ფოტო: პიტერ უაიტი/გეტის სურათები
სამშაბათს, პირველ დღეს ვოგივირტუალური გლობალური საუბრების კონფერენცია, მარკ ჯაკობსი დაიტირა როგორ შეიძლება ჩვენებები არ იყოს იგივე პოსტ პანდემია. დღეს, ბალმაინის ოლივიე რუსტინგი, ქლოეს ნატაჩა რამსეი-ლევი და ბალენსიაგა აღმასრულებელი დირექტორი სედრიკ შარბიტი ებრძვის კითხვას: როგორია ასაფრენი ბილიკის მომავალი?
ვოგი ასაფრენი ბილიკის ნიკოლ ფელპსი გახსნა საუბარი იმის აღიარებით, რომ მოდის ჩვენებების ღირებულება იყო უკვე განხილვის საგანია პანდემიის დაწყებამდე, მათ შორის მიზეზების გამო ნახშირბადის ნაკვალევი, რომელსაც ისინი აწარმოებენ, მათ მიერ წარმოებული ფინანსური ხარჯები და დროის ვალდებულება, რომელიც მათ სჭირდებათ. დისკუსიაში, რომელსაც იგი მოდერატორობდა, მოდის დიზაინერებმა და აღმასრულებლებმა ასახეს ის, რისთვისაც წარმოადგინეს ასაფრენი ბილიკის პრეზენტაციები მათი შესაბამისი ბრენდები, რა ალტერნატივები განიხილეს და რა საკითხები აღმოაჩინეს "ტრადიციულ" ფორმატში, ადრეც ის კორონავირუსი.
როუსტინგმა განიხილა თავისი ბალმენის შოუების გახსნა საზოგადოებისათვის, თქვა მან ფელპსს, იმისთვის, რომ ბრენდი უფრო ინკლუზიური ყოფილიყო მისი აუდიტორიისათვის. და, როგორც რედაქტორმა აღნიშნა, ის დიდი ხანია იცნობს სოციალურ მედიას და კარგად ერკვევა ციფრულ სიუჟეტში. თუმცა, ის მედიტაციას ახდენს იმაზე, თუ როგორ შეიძლება გამოიყურებოდეს ეს ბალანსი ფიზიკურ აქტივაციასა და ვირტუალურს შორის. ”მე სრულიად ვეთანხმები იმ მხარეს, რომ ჩვენ გვჭირდება გამოცდილება,” - თქვა მან. ”მე ვიცი, რომ ამ ჩაკეტვის შემდეგ, მე მინდა რაღაც შევქმნა ქუჩებში, მე მინდა დაუბრუნო ერთობა, რა თქმა უნდა”.
ჩარბიტმა გამოიტანა რამდენიმე ნომერი იმის საილუსტრაციოდ, რომ მნიშვნელოვანია ციფრული კომპონენტის არსებობა კოლექციაში: ბალენსიაგას შეუძლია 600 სტუმრის განთავსება მოდების ჩვენებაზე; ინტერნეტით, ამ შოუს შეუძლია მიაღწიოს 8,000 მაყურებელს Youtube- ზე, 60,000 Instagram- ზე და 300,000 Twitter- ზე. ”მე მინდა ვკითხო საკუთარ თავს და საკუთარ თავს: არის თუ არა ჩვენი აუდიტორია ფიზიკური თუ ციფრული? ორივე არის? ” - ჰკითხა მან.
რამსეი-ლევიმ აღიარა, რომ ყოველწლიური ჩვენებები არის შესაძლებლობა Chloé– ს გუნდს გამოხატოს თავისი სრული შემოქმედებითი ხედვა სეზონისთვის, ასევე გააერთიანოს თავისი საზოგადოება. (ბრენდის 2020 წლის შემოდგომის პრეზენტაცია გამოირჩეოდა რიტა აკერმანის ნახატები, მარიონ ვერბუმნის ქანდაკებები და მარიანა ფეიტფულის მიერ წარმოთქმული პოეზია-ყველაფერი ქალები, რომლებიც რამსეი-ლევის შთააგონებენ.) ნახე
”არსებობს სრული დიქოტომია იმის შესახებ, თუ სად ვაყენებთ შემოქმედებას და სად ვაყენებთ ბიზნესს,” - თქვა მან. „უნდა შეწყდეს ის გზა, რომელიც მოდების ჩვენების ბიზნეს მოდელს აკეთებდა. ის მთლიანად უნდა შეიცვალოს. "დიზაინერებმა ბევრი დრო და ძალისხმევა დადეს ასაფრენი ბილიკის კოლექციის შესაქმნელად, რომელიც შესაძლოა დიდ დროს არ გაატაროს საცალო ვაჭრობაზე, შემდეგ კი გადახტომა რამისევი ლევიმ განმარტა, რომ იმ სეზონზე წინა სეზონზე, რომელიც რეალურად უკეთესად იყიდება, მუშაობს: ”იქ, სადაც ენერგიას დებ, იქ, სადაც ბიზნესი აფასებს ნაკლები."
Chloé– ს კრეატიულმა დირექტორმა მოუწოდა სხვადასხვა ორგანიზაციებს, რომლებიც აკონტროლებენ მოდის ინდუსტრიას მთელს მსოფლიოში - კამერა დელა მოდა იტალიაში, CFDA აშშ -ში და საფრანგეთის ფედერაცია - ამ კოლექციის განსახილველად ამ საკითხის განხილვა. გაიყიდა. ”ჩვენ უნდა გადავაფასოთ ბიზნესის ღირებულება, როგორც ეს ინდუსტრია მზადდება,” - ამტკიცებდა იგი. ”ჩვენ არ შეგვიძლია დავკარგოთ მასალები, მაგრამ არ შეგვიძლია დავკარგოთ შემოქმედება... მე ვგრძნობ, რომ ყიდვა არ არის უაზრო მოქმედება, ეს არის საზოგადოების ნაწილად ყოფნის აქტი... ჩვენ ვდებთ ბაზარზე ძალიან ბევრ პროდუქტს სწრაფი მიწოდებისთვის. ყოველთვის არის სიახლის, სიახლის, სიახლის მოთხოვნა ყოველთვის - მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ უნდა გადავხედოთ კოლექციების ყიდვის გზას. ”
მისი პერსპექტივიდან, როგორც ბრენდის აღმასრულებელი დირექტორი, ჩარბიტი შეთანხმდა, რომ "ჩვენ გვჭირდება სტატუს ქვოს გამოწვევა", როდესაც საქმე მოდის ჩვენებებს ეხება. ”რაც დღეს ხდება, მიმდევრები, გულშემატკივრები, კონტრიბუტორები, კლიენტები ოთახის გარეთ არიან. ჩვენ გვაქვს მრავალი ადგილი, რათა კლიენტები მოვიწვიოთ შოუში. ჩვენ გავზარდეთ [ეს] რიცხვი სეზონზე, მაგრამ ისე, როგორც ეს ნამდვილად არ არის სამართლიანი. ”ტექნოლოგია მეტს იძლევა ხალხი უნდა ჩაერთოს საუბარში, განაგრძო მან და რომ ბრენდის გზავნილი უფრო ფართოზე გადაეცეს აუდიტორია. "ჩემთვის ძალიან ამაღელვებელია ის, რომ საბოლოოდ მოდა და ტექნიკა გაერთიანებულია და სინქრონიზებულია, რადგან მათ ერთმანეთი სჭირდებათ."
როუსტინგისთვის შეიძლება იყოს გადახედვის საკითხი, თუ როგორია „ჩვენების“ ფიზიკური გამოცდილება. თქვენ შეგიძლიათ აჩვენოთ ახალი კოლექცია ინტერნეტით, იქნება ეს პოდიუმის სტრიმინგით თუ ვიზუალის სხვაგვარად შერჩევით, ამტკიცებდა ის; პერსონალური ღონისძიება, ის შეიძლება იყოს უფრო გასართობზე ორიენტირებული-"შექმენით წარმოუდგენელი წარმოდგენა მხატვრებთან და მოდელებთან ერთად".
როგორც ტრადიციულად ხდება ჩვენებების ჩვენება, "ეს ეხება ემოციებს", - თქვა როუსტინგმა. ”მე ვხედავ [ციფრული მოდის ჩვენებებს, როგორც რაღაც] სრულიად განსხვავებულს, რადგან ციფრულით შემიძლია ჩემი მოდების ჩვენება მთვარეზე, ცაზე, ღრუბელზე, თუ მინდა. მე არ ვხედავ ნაკლებ ემოციას, მე ვხედავ [სადმე] შენ შეგიძლია აიყვანო ოცნება შემდეგ საფეხურზე. ”
იმისათვის, რომ ნახოთ და წაიკითხოთ სრული საუბარი, შეგიძლიათ გადადით ვოგი.
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.