პატ მაკგრეტი. ფოტო: პატ მაკგრატის თავაზიანობა
2015 წელს, პატ მაკგრეტიგამოუშვა თავისი პირველი მაკიაჟის პროდუქტი მისივე სახელობის მაკიაჟის ხაზის ქვეშ, პატ მაკგრატის ლაბორატორიები. მეტალის პიგმენტი, სახელწოდებით ოქრო 001, თითქმის მყისიერად გაიყიდა. ორი წელი-და მრავალჯერ გაყიდული გაყიდვები-მოგვიანებით, მაკგრატმა გააცნო იგი 61 ცალი "შეუზღუდავი" კოლექცია, პომადის, პალიტრების და ფანქრების სრული ასორტიმენტი. პარასკევს, კოლექცია (რომელიც აქამდე მხოლოდ ონლაინ რეჟიმში იყო ხელმისაწვდომი) 29 -ში გამოვა სეფორა მაღაზიები მთელი ქვეყნის მასშტაბით. და, ჭეშმარიტად Pat McGrath სახით, მაღაზიაში Pat McGrath Labs საყიდლების გამოცდილება, ასევე, საკმაოდ დიდი გამოცდილებაა.
მოოქროვილი ქერქის გონდოლები და კედლის განათებული ეკრანები აჩვენებენ მაკგრატის შეთავაზებებს, ხოლო ვიდეო მონიტორები აჩვენეთ მოდელები, რომლებსაც აცვიათ მაკგრატის მიერ შექმნილი გარეგნობა და სვოჩის სადგური, რომელიც ხელს უწყობს ტესტირებას და სოციალურობას გაზიარება. ”მე უნდა ვთქვა, მე ვფიქრობ, რომ აღმოჩნდა ძირითადი",-თქვა მაკგრატმა ინტერვიუში ბრენდის აგურისა და ნაღმტყორცნების დებიუტის წინ. წაიკითხეთ დედის სხვა მნიშვნელოვანი მომენტები და შემდეგ მიდით სეფორაში, სტატისტიკაში.
როგორია მაღაზიაში საყიდლების საერთო გამოცდილება?
გამოცდილებით, ჩემი განზრახვაა, რომ რეალურ ცხოვრებაში Pat McGrath Labs– ის შოპინგი ისეთივე ამაღელვებელი იყოს, როგორც ციფრული. დამამშვიდებელი მოძრაობა. ხატოვანი გამოსახულება. ძლიერი პროდუქტები. ღვთაებრივი მრავალფეროვნება. და, რა თქმა უნდა, sequins! ვიმედოვნებ, რომ სეფორას მყიდველი უფლებამოსილია გამოიყენოს სიფრთხილით, გაზარდოს თავისი მხატვრულობა და გააძლიეროს მათი ფანტაზიები მაღაზიაში ჩემი ახალი შეუზღუდავი გამოცემის კოლექციით.
რა შევიდა გონდოლის დიზაინსა და დაგეგმვაში?
თავიდან ბოლომდე, ერთ წელზე მეტი დამჭირდა, რომ გამეაზრებინა და შემექმნა ჩემი ახალი, ახალი Sephora გონდოლა. ეს იყო შთამაგონებლად გამეორებადი პროცესი, სეფორასთან ერთად წინ და უკან წასვლა, რათა განეხორციელებინათ გონდოლა, რომლის მსგავსი მსოფლიოს არ უნახავს.
Pat McGrath Labs სეფორაში. ფოტო: Pat McGrath Labs– ის თავაზიანობა
როგორ გამოიყურება მაღაზიაში Pat McGrath Labs ბრენდის გაფართოება მთლიანად?
ჩემი ბრენდი ციფრულად დაიბადა - ყველაფერი დაიწყო ათასი ცალი ოქრო 001 -ით, რომელიც მადლობის ნიშნად შევქმენი ჩემს ინსტაგრამის მიმდევრებს. ჩემთვის სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია, რომ იგივე ციფრული დინამიზმი და ინოვაციური სული აცნობოს ჩვენს მაღაზიის პოზიციონირებას და გამოცდილებას. მაგალითად, მე შევქმენი პირველი 'სვოჩინგის სადგური' სეფორასთვის, რათა ჩემმა თანაგუნდელმა სილამაზის მოყვარულებმა შეძლონ ერთ-ერთი ჩემი საყვარელი ნივთები-'swatchporn'-მაღაზიაში, ჩემი ახალი შეუზღუდავი გამოცემის გამოყენებით და შემდეგ გაუზიარეთ მათი სურათები სოციალურ ქსელში მედია. ჩემი მიზანია, რომ სეფორაში Pat McGrath Labs– ის შოპინგმა შთააგონოს ჩემი თანამოაზრე სილამაზის მოყვარულები, რომელთაც სურთ მყისიერი გლამურული დაკმაყოფილება ციფრული ეპოქის მაკიაჟში, ციფრულად გაძლიერებული კოსმეტიკა.
რა იყო სტრატეგია შვიდი კარიდან 29 – მდე გაფართოების უკან?
კარგ საქმეებს დრო სჭირდება. ასევე, სიმცირე აჩენს სურვილს. იმის გამო, რომ ვერ მივიღეთ ჩვენი პირველი ექვსი შეზღუდული გამოცემის კოლექცია, შეიქმნა ბრენდი უდაო ქეშით. როდესაც მე პირველად დავიწყე ჩემი შეზღუდული გამოცემის კოლექციები (ოქრო 001 -დან Dark Star 006 -მდე), ჩვენ გვინდოდა ინოვაცია და ახალი რამის გაკეთება - ჩვენ გადავწყვიტეთ გავყიდეთ კოსმეტიკა სოციალურ მედიაში და დავარღვიოთ ძველი სისტემა, რომ გამოვიტანოთ ძირითადი კოლექცია ჯერ და შემდეგ გავაკეთოთ "სეზონური." ახლა, როდესაც სილამაზის სამყარო მოერგო ამ ახალ პარადიგმას, ვიგრძენი, რომ დრო იყო მხოლოდ შვიდი კარიდან უფრო მეტისკენ გადავსულიყავი. ძლიერი 29.
Pat McGrath Labs სეფორაში. ფოტო: Pat McGrath Labs– ის თავაზიანობა
რას ხედავთ, რომ მომხმარებლები პასუხობენ ყველაზე მეტად?
მომხმარებლები აბსოლუტურად შეპყრობილნი არიან ჩემით ვნება: MatteTrance და ლტოლვა: LuxeTrance პომადა გარდა ამისა, ხალხი ყიდულობს არა მხოლოდ ჩემს ერთს დედობის თვალის პალიტრები - ისინი ყიდულობენ სამივეს. იმდენად სასიხარულოა, რომ ვხედავ პროექტს, რომელიც მე გავატარე 25 წლის განმავლობაში, რათა შევქმნა იგივე ვნება, შთაგონება და დამოკიდებულება საზოგადოებაში, როგორც ეს ჩემში.
ეს ინტერვიუ რედაქტირებულია სიცხადისთვის.
გთხოვთ გაითვალისწინოთ: ზოგჯერ, ჩვენ ვიყენებთ შვილობილი ბმულებს ჩვენს საიტზე. ეს არანაირად გავლენას ახდენს ჩვენს სარედაქციო გადაწყვეტილების მიღებაზე.
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.