ფოტო: პიერ სუ/გეტის სურათები კოლეტისთვის
დეკემბერში 20, 2017, კოლეტი დაიხურა კარი სამუდამოდ. მომდევნო და მომდევნო დღეებში, ინდუსტრიის ინსაიდერები მთელს მსოფლიოში და ინტერნეტში არაჩვეულებრივად იზიარებენ თავიანთ ყველაზე სასიამოვნო მოგონებებს პარიზის კონცეფციის მაღაზიისა და მისი დამფუძნებლის შესახებ, სარა ანდელმანი. როგორც კულტურული მექა, ასევე საგანმანათლებლო გამოცდილება, Rue Saint Honoré– ის მთავარი დახურვა მოდის ინდუსტრიას (და მის ფარგლებს გარეთ) იმედგაცრუებული დარჩა. ეს იმიტომ ხდება, რომ დახურვა რა თქმა უნდა არ ნიშნავს მისი მნიშვნელობის შემცირებას. 2015 წელს, საცალო ვაჭრობაში 18 წლის შემდეგ, ფორბსი კოლეტს უწოდა "მსოფლიოში ყველაზე ტრენდული მაღაზია". არ დაუშვათ შეცდომა: კოლეტი წავიდა მაშინ, როდესაც ის ჯერ კიდევ თამაშის დასაწყისში იყო.
დამფუძნებელმა კოლეტ რუსომ გახსნა მაღაზია 1997 წელს; ანდელმანმა, მისმა ქალიშვილმა, შეასრულა შემოქმედებითი დირექტორისა და მთავარი მყიდველის როლები. ცნობილია იმით, რომ ინახავს ყველაფერს და ყველაფერს მაგარი ჰაერით (ტანსაცმელი, ტელეფონები, სამკაულები, მუსიკა, სახლის დეკორი, ელექტრონიკა, წიგნები ...) და ბრენდები, რომლებიც დისნეიდან დიაპაზონს აწარმოებდნენ
Თეთრის გამორთვა - რამდენიმე სხვა საცალო ვაჭრობა ოდესმე დააყენებდა პუმა გვერდით შანელი მის ფანჯრებზე - მაღაზია გამოცხადდა, როგორც აღმოჩენის ადგილი. ამრიგად, კოლეტი მოქმედებდა როგორც პარტნიორი, რომელმაც ბევრი პირველი შესთავაზა დიზაინერებს, მხატვრებს, მუსიკოსებს და მყიდველებს. იგი სწრაფად გახდა ცნობილი კულტურული ნემსის დაწნევით - განსხვავება, რომელსაც ამდენი ბრენდი სასოწარკვეთილად მისდევს, მაგრამ იშვიათად ახერხებს ამის მიღწევას. რუსო და ანდელმანი უფრო მეტი იყო, ვიდრე უბრალოდ გამყიდველები: მათ შექმნეს ბრენდი ცვლილებებზე დაფუძნებულ ფუძეზე, არსებითად მიაღწიეს შეუძლებელს. წლების წინ, სანამ კოლეტის ლურჯი გახდებოდა მუდმივი, გარედან ორი წერტილის ფერიც კი ბრუნდებოდა ყოველკვირეულად; ვაჭრობა შეიცვლება ყოველკვირეულად; რესტორნის თემა ყოველთვიურად იცვლება, მენიუ კი ყოველდღიურად.დაკავშირებული სტატიები
კოლეტმა მოიპოვა მსოფლიო ინდუსტრიის დეგუსტატორის რეპუტაცია ბიზნესში 20 წლის განმავლობაში, მაგრამ ალბათ ყველაფერზე მეტს, მან ღრმად მოახდინა გავლენა პარიზის ახალგაზრდებზე და გახდა უცნობი, საშინაო მცველი ნიჭი. "მე 12 წლის ვიყავი პირველად კოლეტში რომ მოვედი... მე მხოლოდ მაისურებსა და სპორტულ ფეხსაცმელს ვუყურებდი, მაგრამ შემდეგ დავიწყე წიგნების და ჟურნალების ყურება ი-დ რამაც მიბიძგა უფრო მაღალი მოდის საკითხებზე ", - იხსენებს ალექსანდრე დეილენსი, მისი დამფუძნებელი და შემოქმედებითი დირექტორი NASASEASONS. ”შემდეგ მე შემეძლო მე ვნახო მაღალი მოდის საგნები, რომელთა შესახებაც კოლეტში ვკითხულობდი, ასე რომ მე შემეძლო შეხება, ქსოვილის ნახვა და იმის გაგება, თუ რატომ იყო ეს კონკრეტული რაფ სიმონსი ნაჭერი იყო საინტერესო. ჩემთვის კოლეტმა შეასრულა როლი, რომ მე შემესწავლა მოდაში. ” NASASEASONS არის ბრენდი, რომელიც პასუხისმგებელია Tumblr- ის კლასიკურ თავზე "მე მოვედი, რომ გული გავტეხო", რომელიც პოპულარობით სარგებლობს რიჰანა. ის პირველად ინახებოდა კოლეტში 2015 წელს და გაყიდვების ანგარიშის მოგების შემდეგ, დეილენსმა მოისმინა ათობით მყიდველები აშშ -დან, იაპონიიდან, სამხრეთ კორეიდან, არაბეთის გაერთიანებული საემიროებიდან და იტალიიდან - რაც მან სრულად დააფიქსირა კოლეტის ექსპოზიციისთვის მას ”მე ნამდვილად ვიცი, რომ მათ სურდათ ჩემი ახალი კოლექციის ყიდვა, რადგან მათთვის კოლეტზე გაყიდვა იყო გარანტია იმისა, რომ ეს ბრენდი კარგად გაიყიდებოდა.”
მხატვარი და ტატუირება ჟან ანდრა აქვს თანაბრად მომხიბვლელი პირველი მეხსიერება კოლეტის შესახებ. ”როდესაც მე სკოლაში ვიყავი, ჩვენ გვქონდა კოლექტივი სახელწოდებით Neue და ჩვენ გვქონდა საიდუმლო გეგმები სუნამოს შესაქმნელად, რომელსაც პარიზის სუნი ასდის”, - ამბობს ის. ”ჩვენ გვინდოდა, რომ დიზაინი იყოს კლდე და წვიმიანი ქუჩების არომატით. გეგმა იყო მისი გაყიდვა კოლეტზე. პირველად მესმოდა მაღაზიის შესახებ და ჟღერდა ის ადგილი სამუშაოების გასაკეთებლად. პარფიუმერიის იდეა არასოდეს გაცოცხლდა, მაგრამ მე შემიყვარდა [მაღაზია]. "ის ასევე გააგრძელებდა მუშაობას ანდელმანი წლების შემდეგ, როდესაც კოლეტში გაიყიდა მისი მაისურების ხაზი და გამოუშვა თანამშრომლობა Stance წინდებზე იქ "ეს არის შემოქმედებითი ქოთანი. ეს არის ადგილი, სადაც ხდება დუღილი; ეს არის ერთადერთი ადგილი მსოფლიოში, სადაც მოქმედებს ასეთი მაგია, ” - დასძენს ის.
მათთვის, ვინც კოლეტთან ერთად გაიზარდა მათ ეზოში, ეს ბევრად მეტი იყო ვიდრე მაღაზია. ეს იყო მოდის განათლება, მიზანი და კრახი ბიზნესში. ”დღესდღეობით, როდესაც მიდიხარ მაღაზიების 90 პროცენტზე - თუნდაც ყველაზე პრესტიჟულ, მაგ ბერგდორფ გუდმანი ან ბარნისი - ისინი ძირითადად ყიდიან ტანსაცმელს, რომლის უკან არის თეთრი კედლები, ” - ამბობს დეილენსი. ”მომხმარებლები მიდიან იმ მაღაზიებში, რომლებიც ყიდულობენ რაფ სიმონს ისე, რომ არ იციან რაფ სიმონსის შესახებ და ამით ბავშვები საბოლოოდ არ იციან რა ბრენდის შესახებ ატარებენ. სანამ მიდიხარ ბარნიში ყიდვის, ყიდვის, ყიდვის მიზნით, თქვენ მიდიხართ კოლეტში, რომ მიიღოთ "გამოცდილება" და "განათლება საკუთარ თავს". "Daillance ასევე იხსენებს საათებს, რომლებმაც მან გაანალიზა ბრენდების თაროები და შემდეგ ათვალიერა კოლეტის წიგნების არჩევანი, რომ გაეცნო მათ წარმოშობა. "[ახლა მე] მესმის, რატომ არის ეს" BAPE "მაისური უფრო მეტი ვიდრე თეთრი პერანგი, რომელზეც სიტყვაა გამოსახული."
კრისტოფ ნგუენი, მფლობელი Les Artists, აშკარად ამბობს: ”უმეტეს დროს, როდესაც იქ აღმოაჩენდი ბრენდს, ბრენდი იქნებოდა უზარმაზარი შემდგომში. ”დეილენსი, ანდრე და ნგუენი არა მხოლოდ თავიანთ შორეულ წარმატებებს მიაწერენ თავიანთ საქმიანობას კოლეტთან ერთად, არამედ აღიარებს იმ ექსპოზიციას და პრესტიჟს, რაც კოლეტმა მიიღო მარაგი. ისინი ასევე ეთანხმებიან, რომ კოლეტთან მუშაობის გამოცდილებამ გავლენა იქონია ბიზნესის წინსვლაზე. "ეს იყო დიდი გავლენა. ჩვენ ნამდვილად კმაყოფილი ვიყავით იმ საქმით, რაც თავიდანვე [მაღაზიასთან] გავაკეთეთ “, - ამბობს ნგუენი. ”ჩვენ უარი ვთქვით ყველა მაღაზიაზე, რომლებიც დაგვიკავშირდნენ პარიზში. ახლა ჩვენ ვეძებთ კარგ პარტნიორს პარიზში, სადაც მაღაზიას შეუძლია წარმოადგინოს ბრენდი, მაგრამ ასევე გააკეთოს ბიზნესი ჩვენთან ერთად. ”ის აღიარებს ურთიერთობას, რომელიც დაიკარგა კოლეტის დახურვით და აღიარებს, რომ ეს არ იქნება იოლი შეიცვალა. "მე ვისწავლე რამდენიმე ხრიკი - კოლეტმა გაზარდა ჩემი ნამუშევარი", - ამბობს ანდრე. ”მე უფრო ხარისხს ვეძებ, როდესაც კოლაბს ვაკეთებ ახლა. მე უფრო მხიარული და შემოქმედებითი მინდა ვიდრე ადრე. ჩემს თავში შევინახავ კოლეტის ბრწყინვალების დონეს. ”
ინდუსტრიაში, რომელიც ხშირად განიხილება, როგორც თანაბარ ნაწილად პრეტენზიული და ძნელად შესამჩნევი, საკმაოდ ფენომენია, რომ კოლეტმა შეძლო დარჩენა იმდენად თანმიმდევრული, როგორც მუშაობისას, ასევე ტარების ბრენდების ფართო სპექტრი, დიდი და პატარა, მთელი მსოფლიოდან და 20 წლები. კოლეტი სავარაუდოდ ვერ ნახავდა წარმატებას ან არ ექნებოდა საზოგადოების სიყვარული, როგორც ამას აკეთებდა ხალხი მის უკან და მათი მიდგომა თანამშრომლობისადმი. "მე ვფიქრობ, რომ ყველა კოლაბი ასახავს კოლეტის სულისკვეთებას: სანამ ის საინტერესო და ავთენტურია, ჩვენ დავიწყებთ მუშაობას ამ ბრენდთან ან პიროვნებასთან", - აღნიშნავს დეილენსი. ვიმედოვნებთ, რომ მეტს ვიხილავთ იმ გუნდისგან, რომელიც გაიზარდა, შექმნა და შეინარჩუნა ორი ათწლეულის მაღალი გემოვნება და გატეხა ახალი ნიჭი - პარიზში და მის ფარგლებს გარეთ.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.