ნეით ჰინტონი არ არის მხოლოდ პუბლიცისტი, ის არის თქვენი საყვარელი განვითარებადი დიზაინერების ჩემპიონი

აქ Fashionista– ში, ჩვენ ვნებიანი ვართ იმ ყველაფრის დაფარვით, რომ ინდუსტრია უკეთესობისკენ იცვლება. ამიტომაც გვსურს პატივი მივაგოთ ძალებს, რომლებიც დაუღალავად მუშაობენ იმის შესაცვლელად, თუ რას ნიშნავს მუშაობა მოდასა და სილამაზეში. ჩვენი ახალი ყოველწლიური სერიით, Fashionista ხუთი, ჩვენ ამას ვაკეთებთ მხოლოდ ხუთი ადამიანის ხაზგასმით (თქვენ მიხვდით), რომელთა ნამუშევრები ჩვენ აღფრთოვანებული ვართ გასული წლის განმავლობაში.

დროს ნიუ იორკის მოდის კვირეული 2018 წლის თებერვალში ინდუსტრიამ ვერ შეწყვიტა საუბარი ამაზე პაიერ მოსი 2018 წლის შემოდგომის ასაფრენი ბილიკის ჩვენება. სათაურით "ამერიკული, ასევე", ახალმა კოლექციამ დიზაინერი კერბი ჟან-რაიმონდის სახელი დაიმსახურა დაბრუნდი ხანმოკლე პაუზის შემდეგ საკუთარი ბრენდის დაბრუნების შემდეგ. მომდევნო სეზონების განმავლობაში, მისი სახელწოდების ბრენდის ზრდა მხოლოდ დაჩქარდა, როგორც ჩანს, ექსპონენციალურად: მან უზრუნველყო ორწლიანი კონტრაქტი და შემოქმედებითი როლი თან Reebok, რისთვისაც ის ახლა მუშაობს როგორც სამხატვრო ხელმძღვანელი, ორიენტირებულია სპეციალურ პროექტებსა და პროდუქტებზე. მან წარმოადგინა სხვა

დაუვიწყარი შოუ 2019 წლის გაზაფხულზე ბრუკლინში, Crown Heights– ის ისტორიულ Weeksville Heritage Center– ში. Მან მიიღო პრატის 2019 წლის "Visionary Award", წარმოადგინა Dapper Dan და მოიგო 2018 CFDA/ვოგი მოდის ფონდი.

შემთხვევითი არ არის, რომ ჟან-რაიმონდმა გადაწყვიტა ნეიტ ჰინტონთან პარტნიორობა 2017 წლის ოქტომბერში, ა დრო, როდესაც ჰინტონი აპირებდა დაეტოვებინა სრულ განაკვეთზე სააგენტოში პიარ სამსახური, რათა დაეარსებინა საკუთარი კომპანია, ჰინტონი ჯგუფი. როგორც მისი ერთ -ერთი პირველი კლიენტი, პაირ მოსი აპირებდა აღორძინებას - და ჰინტონი აპირებდა ყველაფერი გაეკეთებინა, რომ ეს მომხდარიყო.

დაკავშირებული სტატიები
Pyer Moss გაზაფხული 2019 კოლექცია იყო შავი კულტურის ძლიერი დღესასწაული
გაიცანით Vaquera, ხელოვნების პროექტი, რომელიც შენიღბულია როგორც მოდის ხაზი
საჯარო სკოლის დიზაინერებმა განმარტეს, რატომ თქვეს "F *** It" მოდის კალენდარში

"მე ნამდვილად ემოციური გავხდი, როდესაც მან მაჩვენა ესკიზები" ასევე ამერიკული "და მე ვუთხარი მას, რომ ჩვენ ვაპირებთ ამ ბრენდის შემოტრიალებას",-იხსენებს ჰინტონი ჟან-რაიმონდთან პირველი შეხვედრისას. ”ჩვენ სხვაგვარად ვისაუბრებთ თქვენს ტანსაცმელზე. ჩვენ არ მივცემთ უფლებას ხალხს გვითხრან რა უნდა გავაკეთოთ. ჩვენ არ ვიკრძალებით ვინმეს წესებით და ჩვენ გავიმარჯვებთ. "

სექტემბერში, პაირ მოსი ნიუ -იორკის მოდის კვირეულს დაუბრუნდება გასული სეზონის დასვენების შემდეგ და ეს გადაწყვეტილება ნამდვილად იყო რისკიანი, ბრენდის დაბრუნება ერთ -ერთი ყველაზე მოსალოდნელი შოუა კალენდარში. როდესაც ჰინტონს ტელეფონით ვესაუბრე, მან უბრალოდ დაჯავშნა ადგილი: იყავი ერთგული ჟან-რაიმონდის ბრუკლინის ფესვები, მოდის ბრბო მიემგზავრება დაბის ცნობილ მეფეთა თეატრში, რომ ახლის მოწმე იყოს კოლექცია.

და სანამ ჰინტონი ამბობს, რომ მისი ერთ -ერთი საუკეთესო მიღწევა იყო 20 შოუს და ღონისძიების ჩატარება მოდის კვირეული ბოლო ორი -სამი სეზონის განმავლობაში, უაზრო იქნებოდა მისი მხოლოდ კატეგორიებად დაყოფა პუბლიცისტი. ჰინტონი მიიჩნევს, რომ მისი კომპანიის სიძლიერე მრავალ კატეგორიას მოიცავს, მათ შორის ბრენდის განვითარება, კონსულტაცია, მარკეტინგი, ღონისძიებები, სოციალური მედია, ციფრული და ბიზნეს სტრატეგია. ეს არის ახალი ტიპის მიდგომა რომ ბევრი გამოცდილი პუბლიცისტი ემორჩილება, რადგან ისინი ტოვებენ თავიანთ სააგენტოს გრძელვადიან სამუშაოს, რათა თავი დაანებონ.

მაგრამ ის, რაც ჰინტონს ნამდვილად აქვს, არის მოდის ბიზნესის შექმნა, რომელიც არ იცავს ინდუსტრიის ტრადიციულ ნორმებს, ისევე როგორც პაირ მოსი, ისევე როგორც მისი კლიენტების დანარჩენი სია, რომელიც მოიცავს Საჯარო სკოლა, ვაკერა, CDLM/ქარის არსებები, კარმელო ენტონის მელო დამზადებულია, კრისტოფერ ჯონ როჯერსი, Deveaux NY და Aliétte სახელგანთქმული სტილისტის მიერ ჯეისონ რემბერტი.

"ისინი დიზაინერები არიან, რომლებიც ახლავე ჩნდებიან და იზრდებიან", - ამბობს ჰინტონი. ”ისინი ყველა ფართოვდება და იწყებს ახალ ბიზნესს. და მე მიყვარს ფიქრი, რომ მე მქონდა რაიმე კავშირი ამასთან. თუ თქვენ ცდილობთ დაარღვიოთ ეს ბიზნესი და დაარღვიოთ ბარიერები, მიიღოთ მიღებული და შექმნათ ერთგული გულშემატკივართა ბაზა, თქვენ არ შეგიძლიათ ამის გაკეთება ზუსტად იგივე, რასაც ხალხი აკეთებდა ბოლო 20 წლის განმავლობაში, რადგან ლანდშაფტი და საზოგადოების ყველა ინდუსტრია მხოლოდ მას აქვს შეიცვალა ".

მიუხედავად იმისა, რომ ათწლეულზე მეტი სამუშაო გამოცდილება დასჭირდა სანამ ჰინტონმა დაიწყო საკუთარი ბიზნესი, მოდისადმი მისი ინტერესი გამომდინარეობს ვირჯინიაში მოზარდობის წლებში. საშუალო სკოლაში მან დაიწყო მოდის ორგანიზაცია და მოაწყო შოუები, შემდეგ კი იგივე გააკეთა კოლეჯის დროს ჩრდილოეთ კაროლინაში. სკოლის დამთავრების შემდეგ, ჰინტონი თავდაპირველად მუშაობდა ფედერაციაში ფინანსებში, რომელიც იმ დროს ფლობდა Macy's– ს. "იმ კომპანიის შიგნით გავიარე აღმასრულებელი სტაჟიორის პროგრამა და ვიცოდი, რომ მინდოდა ამ ბიზნესში ვყოფილიყავი", - იხსენებს ჰინტონი. ”მე უბრალოდ არ მსურს ფინანსებში ვიყო”.

ასე რომ, მან ჩაალაგა თავისი Ford Taurus და გადავიდა ნიუ იორკში, სადაც მიიყვანა თავისუფალი ასისტენტის კონცერტი პრადამარკეტინგის ოფისი, რომელიც საბოლოოდ გადადის პიარ განყოფილებაში. მალევე, მისმა შრომამ მას მიანიჭა სრულ განაკვეთზე კოორდინატორის სამუშაო მამაკაცის Prada– სთვის, სადაც მან მიაღწია მენეჯერულ როლს. თითქმის ხუთი წლის შემდეგ, ჰინტონი წავიდა დიზელიშემდეგ კი 2011 წელს მან გადაერთო პიარ სააგენტოში მუშაობაზე. ”მე ვიცოდი, რომ ჩვენ ვიქირავეთ [სააგენტოები Prada and Diesel] - ში, რადგან გვჭირდებოდა დახმარება, მაგრამ ის, რაც არ ვიცოდი, არის ის, რომ ჩვენ მათ ვაქირავებდით, რადგან ისინი განიხილებოდნენ როგორც ექსპერტები ამ სფეროში. ამიტომ მინდოდა საუკეთესო ვყოფილიყავი ", - ამბობს ჰინტონი. ”მე მინდოდა ვიყო ერთ -ერთი ექსპერტი.”

მან სამსახური მიიღო PR კონსულტაციაში და დაიწყო მუშაობა ალტუზარა, აკნე სტუდიები და ბრუტი. მაგრამ ერთი წლის შემდეგ იგი გაუშვეს, შემდეგ კი სამი თვის განმავლობაში იგი დაიქირავა KCD– ში, სადაც მუშაობდა მოჩუქურთმებული, მის ვუ (დიფუზიის ხაზი ჯეისონ ვუ), ტომი ჰილფიგერი, საჯარო სკოლა და ვიქტორია სეკრეტი. "თუ მე უნდა ავირჩიო ადგილი, რომელიც ყველაზე მეტად მასწავლიდა და რომელმაც საუკეთესო გამოცდილება მომცა, ეს ნამდვილად იყო KCD," იხსენებს ჰინტონი და დასძენს, რომ თანადამფუძნებელი ედ ფილიპოვსკი ხელი შეუწყო მისი სამეწარმეო სულის გაღვივებას. ”ეს არის ადგილი, სადაც მე აყვავდი და სადაც მე ჩავვარდი, როგორც პიროვნება და პროფესიონალურად. ედში არის რაღაც, რაც ამას შენგან გამოაქვს. "

KCD– სთან მუშაობის ხუთი წლის შემდეგ, ჰინტონი დაბრუნდა PR კონსულტაციაში, რომელმაც მიიზიდა უშუალო მუშაობის შესაძლებლობა რაფ სიმონსი მისთვის დებიუტი საათზე კალვინ კლეინი. "ვინ აპირებს ამის უარყოფას?" ეკითხება ჰინტონი. "ის ჩემი ერთ -ერთი საყვარელი დიზაინერია. არტისტიზმი, ვნება, რომელსაც ის ავლენს და მხოლოდ იმ გუნდისა და გამოცდილების ნაწილი იყო ჩემთვის საკმარისი იყო მეთქვა: "დიახ, მე გაუმკლავდე ზეწოლას, რომ ვიყო იმ ადგილას, რომელმაც გამათავისუფლა, რადგან მე რაფთან ვმუშაობ. ' თავი გვერდზე გადავდე, რომ გვერდით ვიყო წელიწადნახევრის შემდეგ, ჰინტონმა დაიწყო შეწუხება ტრადიციული პიარით და 2018 წლის იანვრისთვის, ჰინტონ ჯგუფი იყო ოფიციალურად დაბადებული.

პირველი წელიწადი საკუთარი ბიზნესის წარმართვისას მოჰყვა სწავლის უკიდურეს მრუდს და უამრავ ახალ გამოწვევას, როგორიცაა ფინანსებთან, HR და ადმინისტრაციულ ამოცანებთან გამკლავება; მარკეტინგი, დიზაინერების რჩევა და მათთვის მხრის ტირილი. ”ეს არ არის ადვილი და ეს ყველასთვის არ არის, მაგრამ ეს იყო საუკეთესო გადაწყვეტილება, რაც მე ოდესმე მიმიღია, რადგან ის უფრო სრულყოფილია ვიდრე ნებისმიერი სამუშაო, რაც კი ოდესმე მქონია”, - ამბობს ის.

ოთხი თანამშრომელი მუშაობს ჰინტონის ხელმძღვანელობით და ის ასევე იყენებს შტატგარეშე მუშაკებს, განსაკუთრებით ნიუ იორკის მოდის კვირეულის დროს. მჭლე გუნდთან ერთად, ჰინტონ ჯგუფს შეუძლია უდიდესი მნიშვნელობა მიანიჭოს კლიენტების ბიზნესს. ”მე მსურს გავლენა იქონიო შენს რეალურ შედეგზე, რაც არის გაყიდვები. მინდა დაგეხმაროთ ფულის შოვნაში. მე არ მსურს თქვენი თანხის აღება ყოველთვიურად და ვთქვა: "ოჰ, მე აიძულა ეს ადამიანი ატაროს თქვენი ტანსაცმელი", - ამბობს ჰინტონი. "თუ ეს არ გადაიქცა გაყიდვების საერთო გარდაქმნად, მაშინ რა მნიშვნელობა აქვს, თუ ჩვენ არ ვიქნებით ძირფესვიანად?" ის იხსენებს დროს როდესაც მის ერთ-ერთ კლიენტს არ ჰყავდა გამყიდველი დიზაინერის კოლექციის გასაყიდად, თუმცა ბიზნესი ძალიან კარგად მიდიოდა პირდაპირ მომხმარებელზე მოდელი მას შემდეგ, რაც ჰინტონმა განათავსა ბრენდი გაყიდვების შოურუმში, მან შეიძინა სამი საცალო ვაჭრობა.

"იცით რამდენად დიდია ეს იმ ბრენდისთვის, რომელსაც არასოდეს ჰქონია საცალო ვაჭრობა?" ის კითხულობს. ”ჩვენ რომ არ გვქონოდა ეს საუბარი ჩემთან და ვეუბნებოდი:” დაივიწყე ფულის დახარჯვა გადაცემაში, რომ იყო რეპუტაციის მქონე და ჯონესს მიაყოლო ”, როგორც დედაჩემი ამბობდა. რას აკეთებ ფულის საშოვნელად? როგორ ყიდით ამ ნივთებს? ხვდებით მყიდველებს? აზროვნების მსგავსი პროცესები ხელს უწყობს პიარის დასრულებას, რადგან როდესაც მე მივაღწევ ყველაფრის მოთხრობის ნაწილს, მე ვიცოდი ბრძოლა, ასე რომ ვინ უნდა თქვას ჩემზე უკეთესად? "

ჩვენი საუბრიდან რამდენიმე დღის შემდეგ, გავრცელდა ინფორმაცია, რომ ჰინტონმა ორის გვერდით დააფუძნა ახალი ფირმა სახელწოდებით White Space Agency სხვა პიარ ვეტერანები: ენგელბერტ დეკასტრო, რომელმაც პირველად გაჩნდა იდეა და სავანა ენგელი, დიდი ხნის ბიზნეს პარტნიორი ჰინტონის. ერთად, ტრიოს კომბინირებული გამოცდილება, სავარაუდოდ, მიიზიდავს უფრო დიდ კომპანიებს და ბრენდებს მოდის, მომხმარებლისა და ცხოვრების სტილის მიხედვით და, არსებითად, "მიეცით საშუალება დაარსებულ პიარ ფირმებს გაუშვათ ფული. ”კითხვაზე, თუ როგორ გაანაწილებს დროს ახალ საწარმოსა და ჰინტონ ჯგუფს შორის, ის სწრაფად გასცემს დიზაინერების შედარება, რომლებიც მუშაობენ მოდის სახლების კრეატიულ დირექტორად, ამასთანავე არიან საკუთარი დიზაინერები ბრენდები. როგორც ის ამას ხედავს, მისთვის არა მხოლოდ შესაძლებელია, არამედ თითქმის გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს ხელი ორივეში.

”მე არ ვფიქრობ, რომ მე დედამიწაზე დამყარებული ვიყავი მხოლოდ ერთი საქმის გასაკეთებლად ან ერთ ბრენდში სამუშაოდ. მე მჯერა ამის ", - ამბობს ჰინტონი. ”მე შემიძლია ვიყო ამ დიდი გუნდის ნაწილი და მოვემსახურო გარკვეულ დიდ ბრენდებს და კლიენტებს და მქონდეს The Hinton Group. რასაც მე ვთავაზობ ჰინტონ ჯგუფთან არის ის განსაკუთრებული რამ. იმედი მაქვს, რომ ის მაინც განსაკუთრებულია. ჩემს გარდა არავინ არის გადამწყვეტი გადაწყვეტილების მიღება იმაზე, რაც მოხდება. ეს კომპანია დავიწყე მიზეზის გამო - ბრენდების ზრდის გამო. და მათი ზრდის დანახვა არის ის, რასაც მე არ შემიძლია გავუშვა ”.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.