მოდის შემდეგი კატეგორია ირღვევა? სამედიცინო ჩაცმულობა

თუ გსურთ ყინულის გატეხვა მედდასთან ერთად, დაიწყეთ საუბარი მათ ფეხსაცმელზე.

ეს შეიძლება საეჭვო რჩევებად ჟღერდეს მანამ, სანამ არ მიიჩნევთ, რომ ბევრი ჯანდაცვის პროვაიდერი დადის ექვივალენტის შესაბამისად მარათონი კვირაში და ეს უნდა გაკეთდეს ფეხსაცმელში, რომელიც სითხეზე მომგვრელია, სრიალისადმი მდგრადი და ერთგვაროვანი სტანდარტები. (ეს, როგორც თქვენ წარმოიდგინეთ, გამორიცხავს უამრავ ვარიანტს.)

ერთი სტილი განსაკუთრებით ახალისებს მოგონებებს ამ სფეროში: პირველი წყვილი თეთრი ფეხსაცმელი, რომელიც მათ იყიდეს საექთნო სკოლისთვის. "ეს, როგორც წესი, ასეა:" ღმერთო ჩემო, მე უნდა ჩავიცვა ეს მამაკაცი sneaker, რომელიც იყო ყველაზე მახინჯი, რაც მე ოდესმე მიცვია. " ან, "შევიძინე ეს თეთრი საცობები და როგორც კი საექთნო სკოლას დავამთავრებ, მათ აღარასოდეს დატოვეს ჩემი კარადა ", - იხსენებს ჯო ამონი, დამფუძნებელი -ის მიხაკი, ახალი სამომხმარებლო ფეხსაცმლის ახალი ბრენდი, რომელიც მიზნად ისახავს სპეციალურად სამედიცინო მუშაკებს.

როდესაც მან და მისმა გუნდმა ჩაატარეს პირველადი ინტერვიუ მომხმარებელთან, ისინი ყოველთვის გახსნიდნენ ამ კითხვას - და მათ ეს ჰქონდათ მხედველობაში დიზაინის შექმნისას ბრენდის პირველი ფეხსაცმელი, 129 დოლარიანი სლიკერიანი sneaker. გარდა იმისა, რომ ადვილია გაწმენდა, ფეხსაცმელი მოდის ოთხ ჩრდილში (თეთრი, შავი, ნაცრისფერი და ვარდისფერი) და აღჭურვილია მინიმალური ბრენდირებით ისე, რომ არ ეწინააღმდეგებოდეს ერთგვაროვან კოდებს.

მიხაკი (რაც ნიშნავს სამედიცინო სიყვარულით „სიყვარულით“) დაიწყო მხოლოდ ნოემბრის ბოლოს, მაგრამ ის უერთდება ბრენდების მზარდ ტალღას, რომლებიც ცდილობენ ჩაშალონ ის, რასაც ჯანდაცვის პროფესიონალები ატარებენ სამსახურში.

სკრაბი, ისევე როგორც მეძუძური ფეხსაცმელი, ისტორიულად არ იყო ცნობილი თავისი გლამურულით: ისინი ფუნქციონალური და გამძლეა, მაგრამ ასევე ხშირად უფორმო და სტანდარტული. დღეს, თუმცა, კომპანიები მათ განიხილავენ, როგორც ლეგიტიმური მოდის პროდუქტები, მარკეტინგული კამპანიების შესაბამისი.

დაკავშირებული ისტორიები:
შეხვდით Instagram ანგარიშს, რომელიც მოუწოდებს სახელგანთქმულ პასტორებს მათი ძვირადღირებული სპორტული ფეხსაცმლისთვის
ნამდვილად გვჭირდება უფრო მდგრადი მოდის ბრენდები?
როგორ ცვლის დღევანდელი უახლესი საცვლების ბრენდები თამაშს

ლეღვი, რომელიც 2013 წელს დაიწყო, ბოლო წლებში შელესილი რეკლამები ნიუ იორკში მეტროსა და ლოს-ანჯელესის ბილბორდებზე გამოსახულია მიმზიდველი მოდელები ფორმაში მორგებული სკრაბებით წარწერების ხაზების გვერდით, როგორიცაა "ჩვენ გვინდა ვიყოთ შენზე.”გაიხსნა ამომხტარი მაღაზიები-ჯერ ლ. ის გენერირებდა დაახლოებით 100 მილიონი დოლარის გაყიდვები 2018 წელს და უზრუნველყო 75 მილიონი აშშ დოლარის დაფინანსება მისი ზრდის გასაძლიერებლად.

ჯაანუუ მოხვდა ბაზარზე ლეღვის შემდეგ მალევე "იმ იდეით, რომ გამხდარიყო ყველაზე დამღუპველი და თანამედროვე სამედიცინო ტანსაცმელი ბრენდი მსოფლიოში ",-ამბობს თანადამფუძნებელი შან სეტი, რომელმაც დაიწყო კომპანია თავის პედიატრ დასთან, დოქტორ ნეელა სეტისთან ერთად. ახალგაზრდა. ბრენდმა დაამატა ოქროს ფილიალები და პეპლები, რომლებიც დაფარულია ზედა ნაწილში და შეიმუშავებს ქვედაბოლოებს, როგორიცაა სირბილი და იოგას შარვალი, რაც შეიმუშავებს ხელმოწერის ესთეტიკას, რომელსაც თაყვანისმცემლები და ინსტაგრამის მიმდევრები შემოიყარა

მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია არ ავრცელებს შემოსავლის ინფორმაციას, ის განაცხადა 2018 წელს, ჟანუუმ ნახა 500,000 აშშ დოლარის შემოსავლის დღე იმ წელს და მოსალოდნელი იყო გაყიდვების გაორმაგება 2019 წელს. მან ასევე მოიზიდა 25 მილიონ დოლარზე მეტი დაფინანსება ინვესტორებისგან, მათ შორის ნორდსტრომის ოჯახიდან და Cult Capital (ყოფილი JMK Consumer Growth Partners), ზრდის კაპიტალის ფირმა, რომლის პორტფელიც მოიცავს მზისგან დამცავი დამშლელი Supergoop და სუფთა კოსმეტიკური ბრენდი Lawless.

როგორც ეს დაინტერესებული მხარეები მიუთითებენ, მოდისა და ელექტრონული კომერციის აღმასრულებლები ხედავენ სამედიცინო ტანსაცმლის პოტენციალს-ეს არის ბაზარი გავრცელებული ინფორმაციით ღირს $ 60 მილიარდი გლობალურად და $ 10 მილიარდი აშშ

საცალო ვაჭრობის ფართოდ გავრცელებული გაურკვევლობისა და აჯანყების დროს, ჯანდაცვის ინდუსტრია განიხილება, როგორც ბევრად უფრო დარწმუნებული ფსონი, ვიდრე უმეტეს კატეგორიაში. რეგისტრირებული ექთნები, სახლის ჯანდაცვის თანაშემწეები და სამედიცინო და საექთნო თანაშემწეები არიან მათ შორის ყველაზე სწრაფად მზარდი პროფესიები აშშ – ში შრომის სტატისტიკის ბიუროს პროგნოზების თანახმად, 2028 წელს იქნება 3,4 მილიონზე მეტი RN, 2018 წლის დაახლოებით 3 მილიონიდან.

მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი საავადმყოფო და სამედიცინო დაწესებულება თანამშრომლებს სკრაბს უწევს, ექსპერტები ამბობენ, რომ უმრავლესობა სამედიცინო პროფესიონალები ყიდულობენ საკუთარ თავს, უხსნიან კარს ბრენდებს მომხმარებლებთან ურთიერთობისთვის პირდაპირ ერთ -ერთი ადგილი, სადაც ისინი ამას აკეთებენ არის სოციალურ მედიაში, სადაც ექიმები და ექთნები სულ უფრო აქტიურები არიან, აფიქსირებენ #მედიდურ ცხოვრებას Instagram– ზე, Twitter– ზე, TikTok– ზე და სხვა პლატფორმებზე. დღევანდელ ბრენდებს აქვთ შესაძლებლობა მიაღწიონ მილიონობით პოტენციურ მომხმარებელს როგორც სპონსორით, ასევე ორგანული შეტყობინებებით. (მაგალითად, ლეღვს ჰყავს 200 ელჩი, რომელსაც ანაზღაურებს მხოლოდ უფასო სკრაბებით გადამამუშავებელი ქარხანა 29და მისი ჰეშტაგი #ტანსაცმლის ფიგურები გამოყენებულია თითქმის 40,000 ჯერ.)

კომპანიები ასევე იყენებენ ამ ვირუსულობას ინსტიტუციურ კლიენტებთან მისასვლელად: ივნისში, ჟანუუმ გამოაცხადა, რომ მან ხელი მოაწერა გარიგებას, რომ გამხდარიყო ექსკლუზიური უნიფორმის მიმწოდებელი BronxCare– სთვის, ქვეყნის ერთ – ერთი უმსხვილესი არაკომერციული ჰოსპიტალური სისტემა, 4000 – ზე მეტი თანამშრომლები. მისი აქცენტი ჯერ კიდევ ინდივიდუალურ მომხმარებლებთან არის დაკავშირებული ინტერნეტით, ამბობს სეტი, მაგრამ ჯაანუუ ელოდება, რომ ამ დონის მღელვარებამ საბოლოოდ იპოვოს გზა ადმინისტრატორებთან. ”ეს საშუალებას მისცემს ისეთ ადამიანებს, როგორიცაა BronxCare– ის მთავარი მედდა, მიაღწიონ დახმარებას და თქვან:” აი, არსებობს ამდენი მოთხოვნა თანამშრომელთა დონეზე, რადგან ისინი გხედავენ სოციალურ მედიაში და გხედავენ გარშემო ქალაქი ჩვენ ახლა გვსურს მთელი ქსელის აღჭურვა, ” - ამბობს ის.

მიუხედავად მზარდი ხმაურისა ისეთი ბრენდების ირგვლივ, როგორიცაა Jaanuu და Figs, ისინი მაინც კონკურენციას უწევენ მასივისგან დაფუძნებული კომპანიები - რომელთაგან ბევრი ასევე აორმაგებს დიზაინს და სოციალურ მედიას ძალისხმევა. ისინი ასევე, გასაკვირი არ არის, ეწინააღმდეგებიან იმ აზრს, რომ ინდუსტრია არაფერს აკეთებდა ინოვაციურად, სანამ DTC სტარტაპები არ გამოჩნდნენ.

ჯეისონ პოლსგროვი, ერთიანი მოვაჭრეების ასოციაციის დირექტორი, ამბობს, რომ სამედიცინო უნიფორმის ინდუსტრია წლების განმავლობაში მოდაზე იყო ორიენტირებული. ”შესაძლოა, ის არ გადიოდა ბაზარზე ისე, როგორც სხვა ტანსაცმელი იყიდებოდა ტრადიციულად, მაგრამ… კომპანიები, რომლებიც წლების განმავლობაში აწარმოებდნენ, ყოველთვის იყვნენ თანამედროვე მოდის მიხედვით. ისინი ყოველთვის იყვნენ მოწინავე მხარეზე. ”

ერთ -ერთი ასეთი კომპანია, Barco, არსებობს 1929 წლიდან და ლიცენზირებს Skechers და "Grey's Anatomy" ბრენდებს, გარდა იმისა, რომ აწარმოებს სკრაბს თავისი საკუთრების ეტიკეტით. აშშ-ში ჯანდაცვის სფეროს ყოველი მესამე პროფესიონალმა შეიძინა ბარკოს დამზადებული სკრაბი, ნათქვამია, და კომპანია გასული ცხრა წლის განმავლობაში გაორმაგდა ზომით ყოველგვარი გარე დაფინანსების გარეშე.

"ჩვენ ყოველთვის წინა პლანზე ვიყავით გასაოცარი პროდუქციის მიწოდებაში, რომელიც შეესაბამება [ჯანდაცვის პროფესიონალების] საჭიროებებს", - ამბობს დევიდ მერფი, ბარკოს პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი. ”მე ვფიქრობ, რომ ზოგიერთმა დამწყებმა, რაც მათ გააკეთეს, არის ის, რომ მათ ციფრული პერსპექტივიდან აითვისეს მოთხრობა და მათ ძალიან კარგი სამუშაო გააკეთეს ამით.”

მერფის თქმით, სიუჟეტი, რომელიც ამ ახალმა ბრენდებმა გაყიდეს - სიახლეებისა და მათთვის, ვინც სხვებს ემსახურება - ასევე ბარკოს ისტორიაა. მისი ბრენდი "გრეის ანატომია", ნამდვილი ხაზი, რომელიც შთაგონებულია გამოგონილი სატელევიზიო შოუსგან, მართლაც სიახლე იყო 2006 წელს გამოშვებისას. მას შემდეგ ის გახდა პრემიუმ სამედიცინო სკრაბის ყველაზე გაყიდვადი ხაზი ქვეყანაში, ამბობს კომპანია. (ბარკომ ახლახანს გააგრძელა ხელშეკრულება ABC– სთან, რათა შეენარჩუნებინა სამედიცინო დრამის სახელის ლიცენზირება - ახლა უკვე მე –16 სეზონში - 2027 წლამდე.) 

ინდუსტრიის უმეტესი ნაწილის მსგავსად, ბარკოს ბიზნესი საბითუმო ბაზაზეა დაფუძნებული და თქვენ არ აღიარებთ მის ბრენდის სახელს პოდკასტის მხიარული რეკლამებიდან ან მეტროს პლაკატებიდან. ლეღვი და ჯაანუუ იმდენად წარმატებული იყვნენ ნაწილობრივ, რომ ჯანდაცვის პროფესიონალებთან პირდაპირ საუბრისას მათ შექმნეს ბრენდები, რომლითაც მომხმარებლები იდენტიფიცირებენ და მიისწრაფვიან გახდნენ მისი ნაწილი. ეს უფრო რთული ამოცანაა, როდესაც თქვენი ურთიერთქმედება ხდება მესამე მხარის საცალო ვაჭრობის შუამავლობით.

მარკეტინგმა, თუმცა, ლეღვიც ცხელ წყალში ჩააგდო გვიან. გასული თებერვალი, Strategic Partners Inc. - მძიმე ინდუსტრია, რომელიც აკონტროლებს აშშ – ს სკრაბის ბაზრის 40% –ს - უჩივლა ლეღვს მისი პროდუქციის ანტიმიკრობული თვისებების შესახებ „ცრუ და შეცდომაში შეყვანის შესახებ“. (ლეღვი არ პასუხობდა Fashionista– ს ინტერვიუს მოთხოვნებს.) საქმე SPI– სა და Figs– ს შორის ჯერ კიდევ მიმდინარეობს, მაგრამ ის ასახავს ამჟამინდელი დაძაბულობა ინდუსტრიის ფესვგადგმულ მოთამაშეებსა და მეამბოხე ბრენდებს შორის, რომლებიც მოდის მარკეტინგული დოლარის დასაფარად.

მსგავსი ვითარება ნაკლებად სავარაუდოა, რომ განვითარდეს ფეხსაცმელში, ბაზარი, რომელიც დომინირებს დონსკოს მსგავსად. და Crocs და სხვა სპორტული ბრენდების მიერ, რომლებიც (ზოგიერთი უახლესი გამონაკლისის გარდა) სპეციალურად არ ემსახურებიან მათ საჭიროებებს.

”თქვენ ხედავთ, რომ ბევრი ჯანდაცვის პროვაიდერი კვლავ ატარებს სპორტულ ფეხსაცმელს, ჩვეულებრივ კომფორტისა და ჩვევის გამო, რადგან ეს არის ის, რასაც ისინი შეჩვეულები არიან”, - ამბობს პოლსგროვი. ”მაგრამ თქვენ ხშირად ვერ პოულობთ სპორტულ ფეხსაცმელს, რომელიც რეალურად შეეფერება ჯანდაცვის ინდუსტრიაში ჩაცმას.”

დეკემბერში, Nike– მა პირველი შეტევა მოახდინა ბაზარზე საჰაერო მასშტაბირების პულსი, 120 დოლარიანი ფეხსაცმელი "შექმნილია ექთნების და ექიმების საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად, რომლებიც დიდ დღეებს ატარებენ ფეხზე". Სტილი თუმცა სწრაფად გაიყიდა და ბრენდი აცხადებს, რომ ჯერ არ აქვს სიახლე იმის შესახებ, გამოიმუშავებს თუ არა იგი მეტს მომავალი

რაც შეეხება კლოვს, ამონი ამბობს, რომ კომპანია ყველაზე მეტად ორიენტირებულია მომხმარებლების მოსმენაზე - მათ შორის მისი მეუღლის, რომელიც მუშაობს მედდად. მის შემთხვევაში, მას სკრაბი მიეცა სამსახურში, ამიტომ რამდენიმე ნივთი, რომელსაც იგი და მისი კოლეგები გამოხატავდნენ, იყო წყლის ბოთლები და ფეხსაცმელი.

Clove– ს მიზანი, ამბობს ჟორდინ ამროზო, კომპანიის მთავარი ბრენდის ოფიცერი, არის სამედიცინო დახმარების გაწევა პროფესიონალები რაღაცას "აღაგზნებს მათ გაღვიძებისა და ფეხზე რაღაცის დაყენების ტარდება ამაყი. "

გსურთ მეტი Fashionista? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ პირდაპირ თქვენს შემოსულებში.