2017 წლის H&M დიზაინის ჯილდოს მფლობელი რიჩარდ ქვინი. ფოტო: H&M
ორშაბათს ლონდონში ყოველწლიურ ქერინგ საუბარში: მდგრადობა ძვირადღირებულ ბრენდებში, თქვა სტელა მაკარტნიმ რომ მოდა "მკვლელობას შორდება".
ეს იყო კვირის დასაწყისი ბრიტანეთის დედაქალაქში, სადაც ოთხშაბათს საღამოს ცენტრალურ სენტ მარტინსის კურსდამთავრებულმა რიჩარდ ქვინმა მეექვსე წლიური გამარჯვება მოიპოვა. H&M დიზაინის ჯილდო კონკურენცია. შეიძლება სწორედ მისმა დიზაინმა მიიპყრო მოსამართლეთა ყურადღება, მაგრამ ეს იყო მისი ერთგულება ეთიკური წარმოებისათვის, რომელმაც დადო გარიგება - ის რაც მან თავად მაკარტნისგან ისწავლა.
”მაგისტრატურაში შესვლისას მე არ მქონდა ფული, ძირითადად, და სტელა მაკარტნი აფინანსებდა კურსს და მათ ნამდვილად მასწავლეს ეთიკური წარმოების გზა”, - ამბობს კუინი. ”ამან მიხსნა ის ზიანი, რომელიც მოდის ზოგიერთმა მოდამ და ახლა, როდესაც ჩემი თვალები გაახილეს; მნიშვნელოვანია მისი ეთიკური დაცვა. ”
ნივთების ეთიკის დაცვა გახდა H&M– ის ბოლოდროინდელი აქცენტი, კომპანია ხშირად აკრიტიკებენ, როგორც მავნე სწრაფი მოდის ციკლის ნაწილს. მაგრამ შემოქმედებითი მრჩეველი ენ-სოფი იოჰანსონი აღნიშნავს, რომ მდგრადობა არის ბრენდის უზარმაზარი პრიორიტეტი.
შეგნებული ექსკლუზიური კოლექცია როგორც სხვა მაგალითი იმისა, თუ როგორ ცდილობს ბრენდი ნემსის გადატანას. H&M– ს ჰყავს 250 – ზე მეტი დიზაინერი და იოჰანსონისთვის, ქუინის მსგავსად ახალგაზრდა, წინდახედული ნიჭის მხარდაჭერა არის ამ დიზაინერების შთაგონების საშუალებაც.”მას აქვს ასეთი ეთიკური აზროვნება, რაც ჩვენთვის, როგორც კომპანიისთვის, მართლაც მნიშვნელოვანია და რომელიც დღეს უფრო მეტ დიზაინერს უნდა ჰქონდეს, სიმართლე გითხრათ,” - ამბობს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ მომდევნო წლებში მთელი მდგრადობა - თქვენ ამას ვერ შეაფასებთ. ახალგაზრდა თაობას დღეს სურს იცოდეს როგორ იქმნება საგნები და ისინი ასე საზრიანი არიან; მათ აქვთ ბევრი კითხვა. "
მდგრადობის ერთგულების მიღმა, ქუინმა შთაბეჭდილება მოახდინა თავისი ბიზნეს გეგმით. სკოლის დამთავრების შემდეგ, თებერვალში, ის შეუდგა ბიზნესს, აწარმოებდა ტექსტილის კოლექციებს, რომელსაც იგი ყიდის სხვა დიზაინერებზე სავაჭრო შოუების საშუალებით. მას და მის დამოუკიდებელ სტილსა და დიზაინს შორის, მას შეუძლია დააფინანსოს საკუთარი კოლექცია კოლეჯის გარეთ.
L-R– დან: ზანიტა უიტინგტონი, იასმინ სიუელი, მარგარეტა ვან დენ ბოში, ენ სოფი იოჰანსონი, რიჩარდ ქვინი, იმრან ამედი, პერნილ თეისბაკი, ჰანა ჯინკინსი. ფოტო: H&M
ქუინმა მოიგო დაახლოებით $ 62,000, რაც მისი თქმით დაეხმარება პეკემში მისი სტუდიის სივრცის დაფინანსებას. ალბათ, კიდევ უფრო დიდი, არის H&M– ის ერთწლიანი მენტორირება, ასევე მისი ჯილდოს მფლობელი ზოგიერთი დიზაინის შანსი, რომ გაიყიდოს რჩეულ მაღაზიებში და ინტერნეტში. მიუხედავად იმისა, რომ მისი კოლექცია იყო კუტურის, დემი-კუტურისა და მზა ტანსაცმლის ნაზავი, ის უფრო ხელმისაწვდომი ნაწილებია, რომლის შექმნასაც ის აპირებს მაღაზიებისთვის. შარშანდელი გამარჯვებულის აზრით ჰანა ჯინკინსი, სწავლა, თუ როგორ უნდა აწარმოო კოლექცია, რომელიც ხელმისაწვდომია და ლამაზი, არის მთელი გამოცდილების ერთ -ერთი ყველაზე ღირებული ნაწილი.
”თქვენ გაქვთ ის შეშფოთება, რომ როდესაც თქვენ აკეთებთ რამეს მაღალი ქუჩისთვის, ეს ჰგავს: ღმერთო ჩემო, მე წავალ ამდენი კუთხის მოჭრა მომიწევს, [მაგრამ] მე მაქვს ეს ლამაზი კოლექცია, რომელიც ასეთი მაღალი სტანდარტისაა, " - თქვა მან ამბობს ”H&M– სთვის, ჩემთვის, მე ვიცი, რომ მათ აქვთ ეთიკური და შეგნებული ფონი ყველაფრის უკან, რასაც აკეთებენ, და მე მინდა გავაკეთო საქმეები მდგრადი გზით - როგორც ფინანსურად მდგრადი, ასევე ეთიკურად მდგრადი ".
შესაძლოა, მსოფლიო პოლიტიკის ამჟამინდელ მდგომარეობას ჰქონდა გარკვეული გავლენა, მაგრამ ეს იყო ის კონცეფცია, რომელიც საბოლოოდ მართავდა დღეს. მოსამართლე და ბლოგერი პერნილ ტეისბეკი, თავისი ელეგანტური ჩაცმულობით, ასევე განსაკუთრებული შთაბეჭდილება მოახდინა ქუინის ეთიკურმა დიზაინმა. როგორც ინდუსტრიის კიდევ ერთი ასპექტი, რომელსაც აქვს უნარი გადაადგილდეს ნემსი ახალგაზრდა დიზაინერებისთვის, ის ამბობს, რომ მდგრადობა გონებაშია, როდესაც ის ეძებს ახალ ნიჭს მხარდაჭერისთვის.
”ეს ძალიან მნიშვნელოვანია - ჩემი შვილისთვის და იმ თაობისთვის, ეს იქნება ყველაზე ნორმალური რამ, რომ ყველაფერი უფრო მდგრადი იყოს”, - ამბობს ის. ”მე ვფიქრობ, რომ მას მომავალში გაცილებით მეტი ყოფნა ექნება; ახალი ნიჭი ასევე მომავალია. თქვენ უნდა დაუჭიროთ მხარი მათ, რომ შეცვალონ სამყაროში. ”
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.
გამჟღავნება: H&M უზრუნველყოფდა მოგზაურობას და საცხოვრებელს.