დამზადებულია ოქროს დიზაინერი მარტა გოლდშმიდი. ფოტო: დამზადებულია ოქროში
დიდი ზეწოლაა ახალგაზრდა დიზაინერებზე, რომ ჰქონდეთ გლუვი, დასამახსოვრებელი თხრობა კარიბჭესთან, ზოგჯერ მანამ სანამ ისინი ნამდვილად მიხვდებიან ვინ არიან და როგორ ააშენონ ბიზნესი. მარტა გოლდშმიდისთვის სიუჟეტი აშკარა იყო, როდესაც მან 2014 წელს გამოუშვა Made Gold: მისი მამა პრემიუმ პრიმიტიულია დენიმი ექსპერტი ადრიანო გოლდშმიდი (მან შეიმუშავა დიზელი, Gap 1969, AG Jeans, Citizens of Humanity და სხვა) და მან შეიყვანა ათლეისტური ტენდენცია აქტიური ტანსაცმლის დიზაინით, რომელიც ჯინსებს ჰგავდა. გასულ ზაფხულს, უმცროსი გოლდშმიდი დაშორდა თავის პირვანდელ პარტნიორს და კორპორაციულ მფლობელებს ("ეს იყო სრულიად მეგობრული"), დაიბრუნა სრული კონტროლი დამზადებული ოქროზე და და შეწყვიტა კომპრომისი მისი სექსუალური, დახვეწილი და ხუჭუჭა ტანსაცმელი ქუჩაში.
”რისი გაკეთებაც მსურს, ძალიან კონცეპტუალურია და მე ვფიქრობ, რომ ის აშინებს ბევრ OG– ს ჯინსის ინდუსტრია რადგან ის ძალიან განსხვავებულია ", - ამბობს გოლდშმიდი. მამამისი მას დაეხმარა მთავარი ოფიცრის მოყვანაში და ახლა Made Gold არის ქალთა მცირე გუნდი, რომელიც აწარმოებს დენიმის, გამოყოფისა და ფრანგული ტერი ნაწილებს. იმის ნაცვლად, რომ შემოიფარგლოს სეზონური მიწოდებით, Made Gold გამოუშვებს მცირე წვეთებს ყოველ რამდენიმე კვირაში და უპასუხებს პირდაპირ მის აქტიურ და კომუნიკაბელურ აუდიტორიას სოციალურ მედიაში. გოლდშმიდის მიზანია დარჩეს კონცენტრირებული და არ შეასუსტოს მისი ხედვა და ის უკვე მუშაობს.
ჯიჯი ჰადიდი, ბელა ჰადიდი, ზენდაია და ჰეილი ბოლდუინი მხოლოდ Made Gold- ის უფრო ცნობილი თაყვანისმცემლები არიან.მე ვესაუბრე Goldschmied- ს Miv Gold- ის ბრუნვის შესახებ, საუკეთესო რჩევას, რაც მისმა მამამ მისცა და მომხმარებლებთან ურთიერთობის დამყარებას.
ყოველთვის იცოდით, რომ მოდაში მოხვედრა გინდოდათ? რა ისწავლეთ მამაშენისგან, როცა იზრდებოდით?
მე ყოველთვის გარშემორტყმული ვიყავი, განსაკუთრებით დენიმი, მაგრამ სიმართლე გითხრათ, მე ცოტათი მეამბოხე და შავი ცხვარი ვიყავი, ასე რომ მე ყოველთვის ვბრძოლობდი მოდის ინდუსტრიაში წასვლამდე რამდენიმე წლის წინ, როდესაც მამაჩემმა გადაწყვიტა რაღაც განსხვავებული გამეკეთებინა და დიზაინი შეეწყვიტა და ქსოვილების კეთება. მე ვიგრძენი, რომ ეს იყო ჩემთვის ერთგვარი სრულყოფილი შესაძლებლობა იქ მოხვედრისთვის - რომელსაც ნამდვილად არ ვეჯიბრებოდი რასაც ის აკეთებს, მაგრამ მართლაც ახორციელებს მემკვიდრეობას ახლებურად და ნამდვილად აჩვენებს ახალ თაობას ჯინსი. იმიტომ, რომ მე სრულიად განსხვავებული ვარ [და] აშკარად ოქროა, იმისგან რასაც მამაჩემი აკეთებდა.
მე უბრალოდ მახსოვს, ჩემი მშობლები წამიყვანეს თურქეთში, მამასთან ერთად ახალ საცვლებზე და მასთან ერთად ტოკიოში მიდიოდნენ, როდესაც ის ახალ კოლექციებს გამოსცემდა. მე დავასრულე ამდენი ექსპოზიცია, ასე რომ, დარწმუნებული ვარ, რაღაცნაირად, რომ მართლაც ბევრი რამ გამიკეთებია Made Gold– ის დაწყებაში. არ მინდოდა ჯინსების ხაზით გამოვსულიყავი გვარიდან. ჩემთვის მართლაც მნიშვნელოვანი იყო საკუთარი აზრის ქონა და საკუთარი იდენტობის გამოხატვა და აგება.
მზერა Made Gold– ის შემოდგომის კოლექციიდან. ფოტო: დამზადებულია ოქროში
ხდება თუ არა ცვლა დენიმის ინდუსტრიაში ახლა? გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, იმდენი საუბარი იყო აქტიური ტანსაცმლის ადგილის დაკავებაზე, მაგრამ ეს ნამდვილად არ გაგრძელებულა. რას ეძებს თქვენი მომხმარებელი?
მე ვფიქრობ, რომ არსებობს მნიშვნელოვანი ცვლილება ორიგინალურ, ტრადიციულ დენიმზე - რთველის სარეცხი, 90 -იანი წლების მოძრაობა ბრუნდება. ჩემთვის ეს მართლაც ამაღელვებელია, რადგან მე ნამდვილად მიყვარს სარეცხი საშუალებები, მე მიყვარს სამრეცხაოში ყოფნა, მე მიყვარს ამ ყველაფრის განვითარება. რამდენადაც ის, რაც ჩვენს გოგონას უყვარს და ეძებს ჩვენს ჯინსებში, განსაკუთრებით და მხოლოდ ჩვენს ბრენდში, არის რაღაც ცოტა განსხვავებული, რაღაც გამორჩეული. ჩვენს ჯინსებს ნამდვილად აქვთ საკმაოდ ცოტა პიროვნება. ჩვენი ბესტსელერი იყო "ბეტის" გვერდითი მაქმანი.
როგორი იყო ამის ნახვა ჯიჯი და ბელა ჰადიდები ამ სტილში არიან ჩაცმული?
ვტიროდი, საკმაოდ დიდი იყო. ჩვენ დავბრუნდით საკუთარ თავზე, ჩვენ ნამდვილად გამოვიყენეთ დიდი შანსი და ჩვენ ნამდვილად ვგრძნობდით, რომ ბევრი გვქონდა სათქმელი. და ეს მართლაც სასაცილოა, რადგან ამ კონკრეტულ სტილს - ჩვენ ძალიან ვიბრძოდით, როდესაც ჩვენს კორპორატიულ საქმიანობაში ვიყავით სიტუაცია, რათა მათ ჩვენი სადღესასწაულო კოლექცია შევიტანოთ და ჩვენ გვეუბნებოდნენ [რომ] არავინ ჩაიცვამს ეს ჩვენ გვესმოდა სიტყვა "ზარმაცი", მაგრამ როდესაც ასეთი რამ მოხდა, ეს იყო ცოტათი: კარგი, ახლა ამას შეხედე ეს მართლაც დიდი მომენტი იყო ჩვენთვის, ეს წარმოუდგენელი იყო. და შეკვეთების გამოსვლის დანახვა კიდევ უკეთესი იყო.
რამდენი ადამიანია თქვენთან ერთად და რა არის მათი როლები?
ერთი ჩემი დიზაინერია [მარიკა ამეგა]. ჩემი უმცროსი და [გლენდა] ჩვენთან მუშაობს. ის არის ჩვენი შემოქმედებითი დირექტორი და ის ცხოვრობს ლონდონში, მან დაამთავრა ცენტრალური სენ მარტინსი მოდის კომუნიკაციისთვის. არაფერი ვიზუალური; მან გააკეთა ჩვენი ვებ გვერდი, ჩვენი ლოგო, ჩვენი შეფუთვა, ყველაფერი, რასაც გრაფიკაში ხედავთ. შემდეგ ჩვენ გვყავს ჩვენი თანამშრომელი, ინგრიდი [როდრიგესი]. მამაჩემმა ის ჩვენთან შემოიყვანა და ეს კავშირი დაამყარა, ასე რომ გოგონების გუნდს ჰგავს. ჩვენთვის მართლაც მნიშვნელოვანი იყო ქალი თანამშრომელი, რომელიც კარგად ერწყმოდა მთელ გუნდს. ეს გახდა მთელი გოგოს ძალაუფლება. ამბავი მართლაც შეიცვალა მთელი ოთ, მამაჩემმა გააკეთა ეს და მე ვიწყებ ამ პროექტს, მხოლოდ გოგონების ამ ჯგუფს, არც ისე ჩემზე. ეს ნამდვილად ეხება ყველა ჩვენგანს, უბრალოდ გვწამს იმის, რასაც ვაკეთებთ და ვიბრძვით იმისთვის, რომ ეს გამოვა.
მზერა Made Gold– ის შემოდგომის კოლექციიდან. ფოტო: დამზადებულია ოქროში
როგორ აღწერდით თქვენი დიზაინის თვალსაზრისს?
მე ვფიქრობ, რომ ესთეტიკა დადგება დახვეწილ გრანჟამდე და მე ვფიქრობ, რომ ეს მოდის [ჩემგან] იტალიაში გაზრდისა და ამ ძალიან კლასიკური, ძალიან შეკრული, დახვეწილი გარეგნობის გამო. შემდეგ მოვედი L.A.– ში და წავედი ვენეციის საშუალო სკოლაში... მივდიოდი ვენეციის სანაპიროზე და ვნახავდი მთელ ამ სუბკულტურას, იქნება ეს პანკები თუ გოთები თუ სერფინგები, მოციგურავეები, ჰიპ-ჰოპი. და მე მივიღე ეს ახალი ბინძური, ერთად გააზრებული სტილის გრძნობა. მე ვფიქრობ, რომ ეს მხოლოდ ჩემი ორი სამყაროს შერწყმაა, საიდანაც მოვედი, ერთ ეკლექტიკურ ნაზავში.
რატომ გადაწყვიტეთ მუშაობა ტრადიციული ექვსთვიანი მოდის კალენდრის გარეთ?
არც ისე ცნობიერი იყო. მე მინდა ყველა ეს გოგო გამოგვიგზავნოს ელ.წერილზე, ან მიაწოდოს ხელი Instagram- ზე და თქვას: სად შეგვიძლია ამის მოპოვება? და როდესაც ჩვენ ჩამოვშორდით, მათ ნამდვილად აღარ აინტერესებდათ ეს. ასე რომ, მე ვგრძნობდი, რომ ჩვენ ძალიან ბევრს ვკარგავდით და ვაჩვენებდით ასე, რომ ის უბრალოდ ორგანულად გადავიდა პირდაპირ მომხმარებელზე, უფრო მცირე კაფსულის ინექციაზე [მეთოდით], უფრო მცირე წვეთებზე, მაგრამ უფრო მუდმივზე. თუ მაღაზიებს ნამდვილად უყვართ ეს და პროდუქტი კარგად მუშაობს, მათ შეუძლიათ მოგვმართონ ჩვენთან და ჩვენ ვაკეთებთ საბითუმოდ - ჩვენ ამის აღფრთოვანებულები ვართ. მაგრამ ჩვენ არ ვგრძნობთ თავს ისე, რომ ყოველ მოდის კვირეულზე გამოვიჩინოთ ძირითადი კოლექცია. მე ვფიქრობ, რომ ეს ცოტა მოძველებულია, როგორც სისტემა.
მომდევნო ერთი -ორი წლის განმავლობაში, მსურს გავაგრძელო მცირე ინექციების გაკეთება და შესაძლოა გავხსნა ისეთი ანგარიშები, რომლებშიც ნამდვილად ვისურვებდი ყოფნას. მაგრამ შევინარჩუნოთ ის პატარა, შევინარჩუნოთ ის ძალიან კონცენტრირებული და გავაგრძელოთ მხოლოდ იმ ხედვის გადმოცემა, რაც ჩვენ გვაქვს ამისთვის, კომპრომისის გარეშე. მე ამას ნაბიჯ -ნაბიჯ გადავდგამ, მაგრამ იდეალურ შემთხვევაში ეს იქნებოდა ჩემი ოცნება, მქონოდა სრული ცხოვრების სტილის ბრენდი.
მზერა Made Gold– ის შემოდგომის კოლექციიდან. ფოტო: დამზადებულია ოქროში
მოგაწოდათ თუ არა მამაშენმა რაიმე მნიშვნელოვანი რჩევა დიზაინის ან ბიზნესის შესახებ?
ერთადერთი რჩევა, რაც მან ოდესმე მომცა, ის იყო, რაც მე დავრჩი - მან თქვა, რომ თუ გინდა ჩემპიონი გახდე, გამარჯვებულებთან ერთად უნდა იასპარეზო. და ეს ყოველთვის ჩემთან იყო, ასე რომ, მე ძალიან ვიცი იმ ადამიანების შესახებ, რომლებთანაც გარშემორტყმული ვარ, იმ ადამიანებთან, ვისთანაც ბრენდს ვუკავშირებ და ამ ყველაფერს.
მან არ მოგცათ დიზაინის სხვა რჩევა, რადგან მას სურდა, რომ თქვენ გეპოვნათ თქვენი საკუთარი გზა?
აბსოლუტურად. მან მითხრა დასაწყისში, რომ თუკი მასაც შეეძლო ჩემი გვარის წართმევა, ის გააკეთებდა. მაგრამ ეს მშვენიერია: მე დავუშვი ჩემი შეცდომები, დავუშვი უზარმაზარი შეცდომები, დავუშვი მცირე შეცდომები, მაგრამ ასევე ვისწავლე თითოეული მათგანისგან. მე მას პატივს ვცემ ამის გამო და არის დრო, როდესაც ვისურვებდი, რომ ის უფრო მეტს აკეთებდა როგორც ქალიშვილი, მაგრამ შემდეგ, როგორც დიზაინერი, მე ასე ვაფასებ იმ თავისუფლებას, რაც მან ნამდვილად მომცა.
მე აღმოვაჩინე, რომ დენიმის ინდუსტრია ძალიან დომინირებს მამაკაცებზე და ვფიქრობ, რომ ეს არის საშინელი, მაგრამ ის ასევე აძლიერებს იყავი გოგონა, რომელიც აკეთებს საკუთარ საქმეს და იღებს თავის ბედს, როგორც საშინელი, ის ასევე ამაღელვებელი
ეს ინტერვიუ შესწორებულია და შედედებული.
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.