განნის მაღაზია სოჰოში. ფოტო: Ganni– ს თავაზიანობით
ამ დროისთვის, ინდუსტრია გაეცნო იმ უამრავ ბრძოლას, რომელსაც მოდის საცალო ვაჭრობა აგრძელებს; სულ ახლახანს, მის საბოლოო გაყიდვასა და მაღაზიის შემდგომ დახურვას შორის, ბარნი ნიუ იორკი ყოფილა ბევრი საუბრის თემა. WWD ცოტა ხნის წინ ჰკითხა საჭიროა თუ არა საცალო ვაჭრობა გაქირავების, ხელახალი გაყიდვისა და გამოწერის სერვისებში, ელექტრონული კომერციის დაწყებისთანავე, ყველაფერი დარჩეს აქტუალური?
და მაინც, როგორც ჩანს, მოდის საცალო აპოკალიფსი, არის რაღაც იმედი: პატარა, დამოუკიდებელი მოდის ლეიბლები ნიუ იორკში მიდიან, რათა გახსნან საკუთარი დამოუკიდებელი მაღაზიები. ცოტა ხნის წინ, ეტიკეტები დაწყებული R13 და სანდრო რათა LoveShackFancy და კიდევ ჯინ დამასი's Rouje- მ შექმნა მაღაზიები მანჰეტენის ცენტრალურ უბნებში. კიდევ უფრო საინტერესო, ბევრი ინდი ევროპული ბრენდი, როგორც ჩანს, ნაბიჯს დგამს და მაღაზიებს ხსნის, ბევრი მათგანი ახალ სახლებს პოულობს სოჰო სამეზობლოში განსაკუთრებით.
წინ, სამი ინდი ბრენდი ევროპიდან საკულტო მიმდევრებით, რომლებმაც ახლახანს გახსნეს მაღაზიები ნიუ იორკში, იზიარებენ თავიანთ წარმოდგენას, თუ რატომ ქმნის მცირე ბრენდის აზრით, დღეს უნდა გახსნას დამოუკიდებელი მაღაზია, რა არის მათ შემდეგ და რატომ სჯერათ მაინც აგურისა და ნაღმტყორცნების არაფერზე სხვა
განნი
2019 წლის ოქტომბერში, კოპენჰაგენში დაფუძნებული ბრენდი განნი გახსნა თავისი პირველი ამერიკული მაღაზია სოჰოს უბანში ნიუ იორკში, რასაც მოჰყვა ერთი ლოს ანჯელესში; დეკემბერში, განნი ასევე გახსნის მაიამის ადგილს. "ჩვენ ყოველთვის ვოცნებობდით აშშ -ში მაღაზიების გახსნაზე", - განმარტავს დამფუძნებელი ნიკოლაი რეფსტრუპი. ”ჩვენ ძალიან გაგვიმართლა, რომ გვყავდა შეერთებული შტატების ზოგიერთ საუკეთესო ბუტიკსა და საცალო ვაჭრობაში; ჩვენი ამერიკელი აუდიტორიის დანახვა Scandi 2.0 -ს სტილის განცდა წარმოუდგენელი იყო და ჩვენ კარგად გავხდით ბაზარზე. ჩვენი ფიზიკური მაღაზიების ქონების შემდეგი ნაბიჯი ნიშნავს, რომ ჩვენ შეგვიძლია მივესალმოთ ჩვენს საზოგადოებას ჩვენს სამყაროში და განნი განვიცადოთ რეალურ ცხოვრებაში. უბრალოდ აზრი ჰქონდა. "
განნი ორიენტირებულია თითოეული მაღაზიის უნიკალურობაზე - ავეჯიდან დაწყებული კოლექციის ექსკლუზივებამდე. ნიუ-იორკის მაღაზია ემთხვევა განის ეკლექტიკურ, ფერად ესთეტიკას: თანამედროვე სივრცეში, რომელიც კუთხეშია განთავსებული, იატაკიდან ჭერამდე მინის ფანჯრებია, რაც შუქის ნაკადს იძლევა. ლეოპარდის ბეჭდვით კაბებზე, ცისარტყელას ზოლიანი სვიტერებით და წვეულებით გამოწყობილი კაბებით, რომლებიც განთავსებულია მოციმციმე ავეჯსა და რეციკლირებული ავეჯს შორის. პლასტიკური. ეს არის ზუსტად ისეთი სივრცე, სადაც შესანიშნავად იკვლევენ მაგარი, უჩვეულო სტილის მქონე ახალგაზრდა მყიდველებს ყოველდღე-და განნისთვის, ეს იყო მთავარი განხილვა დამოუკიდებელი აგურისა და ნაღმტყორცნის გახსნისას მაღაზია
”ამდენი საუბარი იყო საცალო ვაჭრობის გარდაცვალებაზე, მაგრამ მე არ ვფიქრობ, რომ საცალო ვაჭრობა მკვდარია, ის მხოლოდ ახალ ფაზაში შედის”, - განმარტავს რეფსტრუპი. ”ეს არის იმის გააზრება, თუ როგორ აძლევთ თქვენს საზოგადოებას უნიკალურ რეალურ გამოცდილებას, მომსახურების მაღალ დონეს, საინტერესო ურთიერთქმედება რეალურ ადამიანებთან და მარტივი, უპრობლემოდ საყიდლების გამოცდილება, სადაც თქვენი საზოგადოება გრძნობს მოგესალმებით ".
ისეთი ბრენდისთვის, როგორიც არის განნი, რომელიც უკვე 400-ზე მეტ მარაგს იწონებს მთელს მსოფლიოში, ხსნის დამოუკიდებელ აგურსა და ნაღმტყორცნებს აშშ – ს მაღაზიებმა ასევე შეიძლება გახსნან ეტიკეტი ახალი მომხმარებლებისთვის, რომლებიც პირველად აღმოაჩენენ განის მიმდებარე ტერიტორიაზე მაღაზია
რეფსტრუფის თანახმად, განნი გეგმავს გახსნას რვა დამოუკიდებელი ადგილი აშშ -ში მომდევნო რამდენიმე წლის განმავლობაში. ”ჩვენი მაღაზიის კონცეფცია ასახავს საკუთარ სახლს; ჩვენ გვინდა კოპენჰაგენის ნაჭერი შემოვიტანოთ შეერთებულ შტატებში და დავპატიჟოთ ჩვენი ხალხი, რომ გაატარონ დრო და დარჩნენ, ისევე როგორც მე და დიტმა [ლეიბლის შემოქმედებითი დირექტორი და მისი ქმარი] მე დავპატიჟეთ ჩვენი სახლის სტუმრები, ” - თქვა მან დასძენს.
6
6 სურათები
Ავტოპორტრეტი
დაფუძნებულია ლონდონიდან, Ავტოპორტრეტი იგი გახდა ცნობილი თავისი ქალური კაბებით, რომლებიც დიზაინერის შემდეგ ხშირად აერთიანებს მაქმანებს, ნაკეცებს და გამჭვირვალე პანელებს ჰან ჩონგი 2013 წელს გამოუშვა თანამედროვე ლეიბლი. 2019 წლის აგვისტოში, ავტოპორტრეტმა გახსნა თავისი პირველი აგურისა და ნაღმტყორცნების საცალო სივრცე აშშ-ში, ნიუ იორკში.
ფასები მტკიცედ საშუალო დიაპაზონშია, ნაწილების უმეტესობა საცალო ვაჭრობაში 500 დოლარამდეა. ლეიბლმა ასევე აირჩია მერკერის ქუჩა კონცეფციის მაღაზიის ადგილმდებარეობისთვის - იმავე ქუჩაზე, როგორც განნი, სულ რამდენიმე ბლოკით ქვემოთ. მთავარი განსხვავება ისაა, რომ ავტოპორტრეტი ნიუ-იორკში აგურისა და ნაღმტყორცნების გამოცდილებას ამოწმებს სრულად ჩადენამდე, კონცეფციის მაღაზია დაიხურება 2020 წლის ივნისში.
"ეს არის დიდი შესაძლებლობა მივესალმო ვინმეს, არა მხოლოდ საყიდლებზე, არამედ საკუთარი პორტრეტის გამოცდილების შესასწავლად",-ამბობს ჩონგი. ”რაც მე ვნახე, ის არის, რომ მაღაზიები ახლა ხდებიან ბრენდის ელჩები როგორც ონლაინ, ისე ხაზგარეშე. ჩვენ გვინდა გავაერთიანოთ ეს გამოცდილება ჩვენს კლიენტებთან ასეთი კავშირის შესაქმნელად. ჩვენ შევქმენით ეს საოცარი საზოგადოება ციფრულად მათთან ერთად მას შემდეგ, რაც ბრენდი დავიწყეთ და ახლა ჩვენ ვიწვევთ მათ ჩვენს სახლში, რომ უფრო ახლოს გაგვეცნონ. ”
რაც შეეხება იმას, თუ რატომ შეარჩია ავტოპორტრეტმა ნიუ იორკი, როგორც პირველი აგურისა და ნაღმტყორცნების ადგილი, მას ბევრი რამ აქვს საერთო მომხმარებელთა ბაზა: ჩონგის თანახმად, აშშ არის ბრენდის სიდიდით მეორე ბაზარი თავისი მშობლიური გარედან დიდი ბრიტანეთი. მაღაზიას ასევე აქვს ექსკლუზიური ნივთები, რომლებსაც სხვაგან ვერ ნახავთ, უფრო მსუბუქი ფასის წყალობით მოქმედებს როგორც კარიბჭის ელემენტი. დაფიქრდით წებოვან ნოტებზე, წყლის ბოთლებზე, ჩანთებზე და მაისურებზე, ასევე ხელმოწერაზე, როგორიცაა კაბები ან ტოპები სპეციალურ ფერებში.
"ფიზიკური მაღაზია, როგორიც ჩვენ შევქმენით ლონდონში, მეიფირსა და ნიუ იორკში, მერკერის ქუჩაზე, გვაძლევს საშუალებას, როგორც ბრენდს, მივცეთ ჩვენს მომხმარებელს საშუალება ნახოს, თუ როგორ ცხოვრობს ბრენდი", - განმარტავს ჩონგი. ”დღევანდელ სამყაროში თქვენ ფიქრობთ, რომ ვიღაცას ნამდვილად კარგად იცნობთ სოციალური მედიის გამო და თქვენ ნამდვილად იცით მისი ასპექტები, მაგრამ ვიღაცის სახლში ყოფნა საშუალებას გაძლევთ გაეცნოთ მათ ინტიმურად. მინდოდა ყველას მომეწვია, რომ პირადად გაეცნოთ ავტოპორტრეტს. ”
5
5 სურათები
ნანუშკა
ნანუშკა სწრაფად გახდა საყვარელი ბრენდი ნიუ -იორკის მოდის წრეებსა და ბევრ წამყვან გავლენას შორის. 2019 წლის ნოემბერში ლეიბლმა გახსნა თავისი პირველი ამერიკული აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზია სოჰოში. ”ჩვენი გაყიდვების 15–20% მოდის შტატებზე და დაახლოებით ნახევარი მოდის ნიუ - იორკზე,” - განმარტავს ნანუშკას დამფუძნებელი სანდრა სანდორი. Მიხედვით მოდის ბიზნესინანუშკას გაყიდვები მიმდინარე წელს 23,5 მილიონ დოლარს მიაღწევს.
მაღალი ჭერით, კაფეთი, მინიმალისტური ავეჯით და უამრავი მცენარეებით, მაღაზია ემთხვევა ესთეტიკას ნანუშკას პირველი და ერთადერთი სხვა აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზიიდან, რომელიც მდებარეობს ბრენდის მშობლიურ ადგილას ბუდაპეშტი. ”ჩვენ ნამდვილად არ ვაშენებთ მაღაზიებს მარკეტინგისთვის; ჩვენ გვჭირდება ისინი მომგებიანი, ” - ამბობს სანდორი. ”ჩვენი ბუდაპეშტის მაღაზია მართლაც კარგად მუშაობს. ჩვენ ნამდვილად გვჯერა აგურისა და ნაღმტყორცნების კონცეფციის. ამიტომ ჩვენთვის საკმაოდ აქტუალური იყო ნიუ იორკში გახსნა. ”
მიუხედავად იმისა, რომ ნიუ იორკი შეიძლება იყოს პირველი აგურისა და ნაღმტყორცნების ადგილმდებარეობა უნგრეთის გარეთ, ის ნამდვილად არ არის ბოლო: ბრენდი გეგმავს კიდევ ხუთი ადგილის გახსნას 2020 წლის ბოლომდე, რომელთაგან შემდეგი იქნება ლონდონი. ბრენდმა გასულ წელს დაიწყო ყველაფერი კერამიკის საკუთარი ხაზიდან მამაკაცის ჩაცმულობამდე და ფიზიკური ყოფნა ხელს შეუწყობს მას, რომ გაყიდოს არა მხოლოდ ტანსაცმელი. ”ნანუშკა ცხოვრების სტილის ბრენდია”, - განმარტავს სანდორი. ”ამ მაღაზიის საშუალებით ჩვენ შეგვიძლია აჩვენოთ სრულიად ახალი გამოცდილება და განსხვავებული დონე. ეს დაკავშირებულია კონცეფციასთან, გვჯერა თუ არა ჩვენ აგურისა და ნაღმტყორცნის. ჩვენ ვაკეთებთ და ვგრძნობთ, რომ ჩვენ შეგვიძლია მოგვცეს სრულიად ახალი გამოცდილება. ”
”მე ვფიქრობ, რომ ეს საკმაოდ ორგანულია”, - ამბობს სანდორი ევროპის გარეთ თავისი პირველი მაღაზიის გახსნის მთელ პროცესზე. ”ჩვენ ვიპოვეთ შესანიშნავი ადგილმდებარეობა, რომელიც შეგვიყვარდა.”
5
5 სურათები
არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.