მწვრთნელის 2017 წლის გაზაფხულის ასაფრენი ბილიკი. ფოტო: ბრაიან აჩი/გეტის სურათები
მწვრთნელის შემობრუნება ოფიციალურად წარმატებულია, ბრენდის მოხსენებით კიდევ ერთი დიდი ფისკალური კვარტალი რომელმაც 2016 წლის ბოლოს მოგების ორნიშნა რიცხვი მოიტანა. სამშაბათს დილით შემოსავლების ზარზე პრეზიდენტმა ჩრდილოეთ ამერიკამ და მწვრთნელის ანდრე კოენის მარკეტინგმა დააჯილდოვეს სტიუარტ ვევერსის მიერ მართული 1941 წ გაყიდვების გაზრდის მიზნით.
”მომხმარებელთა ორი ჯგუფი პასუხობს 1941 წელს - რა თქმა უნდა, არის ახალი მომხმარებლები, რომლებიც წარსულში არ იყვნენ დაკავშირებული ბრენდთან,” - თქვა კოენმა. "რაც უფრო გასაკვირია, ჩვენ ვპოულობთ უამრავ მომხმარებელს, რომლებიც ბრუნდებიან ბრენდში, რომლებიც დატოვეს ჩვენი ლოგოს დროს და ბრუნდებიან 1941 წლის ტყავის ესთეტიკის გამო."
იმისდა მიუხედავად, რომ მოდა ხელს უწყობს გაყიდვების გაზრდას, მწვრთნელს არ აქვს განზრახვა, გახდეს სამოსზე ორიენტირებული ბრენდი, რომელიც წინ მიიწევს. აღმასრულებელი დირექტორი ვიქტორ ლუისი დაჰპირდა, რომ ხელჩანთები და ტყავის ნაწარმი "დარჩება ბრენდის კომპეტენციად" როგორც მწვრთნელი აფართოებს სხვა კატეგორიებს და იწყებს მდიდრული კონგლომორატის შექმნას შეძენა. ”ჩვენ არ ვართ დაინტერესებული ძირითადი ბიზნესით დაკავებით,” - თქვა მან ზარზე.
გარდა ამისა, Coach Inc. ძალიან კმაყოფილი ვარ შეძენით სტიუარტ ვაიცმანი, ბრენდი, რომელსაც ისინი მიიჩნევენ გლობალური ფუფუნების ბაზრის აქტივად. ფაქტობრივად, ორი ბრენდი გავლენას მოახდენს ერთმანეთზე წელს: სტიუარტ ვეიცმანის გაფართოება იგეგმება ხელჩანთები უახლოეს მომავალში და მწვრთნელი აპირებს ფეხსაცმლის ლიცენზიის დაბრუნებას, რაც მოიტანს ფეხსაცმლის დიზაინსა და წარმოებას სახლში ლუისის თქმით, 80 მილიარდი დოლარის გლობალური ბიზნეს შესაძლებლობა, ლუისი ამბობს, რომ ფეხსაცმელი, ჩანთები და გარე ტანსაცმელი იქნება ბრენდის მთავარი აქცენტი. ეს სამი კატეგორია ასევე განსაზღვრავს Coach Inc- ის მიერ მომავალ შეძენას.
”როდესაც ჩვენ ვფიქრობთ სტიუარტ ვაიცმანის მიღმა შესყიდვებზე, ჩვენ წლების განმავლობაში ძალიან თანმიმდევრულნი ვართ ჩვენი კაპიტალის განაწილების სტრატეგიაში,” - ამბობს ლუისი. ”ჩვენ აღფრთოვანებულები ვართ იმ სამ კატეგორიაზე ფიქრით, რომლებიც ჩვენ მიგვაჩნია, რომ ჩვენთან ყველაზე ახლოს და ყველაზე ბრენდირებულია მოდის კატეგორიაში და ეს იქნება ჩვენი სტრატეგია. ჩვენ არ ვართ დაინტერესებული შემობრუნებული სპექტაკლებით. ”
და მიუხედავად იმისა, რომ გავლენიანი მარკეტინგის მომავალი შეიძლება იცვლებოდეს, ეს დიდი წარმატებაა მწვრთნელისთვის, რომელიც აპირებს გააგრძელოს გავლენის მომტანი. 2017 წელს მათ ეყოლებათ ბაზარზე ერთ -ერთი უდიდესი გავლენიანი: სელენა გომესი, რომელიც გამოაცხადა თანამშრომლობა ბრენდთან ერთად გასული წლის დეკემბერში. მწვრთნელი აღფრთოვანებულია გომესის მიერ მწვრთნელის მესიჯის "გასაძლიერებლად" სოციალური მედიის საშუალებით, ხოლო Instagram- ის მიმდევრებით, რომელიც ამჟამად 108 მილიონი ადამიანია, ის ნამდვილად არის უსაფრთხო ფსონი ამ სფეროში.
გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.