რას ნიშნავს მრავალფეროვნება ჟურნალებში 2019 წელს?

ჩვეულებრივ, ყოველწლიურად ჩვენ ვათვალიერებთ წლის გაზეთების სადგომებს, რათა დავადგინოთ რამდენად კარგად (ან არა კარგად) წამყვანი აშშ. მოდის ჟურნალები გაიარა მრავალფეროვნება და ჩართვა განყოფილება. ამჯერად ჩვენ გვეგონა, რომ ყველაფერს ცოტა სხვაგვარად გავაკეთებდით, ჟურნალები და მედიის ზოგადი ლანდშაფტი ცოტა სხვაგვარადაა - კარგი, ბევრი განსხვავებული.

რამდენიმე ჟურნალმა შეწყვიტა ბეჭდური ნომრების წარმოება. ციფრული ყდა უფრო მეტად არის გავრცელებული, ვიდრე ოდესმე. რიგი პუბლიკაციები ახლა აქვეყნებს ყოველთვიურ ყდას სხვადასხვა ვარსკვლავებით (ელემაგალითად, გამოვიდა 25 ყდით მხოლოდ წელს). ინდუსტრიაში განხორციელებული ცვლილებების გათვალისწინებით, ჩვენ ვიფიქრეთ, რომ ჩვენ შევისწავლით თუ როგორ იმოქმედა ინდუსტრიის ძვრებმა ჟურნალებში მრავალფეროვნებაზე, თუკი საერთოდ მოხდა.

დავიწყოთ რიცხვებით. გასულ წელს, აშშ -ს 10 ძირითადი ტიტულიდან - ალერსიანი, კოსმოპოლიტური, ელე, გლამურული, Teen Vogue,ვოგი, W, მარი კლერი, Სტილშიდა ჰარპერის ბაზარი- ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ 128 გარეკანიდან 62 -ში (48.4%) მონიშნულია ფერადი ადამიანები. 2019 წელს ეს რიცხვი ოდნავ შემცირდა და 163 – დან 70 – მდე შეადგინა (42,9%).

მარი კლერიე და Teen Vogue ყველაზე მრავალფეროვანი იყო მის გარეკანზე, შესაბამისად 17 – დან (64,7%) და 12 – დან 21 – დან (57%), შესაბამისად, ფერადი ადამიანები. Სტილში, რომელმაც გასულ წელს ყველაზე მეტი მრავალფეროვნება დაინახა, ბოლო სამშია, მისი 16 გარეკანიდან ხუთი (31%) ფერადი ფერისაა; ვოგი არის 33% და ელე არის 28%-ზე.

მაგრამ დღეს, გასათვალისწინებელია უფრო მეტი ცვლადი, ვიდრე ადრე იყო. მაგალითად, წელს იყო რეკორდული რაოდენობის გარეკანი: 163 შედარებით 2018 წლის 128 და 2017 წლის 153 -თან შედარებით. იყო ოთხი თვე, რომელშიც ელე გამოუშვა მრავალი გარეკანი; სამი იყო ამისთვის მარი კლერი. W გამოუშვა შვიდი განსხვავებული ყდა თავისი ჰოლივუდის ნომრისთვის და გლამურული გამოვიდა რვა წლის ქალთა გამოცემაში. ბევრ გარეკანზე ასევე წარმოდგენილი იყო მოდელების ან ცნობილი ადამიანების ჯგუფი, რომლებიც, უფრო ხშირად, შედიოდნენ ფერადკანიან ადამიანებში.

შემდეგ არის "სპეციალური საკითხები", რომლებიც სულაც არ არის დაკავშირებული კონკრეტულ თვესთან, მაგრამ დღეს უფრო ხშირია. ალერსიანი და Teen Vogue ორივემ გამოაქვეყნა თავისი წლის ვერსიები. ეს არის, სავარაუდოდ, ისინი, რომლებიც მოთავსებულია გარეკანებს შორის და მოითხოვს უფრო წინასწარ დაგეგმვას - ტრეისი ელის როსი'ამისთვის ალერსიანი გამოვიდა ციფრულად ნოემბერში, მისი ახალი თმის ხაზის გამოცხადებასთან (და ულტასთან პარტნიორობით); Teen Vogueმისი "სპეციალური ნომრები" კოკო გაუფის მონაწილეობით და გრეტა ტუნბერგი საზოგადოების ცნობიერებაში მათი ორივე აღმავლობის შემდეგ გამოიყვანეს.

როგორც ჩანს, სპეციალურ გამოცემებს და ციფრულ გარეკანებს განსაკუთრებული მნიშვნელობა აქვთ ამ ახალ ხანაში. ისინი კვლავ მძიმე ასამაღლებელია რედაქტორებისთვის, მაგრამ ისინი უფრო მეტ მოქნილობას იძლევიან და ხშირად უფრო ფართო არჩევანს წარმოადგენენ, როდესაც საქმე კასტინგს ეხება. ეს საშუალებას აძლევს ადგილს სხვადასხვა სახისთვის.

დაკავშირებული სტატიები
ელე გერმანიამ ფაქტიურად ყველაფერი ცუდი გააკეთა შავი მოდელების ხაზგასმის მცდელობაში
2018 წლის 32 ყველაზე დასამახსოვრებელი ჟურნალი
ჟურნალების გარეკანზე მრავალფეროვნება გაიზარდა რეკორდულად ორნიშნა რიცხვში 2018 წელს

მიუხედავად იმისა, რომ წელს არაერთმა ნაცნობმა ვარსკვლავმა მიიღო განმეორებითი გარეკანი - ლედი გაგა ჩართული ალერსიანი და ელე, ტეილორ სვიფტი ჩართული ვოგი და ელე, ანჯელინა ჯოლი ჩართული ელე და ჰარპერის ბაზარი, სერენა უილიამსი ჩართული Allure, Teen Vogue და ჰარპერის ბაზარი - იყვნენ მისასალმებელი ახალწვეულები, რომლებმაც მოიპოვეს ნანატრი ადგილი. ნაომი ოსაკა დაფარული ალერსიანი, ნორმანიკოსმოპოლიტურიდა ლილ ნას X Teen Vogue.

ეს არ ნიშნავს იმას, რომ საფარის ვარსკვლავების არჩევისადმი მიდგომა აუცილებლად განსხვავებულია. Teen Vogue's ლინდსი პიპოლზ ვაგნერი ამბობს, რომ პროცესი არ შეცვლილა წარსულისგან, მაგრამ ის აღნიშნავს, რომ ენერგიის დინამიკა შეიცვალა. ”20 წლის წინ, ცნობილ ადამიანებს სჭირდებოდათ ჟურნალების გარეკანი, მაგრამ ახლა სოციალური მედიის გამო მათ ეს არ აქვთ და მათ აქვთ სხვა საშუალებები, რომ შეძლონ თხრობის კონტროლი”, - ამბობს ის. "ზოგიერთი ცნობილი სახე მარადმწვანეა და ყოველთვის კარგად იქცევა, მაგრამ მხოლოდ იმიტომ, რომ ვინმეს ჰყავს დიდი ინსტაგრამის მიმდევარი, არ ნიშნავს რომ გარეკანი კარგად იქნება."

და ალბათ სხვა რამ, რაც შეიცვალა არის ის, რასაც ჩვენ, როგორც საზოგადოება, ვაქცევთ ყურადღებას. ვოგის ანა ვინტური გვეუბნება, რომ Teen Vogue– ს მსგავსად, გამოცემა ირჩევს მათ საგნებს ისე, როგორც ყოველთვის; არჩევანი ხშირად დამოკიდებულია იმაზე, თუ ვისზე ლაპარაკობს ხალხი.

”ეს ჯერ კიდევ აქტუალობის საკითხია - ვინ მართავს საუბარს და ვინ ვართ ჩვენ აღფრთოვანებული - მაგრამ ასევე ერთ -ერთი ღირებულება: რას ნიშნავს ეს ადამიანი? სუბიექტები, რომლებსაც აქვთ რეალური ისტორიები სათქმელი, რომლებიც იღებენ შანსებს ან თავს აყენებენ რაიმე ფორმით, იდეალური საგნებია გარეკანზე, ” - ამბობს ვინტური. ”ინკლუზიურობა გადამწყვეტია ამ ძალისხმევისთვის. ჩვენ გვინდა, რომ აისახოს კულტურა - ეს ყველაფერი. ”

როდესაც თქვენ აფართოებთ დამოუკიდებელი ჟურნალების დათვალიერების არეალს, როგორც ჩანს, ისინი არიან ისეთები, რომლებიც ყველაზე მეტად ემთხვევა ცვალებად კულტურას. ქაღალდიდააყენა კოლინ კაპერნიკი, მეგან თე სტელიონი და ტედი კვინლივანი გარეკანებზე წელს. ინტერვიუ განათება მისცა რუპოლი და რიჰანა. სახე - რომელიც კვლავ გამოჩნდა გასული სექტემბრისთვის - უკვე ჰქონდა ტაილერი შემოქმედი, როზალია, ნაირა მარლი და ალექსი დემი თავისი საკითხების წინ.

როგორც მოდის ბიზნესი ოქტომბერში იყო ნათქვამი, "ბაზარი მოდური ჟურნალებისთვის-მაღალი კონცეფციის ორწლიანი და ყოველკვირეული ჟურნალები, რომლებიც ეყრდნობიან ძვირადღირებულ ბეჭდურ საკითხებს, რომლებიც ეგზავნებათ ცნობილ აბონენტებს ან იყიდება სპეციალიზებული მაღაზიები - ხალხმრავალია, ვიდრე ოდესმე. "და ამ ახალ ტალღასთან ერთად გაჩნდა ახალი პერსპექტივები და რისკების გაწევის სურვილი (რაღაც უფრო გავრცელებული ჟურნალები შეიძლება იყოს უფრო გამძლე რომ).

რა თქმა უნდა, თქვენ ყოველთვის ვერ შეაფასებთ ჟურნალის მთლიან მრავალფეროვნებას მხოლოდ მისი გარეკანით. არის სხვა ფაქტორებიც, რომლებიც ანალიზს მოითხოვს. როგორც ალერსიანის მიშელ ლი შენიშვნები: ”მრავალფეროვნება და წარმომადგენლობა არის მთავარი ყველაფერში, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ ალერსიანი, რომელიც მოიცავს გადასაფარებლებს, მაგრამ უნდა გავრცელდეს ჩვენს მიერ მიღებულ ყველა გადაწყვეტილებაზე, ვირჩევთ თუ არა მოდელებს მოდელისთვის თვალის ლაინერის გადაღება ან პომადის უნივერსალური ჩრდილის არჩევა, რომელიც კარგად გამოიყურება კანის ნებისმიერ ტონზე ან საუბრობს თმაზე ტექსტურა. " 

ვაგნერი ანალოგიურ განწყობას იზიარებს, როდესაც საქმე ეხება კასტინგს, ამბების არჩევას და ნიჭის დაქირავებას Teen Vogue. ”ეს არის მოთხრობის განუყოფელი ნაწილი ყველა სახის ადამიანების ისტორიების გაზიარებისთვის, ასე რომ, ეს ბევრად უფრო დიდია, ვიდრე უბრალოდ იმ მომენტის გატარება გარეკანი, არამედ ის, ვინც დაქირავებულია კულისებში, ვისზე ვწერთ დანარჩენი თვის განმავლობაში და ყოველთვის ჩვენთვის ყოვლისმომცველი თვალსაზრისით, ” - თქვა მან ამბობს

ადამიანები, რომლებსაც თქვენ მოიყვანთ გარეკანზე - ფოტოგრაფები, ვიზაჟისტები, ვარცხნილობები, რედაქტორები და მწერლები - შეიძლება იყოს ისეთივე მნიშვნელოვანი. ლი ამბობს, რომ იგი მუშაობდა ფერად მწერლებთან, მაგალითად ეშლი ს. ფორდი და ბაზე მპინჯა, სერენა უილიამსის მთავარი ისტორიებისთვის, ენ ჰეთვეი და ადუტ აქეჩი; პერსონალის რედაქტორი ჯესიკა ჩია ასევე შეირჩა ნაწარმოების დასაწერად ჯემა ჩან რადგან, როგორც აზიურ-ლათინური, აღნიშნავს ლი, მას "ჰქონდა ძლიერი პირადი გრძნობები იმის შესახებ, რომ ეკრანზე აზიის წარმომადგენლობის ეს ახალი ტალღა დაინახა".

რასაკვირველია, ბევრი რამ არის გასათვალისწინებელი, როდესაც ირჩევთ ვინ წერს მთავარ ამბებს. ვაგნერი ამბობს, რომ ის, ვინც ირჩევს, ხშირად დიდ კავშირშია ნიჭთან. ”მე ვფიქრობ, რომ ეს დამოკიდებულია იმაზე, თუ ვისთან ერთად ის კომფორტულად გრძნობს თავს, ვიღაცას, ჩვენი აზრით, ემთხვევა ბრენდი და ისაუბრებს ჩვენს მკითხველთან ისე, რომ არც ისე მაღალი იყოს”, - განმარტავს ის. მაგრამ აღსანიშნავია, რომ არცერთი ვოგიმისი გარეკანები წელს ფერადი ადამიანების მიერ იყო დაწერილი - ალბათ იმის მტკიცებულება, რომ ინკლუზიური თანამშრომლებისა და მწერლების ოთახი დიდ მნიშვნელობას ანიჭებს მოთხრობების არჩევას.

რაც არ უნდა ამომწურავი იყოს საუბარი მოდის მრავალფეროვნების ირგვლივ, ის მაინც აუცილებელია - განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად ნელი პროგრესია. მიუხედავად იმისა, რომ ჟურნალების გარეკანების ნომრები ფერადი ადამიანებით ოდნავ შემცირდა, ეს გაუმჯობესდა მრავალი წლის წინანდელთან შედარებით.

იმედი მაქვს, რომ მრავალფეროვნება და ჩართულობა ნორმად იქცევა და არა ყუთის რედაქციამ იგრძნოს, რომ მათ სჭირდებათ გადამოწმება ან "გარკვეული რაოდენობრივი კვოტის" შემოწმება, როგორც ლი ამბობს. ის მაგალითს იძლევა: ”ჩვენ უბრალოდ გადავიღეთ ფრჩხილის ხელოვნების ისტორია და შევიყვანეთ მამაკაცი მოდელი, როგორც ხელის მოდელი. ჩვენ არ გამოვყოფთ სიუჟეტში მამაკაცების შესახებ, რომლებიც ფრჩხილის ხელოვნებას აკეთებენ - ეს მხოლოდ უფრო დიდი გასროლის ნაწილია და მას სხვა ხელივით ექცევიან. მე ნამდვილად მჯერა, რომ ეს არის ის ადგილი, სადაც მრავალფეროვნება მიდის და უნდა იყოს. ”

ჟურნალების გავლენა და აქტუალობა წლების განმავლობაში კითხვის ნიშნის ქვეშ დადგა, მაგრამ როგორც უკვე აღვნიშნეთ, გარეკანები მაინც მნიშვნელოვანია. ისინი რჩებიან ისეთებიც, რომელთაც სურთ ცნობილი სახეები და რისკენაც ისწრაფვიან, ხოლო ხილვადობა, რაც მათ შემოაქვთ, კვლავ მნიშვნელოვანია - ფორმატის მიუხედავად.

არასოდეს გამოტოვოთ მოდის ინდუსტრიის უახლესი ამბები. დარეგისტრირდით Fashionista– ს ყოველდღიურ გაზეთში.