მას შემდეგ ვებბის ჯილდოს მიღება წელს, რომელიც, სხვათა შორის, ჩვენ არ ვამბობთ, რომ დაფიქსირდა, მაგრამ თითქოს ეს არ იყო უბრალოდ დაგეგმილი? როგორც ანამ შეიძლება უბრალოდ უთხრა ვინმეს, ”ასე რომ, შედის წლევანდელ გეგმაში ვოგიბრენდის მიხედვით, ჩვენ მოვიგებთ Webby- ს ჯილდოს და მე მივიღებ მას, ”და ასე იყო? საქმე იმაშია, რომ მას შემდეგ რაც ზოგიერთებმა გააკრიტიკეს მაგნი, რომ ნაკლებად კულტურულნი იყვნენ ვიდრე ოდესმე, ვოგი როგორც ჩანს, საკმაოდ მიეძღვნა განახლებაინტერნეტ მხარე მისი ბრენდინგის.
ამის მიბმა ვოგირეკლამაზე დაყრდნობით, მათ ახლახანს შექმნეს Influencer Network, რომლის საშუალებითაც რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ გამოიყენონ ვოგი-დაინიშნა პანელის წევრები, რომ გააფართოვონ თავიანთი პროდუქცია სოციალური მედიის საშუალებით. სიუზან პლაგემანი, გამომცემლობის ვიცე პრეზიდენტი ვოგი, ეუბნება AdWeek”ბევრი ადამიანია, ვინც თვითდანიშნული ექსპერტია. ყველაზე დიდი განსხვავება ისაა, რომ ჩვენ ვამუშავებთ ელჩების პროგრამას, რომლებიც ციფრულად ავრცელებენ სიტყვას ძალიან დიდ ქსელში წვდომის შესახებ ვოგი" პანელის წევრებს სთხოვენ გამოაქვეყნონ უკუკავშირი და ისაუბრონ პროდუქტებზე მათ სოციალურ ქსელებსა და ბლოგებზე. ძირითადად, რეკლამები იყენებენ (და სავარაუდოდ ანაზღაურებენ)
ვოგივინც იყენებს (და არ ანაზღაურებს) ვოგი მკითხველები და ბოლოს ორივე ვოგი და მისი რეკლამები უფრო მეტ პოპულარობას იძენენ.მაშ, რა არის ვოგიამ "ქსელისთვის" შერჩევის პროცესი? პლაგემანის თქმით, კრიტერიუმები იქნა შემუშავებული „გავლენის ამ სფეროში ადამიანების უმაღლესი კალიბრის“ დასადგენად.
AdWeek ხაზს უსვამს რჩეულთაგან რამოდენიმეს და მათ "გავლენის სფეროში ადამიანების უმაღლესი კალიბრის" უწოდებენ. ოთხი მონაწილე ბლოგერის შერჩევა ცოტა გვაინტერესებს რა ვოგიმარკეტინგის გუნდი მიიჩნევს გავლენიანს.
მაგალითად, კრისტა მარზანმა, 24 წლის ბლოგერმა/”გოგონამ, რომელსაც უყვარს მოდა”, უთხრა AdWeek: ”მე ვთვლი თავს გავლენიანად, რადგან ვიყენებ პოტენციურად ძლიერ ინსტრუმენტებს (ბლოგინგი, სოციალური მედია) ახალი ამბების გადასაცემად და დისკუსიისთვის რა არის მოდის სამყაროში ხდება. "სხვა გავლენიან ადამიანს, რომელიც ბლოგს აწერს Closet Fashionista, ახლახანს დაამთავრა კოლეჯი, ჰყავდა 404 Twitter მიმდევარი დრო AdWeekსტატია გამოქვეყნდა და ნათქვამია, რომ მას სურს სამსახური ვოგი რათა მან შეძლოს "სასიამოვნო ნივთების შეძენა".
უბრალოდ არაფერი არ გამოირჩევა რომელიმე მათგანში. აქ არის საქმე: სავარაუდოა, რომ ამ პანელისტების კომპენსაცია არ ხდება. დამკვიდრებული ბლოგერი დიდი მიმდევრებით შეიძლება არ მისცეს ვოგი და მის რეკლამებს მათი დრო და თავისუფალი საჯაროობა. თუმცა, უმცროსი (თუმცა ზოგიერთი მათგანი არც თუ ისე ახალგაზრდაა), უფრო გულუბრყვილო მოდის თაყვანისმცემლისთვის, ვისაც უყვარს ბლოგი, ეს კარგი შესაძლებლობაა იყოს ვოგი და სხვა დიდი ბრენდები და მიიღონ უფასო ნიმუშები თავიანთი საიტისთვის შინაარსის შესაქმნელად, რომ აღარაფერი ვთქვათ საპატიო სახელწოდებაზე "ვოგი გავლენიანი. ”
AdWeek აღნიშნავს სოციალურ ქსელებში Facebook და Polyvore აქტივობას, ასევე გათვალისწინებულია, რაც აზრი აქვს, რადგან ისინი ალბათ ორი ყველაზე ეფექტური ონლაინ პლატფორმაა ცნობიერების გასავრცელებლად და მართვისთვის გაყიდვების. ისინი ასევე ნამდვილად არ მოითხოვენ რაიმე სახის პროფესიულ ლეგიტიმურობას მოდის სამყაროში.
ქსელი ასევე იძლევა ადგილს ვოგი გააგზავნონ მოედნები და პროდუქტები, რომლებზეც ისინი არ წერენ, მაგრამ ისინი ბლოგერების შთამბეჭდავი არმიაა დაბალი სტანდარტებით.
საერთო ჯამში, ეს არ არის საშინელი იდეა და პოტენციურად სასარგებლოა ვოგი და მისი რეკლამები, მაგრამ სიტყვა "გავლენის მომტანი" (რომელიც, თურმე, სინამდვილეში არ არის სიტყვა) მხოლოდ ცოტა შეცდომაში შემყვანია, თუ გვეკითხებით.