ჩინეთში ძვირადღირებული გაყიდვების ზრდა შეიძლება მნიშვნელოვნად შემცირდეს გასული წლის განმავლობაში, მაგრამ მომხმარებლები სულ უფრო დაინტერესებულნი არიან თავიანთი დიდი დიზაინერის ონლაინ ყიდვით. ახალი კვლევის თანახმად L2– დან, ჩინელი მყიდველების წილი, რომლებიც ამჯობინებენ თავიანთი ფუფუნების ყიდვას ინტერნეტით, გაიზარდა 22 პროცენტიდან 36 პროცენტამდე.
უმცირესობაა, რა თქმა უნდა-მაგრამ ეს იმაზე მეტყველებს, რომ იმ პრესტიჟულმა ბრენდებმა, რომლებმაც ნელი ნაბიჯები გადადგეს ელექტრონულ კომერციაში ჩინეთში, კარგი გახდება მათი ციფრული თამაში. როგორც მოდის, მოდის ბრენდების მხოლოდ 21 პროცენტი ყიდის ონლაინ ჩინეთში, ხოლო 79 პროცენტი აშშ -ში.
რაც შეეხება ციფრულ ინტელექტს ჩინეთში-კომპანიის სოციალური მედიის, ელექტრონული კომერციისა და მარკეტინგის შეფასება ინიციატივები - არცერთ მსხვილ ფუფუნების კონგლომერატს არ აქვს ჩამოყალიბებული ძლიერი სტრატეგია მათი პორტფელის მასშტაბით კომპანიებს. კერინგს, რიჰემონტს და LVMH- ს ყველა ბრენდი გაფანტული იყო L2- ის მრუდის მასშტაბით, თუმცა PVH ტომი ჰილფიგერთან ერთად წინ უსწრებდა პაკეტს, რომელმაც ამერიკულ ან ევროპულ ბრენდებზე მაღალი ქულა მიიღო.
საერთო ჯამში, Labelux– მა და LVMH– მა გააკეთეს საწარმოების უფრო მაღალი ღირებულება, ვიდრე კერინგი, რომელიც სცემს სხვებს ევროპასა და აშშ – ში.
სამართლიანობისთვის, ჩინეთში ძლიერი ონლაინ ყოფნის დამკვიდრება შეიძლება იყოს რთული ბრძოლა. L2 აღნიშნავს, რომ PVH- მ "აგრესიულად ჩადო" თავისი ციფრული არსებობა ტომი ჰილფიგერზე უფლებების აღდგენის შემდეგ ჩინეთი 2011 წელს, მაგრამ სახიფათო ლიცენზირების წყალობით ვერ შეძლო Calvin Klein– ის იგივე ხელის მოპოვება შეთანხმებები.
იმავდროულად, LVMH– მა მიაღწია წინსვლას თავისი საქონლის ნაცრისფერი ბაზრის გაყიდვების წინააღმდეგ ჩინეთის ელექტრონული კომერციის ბაზრებზე Tmall– ის მსგავსად - რომელიც, მიუხედავად იმისა, რომ ლეგალურია, არ არის სანქცირებული ბრენდის მიერ - მაგრამ მაინც არ აქვს ჩამოყალიბებული საკუთარი, პირდაპირი არხები.