Baja East თანადამფუძნებელი და ყოფილი მარკ ჯაკობსის დიზაინერი ჯონ ტარგონი ბრუნდება ახალი ტრიკოტაჟის ეტიკეტით შემოდგომის რისკით

მიუხედავად იმისა, რომ დიზაინერ ჯონ ტარგონის ახალი ლეიბლის ხმა მიდის - ადრე ბაჯა ისტ, რომელიც მან თანადამფუძნებელი 2015 წელს და მარკ ჯაკობსი, სადაც მან მოკლედ დაიკავა თანამდებობა "თანამედროვე შემოქმედებითი დირექტორი" - მხოლოდ პირველი გამოჩნდა ინტერნეტში თებერვალში, მისი ახალი ბრენდის იდეა დაიწყო ჯერ კიდევ 2018 წლის მაისში, როდესაც მან გამოაქვეყნა თავისი წარსული და მომავალი მოდის ინდუსტრიაში. (გარდა ამისა, ის იყო რვა დღიანი სერფინგის მოგზაურობაში კოსტა რიკაში-მთავარი სცენარი ძალიან საჭირო თვითრეფლექსიისთვის.) 

”მე ვფიქრობდი იმაზე, თუ როგორ დაიწყო ეს ჩემთვის ახალი დასაწყისი და ამ პროცესის განმავლობაში მე ნამდვილად შევხედე როგორია მოდის სამყარო ახლა და როგორ ვყიდულობდი”, - იხსენებს ტარგონი. რამოდენიმე საკონსულტაციო და ბრენდინგის პროექტი - ავტომობიდან დაწყებული მოდამდე და სილამაზე - დაეხმარა მას გააცნობიეროს, თუ რას აპირებდა ის სხვანაირად ამჯერად. დღეგრძელობის, სეზონური ჩაცმულობისა და მდგრადობის იდეები ტარგონს გაუჩნდა; ამ მომენტისათვის ინდუსტრიის ყველა აურზაური თემა, მაგრამ ნიშანი იმისა, რომ მომხმარებლობა ნამდვილად შეიცვალა ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში. თვეების განხილვის შემდეგ, შემოდგომის რისკის დებიუტი ოფიციალურად სამშაბათს გამოჩნდა.

”ბრენდის შექმნისთანავე და ამ ყველაფრის შემხედვარე, ბევრი ფაქტორი მოქმედებს. ეს არის აჩქარება და მე მინდოდა ამ ციკლის შენელება და პროდუქტების სწორად აღება და თითოეული მათგანის სპეციალურად განხილვა, როგორც პროდუქტი და არა მხოლოდ ის, რაც შეესაბამება სამს სხვა ნაჭრები იმავე ქსოვილში, რაც ჩემთვის წარსული იყო ", - აღნიშნავს ტარგონი, რომელიც ურჩევნია თავის გუნდში მყოფ ორ ადამიანს" პროდუქტის შემქმნელი "უწოდოს, ვიდრე დიზაინერები.

საბოლოო ჯამში, შემოდგომის რისკთან ერთად, ტარგონს შეუძლია ჩამოიშოროს ის, რასაც ის უწოდებს "კოლექციის 90 ნაწილის დიზაინის ბორბალს" - უწყვეტი ციკლი, რომელსაც შეუძლია პოტენციურად გამოიწვიოს დიზაინერები შემოქმედებითი გადაწვისკენ-ნაცვლად, შეიმუშაოს შეზღუდული გამოცემის ტანსაცმელი, რომელიც სავარაუდოდ გაიყიდება, ვიდრე ზედმეტი მარაგი და გაიყიდება შემდეგში სეზონი

”როდესაც თქვენ ჩაერთვებით პროცესში, იქნება ეს მაისური, მაისური თუ ახალი მოქსოვილი პოლო, თქვენ გჭირდებათ რაუნდი და გამეორება იმის მისაღწევად, რაც თქვენ ნამდვილად გიყვართ”,-ამბობს ტარგონი. ”ეს აძლევს საკუთარ თავს შესაძლებლობას სრულყოს რაღაც და არ აჩქარდეს ის იქიდან. თქვენ იცით, რომ ეს მცირე დეტალები მნიშვნელოვანია და მათ აქვთ მნიშვნელობა, როდესაც თქვენ დაბრუნდებით ამ ნაწარმოების განმეორებით შესასრულებლად კვირაში სამჯერ, თუკი ასე ძალიან გიყვართ ან ორი წლის შემდეგ. ეს ის პატარა დეტალებია, რაც მას უფრო მუდმივ ხდის, ვიდრე სწრაფ მოდას. ”

ბრენდის სადებიუტო კოლექცია, სახელწოდებით ტომი 1 და ფასი 145 აშშ დოლარიდან 695 აშშ დოლარამდე, არის სხვადასხვა ეპოქის ტარგონის საყვარელი ესთეტიკის შერწყმა, რომელსაც იგი აღწერს, როგორც "nouveau vintage", აყვავებულ ტრიკოტაჟში, როგორიცაა ქაშმირის ღილაკი პოლო ჰენლი და შესატყვისი ფართო ფეხის შარვალი, რომელიც ცოტა ხნის წინ იყო მყივანი ჩართული ბელა ჰადიდი. ტარგონი მიიჩნევს, რომ პოლოს საყელო არის ბრენდის ხელმოწერა და ის, რაც სავარაუდოდ დაუბრუნდება შემოდგომის რისკის თითოეულ მომავალ მოცულობას.

თანამედროვე კოლექცია არ იქნებოდა სრულყოფილი რამდენიმე გრაფიკული მაისურის გარეშეც, თუმცა ტარგონმა აირჩია მეურნეობის მსგავსი მრავალფეროვანი დიზაინი (შთაგონებულია მოტოკროსი, როლიკებით სრიალი, ჩოგბურთი) ნაცვლად უფრო მხიარული გრაფიკისა, რომელმაც დაიპყრო სავაჭრო სტენდები და Gen Z's კარადები "ყველაფერი, რაც ჩართულია 1 ტომში არის კოლექციონირების ეს იდეა," ამბობს ის. ”თუ თქვენ იყიდეთ ერთი მაისური ამ 10 ან 11 – დან, რომელიც ხელმისაწვდომია, არ გეჩვენებათ, რომ იყიდეთ კონკრეტულ კოლექციაში. მათ შეუძლიათ გადალახონ დრო და ისინი არ ჯდება თემის ყუთში, ერთობლივად. ”

გარდა შემოდგომის რისკის დიზაინის პროცესის გადახედვისა, ტარგონი ასევე შორდება ტრადიციულ საცალო ბიზნეს მოდელს. იმის ნაცვლად, რომ მომხმარებლებმა შეიძინონ ონლაინ, ბრენდის ვებგვერდი იქნება ვირტუალური შოურუმი, რომელიც უზრუნველყოფს ტელეფონის ნომერს Fall Risk– ის Lower East Side– ზე სტუდია, რადგან თავად ტარგონი და მისი გუნდი უპასუხებენ ზარებს და მიიღებენ შეკვეთებს სამუშაო დღეებში 3 საათიდან 7 საათამდე. EST (თქვენ ასევე შეგიძლიათ ნახოთ ეს პირდაპირ ეთერში - ტელეთონის სტილი - ინსტაგრამზე, მათ შორის Fall Risk- ის ბრენდის ანგარიში და ტარგონის პირადი ანგარიში.) და ტიპიური ვარდნის კულტურის მიხედვით, როდესაც ცალი გაიყიდება, ისინი სამუდამოდ გაქრება, მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ ადრეული წვდომა მომავალ გამოშვებებზე Fall Risk's Members Card პროგრამაში გაწევრიანებით. სია უკვე შეკრებილია, გამოირჩევა მაგარი სახელებით, როგორებიც არიან: Duckie Thot, Alana O'Herlihy, Solange Franklin, Claudia Oshry და Delilah Belle.

"ჩვენ ვცხოვრობთ ციფრულ ეპოქაში და ძალიან ადვილია ღილაკზე დაჭერა, მაგრამ მე მინდოდა დამემტკიცებინა ის, თუ როგორ უყურებ ვინმეს თვალებში - და თუ არ შემიძლია ამის გაკეთება, მათ ტელეფონზე მიღება - და ჰკითხეთ მათ, რაც უყვართ და როგორ ატარებენ მას, პირდაპირ წყაროდან ", - ამბობს ტარგონი. ”როდესაც იცი რაღაცის მიღმა არსებული ისტორია, შენ ხდები ადამიანი, ვინც უნდა გაუზიაროს ეს შეტყობინება. რაც ტანსაცმლის ტარებას უფრო მეტს ხდის ვიდრე ტანსაცმლის ტარებას. ეს მას უფრო პირადულს ხდის. ”

იხილეთ საშემოდგომო რისკის დანარჩენი სადებიუტო კოლექცია ქვემოთ მოცემულ გალერეაში.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.