სეზანეს აქვს დიდი გეგმები, რომ გაიზარდოს თავისი პარიზის ბუტიკის ფესვების მიღმა

როდესაც ფრანგული მოდის ბრენდი Sézane ყოველთვიურად უშვებს თავის ახალ კოლექციებს, ასობით ქალი დგას რიგში პარიზის ბუტიკის გარეთ (სათანადოდ სახელდება L'Appartement, ჩაშენებული კინოთეატრითა და კაფით) ახალი საყიდლებისთვის ნაჭრები. ჭკუა: ხაზის ერთ -ერთი კარდიგანი, სახელწოდებით ბარი ჯუმპერი, გავრცელებული ინფორმაციით, 2017 წლის ნოემბერში ჰქონდა 30,000 ადამიანის ლოდინის სია. უბრალო კარდიგანი, რომლის ღილაკებიც წინა ან უკანა მხარეს შეიძლება იყოს ნახმარი, 120 დოლარად იყიდება - და, ამ მომენტში, ზომებისა და ფერის უმეტესობა ჯერ კიდევ მარაგშია.

მაგრამ საიდან გაჩნდა ეს ბრენდი და რაც მთავარია, რატომ არიან ადამიანები ასე შეპყრობილნი? საკულტო სტატუსის ბრენდის დნმ მომდინარეობს დამფუძნებლის მორგან სეზალორის წარსულიდან, როგორც რთველის მოყვარული. სანამ სეზანეს გაუშვებდა, მან გამოიმუშავა შემოსავალი ყიდის რთველის ტანსაცმელს eBay, შეცვალოს მისი ზოგიერთი საუკეთესო აღმოჩენა ოდესმე ასე ოდნავ. სანამ ის ატვირთავდა ნაჭრებს, ყველაფერი მყისიერად გაიყიდებოდა, რის გამოც მან 2008 წელს შექმნა პლატფორმა სახელწოდებით Les Composantes. ყოველთვიურად, სეზანეს მსგავსად, გამოდიოდა უნიკალური ნაწილები.

”ჩვენ დღეს ბევრს არ ვიგონებთ”, - ამბობს ის. სეზანეს ყველაზე გაყიდვადი ნივთები, როგორიცაა ბარი ჯუმპერი ან ბოჰემური კაბები, არ არის ჭეშმარიტად რთველი, მაგრამ, როგორც ჩანს, შთაგონებულია რთველის ესთეტიკით. ”გასაოცარია, რამდენად შთამაგონებელია და ვფიქრობ, რომ ძალიან მნიშვნელოვანია წარსულიდან საუკეთესოს აღება და ის თანამედროვე გახადოს”.

Როდესაც სეზანე დაიწყო საფრანგეთში 2013 წელს, მოდელით, რომელიც ეფუძნება Sezalory– ს გამოცდილებას eBay– ზე და Les Composantes– ზე, დაარქვა თავი პირველი მხოლოდ ონლაინ ფრანგული ბრენდი. შეზღუდული გამოცემის ნაწილების აღტკინება მაინც მისი უზარმაზარი ნაწილი იყო; სეზანეს საწყისი გაშვება გამოქვეყნდა მცირე ჯგუფებში. სულ ახლახანს ეტიკეტს დაემატა "La Liste", ტანსაცმლის, ჩანთებისა და ფეხსაცმლის მუდმივი კოლექცია, რომელიც ივსება მთელი სეზონის განმავლობაში გაყიდვისას, ისევე როგორც სხვადასხვა ვარიაციები "ჩვილები"ქუსლები (დაბალი, სქელი ფრანგული გოგონას ფეხსაცმელი პატენტის ტყავებში) ან ზემოხსენებული ბარის ჯუმპერი, რომელსაც აქვს საკულტო მიმდევარი.

"ყოველდღე გინდა გქონდეს სრულყოფილი თეთრი პერანგი, ან სრულყოფილი ჯინსი და თითოეული გოგო მათ განსხვავებულ გარეგნობას მისცემს", - ამბობს ის მუდმივ ხაზზე. "სეზანე აქ დიდია, ამიტომ ფრთხილად უნდა ვიყოთ - არ გვინდა, რომ ყველანი ერთნაირები ვიყოთ."

Დაკავშირებული სტატიები:

ის, რაც ხელს უშლის ნაწილის დამატებას მუდმივ კოლექციაში, Sezalory– სთვის ნაკლებად განსაზღვრულია. "თუ მე გადავწყვეტ ყვითელი ქურთუკის გაკეთებას, დარწმუნებული არ ვარ, რომ ყველა ქალს სურს ეს და ამავე დროს, მე არ მსურს, რომ ყველა ქალს ეს მოესურვოს", - თქვა მან ამბობს, "ასე რომ, სინამდვილეში, ძალიან ცხადია, რომელი ცალი უნდა იყოს შეზღუდული გამოცემით." სეზანე უკიდურესად შეზღუდულ პარტიებს აწარმოებს ზოგიერთ უიშვიათესს ნივთები; იფიქრეთ 150 -დან 300 ცალიზე, შემდეგ კი ისინი სამუდამოდ გაქრნენ. იშვიათ შემთხვევებში, შეზღუდული გამოცემის ნაწილები არ გაიყიდება მთლიანად, ბრენდს აქვს არქივის გაყიდვები ინტერნეტით ყოველი სეზონის ბოლოს.

ქვემოთ მოყვანილი სეზანეს შეზღუდული გამოცემის ნაწილები და მისი მუდმივი ხაზის წარმატება შთააგონებს ლეიბლს, რომ გასულ წელს გამოუშვას მამაკაცის ტანსაცმლის ცალკე ხაზი. სახელწოდებით Octobre Editions, ხაზი ნაწილობრივ შთაგონებულია სეზანის იგივე რთველისა და ფრანგული გავლენით. "მამაკაცებისთვის ძალიან რთულია ყოველდღიური ცხოვრების ნაწილის პოვნა", - ამბობს სეზალორი, რომელიც ფიქრობს მის ბიზნეს პარტნიორებზე და განსაკუთრებით ქმარზე. იგი აღწერს მას, როგორც "ფრანგული ნაწილები, მაგრამ საფუძვლები - მშვენიერი საფუძვლები". მამაკაცის ტანსაცმელი ბრენდის ახალი მთავარი კატეგორიაა; Sezalory– ის თანახმად, იგი იმედოვნებს, რომ ის ხელმისაწვდომი იქნება ნიუ - იორკის მაღაზიაში მომავალ სეზონში და იქ არის ასევე სამუშაოების გეგმა, რომ გქონდეთ ბუტიკი, რომელიც ეძღვნება Octobre Editions- ს, ნიუ -იორკ სიზანის გვერდით ფლაგმანი.

მისმა ყველა წარმატებამ აიძულა სეზალორის საქველმოქმედო პროექტის უკან დაბრუნება. გასულ წელს, ბრენდმა გაყიდა მაისური, რომელმაც 150,000 ევროზე მეტი შეაგროვა გაეროს ქალებისთვის. ამ თვეში პარიზის ბავშვთა საქველმოქმედო ორგანიზაცია La Voix de L'Enfant– თან პარტნიორობით დაიწყო ახალი ინიციატივა. ყოველი თვის 21 – ში, ბრენდი გამოუშვებს ახალ შეზღუდულ გამოცემას, საიდანაც შემოსავლების 10% ქველმოქმედებას მოხმარდება. სეზანე პროექტს "დემეინს" უწოდებს, რაც ფრანგულად ხვალ ნიშნავს. 2018 წლის მარტში, იმავე კონცეფციის მქონე მაღაზია შესთავაზებს გამოყენებულ ნაწილებს, პროტოტიპებს და ბრენდის ნიმუშებს საქველმოქმედო კომპონენტით. სეზალორის თქმით, ის ეძებს პარტნიორობას აშშ – ის საქველმოქმედო ორგანიზაციასთან ნიუ იორკში მსგავსი მაღაზიისთვის.

"სეზანეს ახლა აქ დიდი საზოგადოება ჰყავს", - ამბობს ის. ”ჩვენ აქ ვართ მედიაში, ამიტომ ჩვენ ვალდებულნი ვართ გავაკეთოთ დიდი პროექტი ჩვენს კლიენტებთან და ჩვენთან ერთად და ვფიქრობ, რომ მნიშვნელოვანია, რომ მსოფლიოში ყველამ გააცნობიეროს, რომ ჩვენ ყველამ ერთად უნდა გავაკეთოთ ეს - დავეხმაროთ მსოფლიოს უკეთესობისკენ. "

შემდეგში? ოდნავ უფრო მდიდრული ხაზი, რომელიც ორიენტირებულია უფრო პრესტიჟულ ქსოვილებზე, სავარაუდოა, რომ დაიწყება აპრილში, ლოს -ანჯელესში ახალი მაღაზიის გარდა, რომელიც დაგეგმილია 2018 წლის შემოდგომაზე. მიუხედავად იმისა, რაც ხდება, დღის ბოლოს, სეზალორი დარწმუნებულია, რომ უპირველეს ყოვლისა, სეზანე არის ცხოვრების სტილის ბრენდი, ვიდრე მოდის ბრენდი. ”მას ბევრი სიცოცხლე აქვს; ეს არის ცხოვრების სტილის ბრენდი და ეს არ არის მხოლოდ მოდაში, ” - ამბობს ის. ეს, რა თქმა უნდა, ეხება ყველაფერს შეფუთვიდან, რომელიც მოყვება სეზანეს თითოეულ ონლაინ შეკვეთას (როგორც წესი, ა საკმაოდ, კარგად გაკეთებული ჩანთა ხელმოწერის ბეჭდვით) მაღაზიებში გაყიდული ცხოვრების სტილის აქსესუარებისთვის, ასეთი ბლოკნოტები და ყავა კათხა ბრენდმა ასევე უკვე წარმოადგინა ცხოვრების სტილის კაფსულის ორი კოლექცია საკუთარი ცხოვრების სტილის ობიექტებისა, ხოლო მეორე გამოვიდა აპრილში.

”ჩვენ გვინდა ვაჩვენოთ, რამდენად მომხიბვლელი და ჭკვიანი და ლამაზია ქალი - არა მხოლოდ იმიტომ, რომ მას კარგი წყვილი ჰყავს ფეხსაცმელი, არამედ იმის გამო, რაც მას უყვარს კითხვა, ფერები, რომელიც მას უყვარს და რამაც შთააგონა ", - თქვა სეზალორიმ ამბობს

გსურთ პირველ რიგში მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები? დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.