ფოტო: გეტის სურათები/ვანი ბასეტი
"თითქოს ნიუ იორკის მოდის Tumblr იყო მაღაზია", - ამბობს ჯიან დელეონი, High Snobiety- ის სარედაქციო დირექტორი. Გახსნის ცერემონია, რომელმაც ამ კვირაში გამოაცხადა, რომ ეს იქნებოდა ყველა საცალო მაღაზიის დახურვა. ”ეს იყო იმ დროის მაჩვენებელი, სადაც, დიახ, იყო ინტერნეტი, მაგრამ ეს იყო ცენტრი, რომელიც წარმოადგენს ნიუ იორკის მოდის საზოგადოების ამ ეპოქას.”
სამწუხაროდ, ეს გასაკვირი არ არის მათთვის, ვინც მიჰყვა საცალო ბიზნესის თანდათანობით ვარდნას. (2019 წელს, აშშ -ში 9,300 -ზე მეტი მაღაზია დახურეს მათი კარები.) გახსნის ცერემონიის ამბები მაშინვე გამოცხადდა მას შემდეგ, რაც განაცხადეს, რომ მისი სასაქონლო ნიშანი და ინტელექტუალური საკუთრება შეძენილი იყო Farfetch– ის კუთვნილი New Guards Group– ის მიერ, რომელიც მხარს უჭერს Off-White და Heron Preston; დამფუძნებლები კეროლ ლიმი და ჰუმბერტო ლეონი რჩებიან როგორც შემოქმედებითი რეჟისორები.
ინსტაგრამზე, ლიმმა და ლეონმა გააზიარეს, რომ მათ გეგმა აქვთ ფოკუსირება მოახდინონ გახსნის ცერემონიის შიდა ბრენდის ზრდაზე და კოლექციები, სანამ ისინი მიიღებენ "შანსს დაიხიონ უკან და შეაფასონ ჩვენი საცალო ვაჭრობის ცერემონიის მომავალი გამოცდილება. "
დუეტმა პირველად გახსნა გახსნის ცერემონიის მაღაზია ნიუ იორკში, ჰოვარდ სტრიტზე 2002 წელს. კონი ვანგი, Refinery29– ის უფროსი მწერალი, იხსენებს მის პირველ შთაბეჭდილებას მაღაზიაზე ინსტიტუციონალურად ორაზროვანი: ”ყველაზე დიდხანს ვერც კი მივხვდი რა გახსნის ცერემონიას ნამდვილად იყო მე არ ვიცოდი ეს იყო ღონისძიების სერია თუ წვეულების სერია თუ ეს იყო შემოქმედებითი სააგენტო, ვიღაც, ვინც უბრალოდ თანამშრომლობდა. მაგრამ შემდეგ მას ჰქონდა საკუთარი ეტიკეტი. ”
დროთა განმავლობაში, ვანგი ამბობს, რომ ის მოვიდა უფრო მეტად განსაზღვროს ის, როგორც საზოგადოება, ინკუბატორი ან, როგორც ისინი საკუთარ თავს უწოდებდნენ, ოჯახი. ”ეს ნამდვილად იყო მხოლოდ ფიზიკური სივრცე, სადაც ადამიანების მხარდაჭერა, რომლებიც ახლახან იწყებენ მუშაობას, იქნება ეს იყო დიზაინერები, ფოტოგრაფები ან ახალგაზრდები, რომლებიც ახლახან ჩამოვიდნენ ქალაქში და სჭირდებოდათ სამუშაო, ” - თქვა მან განმარტავს.
ფილიპ პიკარდის თქმით, ყოფილი მთავარი რედაქტორი გარეთ და დამფუძნებელი რედაქტორი მათ., ლიმ და ლეონს ყოველთვის ჰქონდათ უნარი ხალხის არჩევისა და მათი კეთილდღეობის შეგრძნებისა, მათი ბრენდის ყველა ასპექტში. ”მათი პრეზენტაციები მოდის კვირეულზე ხშირად იყო ფილმები ან თეატრალური ნაწარმოებები, რომელშიც მონაწილეობდნენ ქეროლის რჩეული ოჯახი და ჰუმბერტო, ასე რომ მონაწილეობის მიღება ყოველთვის ისეთი შეგრძნება იყო, თითქოს გიწვევთ გიგანტურ სადილზე ან ინტიმურ წვეულებაზე. " ის ამბობს.
კეროლ ლიმი და ჰუმბერტო ლეონი ნიუ იორკის მოდის კვირეულის დროს 2017 წლის გაზაფხულის ჩვენების გახსნის ცერემონიალზე.
ფოტო: გეტის სურათები/ქეით უორენი ვაშინგტონ პოსტისთვის
მიუხედავად ამისა, ცერემონიის გახსნის საცალო ადგილები ცნობილი იყო მათი სერტიფიცირებული-მაგარი პერსონალით. ”საიდუმლო არ არის, რომ მათი თანამშრომლები ყოველთვის იყვნენ ნიუ იორკის ყველაზე მაგარი ბავშვები”, - აღნიშნავს პიკარდი. ”ბევრჯერ ვიქნებოდი შესაფერის ოთახში და ვცდილობდი რაღაცას, რაც მე მეგონა საშინელება იყო დაარწმუნა მოზარდმა მარტინ როუზში, რომ მე გამოვიყურებოდი "გამიჯნული". (დიახ, მე ვიყიდე რაფის ქურთუკი მის შემდეგ თქვა, რომ. დიახ, ეს იმდენი დაჯდა, რამდენიც ჩემი ქირა.) ”
იუბილარი, ნიუ-იორკში მოღვაწე დიჯეი, რომელმაც არასოდეს განიხილა თავისი მუსიკის მოდის ინდუსტრიაში შემოტანა, პირველად მუშაობდა გახსნის ცერემონიალზე რიანას მდინარე კუნძულის თანამშრომლობის საცალო დაწყებისთვის 2013 წელს. ”მე არსად არ ვაკეთებდი რაიმე მოდას. მე ბევრად უფრო სავარაუდოა, რომ დილის 7 საათამდე წავსულიყავი ბინძურ რეივზე, ჩემი აზრით, ამგვარი სამყარო არასოდეს იქნებოდა ჩახედული იმაში, რასაც მე ვაკეთებდი, ” - ამბობს ის. იმ პირველი კონცერტის შემდეგ, იუბილეს აქვს DJ'ed რამდენიმე სხვა ღონისძიება ბრენდისთვის - მათ შორის ლეონის სამი დაბადების დღე. ის ამბობს, რომ ურთიერთობა ყოველთვის ორივე მიმართულებით მიდიოდა: ”როდესაც მინდოდა ჩემი კრებული გამომექვეყნებინა Mixpak– ის გარდა, ინდი ლეიბლზე წასვლის ნაცვლად, მათთან მივედი. მათ მთლიანად მხარი დაუჭირეს, მოაწყვეს წვეულება და იპოვეს ჩემი გრაფიკული დიზაინერი. მათ უბრალოდ აქვთ ეს მართლაც საყვარელი საზოგადოება და ვიცოდი, რომ ყოველთვის შემეძლო მათი დარტყმა. ”
ცერემონიის გახსნის რეპუტაცია გაგრძელდა ნიუ იორკის მიღმა, ან თუნდაც ლოს ანჯელესსა და ტოკიოში, სადაც მისი სხვა საცალო ვაჭრობა მდებარეობს. პიკარდი იხსენებს, რომ ცოტა ხნის წინ მექსიკაში ეწვია ბუტიკს სახელწოდებით Hi-BYE და ესაუბრა ერთ-ერთ კურატორს და დიზაინერს, რომლის მუშაობაც გახსნის ცერემონიამ ჩაატარა. ”მან ასე ძლიერად ისაუბრა მასზე და მის გამოვლენაზე, ასევე სანდოობაზე,” - ამბობს ის. ”კაროლისა და ჰუმბერტოს მექსიკურ ტალანტთან ურთიერთობა იყო პირდაპირი პასუხი პრეზიდენტ ტრამპის მიერ ქვეყნისა და მისი ხალხის წინააღმდეგ ბრძოლის კამპანიაზე. მათ სურდათ მექსიკის, როგორც კულტურული ადგილის ბრწყინვალების ყურადღების გამახვილება და ეს გააკეთეს ისე, რომ გაამდიდრონ იქ ახალგაზრდა ხმები და ხელოვანები. "
გახსნის ცერემონიის მაღაზიებში, ინდუსტრიის სათაურების შემქმნელებს, როგორიცაა ტელფარი და დრის ვან ნოტენი, თან ახლდნენ მომავალი სახელები, ფავორიტები და ვანებთან ხელმისაწვდომი თანამშრომლობა, ასევე 100 დოლარამდე ბრენდირებული ტოტები. ეს იყო პლატფორმა შემოქმედებისა და დიზაინერებისთვის უფრო ფართო, გლობალური აუდიტორიისათვის. მაგრამ ის ასევე გახდა ამოსავალი წერტილი მომავალი მომხმარებლებისთვის, რომელთაც სურდათ მეტი ისწავლონ მოდის შესახებ, აღმოაჩინონ ახალი ადამიანები ან განავითარონ მათი სტილი.
დიზაინერები მიკი და მინი მაუსთან ერთად, პლუს ყველა მოდელი მათი ჩვენების შემდეგ აღნიშნეს გახსნის ცერემონიის კოლექცია მიკის 90 წლის იუბილეს საპატივცემულოდ ანაჰაიმში, კალიფორნია.
ფოტო: გეტის სურათები/ფრეიზერ ჰარისონი
მიუხედავად იმისა, რომ სხვა საცალო ვაჭრობდნენ "ძალიან მაგარი სკოლისთვის" მენტალიტეტით, დელეონი ამბობს, რომ გახსნის ცერემონია საპირისპირო იყო. მან ჩამოაყალიბა იდენტურობა ბრენდებისა და ხალხის მეშვეობით, რაფ სიმონსიდან დამთავრებული ჰავაიანასი, ბაცევა to თევზები. ეს იყო უსაფრთხო ადგილი, სადაც მყიდველებს შეეძლოთ გარდერობის შემუშავება და განახლება მაღაზიაში შესყიდვების გარეშე. "ეს იყო ადგილი, სადაც შეგიძლიათ წასვლა საწყისი პაკეტიდან მოწინავე გემბანზე", - აღნიშნავს ის.
ინვენტარიზაციის მიღმა, ჩართულობის ეს განცდა იგრძნობოდა როგორ გამოიყენებოდა გახსნის ცერემონიამ თავისი საცალო სივრცეც. ბრიტანი ჩავესი, ინტერნეტ ბაზრის მაღაზია ლათინქსის მფლობელი, ხაზს უსვამს მის ოჯახი სერია, გადაღებული სტეფან რუისის მიერ, როგორც მაგალითი "ამაღლებული, მაგრამ ავთენტური წარმოდგენისა ჩემი ლოს -ანჯელეს ლათინური... მხოლოდ იმ მძლავრი სურათების სანახავად, არასტერეოტიპულად, უკიდურესად გააზრებულად მომეცი მაგალითი იმისა, თუ როგორ მინდა ბრენდების ჩვენება Shop Latinx– ში. ”
იქნება ეს ახლად აღმოჩენილი ბრენდი, საყვარელი ნაჭერი, შეძენილი, წვეულებაზე დასწრებული თუ უბრალოდ რუტინის ნაწილი როგორც ჩანს, ბევრი მოდის ინდუსტრიაში - და მის მიმდებარედ ბევრს - აქვს გახსნილი ცერემონიის მეხსიერება მაღაზია
"ჩვენ ვკარგავთ პლატფორმას საზოგადოებისთვის, მსოფლიოს სხვადასხვა კუთხიდან მხატვრებისა და დეგუსტატორების გამოფენისა და შეკრებისთვის", - ამბობს ჩავესი. ”ეს იყო ხალხის კერა, რომ დაეშვათ და ყოფილიყვნენ ექსცენტრიულები; რომ იგრძნონ საკუთარი თავი - იქნება ეს 5000 დოლარიანი კაბაში თუ ხელნაკეთი საყურეების წყვილი. ”
გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.