როდესაც H&M– მა გამოაცხადა მისი უახლესი დიზაინერის თანამშრომლობა Maison Martin Margiela– სთანჩვენ ვაღიარებთ, რომ ცოტა გაგვიკვირდა. მარგიელა იმდენად ავანგარდულია, ისე საკულტო და სახელის მცირე აღიარებით (კარგი, ოდნავ მეტი მადლობა კანიესჩვენ გვეგონა, რომ ეს იყო ბოლო ბრენდი, რომელიც თანამშრომლობდა მასობრივ საცალო ვაჭართან. მაგრამ ისევ და ისევ, H & M- მა კარლ ლაგერფელდს აიძულა, რომ 2004 წელს გაეკეთებინა ხაზი, შემდეგ კი, რატომღაც, საცალო ვაჭრობა ყველაზე დარწმუნებული და იდუმალი დიზაინერი, რეი კავაკუბო, დაარწმუნა Comme des Garcons თანამშრომლობა 2008 წელს. ასე რომ, შესაძლოა არც ისე გასაკვირი იყოს, რომ მეისონ მარტინ მარგიელა მასობრივ კოლაბორაციას აკეთებს-შესაძლოა ეს აშკარაც კი იყოს. როგორც ჩანს, ყველა მთავარმა დიზაინერმა ბოლო პერიოდში მოახდინა უფრო დაბალი ფასის თანამშრომლობა მასობრივ საცალო ვაჭრობასთან.
ბოლო ხუთი წლის განმავლობაში ჩვენ დაუღალავად და ამოსუნთქვით ვაფიქსირებთ ყველა დიზაინერულ თანამშრომლობას, როგორც ეს დაეცა. ეს იყო ზუსტად ისეთი მოდა, რისი მიღწევაც შეგვეძლო. მაღალი მოდა ჩვენი საყვარელი დიზაინერებისგან (როგორიცაა მარნი, პიერ ჰარდი, ლანვინი და პროენზა შულერი მხოლოდ რამდენიმე მათგანის დასახელებით) იმ ფასებით, რაც ჩვენ რეალურად შეგვეძლო. ხელმისაწვდომი მოდა-ეს იყო რეალური! ააშენა აჟიოტაჟი! Like camping-out-in-line-in-the-ice-cold-for-day სახის აჟიოტაჟი! კარლ ლაგერფელდის შემდეგ H&M– ში 2004 წელს, Target– მა შექმნა პიონერი სერიალში დიზაინერებთან თანამშრომლობის პროგრამის „GO International“ ფარგლებში, რომელიც დაიწყო 2006 წელს და დასრულდა გასულ წელს. სერიალმა "GO" დაასახელა ახალგაზრდა, სერიოზულად ნიჭიერი დიზაინერები, როგორიცაა როდარტე, პროენზა შულერი, ლუელა ბარტლი და ტრეისი ფეიტი მიშელ ობამამდე დიდი ხნით ადრე. მყიდველებმა არსებითად გაძარცვეს თავიანთი ადგილობრივი სამიზნეები შეზღუდული გამოცემის კოლექციებისთვის და, შესაბამისად, დაინახეს eBay ბრაკონიერის შექმნა. მე კვლავ ვიცავ Proenza for Target კარდიგანს, ხოლო შერილის პიერ ჰარდი Gap for wedges კვლავ იღებს მის კომპლიმენტებს მეტროში.
და მიუხედავად იმისა, რომ Target– მა დაასრულა მათი GO International პროგრამა, ყველა დანარჩენი, როგორც ჩანს, დაიწყეს იქ, სადაც შეჩერდა. Macy's– მა ჩააბარა კარლ ლაგერფელდი, ჯამბატისტა ვალლი და ალბერტა ფერეტი შეიმუშაოს თავისი თანამედროვე იმპულსური ხაზი. JCPenney– ს წარმატება აქვს შარლოტა რონსონთან ერთად და იმედოვნებს, რომ მყიდველები მიიზიდავს ახალ კოლაბორაციებთან მარჩესასთან და უილიამ რასტთან ერთად. სია შეიძლება გაგრძელდეს და გაგრძელდეს. ისევე, მართლაც და კიდევ, რადგან ბევრი იყო. მაგრამ დღეს, ქრონოლოგიური თანმიმდევრობით, ჩვენ შემოგთავაზებთ 20 ყველაზე მნიშვნელოვან, ყველაზე გახმაურებულ და, ასევე, ყველაზე გასაოცარს.
ეთანხმებით ჩვენს ჩამონათვალს? რომელი იყო თქვენი საყვარელი დიზაინერების თანამშრომლობა აქამდე?
თანამშრომლობა: ჰალსტონი JCPenney– სთვის Როდესაც: 1983. რატომ: თუმცა აშკარად წინ უსწრებდა ბიზნეს მოდელები, დისკო დიზაინერი ჰალსტონი ოცდაათი წლით ადრე იყო ჩართული მეინსტრიმში. მას შემდეგ რაც დაიწყო ხელმისაწვდომი Halston III ხაზი გზაზე ხელმისაწვდომი JCPenney– ში, უფრო ექსკლუზიური მაღაზიები, როგორიცაა ბერგდორფ გუდმანი, სნობი გახდა და შეწყვიტა მისი უფრო მაღალი ფასის ხაზის გაყიდვა. ა New York Times 2009 წელს საუბრისას მარკ ჯეიკობსმა გამოავლინა, რომ მისი ყოყმანის გამო კოლაბორაციების კეთება ემყარება ჰელსტონის კარიერას.
თანამშრომლობა: ისააკ მიზრაჰი მიზნისთვის. Როდესაც: 2002-2008. რატომ: ისააკ მიზრაჰის გრძელვადიანი დიფუზიური ხაზი Target– ისთვის მასიური წარმატება აღმოჩნდა ორივე ბრენდისთვის. მან გააცოცხლა მიზრაჰის კარიერა და მას სახელი დაარქვა. კოლექცია, რომელიც თავდაპირველად ქალის ტანსაცმლის სახით დაიწყო, საბოლოოდ გაფართოვდა საყოფაცხოვრებო ნივთებზე, აქსესუარებსა და საწოლებზე. რაც შეეხება თანამშრომლობის ხაზს, მიზრაჰიმ განუცხადა WSJ, "შენ არ ყიდი, შენ მიდიხარ".
თანამშრომლობა: ჯერემი სკოტი ადიდასისთვის Როდესაც: 2003-დღემდე რატომ: მაღალი დონის დიზაინერი ჯერემი სკოტი უცხო არ არის კოლაბორაციებისთვის-მან თავისი კარიერის განმავლობაში ბევრი გააკეთა, მათ შორის ერთ – ერთი ლუუბუტინთან ერთად 90 – იანი წლების ბოლოს. არცერთს არ გაუგრძელებია იმდენი ხანი, რამდენადაც მისი ურთიერთობა ადიდასთან. კოლაბმა მოიპოვა კეიტ ჰარინგის შთაგონებული კოლექცია და უთვალავი ენა-ლოყის დიზაინი, როგორიცაა ცხოველების კაპიუშონები და მეტალის ფრთიანი ფეხსაცმელი. მის შემოქმედებას საზღვარი არ აქვს და არც ის ფეხსაცმლის თაროები, რომლებიც მის დარტყმებს აგროვებენ.
თანამშრომლობა: კარლ ლაგერფელდი H&M– სთვის. Როდესაც: 2004. რატომ: სანამ ნაყინის რეკლამებს გადაიღებდა და სოდის ქილაზე მისი მსგავსება იყო გამოსახული, კარლ ლაგერფელდმა შექმნა 30 ცალი კოლექცია (მათ შორის სუნამო სახელწოდებით "Liquid Karl ...") H & M- სთვის-შვედი მეგა-საცალო ვაჭრობის პირველი მაღალი დონის კოლაბორაცია ოდესმე (ოჰ, რამდენი იქნებოდა გაყოლა). მიუხედავად მისი თანამშრომლობის წარმატებისა (რომელიც გაიყიდა სულ რამდენიმე საათში), ლაგერფელდმა განუცხადა გერმანულ ჟურნალს შტერნი (გავლით Vogue დიდი ბრიტანეთი) რომ ის აღარასდროს იმუშავებს H&M– თან, ადანაშაულებს მაღალი ქუჩის გიგანტს „სნობიზმში“ და აწარმოებს მის დიზაინს უფრო დიდ ზომებზე, ვიდრე წარმოედგინა.
თანამშრომლობა: ლუელა მიზნისთვის. Როდესაც: 2006. რატომ: მას შემდეგ რაც 2005 წელს Target– მა დაიწყო კავშირი უკვე აღარ არსებობულ იტალიურ ბრენდ Fiorucci- თან, მან წამოიწყო GO International პროგრამა და გააცნო Brit It დიზაინერი ლუელა ბარტლი ამერიკულ მასებს. პლედი და მოქეიფე კალთები, ეს იყო კოლაბორა, რომელმაც ათასი კოლაბი წამოიწყო. Target– მა ხელახლა გამოუშვა ლუელას კაბა თავისი GO International Designer Collective– სთვის 2011 წელს, რომელმაც აღნიშნა პროგრამის ხუთი წლის იუბილე. GO მას შემდეგ დაიხურა, მაგრამ კაშკაშა კაბები კვლავ ცოცხლობს ჩვენს გულებში (და eBay– ზე. სერიოზულად. ბევრია იქ.)
თანამშრომლობა:პიერ ჰარდი ხარვეზისთვისᲠოდესაც: გრძელდება 2007 წლიდან 2011 წლის გაზაფხულამდე. რატომ: Gap– მა ჩუმად წამოიწყო ეს თანამშრომლობა პიერ ჰარდისთან, რომელმაც შეიმუშავა ფეხსაცმელი ბალენსიაგას, ჰერმესის და დიორისთვის საკუთარი ხაზის დაწყებამდე. სიტყვა გავრცელდა და ფეხსაცმელი, ყოველთვის შეზღუდული გამოცემა, გახდა eBay– ის მთავარი. სიგიჟემ პიკს მიაღწია ვარსკვლავური შავი, ღია ფეხებით 2010 წლის შემოდგომიდან. (ჩვენ ჯერ კიდევ ფლობთ, ვიცვამთ და ვიბრწყინავთ ამ ფეხსაცმელს-და ის მაინც გვაძლევს კომპლიმენტებს მეტროში).
თანამშრომლობა: CFDA თეთრი პერანგი უფსკრული. როდის: 2007-2008 წწრატომ: CFDA/Vogue Fashion Fund– მა დაიწყო Gap– თან თანამშრომლობა დიზაინის სერიაზე, რომელშიც ყოველწლიურად ჯილდოს სამი გამარჯვებული მონაწილეობდა, რათა მათი დიზაინი და სახელები მიეღო მასებისთვის. სახელწოდებით "გაპის დიზაინის გამოცემები", პირველ ტურში წარმოდგენილი იყო თაკონის, როდარტეს და დუს თეთრი პერანგის ხელახალი წარმოდგენა. რი, და პროცესმა ის დაასრულა სექტემბრის ნომერი. (შენიშვნა: მე ვიჭერდი ჩემს ფილიპ ლიმ x Gap თეთრ პერანგს 2008 წლიდან, სანამ ერთი წლის წინ ძალიან სამწუხარო ლაქების ინციდენტი მოხდა... RIP.) ორწლიანი პარტნიორობის შემდეგ, მათ ხელახლა გამოიგონეს თანამშრომლობა ხაკის დიზაინში, სანამ CFDA გადავიდოდა J.Crew– ში.
თანამშრომლობა: პროენზა შულერი სამიზნე. Როდესაც: 2007. რატომ: ეს დიზაინის დუეტი რუკაზეა მას შემდეგ, რაც მათი უფროსი თეზისების კოლექცია მთლიანად იყიდა ბარნისმა. თუ გავითვალისწინებთ, რომ ჯეკ მაკკოლოუმ და ლაზარო ერნანდესმა 2004 წელს მოიპოვეს CFDA/Vogue Fashion Fund- ის პირველი ჯილდო - ბრენდის დაარსებიდან სულ რაღაც ორი წლის შემდეგ! - გასაკვირი არ არის, რომ მათ გამოიყენეს 2007 წელს Target's Go International კოლექციის უაღრესად წარმატებული ერთჯერადი ხაზის შემუშავება. (სრული გამჟღავნება - ბევრი ახლანდელი და წარსული მოდისტი კვლავ აძგერებს თავის პროენცას მიზანს. როგორ არის ეს "bang for your buck"?)
თანამშრომლობა: კრისტოფერ კეინი ტოპშოპისთვის Როდესაც: 2007, 2009. რატომ: იყო დიდი აჟიოტაჟი ამ თანამშრომლობის გარშემო, რაც შთამბეჭდავი იყო, რადგან კეინს არ აქვს იგივე სახელის აღიარება, როგორც კარლ ლაგერფელდს ან სტელა მაკარტნის; თუმცა, TopShop ყოველთვის ემხრობოდა დიზაინერებს, რომლებსაც უყვართ მოდის ნაკრები (იხ.: მერი კატრანცოუ), მაგრამ ალბათ არც ისე კარგად არის ცნობილი შიდა წრის გარეთ. ხალხი გაგიჟდა ნიანგისა და გორილას ნამუშევრებისთვის და კოლექციამ უდიდესი წარმატება მოიტანა.
თანამშრომლობა: Commes des Garcons H&M– ისთვის. Როდესაც: 2008. რატომ: დაიწყო 2008 წელს, ეს იყო რეი კავაკუბოს პირველი მცდელობა მასობრივ მოდაში. ეს თანამშრომლობა ხშირად მიჩნეული იყო როგორც მოუხელთებელი დიზაინერი უაღრესად გამჭრიახი კლიენტებით, ამ თანამშრომლობამ ყველას მისცა შანსი გამოიყურებოდნენ დარტყმით ისე, როგორც მხოლოდ Comme des Garcons- ს შეუძლია უზრუნველყოს. რასაკვირველია, როდესაც კონცეპტუალურ დიზაინერთან თანამშრომლობა გამოცხადდა, მასობრივი ისტერიკა დაიწყო. თუნდაც ტავი აიღო დასვენების დღე სკოლაში წასვლა რაღაცის საყიდლად.
თანამშრომლობა: როდარტე სამიზნე. Როდესაც: 2009. რატომ: ის როდარტეს თანამშრომლობა გაიზარდა სამიზნე მოდის თამაში. კეიტმა და ლორა მაულვეიმ CFDA- ს მეორე ჯილდოს მოპოვების შემდეგ შექმნეს სასურველი კოლექცია. როდარტეს კაბის ჩვეულებრივი ფასი 1000 დოლარიდან იწყება, ხაზის $ 10- $ 80 ფასი გამაგრილებელი ირონია იყო. მახსოვს, პირველად ვცადე ის Rodarte for Target ლეოპარდი და მაქმანი კაბა ფლუორესცენტულ განათებულ, წითელ პლასტმასის გასახდელში ჩემს ადგილობრივ მაღაზიაში. მთელი დღე თოვდა და ჩვენ სკოლიდან გამოგვიშვეს, მაგრამ მე მაინც ვაიძულე მამაჩემს ჩვენი პიკაპის სატვირთო მანქანით მიემართა საცალო ვაჭრობისთვის, რათა მე შემეძლო მისი ხელში ჩაგდება. 14 წლის ვიყავი და ეს ვიყიდე ჩემი პირველი სკოლის ცეკვისთვის. ჩემმა სიყვარულმა მითხრა, რომ მე "ცხელი" ვიყავი. დიახ, პირდაპირ ჯუდი ბლუმის რომანიდან ვიცი. მე მაინც ზოგჯერ ვიცვამ იმ კაბას, როდესაც მე მჭირდება თვითშეფასების გაზრდა.
თანამშრომლობა: I Heart Ronson for JC Penney. Როდესაც: 2009. რატომ: ეს თანამშრომლობა იყო პირველი JCPenney– ს სიაში, რომელმაც მართლაც გაზარდა მაღაზიის მოდის კრედიტი-და ის ასევე იყო მნიშვნელოვანი გადატრიალება რონსონისთვის, რომელიც შედარებით დაბალი დონის დიზაინერი იყო იმ დროს, როდესაც კოლექცია შემოვიდა გაზაფხულზე 2009. გარდა ამისა, ის კვლავ ძლიერდება, რაც მას ერთ-ერთ ყველაზე ხანგრძლივ დიზაინერულ თანამშრომლობად აქცევს.
თანამშრომლობა: ჯილ სანდერი Uniqlo– სთვის. Როდესაც: 2009-2011. რატომ: სანამ მან გამოაცხადა მისი დაბრუნება თავის სახელოვან ხაზზე წელს (ყველასთვის, მათ შორის რაფ სიმონსის) სიურპრიზი) ჯილ სანდერი თანამშრომლობდა იაპონელ საცალო ვაჭართან Uniqlo– სთან ერთად 2009 წლიდან, ხაზზე, რომელსაც უბრალოდ უწოდებენ +ჯ. მოდის მოყვარულები წავიდნენ აბსოლუტურად ბონკერები ხაზისთვის, განსაკუთრებით მისი გარე ტანსაცმელი. J 2011 წელს დაიხურა, რის გამოც ბევრ ჩვენგანს აინტერესებს საიდან მოვა ჩვენი ზამთრის ქურთუკები.
თანამშრომლობა: სტელა მაკარტნი Gap Kids- ისთვის. Როდესაც: 2009-2011. რატომ: Stella's Gap Kids კოლექცია შეიძლება იყოს პირველი დიზაინერი საბავშვო ხაზი, რომელიც მოზარდებმა იყიდეს საკუთარი თავისთვის (თუნდაც კარლა ბრუნის ეცვა!). მხიარული ყვავილებიდან დაწყებული სამხედრო ჩაქსოვილი ქურთუკებით, ხაზი იყო სუფთა სტელა... მაგრამ Gap ფასებში. სტელამ ასევე შექმნა მოზრდილი ხაზი 2005 წელს H&M– სთვის; მისი იყო მეორე შვედი საცალო ვაჭრობისთვის კარლ ლაგერფელდის წარმატებული პირველი თანამშრომლობის შემდეგ. მას აქვს აქტიური-და ძალიან მაგარი-აქტიური ტანსაცმლის ხაზი ადიდასთან.
თანამშრომლობა: ფენტონი/ფელონი J.Crew– ისთვის. Როდესაც: 2010. რატომ: ფენტონ/ფელონი და ჯ. კრეუ იყო სამოთხე, რომელიც შეიქმნა მოდის სამოთხეში თავიდანვე. J.Crew– ის მხიარული/გოგონა/გაუქმებული ესთეტიკა შესანიშნავად მოერგო ფენტონ/ფელონის რბილ და მყარ ნაზავს და თანამშრომლობა მაშინვე წარმატებული გახდა, როდესაც დაიწყო. არც ის მტკივა, როდესაც მიშელ ობამას ნაჭერი ეცვა გარეკანზე გლამურული ჟურნალი და მოგვიანებით ეროვნული ტელევიზია. საიუველირო ნაწარმის წარმოება იგეგმებოდა 2010 წლის გაზაფხულზე, მაგრამ დიდი მოთხოვნის გამო წინ წამოიწია.
თანამშრომლობა: ლანვინი H&M– სთვის. Როდესაც: 2010. რატომ: ალბერ ელბაზმა დიზაინერის დიფუზიის ხაზი მიიყვანა ახალ, ექსტრავაგანტულ და მდიდრულ სიმაღლეებზე. შეთავაზებები იყო სუპერ გლამურული-იფიქრეთ ტაფეტას კოქტეილზე და ძვირფასეულობის აქსესუარებზე-და დიზაინი უფრო მაღალი მოდა იყო, ვიდრე წინა დიზაინერების თანამშრომლობა. გარდა ამისა, ვის შეეძლო დაევიწყებინა ვარსკვლავებით სავსე ჩვენება, რომელსაც ანა დელო რუსო დადიოდა ასაფრენ ბილიკზე პუდელის გვერდით?
თანამშრომლობა: ქრისტიან სირიანო გადასახადისთვის. Როდესაც: 2010-დღემდე რატომ: Არც ისე ბევრი პროექტის ასაფრენი ბილიკი გამარჯვებულებმა იპოვეს ისეთი წარმატება, როგორიც არის სირიანომ, რომელიც იყო ყველაზე ახალგაზრდა რეალითი შოუს გამარჯვებული. Siriano– ს კოლექციები Payless– ისთვის, რომელიც დებიუტი იყო მის ასაფრენ ბილიკებზე, იმდენად წარმატებული იყო, რომ ახლა ის იღებს ჰონორარს თითოეულ გაყიდულ წყვილზე, დიზაინის საფასურის გარდა. შეგიძლიათ თქვათ "სასტიკი"?
თანამშრომლობა: CFDA პრაბალ გურუნგთან ერთად J.Crew– ისთვის. Როდესაც: 2011. რატომ: ეს იყო წელი, როდესაც CFDA– მ დაიწყო თანამშრომლობა J.Crew– სთან მას შემდეგ, რაც ადრე პარტნიორობდა Gap– თან. პრაბალ გურუნგი ადვილად იყო სერიის ყველაზე მოთხოვნადი, თუმცა ჯილდოს მეორე ადგილი დაიკავა. ნაჭრები ისე გამოიყურებოდა, თითქოს შესანიშნავად მოერგებოდა მის ასაფრენ ბილიკს, მაგრამ ჩამოთვლილი იყო ჯ. კრეუს ფასებში. მსგავსი კომბინაცია საკმარისია იმისათვის, რომ ნებისმიერი მოდის მოყვარული ქალი გაგიჟდეს.
თანამშრომლობა: Missoni სამიზნე. Როდესაც: 2011. რატომ: მე სამხრეთის უმაღლეს სკოლაში დავდივარ და რაც ჩემდა უკმაყოფილებას იწვევს, მისი სტუდენტური საზოგადოება არასოდეს ყოფილა განსაკუთრებით დაინტერესებული მოდის სიახლეებით. მოდის ინდუსტრიაში რევოლუციური თანამშრომლობა ჩემს სადილის მაგიდასთან არნახული იყო. ანუ, სანამ Missoni for Target ამოქმედდა. ჩემს ტერიტორიაზე ოთხი (ოთხი!) სხვადასხვა სამიზნე მაღაზიის ძებნის შემდეგ, საბოლოოდ აღმოვაჩინე ერთ-ერთი გაყიდული ნაჭერი, რომელშიც მე მოვათავსებდი. ეს იყო ბავშვთა ძალიან დიდი. მეორე დღეს სკოლაში ჩავიცვი, რომ შვიდი (შვიდი!) ადამიანი მეკითხებოდეს, ეს ხაზიდან იყო თუ არა. კოლაბმა ჩემი ადგილობრივი ამბები გააკეთა. როდესაც ის სექტემბერში დაიწყო, Chevron- ით გაგიჟებულმა მყიდველებმა გატეხეს ვებგვერდი. Target– მა გაყიდა დიდი რაოდენობის მარაგი, რაც მათ არ ჰქონდათ და გააღიზიანა ბევრი მომხმარებელი. თქვენ არ ერევით ვინმესთან, ვინც არის შემდეგ დიზაინერის ღვინის ყუთი.
თანამშრომლობა: ვერსაჩე H&M– სთვის. Როდესაც: 2011. რატომ: ეს იყო ყველაზე გახმაურებული, ყველაზე მოსალოდნელი და ყველაზე განხილული H&M (კლასიკური თუ დახვეწილი?) თანამშრომლობა. ვერსაჩეს glam party-girl ფესვების ერთგული დარჩა, დონატელამ ერთი ჯოჯოხეთი ჩაატარა ხაზის დაწყებამდე, რომელშიც მონაწილეობდნენ ნიკი მინაჟი და მოდის ადამიანების უმეტესობა, რომლებიც ცხოვრობენ ნიუ იორკში. გულშემატკივრები გაბრაზებულნი იყვნენ დონატელას შესაწირავს, გაშვებამდე ორი დღით ადრე ბანაკობდნენ ტროტუარზე და რამდენჯერმე იშლებოდნენ ვებგვერდზე.