მწვრთნელი 1941 წლის 2017 წლის შემოდგომის კამპანია. ფოტო: სტივენ მეისელი/მწვრთნელის თავაზიანობა
მწვრთნელი მხოლოდ ორი წლის წინ დაიწყო მისი ზემოდან ქვემოდან, მაღალი სიპრიალის განახლება, მაგრამ სულ რამდენიმე მოკლე სეზონში, ბრენდმა ნიუ-იორკის მოდის კვირეულის კალენდარში ერთ-ერთი ყველაზე მაგარი ლეიბლი დაამკვიდრა. სახლს, რომელსაც ახლა ხელმძღვანელობენ ჟივანში და ლუი ვიტონ ალუმი სტიუარტ ვევერსი, გამოყვანილია ყველა გაჩერება, დან პარტნიორობა ინსტაგრამის ჰონორართან ჩატარების მიზნით ყველაზე ხმაურიანი წვეულებები ნიუ იორკში.
მწვრთნელი აღარ არის სტაბილური სავაჭრო ცენტრის ბრენდი და არსად არ არის ეს აღმავლობა უფრო გავრცელებული ვიდრე მისი სარეკლამო კამპანიები. გასულ კვირას ლეიბლმა გამოავლინა 2017 წლის შემოდგომის კამპანიის პირველი სახე, რომელშიც გამოსახული იყო სახლის სახე სელენა გომესი 1976 წლის პლიმუთის მძვინვარების მუქი ფერის ტყავის ინტერიერში. კადრები იყო გლამურული და ჯერჯერობით სრულიად ამერიკული, რაც შეიძლება იყოს ყველაზე ეფექტური გზა მწვრთნელის ახალი შეტყობინებების აღსაწერად.
სამშაბათს, მწვრთნელმა გამოავლინა 1941 წლის მწვრთნელის 2017 წლის შემოდგომის კამპანიის დარჩენილი ნაწილი, რომელიც გამოცემამ აღწერა "ოვა ნიუ იორკისთვის, ქალაქის მწვრთნელი ყოველთვის უწოდებდა სახლს". ბრენდის ფავორიტ სტივენ მეისელის მიერ გადაღებული რეკლამები გადაღებულია ბრუკლინში მეტროს ავთენტური რთველის ვაგონში - და ამ დღეებში ნიუ -იორკში რა უფრო ავთენტურია, ვიდრე მასში ჩარჩენილი მეტრო? (
შეასწორეთ მეტროები, გუბერნატორო კუომო.)კამპანია აჩვენებს მოდელებს იმარი კარანჯას, ჰე კონგს, კიკი ვილემსს, ფარეტას, ჰიანდრა მარტინესს და ოსკარ კინდელანს, როგორც "მეგობართა ჯგუფს, რომელიც მიდის მომავალი თავგადასავალი, "განასახიერებს" სულის სიმსუბუქეს და ქალაქის უსაზღვრო შესაძლებლობას - 1970 -იანი წლების ნოსტალგიური მინიშნებით. "ეს რთველი ესთეტიკა იყო ამოღებულია პირდაპირ ბრენდის 2017 წლის შემოდგომის კოლექციიდან, საიდანაც არის ნაწყვეტი "დიდი ამერიკელის რომანი ადრეულ ნიუ იორკში ჰიპ ჰოპი."
თქვა ვევერსმა:
ჩვენ გადავიღეთ ჩვენი კამპანია ჯართის ეზოში, საგარეუბნო ქუჩაზე და ახლა მეტროს მატარებელში. მინდა გარემო იყოს მიწიერი. მწვრთნელი ბიჭი და მწვრთნელი გოგონა მეოცნებეები არიან, მაგრამ ისინი ცხოვრობენ ისეთი ცხოვრებით, რომელსაც ჩვენ ვაღიარებთ. მწვრთნელში ერთ -ერთი რაც მიყვარს ის არის, რომ ჩვენ განვსხვავდებით ტრადიციული ფუფუნების სამყაროსგან. ჩვენ არ წარმოვადგენთ რაღაც ფანტასტიკურ ცხოვრების წესს - ის დაფუძნებულია რაღაც რეალურზე და მთლიანად დღევანდელზე.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.