჩამოთვლილი. სახელი შთაგონებულია ბუდისტი ბერის ციტატით და გულისხმობდა შეხსენების გაღვივებას, რომ დარჩეს აწმყოში, ვიდრე სურდეს სადმე ან ვინმეს ყოფნა. ”ჩვენ გვინდა, რომ დღეს თავს კარგად გრძნობდეთ, არა რომ დაგფაროთ ან შეგცვალოთ, არამედ გაგიადვილოთ თავი იგრძნოთ, როგორც თქვენი საუკეთესო თავი”, - ამბობს ბრენნეკი ბრენდის შეტყობინებაში.

მისი თქმით, მას უკვე აქვს დაგეგმილი შემდეგი 20 პროდუქტი, დაწყებული ა ჰაილაითერი დაიწყება ზაფხულში. ამის შემდეგ, ახალი ნივთები დაეცემა ყოველ რვა -10 კვირაში. იგი აღწერს მათ, როგორც "წარმოსახვის საფუძვლებს", რაც სილამაზის რუტინის გამარტივებას გულისხმობს. ”როგორ გავამარტივოთ პროდუქციის ყიდვა, როგორ გავხადოთ ის ნაკლებად სტრესული? ჩვენ ნამდვილად გამჭვირვალე ვართ ჩვენი ინგრედიენტებით; თქვენ თავს უფრო ძლიერად, განათლებულ მომხმარებლად გრძნობთ, ” - ამბობს ის.

მას სურს დარჩეს პირდაპირ მომხმარებელზე, რათა შეინარჩუნოს ფასები გონივრული და გააკონტროლოს მომხმარებლის მომსახურების გამოცდილება. ”თუ ჩვენ მივიღეთ შეტყობინება, რომ ვიღაცამ მიიღო კანის გაძლიერება და ის აფეთქდა მთელ მათ ჯინსებს, ჩვენ შეგვიძლია გამოგვიგზავნოთ ახალი და ჯინსი მშრალი გავწმინდოთ”, - ამბობს ბრნეკე. ”მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ისეთი რამ, რაც მომხმარებლებთან გრძელვადიან ურთიერთობას აყალიბებს.” ის ყურადღებას ამახვილებს საჩუქრებზე და სოციალურ მედიაზე ცნობიერების ამაღლებაში; ჩამოსვლას უკვე ჰყავს სოლიდური 9,500 Instagram მიმდევარი. საბოლოო ჯამში, მისი ყველაზე დიდი ყურადღება გამახვილებულია პროდუქტების ეფექტურობაზე. "ისინი აპირებენ შეასრულონ ისეთივე კარგი ან უკეთესი შედეგები, ვიდრე ამ კატეგორიის საუკეთესო პროდუქტი",-ჰპირდება ის. ”ჩვენ ყველას გვსურს, რომ პროდუქტები იყოს კარგი თქვენთვის, მაგრამ თუ ისინი არ იმუშავებენ ისე, როგორც თქვენ გსურთ, საბოლოოდ თქვენ უბრალოდ აპირებთ დაბრუნებას.”

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.