თუ კლიმატის კრიზისის მოგვარება ჩვენი პრიორიტეტია, პასუხი ძალიან ფრთხილად უნდა განვიხილოთ.
მაქსინ ბედატი ბევრი თვალსაზრისით ჰქონდა სრულყოფილი წარმატების ისტორია.
როგორც თანადამფუძნებელი ზადიბედატმა ხელი შეუწყო ბრენდის შექმნას, რომელიც აღწერილი იქნებოდა როგორც " პლაკატი ბავშვი საქართველოს ეთიკური მოდა მოძრაობა "და" Მთელი საკვები მოდის. "ზადის გაშუქება დაფარული იყო ვოგი, Ნიუ - იორკელი და Wall Street Journal; მას მხარი დაუჭირა იმავე VC ფირმამ, რომელმაც ჩადო ინვესტიცია Moda Operandi და Goop– ში; მან დაიწყო თანამშრომლობა ემა უოტსონი და დაიმსახურა ბედატის მოსაწვევები თეთრ სახლში და TEDx სცენაზე გამოსვლისთვის.
მაგრამ ოთხი წლის შემდეგ, ზადი გაქრა. გულშემატკივარი კომენტარს აკეთებს ბრენდის ბოლო პოსტზე ინსტაგრამზე და ეკითხება, თუ რატომ არ განახლებულა ზადის ვებსაიტი საუკუნეების განმავლობაში, უპასუხოდ დარჩა.
ეს არ იყო ის, რომ ბედატმა უარი თქვა ოცნებაზე მოდის ინდუსტრია უფრო ეთიკური და მდგრადიდა ეს არ იყო, რომ ბრენდი ფინანსურად იბრძოდა. უბრალოდ, ბედატი დარწმუნდა, რომ თუ მას სურდა ხელი შეუწყოს რეალურ ცვლილებას, ის სხვა გზით უნდა ეძიოს.
"ჩვენ არ შეგვიძლია საკუთარი თავის ყიდვა პრობლემის გამო," მეუბნება ის ტელეფონით. ”მდგრადობის საკითხის დიდი ნაწილია რამდენი ტანსაცმელი იწარმოება და უნდა შეანელოთ. ყოველთვის იქნება ბუნებრივი დაძაბულობა მოდის კომპანიისთვის გაყიდვების ზრდასა და ამ საკითხების მოგვარებას შორის. ”
ასე რომ, ის მობრუნდა. ამ გაზაფხულზე, ბედატმა გამოაქვეყნა თავისი უახლესი წამოწყება ახალი სტანდარტების ინსტიტუტი, არაკომერციული მონაცემთა ცენტრი, რომელიც მიზნად ისახავს "დეზინფორმაციის შეცდომის გამოსწორებას" ეთიკური მოდის სივრცეში, კვლევის მხარდაჭერით და საუკეთესო პრაქტიკის შედეგების გამოქვეყნებით. (სრული გამჟღავნების სულისკვეთებით: მე მჯერა ამ მისიის იმდენად ღრმად, რომ შევუერთდი NSI– ს მრჩეველთა საბჭოს.)
ბედატი არ არის ერთადერთი საყურადღებო სახელი ეთიკური მოდის სივრცეში, რომ მოშორდეს ბრენდს, რომელიც მან დააფუძნა, რათა თავისი ენერგიები სხვაგან დაეთმო. ორსოლა დე კასტრო ადრე თავისას მართავდა upcycling ლეიბლი სანამ მუშაობდა თანადამფუძნებელი მოდის რევოლუცია -ახლა მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი ეთიკური მოდის ადვოკატირების ჯგუფი-დაიკავა. სელინ სემაანი გამოიყენება აქსესუარებისა და ტანსაცმლის ეთიკური წარმოებისთვის, სანამ გადაწყვეტთ ფოკუსირებას ორგანიზებაზე Სასწავლო დარბაზი, გაეროს მხარდაჭერით მდგრადობაზე ორიენტირებული კონფერენციების სერია მან დაიწყო.
დაკავშირებული სტატიები
Fashionista– ს დამწყებთათვის სრული სახელმძღვანელო ეთიკური მოდის სერთიფიკატებისთვის
რატომ გამოიყურება ამდენი ეთიკური მოდა ერთნაირად?
შეიძლება დროა გადახედოთ თქვენს სილამაზის პროდუქტების ბრწყინვალებას
როდესაც მათ ინტერვიუებში ვკითხე, იყო თუ არა რაიმე მიზეზი ახალი „მდგრადი მოდის ბრენდების“ დაწყების მიზნით 2019 წელს, არცერთ ზემოთ ჩამოთვლილმა არ მისცა ცალსახა „არა“ საპასუხოდ. ყველა ამტკიცებდა, ამა თუ იმ გზით, რომ ასეთ კომპანიებს შეეძლოთ როლის შესრულება. მაგრამ ის გვეუბნება, რომ როდესაც ჰკითხეს, რა მდგრადი მოდის მოძრაობას სჭირდება ყველაზე მეტად პროგრესის მისაღწევად, არცერთმა არ უპასუხა "მეტ ბრენდს".
რეიჩელ კიბე, რომელიც ხელმძღვანელობდა მულტი ბრენდის ეთიკურ მოდის ელ.წერილს, სანამ კომპანია გახდებოდა დამხმარე შევიდა ჩრდილო - აღმოსავლეთის უმსხვილესი მეორადი ტანსაცმლის კოლექციონერი, ეხმარება იმის გარკვევაში, თუ რატომ. ”თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ იმდენი მცირე ზომის ეტიკეტის კოლექცია, რამდენიც გსურთ; ეს არ გადაჭრის ეკოლოგიურ პრობლემას, როდესაც ტანსაცმლის უმეტესობა ნაგავში გადადის ", - მეუბნება ის. ”მე ვფიქრობ, რომ ადამიანებმა უნდა დაიწყონ ამ სისტემებზე მართლაც ფართომასშტაბიანი აზროვნება და დაიწყონ რიცხვების დათვალიერება და მართლაც გაითვალისწინონ-სჭირდება თუ არა სამყაროს მე ახალი დიზაინის შემუშავება? ორგანული ბამბის კაბების კოლექცია? ან სჭირდება მას რაიმე უფრო მასშტაბური? "
იმის თქმა, რომ ტანსაცმლის გაცვლა ან ნიშის ეთიკური ეტიკეტები არ არის პასუხი, არ ნიშნავს რომ ისინი უღირსია. შენონ ლორი - დამფუძნებელი ქარხანა 45, ბრენდის ეთიკური ამაჩქარებელი პროგრამა, რომელიც წარმოიშვა მისი წინასწარი გამოცდილების შედეგად, როგორც ბრენდის დამფუძნებელი - ამტკიცებს, რომ მცირე ბრენდებმა ხელი შეუწყეს შეტყობინების გავრცელებას მდგრადობა, მისცა მომხმარებელს უფრო მდგრადი ვარიანტი და დაუმტკიცა უფრო დიდ კომპანიებს, რომ მომხმარებლები ითხოვენ შეგნებულად დამზადებულ ტანსაცმელს არსებობს
იმისდა მიუხედავად, რომ ლორმა თავისი კარიერა მიუძღვნა მდგრადი ეტიკეტების გამოშვებას, ის აღიარებს, "ეს სულაც არ არის ისეთი, როგორიც ჩვენ გვჭირდება მთელი ეს ახალი ტანსაცმელი "და ამბობს, რომ ბრენდების ის მენტორი" არ ექნება ყველაზე დიდ გავლენას მიწოდების თვალსაზრისით ჯაჭვი ".
ძნელია ლორი, ან ვინმეს მართლა დააბრალო, რომ ფიქრობდა, რომ ახალი ეთიკური ბრენდის დაარსება შეიძლება უფრო დიდი სიკეთისთვის იყოს. ყოველივე ამის შემდეგ, ის ჯდება მრავალჯერ გამეორებულ ფრაზებში, რომლებსაც მოძრაობა წლებია ეჭირა: არცერთი მოქმედება არ არის ძალიან მცირე. პროგრესი და არა სრულყოფილება. რამოდენიმე პატარა, დამატებითი ცვლილება დაემატება.
გადაშენების აჯანყების კლიმატის დემონსტრანტი ლონდონში გამართულ საპროტესტო აქციაზე. ფოტო: დენ კიტვუდი/გეტის სურათები
თუმცა, ამ ლოგიკის სინაზეს ეწინააღმდეგება ის კვლევა, რომელსაც მდგრადი მოდის მოყვარულებიც ირწმუნებიან - კვლევა, რომელიც კლიმატის პროტესტის პროვოცირებას ახდენს მთელ მსოფლიოში. მეცნიერები ამბობენ, რომ ჩვენ ვართ 12 წელზე ნაკლები მანძილით კლიმატის საქმეში ჩვენი შეცდომების გაუქმების გარეშე; რომ ჩვენ გვჭირდება მეორე მსოფლიო ომის მასშტაბური მობილიზაცია მთელს მსოფლიოში რეალურად შეცვალოს ტალღა; რომ თუ ჩვენ არა გაითვალისწინეთ ყოველივე ზემოთქმული, ჩვენ ვიცხოვრებთ პლანეტაზე, რომელსაც გვალვები და წყალდიდობები აწუხებს და კლიმატის ლტოლვილთა კრიზისი და ომები იბრძოდა წყალზე წვდომისათვის არც თუ ისე შორეულ მომავალში.
თუ ჩვენ გულწრფელები ვიქნებოდით საკუთარ თავს, ჩვენ ვაღიარებდით, რომ თეთრეულის შარვლის ახალი ბრენდის წამოწყება თითქმის ნამდვილად არ არის ყველაზე ეფექტური, ეფექტური გზა. და მაინც ასეთი ბრენდები კვლავ ჩნდება ყოველდღე. Მაგრამ რატომ?
დღევანდელ მომენტში მეწარმეებისადმი პატივისცემა შეიძლება რაიმე კავშირში იყოს. ჩვენ ვცხოვრობთ დაბადებულ ეპოქაში #გოგონას ბოსი კულტურა და სტარტაპ დამფუძნებლებს ჟურნალების პრიალა გარეკანზე აყენებს. (იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ იყენებენ ადამიანები კარდაშიან-ჯენერების ოჯახის მრავალრიცხოვან ბიზნესს გაამართლონ თავიანთი ფლობა პოპ კულტურაზე: რასაც არ უნდა ფიქრობდეთ რეალობის ტელევიზიაზე, მსჯელობა მიდის, თქვენ ვერ იჩხუბებთ სამეწარმეო წარმატებაზე.) საკუთარი წამოწყების წამოწყება თითქმის უდავო სათნოებად იქცა.
შეუთავსეთ ამას ის ფაქტი, რომ ბიზნესი სულ უფრო მეტად იქცევა საკუთარ თავში, როგორც "სიკეთის კეთების" იდეალური გზა და თქვენ გაქვთ შეუდარებელი მაგნიტი მომავალი მდგრადი მეწარმეებისთვის. რა მოხდება, თუკი, როგორც ჟურნალისტი ანან გირჰიდარადასი ამტკიცებს თავის ახალ წიგნში 2018 წელს "გამარჯვებულები იღებენ ყველაფერს: მსოფლიოს შეცვლის ელიტარული ხასიათი, ”ბიზნესი სულაც არ არის საუკეთესო მარშრუტი პოზიტივის შესაქმნელად შეცვლა?
"ხშირად, როდესაც ადამიანები იწყებენ იმის კეთებას, რასაც უკვე აკეთებენ და უყვართ... და ისინი გპირდებიან გრანდიოზულ ცივილიზაციურ სარგებელს, როგორც გადაფარვის ეფექტს, გამოსავალი ორიენტირებულია ამომხსნელის გარშემო სჭირდება მეტი, ვიდრე მსოფლიოს-გამარჯვება-გამარჯვება, რომელიც თითქოსდა სხვებს ეხება, ნამდვილად შენზეა ",-თქვა გირიდაჰარდასმა წერს.
ოდნავ ნაკლებად ცინიკური მოსაზრება შეიძლება იყოს ის, რომ ახალი "მდგრადი" ბრენდების მუდმივი დაარსება გამომდინარეობს იქიდან, რომ ადამიანები ფიქრობენ, რომ ეს არის კლიმატის მოგვარების საუკეთესო გზა. ცვლილება, დასკვნა, რომელიც შეიძლება გონივრული ჩანდეს, როდესაც გავითვალისწინებთ რამდენად ხშირად ბრენდის წარმომადგენლები მოხსენიებულნი არიან როგორც მდგრადობის ლიდერები პანელებსა და პრესაში. მაგრამ ის ფაქტი, რომ ბრენდები ქმნიან ნარატივს მდგრადობის შესახებ კონფერენციების საშუალებით სპონსორი, კვლევა, რომელსაც ისინი ასრულებენ და რეკლამა, რომელსაც ისინი ქმნიან, უფრო მეტად პრობლემაა ვიდრე მტკიცებულება გადაწყვეტა.
კოპენჰაგენის მოდის სამიტი, ინდუსტრიის ერთ -ერთი წამყვანი მდგრადობის კონფერენცია, დაფინანსებულია ნაწილობრივ ისეთი კომპანიების მიერ, როგორიცაა H&M, Nike, Kering და Target. ფოტო: ოლე ჯენსენი/გეტის სურათები
აიეშა ბარენბლატი, არაკომერციული მოდის ეთიკური ადვოკატირების დამფუძნებელი Გადაკეთება, ამ ნიმუშს ადარებს ნახშირის ინდუსტრიის კლიმატის ცვლილების კვლევის დაფინანსებას.
"როდესაც ანგარიშები ემყარება მსგავსებს Asos, Nike, PVH, H&M, Target და Kering," ამბობს ის ელ.წერილში, "ისინი ყურადღებას ამახვილებენ"წრიულობა"რიტორიკა, რომელიც ეხება ახალ მასალებს და გადამუშავებას, ხოლო მცირე ყურადღებას უთმობს შეუმოწმებლად ზრდისა და მოდის გადაჭარბებული მოხმარების პრობლემა, რომელიც უნდა იყოს წრიული დისკუსიის ნაწილი. ”
ეს შეიძლება იყოს მკაცრი კრიტიკა იმ ადამიანების მიმართ, რომლებიც სულ მცირე მოქმედებენ რაიმე სახის პოზიტიური ზემოქმედებისკენ (რაც მეტია შეიძლება ითქვას ბევრ კორპორაციაზე), მაგრამ ახალი ბრენდების მუდმივი დაარსება იმის მანიშნებელია, რომ ძალიან ბევრი სავარაუდოა მეწარმეებმა შეისწავლეს ის იდეა, რომელიც განმტკიცებულია იმ ძირითადი მოთამაშეების მიერ, რომ ბრენდები არიან მსახიობები, რომლებიც საუკეთესოდ არიან აღჭურვილნი შესაქმნელად პოზიტიური ცვლილება. როგორც ჩანს, ეს არ შეესაბამება იმას, რომ თავად ბრენდები ხშირად ითხოვენ გაფართოებას მდგრადი მიზნების მიღწევის ვადები მათი გარემოს შემცირების სირთულის გამო ნაკვალევი.
რებეკა ბერჯესი, დამფუძნებელი არაკომერციული ე.წ ბოჭკოვანი რომელიც მხარს უჭერს დეცენტრალიზებული ტექსტილის მიწოდების ჯაჭვებს და რეგენერაციული მეურნეობა, უნახავს ბრენდებს ეს პრეტენზიები უსასრულოდ. მისთვის ეს სწრაფი რეფორმის უუნარობა არ არის ბრენდების დემონიზაციის მიზეზი, როგორც მოწოდება მათი შეზღუდვების აღიარებისა და ძალთა ბალანსის ცვლისკენ.
"ისინი იქცევიან ისე, როგორც ცვლილებები, რომლებიც მათ უნდა შეასრულონ, ძალიან რთულია", - ამბობს ის ტელეფონზე. "ეს მაიძულებს ვიკითხო:" გვეუბნები, რომ შენ არაადეკვატური ორგანო ხარ სამუშაოს შესასრულებლად? " თუ ასეა, მაშინ შეიძლება დაგჭირდეთ ნაბიჯის გადადგმა განზე და გყავთ პოლიტიკის შემქმნელები, რომლებიც არეგულირებენ თქვენ და თქვენ უნდა შეწყვიტოთ მცდელობა იყოთ ის, ვინც განსაზღვრავს მდგრადობის კურსს. ”
მათ, ვისაც ჯერ კიდევ სურთ ახალი ბრენდების წამოწყება, შეიძლება აღნიშნონ, რომ მდგრადი მოდის სფერო არ არის ემსახურება ყველა ადამიანს, რაც უნდა იყოს, და მცირე კომპანიები შეიძლება იყვნენ უფრო მოხერხებულები მათ მიმართ ხარვეზები. ისინი ნაწილობრივ მაინც სწორი იქნებოდა: პლუს ზომა და ადაპტირებული ტანსაცმელი ორივე ჯერ კიდევ საოცრად ძნელია მდგრად ფაბრიკაციებში და ტანსაცმლის წარმოების პროცესები, რომლებიც ზრდის კაპიტალის ლომის წილს და შესაძლებლობები მათ ხელში, ვინც სავარაუდოდ გაუძლებს კლიმატის ცვლილებას-კერძოდ, დაბალი შემოსავლის მქონე საზოგადოებები მთელს მსოფლიოში-უფრო მწირია ვიდრე შეიძლება ვიმედოვნებ
ალბათ ზოგიერთი ეს პრობლემა საუკეთესოდ მოგვარდება ახალი ბრენდების შექმნით. მაგრამ ასევე ღირს სხვა პოტენციური გადაწყვეტილებების განხილვა, როგორიცაა არსებულ ბრენდებთან მუშაობა მათი შეთავაზებების გასაფართოებლად ან არა ბრენდული ერთეულების გამოყენება დაუცველი თემების უკეთ დასახმარებლად.
საქმე ის არ არის, რომ ახალი ლეიბლის დაწყება ყოველთვის არასწორია, უბრალოდ ის შეიძლება არ იყოს შემოქმედებითი პოტენციალის, ფულის ან დროის საუკეთესო გამოყენება, თუ კლიმატის კრიზისის მოგვარება სერიოზული პრიორიტეტია. მაშინაც კი, თუ ადამიანი ყველაზე მეტად დაინტერესებულია გარემოს განადგურების პოტენციური სოციალური ზემოქმედებით, ღირს დაიმახსოვრე, როგორც გირიდჰარდასმა თქვა, რომ "ხანდახან ჰუმანიტარიზმი და მეწარმეობა რეალურად განსხვავებულია ნივთები. "
თუ ახალი ბრენდები არ არის ის, რაც მოძრაობას სჭირდება ყველაზე მეტად წინსვლისთვის, რა როლებია აკეთებს საჭიროა შევსება? ამ კითხვაზე პასუხების მრავალფეროვნება ადასტურებს იმ ვარიანტების მრავალფეროვნებას, ვინც ჯერ კიდევ არსებობს მათთვის, ვინც ზრუნავს მოდის ინდუსტრიის უფრო მდგრადობაზე. სემაანი ახსენებს ტანსაცმლის გაქირავების მოდელებს; კიბეს აზრით, მომავალი მდგომარეობს ნარჩენების მართვის უკეთესი სისტემების შექმნაში; ლორი ოცნებობს გადამუშავებული ბოჭკოვანი ტექნოლოგიის შესახებ; ბედატი და დე კასტრო საუბრობენ მედიაზე, რომელიც უკეთესად აფიქსირებს პრობლემას; ბარენბლატი ითვალისწინებს ტანსაცმლის მუშაკთა ძალისხმევის მხარდაჭერას; ბურჯესი ოცნებობს ბამბისა და მატყლის მეურნეობის რესურსებზე, რომელსაც შეუძლია ნახშირბადის ჭარბი გამოყოფა.
ბევრი მათგანი ასევე აღნიშნავს პოლიტიკის შეცვლას. ტაბიტა წმინდა ბერნარდ-იაკობსი, რომელიც სივრცეს განუმეორებელ პერსპექტივას აჩენს, როგორც ადამიანმა, რომელმაც დააფუძნა ნულოვანი ნარჩენების ტანსაცმლის ხაზი ე.წ. ლივარი და 2017 წლის ქალთა მარშის ორგანიზატორი იყო - ეს არის ყველაზე დიდი საპროტესტო აქცია აშშ – ს ისტორიაში - ხაზს უსვამს გარემოსდაცვითი საკითხების პოლიტიკურად ჩართვის მნიშვნელობას. მიუხედავად იმისა, რომ ქალთა მარშის ორგანიზებას დიდი ძალისხმევა დასჭირდა, მისი მტკიცებით, ეს არის შეხსენება პოლიტიკური ქმედებები არ უნდა იყოს მიტოვებული მაშინაც კი, თუკი უკმაყოფილო ხართ დღევანდელი ეროვნული მდგომარეობით პოლიტიკა.
მეტისმეტად დამამტკიცებელი იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა უპასუხონ სხვებმა ახლანდელ ეკოლოგიურ ნგრევას, საშიშია, როდესაც ყველა არ არის შეწყვეტილია იმავე სამუშაოსთვის და იმის თქმა, რომ არავინ აღარასოდეს უნდა წამოიწყოს ახალი მდგრადი ბრენდი შემცირებადი. მაგრამ ის, რაც ცხადია, არის ის, რომ კლიმატის კრიზისთან საბრძოლველად მოკლევადიანი ვადებით, სამყაროში, რომელიც უკვე მეტს შეიცავს საკმარისი ტანსაცმელი ყველა ცოცხალი ადამიანის ჩასაცმელად, ბრენდის სავარაუდო დამფუძნებლებმა უნდა დარწმუნდნენ, რომ იწყებენ სწორი ნაკრებით კითხვები.
”მე ამას ვამბობ ყველაზე მოსიყვარულე გზით,”-ამბობს წმინდა ბერნარდ-იაკობსი, ”მაგრამ როდესაც დიზაინერი იწყებს ახალ ბრენდს, რადგან მათ ყოველთვის სურდათ, მაშინ დროა მათ შეისწავლონ, არის თუ არა მათი ახალი მდგრადი მოდის ბრენდი პროექტი მათთვის, რომელსაც შეუძლია რეალურად დაამატოს ღირებულება გარემოს, ბაზარს და მსოფლიოს. ”
საწყისი ფოტო: Imaxtree
იყავით აქტუალური უახლესი ტენდენციების, სიახლეების და მოდის ინდუსტრიის შემქმნელი ადამიანების შესახებ. დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთში.