Nordstrom– ის 2018 წლის შემოდგომის ქალთა კამპანია. ფოტო: ზოი გერტნერი/ნორდსტრომი
წარმომადგენლობა მნიშვნელოვანია, რის გამოც უდავოდ კარგი ამბავია, რომ სარეკლამო კამპანიებში რასობრივი მრავალფეროვნება-ალბათ სამოდელო გამოსახულების ყველაზე სამომხმარებლო ფორმა-გაუმჯობესდა კიდევ ერთხელ შესაბამისად, 2018 წლის შემოდგომის სეზონისთვის Fashion Spot– ის სეზონური კამპანიის მრავალფეროვნების ანგარიში. სინამდვილეში, რასობრივი მრავალფეროვნება კიდევ უფრო ძლიერი იყო სარეკლამო კამპანიებში, ვიდრე ის ასაფრენ ბილიკებზე იყო. თუმცა, გასულ სეზონთან შედარებით გაუმჯობესება არ იყო საშინლად მნიშვნელოვანი, 530 მოდელის 34.5 პროცენტი, ვინც დაჯავშნა 2018 წლის შემოდგომა, იყო ფერადი ქალები, ხოლო 2018 წლის გაზაფხულზე 34 პროცენტი. ეს არაფერია იმასთან შედარებით პროგრესი, რომელიც ჩვენ დავინახეთ სექტემბრის ჟურნალის გარეკანებზე. როდესაც ამ სტატისტიკას განვიხილავთ ზომასთან, ასაკთან და სქესთან ერთად, საკმაოდ ნათელია, რომ მოდის ბრენდები - განსაკუთრებით ისინი, ვინც ფუფუნების კატეგორიაში არიან - შეძლებენ მიიღონ უფრო ყოვლისმომცველი მსოფლმხედველობა თავიანთი მრავალფეროვნების ამაღლების მცდელობებში კამპანიები.
ფერადკანიანი ქალები ძლივს შეიჭრნენ მოხსენების იმ 10 საუკეთესო მოდელის სიაში, რომლებმაც ყველაზე მეტი კამპანია ჩაატარეს ამ სეზონში. მისი გათვლებით, მხოლოდ ორი იყო, მაგრამ ეს ორი იყო ბელა და ჯიჯი ჰადიდი, რომლებსაც The Fashion Spot თვლის ფერად ქალებად, რადგან ისინი ჰოლანდიურ-პალესტინური წარმოშობის არიან. კვლევამ ნამდვილად შენიშნა ის ფაქტი, რომ მიუხედავად მათი მემკვიდრეობისა, ისინი "" გადიან "ძირითადად როგორც თეთრი" დასძინა, რომ "კანის ტონის ცვალებადობის ნაკლებობა სეზონის ტოპ 10 მოდელს შორის" არის "აშკარა დამთრგუნველი ".
ასაკობრივი წარმომადგენლობა უფრო ძლიერი იყო იმ ტოპ 10 სიაში: ორმოცდაოთხი წლის მოდელი ამბერ ვალეტა ფაქტიურად 22 წლის რიან ვან რომპეისთან ერთად ყველაზე პოპულარული მოდელია. (თითოეული მათგანი ითამაშა შვიდ კამპანიაში.) ასევე იყო განსაკუთრებულად ძლიერი სეზონი 50-ზე მეტი მოდელისთვის, მათგან 18-მა ითამაშა 11 კამპანიაში. ქალბატონები, როგორიცაა ბეტი კატროუ, ფეი დანავეი, მაიე მასკი და კიმ გორდონმა ხელი შეუწყო 1.5 ქულით გაუმჯობესებას 50 – ზე მეტ წარმომადგენლობაში 2018 წლის გაზაფხულის წინააღმდეგ. ყოველივე ამის შემდეგ, თითოეული ქალი თეთრია, გამხდარი და ცისგენდერი.
ანალოგიურად, ტრანსგენდერი და არაბინარული მოდელების ხილვადობა გაუმჯობესდა როგორც ასაფრენ ბილიკზე, ასევე სარეკლამო კამპანიებში, 2018 წლის შემოდგომისთვის ამ კატეგორიაში ყველაზე პოპულარული მოდელები იყვნენ არიელ ნიკოლსონ მურტაგი და ტედი კვინლივანი, ორივე გამხდარი და თეთრია და, როგორც The Fashion Spot აცხადებს, "" გაიაროს "როგორც ქალი."
ერთი ჯგუფი, რომელმაც ვერ დაინახა გაუმჯობესება წარმომადგენლობაში იყო პლუს-ზომა. პლუს ზომის ნიჭის კასტინგმა 2016 წლის გაზაფხულის რეკორდულ მაჩვენებელს მიაღწია-მხოლოდ 7 მოდელმა მიიღო კამპანია, ანუ რეკლამების 1.3 პროცენტი პლუს ზომის ქალების მონაწილეობით. მოხსენებაში ასევე აღინიშნა ბრენდების ტიპები, რომლებიც პლუს ზომას აძლევდნენ: მიქსში მხოლოდ ერთი ძვირადღირებული ბრენდი იყო-სამკაულების ეტიკეტი დევიდ იურმანი - დამრგვალებულია კომერციული ბრენდებით, როგორიცაა Anthropologie, ნორდსტრომი, 7 მთელი კაცობრიობისათვის და უფსკრული. ეს შედარებით გასაკვირი არ არის იმის გათვალისწინებით ძვირადღირებული ბრენდების უმეტესობა იგნორირებას უკეთებს პლუს ზომის მყიდველებს თავიანთი შეთავაზებებით.
Gap's Fall 2018 კამპანია. ფოტო: @გაპი/Instagram
როდესაც აღმოჩნდა, რომ ყოვლისმომცველი, მასობრივი ბაზრის ბრენდებმა ბევრად უკეთესი სამუშაო გააკეთეს, ვიდრე მათი ფუფუნების კოლეგები, რომლებიც თავიანთ კამპანიებში ცდილობდნენ მრავალფეროვნების მხოლოდ ერთ ფორმას. მათ შესაძლოა რამდენიმე შავი მოდელი აიღონ ან 50-ზე მეტი თეთრი ქალი, ხოლო ამის საპირისპიროდ, ნორდსტრომის საშემოდგომო კამპანია გამოირჩეოდა ფართო რასობრივი, ზომით და ასაკობრივი მრავალფეროვნება. Gap იყო ერთადერთი ბრენდი, რომელმაც დაიქირავა ფერის ტრანსგენდერი მოდელი (ჩელა კაცი) და პლუს ზომის ფერის მოდელი (ეზინმა). ასეთი ინტერსექციონალურობა კარგი იქნება ყველგან.
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.