როგორ ვყიდულობ: ფრედი ჰარელი

ჩვენ ყველანი ვყიდულობთ ტანსაცმელს, მაგრამ ორი ადამიანი ერთნაირად არ ყიდულობს. ეს შეიძლება იყოს სოციალური გამოცდილება და ღრმად პირადი; ზოგჯერ ეს შეიძლება იყოს იმპულსური და გასართობი, სხვა დროს მიზანმიმართული, სამუშაო. სად ყიდულობ? როდის ყიდულობ? როგორ გადაწყვეტთ რა გჭირდებათ, რამდენი უნდა დახარჯოთ და რა არის „თქვენ“? ეს არის რამდენიმე შეკითხვა, რომელსაც ჩვენ ვუსვამთ ჩვენს სვეტში გამოჩენილ ფიგურებს "როგორ ვყიდულობ."

ფრედი ჰარელიმოდისადმი ღიმილიანმა, ნათელმა მიდგომამ მისი ბლოგი ბევრისთვის საყვარელი გახადა. თუმცა, ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, მან თავი დაანება შინაარსის შექმნას სრულ განაკვეთზე, რათა უფრო დიდზე გაამახვილოს ყურადღება: რადსვანი (ადრე ცნობილი იყო როგორც დიდი თმა არ ზრუნავს), პირდაპირი სამომხმარებლო სინთეტიკური თმის ბრენდი, რომელიც შავკანიან გამოცდილებას და საზოგადოებას ემყარება.

ფრანგი ბლოგერისთვის, რომელიც მეწარმედ იქცა, თმის მოვლის ინდუსტრიის ეს კუთხე საინტერესო იყო იმიტომ, რომ ასეა უაღრესად მომგებიანი, მაგრამ მისი უდიდესი მომხმარებლები - შავკანიანი ქალები - ისტორიულად

არ მქონდა წილი ან სათქმელი მასში. მან გადაწყვიტა შექმნას პრემიუმ პროდუქტი, რომელიც აამაღლებს თმის შეძენის საერთო გამოცდილებას, რადგან, როგორც ის ამბობს, "ყველას აქვს ისტორიები" ამის შესახებ: "მთელი ინდუსტრია უნდა განახლდეს და ასევე ღირსეული. ჩვენ შეგვიძლია ამის მოტანა. ”

RadSwan სპეციალიზირებულია პრემიუმ სინთეტიკურ თმაზე, ყიდის პარიკის სამ სხვადასხვა სტილს, რომელსაც მას უწოდებენ რადიშაიპები. "შავკანიანი ქალები, სადაც არ უნდა ვიყოთ, საერთო გვაქვს იმაში, რომ ჩვენ ყოველთვის ვცვლით ვარცხნილობას", - განმარტავს ჰარელი. ”ეს არის რაღაც სითხის ნაწილი, ეს არის ჩვენი გამოხატვის ნაწილი და ეს არის ის, თუ როგორ დგას ჩვენში ძმობა, რომელმაც ამდენი დრო დახარჯა ერთმანეთის თმის გასაკეთებლად.” 

გარდა იმისა, რომ უკეთეს პროდუქტს გვთავაზობს (რასაც მისი მომხმარებლები რეალურად ქმნიან ბრენდთან ერთად), რადსვანს სურს დაარღვიოს სტიგმა, რომელიც ხშირად მოჰყვება საუბრებს ხელოვნური თმის გარშემო შავებში საზოგადოება. ”ჩვენ შეგვიძლია გადავხედოთ საუბარს და ნამდვილად დავინახოთ საკუთარი თავი ისეთები, როგორებიც ვართ: ჩვენ ვართ shapeshifters”, - ამბობს ჰარელი. "ჩვენ ყოველთვის ვაკეთებდით ამას. მე ნამდვილად აღფრთოვანებული ვარ უკეთესი პროდუქტების შემოტანით და ბევრად უკეთესი პროდუქტის გამოცდილებით, რომელსაც აქვს პროდუქტის განათლება... რომ თქვენ არ გჭირდებათ თმის სალონში წასვლა [გამოსაყენებლად.] "მას ასევე უნდა ააშენოს, აღზარდოს და გაზარდოს" საზოგადოება სადაც თმა არის ის, რაც გვაერთიანებს ", ცხოვრების წესისა და ველნესიზე ორიენტირებული შინაარსის საშუალებით, რომელიც განთავსებულია მის პლატფორმაზე. ”იმდენი ინოვაციაა საჭირო, რომ შემოიტანო”, - დასძენს ის.

წინ, ჩვენ ვსაუბრობთ ჰარელზე იმის შესახებ, თუ როგორ გადავიდა გრამიდან კაბაში ოფისში ჩაცმულობაზე, თუ როგორ მოძრაობს მისი მოძრაობები (ჯერ ლონდონში, შემდეგ ნიუ იორკში) და მის სტილში.

”მე აღვწერდი ჩემს სტილს, როგორც მოდის ბურიტოს - ყველაფრის ნაზავს: ფერები, ფორმები და ნიმუშები, ერთში გახვეული. საკმაოდ ეკლექტიკურია. თუ შეხედავთ ჩემს სტილს, როდესაც პირველად გადავედი ინგლისში, ათი წლის წინ, მე ვიცვამდი ბეჭდებს და ტყავის შორტებს, და ეს ნამდვილად ჩემს სტილს ჰგავდა. მე მქონდა ეტაპი, როდესაც მე ვიცვამდი უფრო ფხვიერ ნივთებს, როგორიცაა კოსტიუმები, რომ ნამდვილად კარგად ვგრძნობდი თავს. ეს ყოველთვის ასე იყო, ბავშვობიდან. იგივე თმისთვის: თქვენ ყოველთვის უნდა შეცვალოთ თმა ყოველთვიურად. თქვენი სამოსის დაგეგმვისას, თქვენ ასევე ფიქრობთ თმაზე. ის ყოველთვის თხევადი იყო.

„ეს არის თვითგამოხატვის ბუნებრივი გზა. მე წავედი კერძო სკოლაში [როდესაც ახალგაზრდა ვიყავი] და მე ვიყავი ერთადერთი შავკანიანი გოგონა. თქვენ ყოველთვის უცხოელი ხართ, რადგან ყოველთვიურად განსხვავებული თმა გაქვთ. მე მქონდა ბევრად ნაკლები ფული, ვიდრე ყველას. საფრანგეთში, თქვენ გაქვთ ოფიციალური გაყიდვები წელიწადში ორჯერ - ეს არ არის ისეთი, როგორიც არის აშშ - ში, სადაც ისინი მუდმივად გაქვთ - იანვარში და ზაფხულში. რაღაც მომენტში, ჩვენ შევწყვიტეთ საშობაო საჩუქრების მიღება, მაგრამ ვიცოდით, რომ იანვარში ჩვენ შეგვეძლო გაყიდვებზე წასვლა, დედაჩემი კი იყავი ასე: "კარგი, აიღე რაც გინდა, სანამ ის იყიდება." შემდეგ ივლისში, ჩემი დაბადების დღისთვის, მივდიოდი გაყიდვებზე. დედაჩემი ნამდვილი გარიგების მონადირეა. კარგი ფასდაკლება უნდა იყოს. ამან მაიძულა... იყავი ნამდვილად შემოქმედებითი შემდეგ, მე ვიზრდებოდი ბიძაშვილებთან და დებთან ერთად [და ჩვენ] ყოველთვის ვცვლიდით და ვურევდით. მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ჩემთვის, ეს იყო [გზა] ყოველ დღე საკუთარი თავის ხელახალი გამოგონების ან შესწავლის მიზნით და მე ეს უბრალოდ შევინარჩუნე... იმდენი ვიხალისე. ეს ნამდვილად აყალიბებს ჩემს განწყობას, ისტორიებს, რომელსაც მე თვითონ ვეუბნები.

”ახლა, ეს არის ის, რაც შეესაბამება - დუნგარი და სხვა. [რედაქტორის შენიშვნა: ჰარელი ორსულადაა.] მაგრამ შარშან ამ დროს ეს იყო მაღალი წელის დედა ჯინსი. ვერ შეცდები. ისინი მშვენივრად ჯდება, ისინი არც თუ ისე გრძელია, ისინი იდეალური სიგრძეა. მე არ მაქვს გრძელი ფეხები, ასე რომ, როდესაც მე ვიყავი პატარა ყოველთვის ძნელი იყო მათი პოვნა. მაგრამ ახლა თქვენ შეგიძლიათ დაკეცით ბუდე... ჰო, კარგი მაღალი წელის ჯინსი, ჩაცმული პერანგი, ბროწეული ან ლოფერი და ბლეიზერი. ეს ნამდვილად არის ის, რაც ყველაზე მეტად მიყვარს.

”საუკეთესო ჯინსი, რომლისგანაც ვიპოვე, არის კვირის დღე. ისინი არც კი ძვირია, მაგრამ მე ვხვდები, რომ მათ აქვთ სრულყოფილი ფერი და კარგად ჯდება. უფსკრული აკეთებს კარგებსაც მე მომწონს ჯინსი სეზანე, ფრანგული ბრენდი. პერანგებისთვის, სეზანე - ღმერთო ჩემო, მათ აქვთ საუკეთესო მაისურები და საუკეთესო ტრიკოტაჟი. ფეხსაცმლისთვის, მე მაქვს წყვილი ლოფერი დასრულება რომ მიყვარს. ეს არის დიდი ბრიტანეთის ბრენდი. არ ვიცი, აკეთებს თუ არა ფინერი ბევრ ბროგურს, მაგრამ ესენი ამქვეყნიდან არის. ამ დღეებში მხოლოდ ტრენერებს ვიცვამ. ჩაცმა მინდა.

”მე მაქვს ბევრი ფეხსაცმელი და ძალიან მომწონს ფეხსაცმელი, მაგრამ მე არ მიყიდია ფეხსაცმელი საუკუნეების განმავლობაში, რადგან ვგრძნობ, რომ არ შემიძლია ამის გამართლება. ბევრი მაქვს ჯერ კიდევ ყუთებში, რადგან ისევ გადავედი. მე არ ვარ ერთგული [კონკრეტული სპორტული ფეხსაცმლის კომპანიებისთვის], მაგრამ ის ყოველთვის ერთი და იგივე ბრენდია, რადგან სტილი უფრო რეტროა. ასე რომ მიყვარს ადიდას, ნაიკი, Saucony და პუმა. წყვილი ქუსლები, რაც მე მაქვს, მე ნამდვილად მიყვარს ისინი, თუნდაც არ ჩავიცვა. დიზაინერის ფეხსაცმელი, მე ვფიქრობ, რომ ერთ დღეს მე უფრო მეტი ფული მექნება და აუცილებლად დავიწყებ მათში ჩაბმას, მაგრამ ეს უფრო მეტია, თუ ამის საშუალება მაქვს - მე არ მომწონს ისინი იმდენად, რამდენადაც მე ვაპირებ ჩემი დანაზოგის ჩადებას რომ

”ჩანთების თვალსაზრისით, მე ბევრი მაქვს, მაგრამ მე ვიტყოდი, რომ ეს ძირითადად ბრენდის საქმის გამო იყო, რაც მე გავაკეთე. მე მიყვარს ჩემი ჩანთები სეზანესგან, ისინი მართლაც მარტივია. მე ნამდვილად არ ვარ ფუფუნების ადამიანი. მე არ მაქვს დიზაინერის ჩანთები, ზოგიერთის გარდა ქეით სპედი პირობა მე არასოდეს [მიმიღია] მიმართვა, რადგან მე ნამდვილად ცუდად ვარ ჩემი ნივთებით... შიგნით, ის უბრალოდ დაინგრეოდა. ეს იქნებოდა ფულის დაკარგვა.

”მე არ ვიტყოდი, რომ ცოტა ხნის წინ აღმოვაჩინე, რადგან საყიდლებზე არ ვყოფილვარ. სიმართლე გითხრათ, მე საკმაოდ უბრალო ვარ. მე ნამდვილად მომწონს ზარა. ზარას ჯგუფიდან არის ეს ბრენდი, რომელიც მე ნამდვილად მიყვარს, სახელად Uterqüe. ფაქტიურად არის რამოდენიმე პატარა დიზაინერი ფრანგული ბრენდი, რომელიც ბოლო დროს მომეწონა, მაგალითად Sézane და Modetrotter. ერთი მაღაზია ძალიან მომწონს & სხვა ისტორიები. მე მაქვს ბევრი და სხვა ისტორიები... გულწრფელად გითხრათ, მე ნამდვილად მომეწონა უფრო მარტივი ნივთები: მაისურები, რომლებიც მე მეკუთვნის, ჯინსი, ბლეიზერები. მე არ მაქვს "ეს" ნივთები. კმაყოფილი ვარ იმით, რაც მაქვს, შეკრებილი კურატორით.

”არ მახსოვს ბოლოს როდის შევედი მაღაზიაში. მანამდეც კი, მე ნამდვილად მომეწონა ონლაინ [შოპინგი], რადგან შემდეგ საქმე შენსას ეხება და შეგიძლია უბრალოდ სცადო და დაბრუნდე. მაგრამ შარშან ამ დროს, მე ვცხოვრობდი ნიუ იორკში, დაბლოკვის წინ, ბუშვიკში და მე ნამდვილად მიყვარდა მეურნეობის მაღაზიები. ამის გამო, მე მიყვარს მაღაზიებში შესვლა - წინააღმდეგ შემთხვევაში, ეს არის ზარა, ასოსი, ყველა მათგანი.

”[რთველის ყიდვისას] მე მიყვარს ქურთუკების ყურება. მე ჯერ კიდევ ძალიან დედაჩემის ქალიშვილი ვარ - მომწონს კარგი ღირებულების ძებნა. მე მივიღე ეს დიდი მწვანე ბეწვის ქურთუკი შუქურის კარადა დაახლოებით 30 დოლარად. Ისეთი კარგია. მე მივიღე რამდენიმე რთველის Adidas- ის სპორტული ტანისამოსი; ისინი ძალიან იაფია, მაგრამ ძალიან მაგარი ეს და მაისურები. ძირითადად ტოპები. მე ნამდვილად არ ვცდილობ [ვიპოვო] შარვალი, რადგან ეს მართლაც რთულია, შენ უნდა გაგიმართლოს. ვეძებ კაბებს, რადგან მეც 70 -იანი წლების მასიური ფანი ვარ.

”როდესაც ნიუ -იორკში ჩავედი, ჩვენ რეალურად გვქონდა ოფისი ბუშვიკში და მე ძალიან მომეწონა ჩაცმა, რომ ყოველდღე ჩავსულიყავი. მანამდე, როგორც სრულ განაკვეთზე შინაარსის შემქმნელი, თქვენ აცვიათ ნივთები ფოტოების გადასაღებად და შემდეგ ხშირად არსად მიდიხართ. ჩემი სტილი არ შეცვლილა [როდესაც RadSwan– ზე მუშაობა დავიწყე სრულ განაკვეთზე]-მე ალბათ ზედმეტად ჩაცმული ვიყავი, მაგრამ არც ისე, ასე ზედმეტად ჩაცმული... მე უბრალოდ ჩავიცვამ ჩემს ფერად ნივთებს, ჩემს კაბებს, ჩემს შორტებს.

”მე არ ვიყავი ნიუ იორკში საკმარისად დიდი ხნის განმავლობაში [იმისათვის, რომ მან გავლენა იქონიოს ჩემს სტილზე], სიმართლე გითხრათ. მე ვიტყოდი, რომ ლონდონში გადასვლა, პარიზთან შედარებით, ასეთი დიდი განსხვავებაა. თითქმის ათი წელია აქ ვარ. პარიზი, არ ვიცი - ყოველ ჯერზე, როდესაც ვსაუბრობთ "პარიზულ სტილზე", ის უბრალოდ ასე გადაჭარბებულია. ვგრძნობ, რომ საფრანგეთი ნამდვილად სარგებლობს მათი ძველი სახლებით: დიორი, ლუი ვიტონი, ყველა მათგანი. მაგრამ როდესაც ფიქრობთ იმაზე, თუ რა თანამედროვე, მაღალი ქუჩის ბრენდები აქვთ მათ? ინგლისს აქვს ტოპშოპი, ასოსი... მე ვთვლი, რომ პარიზის სტილი ბევრად უფრო შეზღუდულია, რადგან ხალხი ასე განსჯის და ნეგატიურია. ლონდონი უბრალოდ გიჟია. თქვენ შეგიძლიათ უბრალოდ გააკეთოთ ის, რაც გსურთ. ჩემი სტილი მართლაც შეიცვალა, როდესაც აქ ჩამოვედი, მაგალითად: 'კარგი, კიდევ ბევრი რამის გაკეთება შემიძლია. ახლა მე ნამდვილად შემიძლია შეისწავლო და შეცვალო. ' ჩემთვის, ნიუ -იორკში, არ მიგრძვნია, რომ უნდა შემემსუბუქებინა ან რაიმე შემეცვალა.

"მე ვიტყოდი, რომ მე ნამდვილად ვიყენებ უფრო Pinterest- ს ვიდრე Instagram- ს [შთაგონებისათვის]. ერთ მომენტში, მე Instagram– ის თანამშრომლობას ვასრულებდი სრულ განაკვეთზე, შემდეგ უფრო მეტად გადავედი RadSwan– ში. მაგრამ მანამდეც კი, როდესაც ბრენდს ვქმნიდი, სოციალური მედიისგან თავი შევიკავე. მე ვგრძნობდი, რომ რადგან თქვენ აკეთებთ უამრავ ბრენდულ თანამშრომლობას [ინსტაგრამზე], თქვენ სულაც არ მიდიხართ ნივთების მოსაძებნად [იქ] - შენ ასე ხარ, "მე რაღაცას ვაკეთებ ამ ბრენდით და მე მომწონს ისინი, ასე რომ ნება მომეცით ვიპოვო ..." ჩემი ქცევა სოციალურ მედიაში შეიცვალა. აღმოვაჩინე, რომ Instagram შეიძლება მართლაც არაჯანსაღი იყოს. მიყვარს გადახვევა, ამიტომ ძალიან ბევრს დავდივარ Pinterest– ზე. ბევრი დაფა მაქვს. მე ვფიქრობ, რომ ეს უკეთესია შთაგონებისთვის, რადგან თქვენ გრძნობთ იმას, რაც მოგწონთ, მაგრამ არ იცით საიდან არის, მაგრამ უკეთესია, ვიდრე ეს გვინდა ამ უახლესი ტენდენციისგან ან ამ უახლესი ცხელი პროდუქტისგან, რომელიც ყველას აქვს.

”[ჩემი გარდერობი] დალაგებულია [კატეგორიის] მიხედვით - მაისურები, გრძელი ნივთები, კაბები, კოსტიუმები. ადრე ცალკე სარკინიგზო მაგისტრალი მქონდა, სადაც მომენტის რედაქტირებას ვაკეთებდი, მაგრამ ასევე ახალ „ჩანაწერებს“, რომელთაც გსურთ [აცვიათ], სადაც ზოგჯერ შაბათ -კვირას გავდიოდი გარდერობში და ვიღებდი ნივთებს. თქვენ გაქვთ ამდენი და დაგავიწყდებათ, ასე რომ თქვენ მათ რკინიგზაზე აყენებთ მათ შესაერთებლად.

”მე მომწონს, თუ როგორ ხდება მოდა უსაზღვროდ. ჩემთვის ის, რაც მე ნამდვილად მომწონს ჩაცმისას - და ასევე ის, რისი ნახვაც მომწონს Pinterest– ში არის ის, თუ როგორ შეგიძლია შეცვალო შენი სხეულის ფორმა, გქონდეს უფრო ფართო მხრები, გაახანგრძლივო ფეხები... შემდეგ რა თმის ვარცხნილობაც, მე მიყვარს ეს ხელნაკეთობა და როგორ შეგიძლია მართლა ფლობდე, რაც მე ამაღელვებლად მიმაჩნია. ასევე, ის, რასაც მე ახლა ვხედავ მოდაში, არის საინტერესო დიზაინერების განვითარება, მაგალითად, ჩვენ ვხედავთ, რომ ბრენდები მართლაც პოპულარული ხდება ინსტაგრამზე. და შემდეგ, არ ვიცი, უკავშირდება თუ არა ეს Gen Z- ს, მაგრამ ბრენდინგის მოთხოვნა [იცვლება] - ისინი არ არიან "დამამცირებელი", ბრენდები მათთვის უფრო ფერადი და გაფუჭებულია. მე მიყვარს როგორ ხდება მოდა უფრო დამპალი... ეს მას ნაკლებად პომპეზურს ხდის. დაბოლოს, თქვენ ფიქრობთ, რომ ის უფრო ხელმისაწვდომია მათთვის, ვისაც აქვს ინტერესი. ასე უნდა იყოს. მე ნამდვილად არ მესმოდა [როგორ] იყო მოდის კვირეული ამხელა ზეწოლა. მე სრულად არასოდეს ჩავდივარ მასში, რადგან მაშინ ეს მხოლოდ იმედგაცრუების ადგილია, იმ ნივთებისთვის, რომელთა შეძენის საშუალებაც არ მაქვს. ” 

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.