როგორია მოდის კვირეული ფლორისტისთვის

დიზაინერებს მოსწონთ თავიანთი ბრენდების შოურუმების აწყობა აყვავებულ, მშვენიერი ყვავილებით იმავე მიზეზების გამო, რაც თქვენ ან მე მოგწონთ, რომ აიღოთ პატარა ტიტების თაიგული, როდესაც ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენს ყოველკვირეულ სასურსათო მაღაზიას: ყვავილები, პროფესიონალი ფლორისტის მაიკლ პუტნამის თქმით, არის საბოლოო ფუფუნება. მაიკლს აქვს საფუძველი ისაუბროს ამ თემაზე ავტორიტეტულად, რადგან ის არის ნახევარი პუტნამი და პუტნამი, ნიუ იორკში დაფუძნებული ბუტიკის ყვავილების დიზაინის სტუდია, რომელიც ერთმნიშვნელოვანი ფავორიტია მოდის (და საქორწილო) ინდუსტრიებს შორის.

მეუღლესთან დაროხთან ერთად, Putnam & Putnam მოაქვს რომანტიკულ, თითქმის გადაჭარბებულ ხარისხს ყველა პროექტში. და მიუხედავად იმისა, რომ ქორწილები, რა თქმა უნდა, ხელს უწყობენ კომპანიის ბიზნესის მნიშვნელოვან ნაწილს, მაიკლი და დარროჩი არიან თავად პროფესიონალები მოდის სივრცეში, მუშაობენ ნიუ-იორკის ყველაზე გახმაურებულ დიზაინერებთან (მათ შორის ჯეისონ ვუ, რომელთანაც Putnam & Putnam ასევე თანამშრომლობდა 2018 წლის შემოდგომაზე), ამასთანავე შეინარჩუნა შესანიშნავი საცალო პარტნიორობა (მაგ 

ბერგდორფ გუდმანი).

არც მაიკლს და არც დაროკს არ აქვთ ფონი ყვავილების სფეროში - მაიკლს აქვს ინტერიერის დიზაინი, ხოლო დაროხს მოდის ფოტოგრაფიაში - მაგრამ წყვილი ასრულებს იმდენად მტკივნეულად დეტალურ ინსტალაციებს, რომ გასაკვირი არ არის, რომ მოდის საზოგადოებამ ასე მოიცვა ისინი მთელი გულით. ნიუ იორკის მოდის კვირეულის წინ, მე ვესაუბრე როგორც მაიკლს, ასევე დარროხს, მათი ბიზნესის დაწყების შესახებ საფუძველი, დიზაინერებთან თანამშრომლობის დამყარება და, რა თქმა უნდა, რატომ ყვავილები და მოდა იქნება ყოველთვის ხელიხელჩაკიდებული წავიდეთ.

დაკავშირებული სტატიები

იყავით ყოველთვის დაინტერესებული ყვავილებით და ასევე ყოველთვის დაინტერესებული იყავით მოდით?

მაიკლი: მე ყოველთვის ყოველთვის მქონდა ყვავილების გატაცება, მაგრამ მე არ მივედი მას, რადგან არასდროს მეგონა, რომ ეს იქნებოდა კარიერა. მაგრამ როდესაც მას ჰობი გავხადე, მალევე მივხვდი, რომ მას ნამდვილად შეეძლო და რაღაცნაირად დაიწყო. ჩემი წარმომავლობა არ არის იმდენად ჩართული მოდაში, მაგრამ დაროჩის არის, რა თქმა უნდა. დაროქი წლების განმავლობაში ფოტოგრაფი იყო.

დაროქი: მე ყოველთვის მინდოდა მოდაში მუშაობა. ჩემი მიზანი კოლეჯის მიღმა იყო მოდის ფოტოგრაფია და სწორედ ამისთვის გადავედი ნიუ იორკში, რათა მიმეღო.

თქვენი ბიზნესი მართლაც დაიწყო, როდესაც მაიკლმა დაიწყო ნიუ -იორკის რამდენიმე ფლორისტის დახმარება, მაგრამ როდის მიხვდით თქვენ ორმა, რომ ეს იყო ის, რისი გაკეთებაც გინდოდათ და რისი გაკეთებაც შეგიძლიათ პროფესიონალურად?

დაროჩი: ამ ბრენდის დაწყებამდე, როგორც გვერდითი პროექტი, მე რეალურად დავიწყე მეგობართან ერთად ოფლაინ რთველის გაყიდვის ბიზნესი. ეს იყო ჩემი პირველი გემოვნება მცირე ბიზნესის წარმოებაში და მე უყვარდა ის ეს იყო სრულიად გვერდითი პროექტი, როგორც შაბათ -კვირას და მსგავსი რამ, და მე უბრალოდ ის უფრო მიყვარდა, ვიდრე კორპორატიულ გარემოში მუშაობა. ბარნისთვის ვიღებდი ფოტოებს, ამიტომ ვიყავი კორპორატიულ ფოტო სტუდიაში. მე უბრალოდ მიყვარდა საკუთარი საქმის წარმოება, ასე რომ, როდესაც აშკარა გახდა, რომ ეს შეიძლება იყოს ბიზნესი, მაშინვე ვიცოდი, რომ მინდოდა შემოგვიერთებულიყავი და ვიყო საქმის ბიზნეს მხარე.

როგორ და როდის იწყებთ მზადებას მოდის კვირეულისთვის?

დაროჩი: ეს მართლაც სასაცილო კითხვაა, რადგან ის ძალიან ეწინააღმდეგება ჩვენს ქორწილებს, რომლებიც, ჩვეულებრივ, რვა თვიდან ერთი წლით ადრე იწერება. ამ მოდის კვირეულზე ჩვენ ვაკეთებთ ოთხ სხვადასხვა ჩვენებას და ვფიქრობ, რომ ჩვენ დავიწყეთ მათთან დაკავშირება, როგორც ერთი კვირის წინ. [იცინის]

მაიკლი: ამისთვის ყველა მათგან.

დაროჩი: ეს არის ბოლო წუთს, რაც მხოლოდ მოდის სამყაროა.

როგორია თქვენთვის ჩვეულებრივ მოდის კვირეულის მოსამზადებელი სამუშაოები?

მაიკლი: პირველი არის კოლექციის დათვალიერება და დიზაინერებთან ერთად აზროვნება, კონცეპტუალიზაცია იმისა, თუ როგორ უნდათ რომ მათი შოუ გამოიყურებოდეს ...

დაროქი:... ნახატი და ფერის პალიტრები და ყოველივე ეს.

მაიკლი: ჩვენ ვცდილობთ ამის დადგენას ჯერ. ფერთა პალიტრა ყველაზე დიდი რამაა. შემდეგ ჩვენ ვიწყებთ ფიქრს: "რა იქნება მშენებლობა?" ან, "ეს ასაფრენი ბილიკის შოუა თუ პრეზენტაცია?" მას შემდეგ რაც ისინი გადაწყვეტენ, რომ მათ სურთ ჩვენი გამოყენება, ჩვენ ვიწყებთ ფიქრს იმაზე, რისი გაკეთებაც გვინდა.

როგორ აპირებთ იმ ურთიერთობების დამყარებას დიზაინერებთან, რომლებთანაც მუშაობთ?

დაროჩი: ჩვეულებრივ, როდესაც ჩვენ პირველად ვმუშაობთ დიზაინერზე, ჩვენ ვიწყებთ მცირედით, ასე რომ ჩვენ გავაკეთებთ მათ უფრო მცირე პროექტს, იქნება ეს სარედაქციო გადაღება თუ რამე შოურუმისთვის განსაკუთრებული შემთხვევისთვის. შემდეგ კი ისინი დაგვიყვანენ უფრო დიდ პროექტზე, შემდეგ კი ჩვენ ვივლით დიდზე და ვაკეთებთ შოუს.

მაიკლი: ეს მართლაც განსაკუთრებულია, რადგან ჩვენ დავამყარეთ ძლიერი ურთიერთობა უამრავ დიზაინერთან და ჩვენ ძირითადად ვაკეთებთ მათ ჩვენებებს და პრეზენტაციებს ყოველ სეზონზე, რაც გასაოცარია.

როგორ იტყვით, რომ თქვენი ნამუშევარი განსხვავდება სხვა მოდის მოყვარულ ფლორისტებისგან?

მაიკლი: ისევე როგორც ჩვენს ქორწილში და ყველაფერს, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, ჩვენ ვცდილობთ რომანტიკის შეხება წინ წამოვწიოთ. ჩვენ ნამდვილად გვინდა, რომ ჩვენი ნამუშევარი ასე იყოს რაღაც. ჩვენ გვინდა, რომ მასში იყოს ემოცია ჩართული და არა მხოლოდ ლამაზი ყვავილები. მე ვფიქრობ, რომ ჩვენ უბრალოდ ვასხამთ ყველაფერს - ჩვენს გულებს, ყველაფერს - ყველაფერში, რასაც ვაკეთებთ. ყოველი ბოლო დეტალი ჩემს ხელებს ეხება. [იცინის] მე არაფერზე ხელს არ ვაწერ, თუ მას არ შევეხე, არ შევხედე, დავრწმუნდი, რომ ყველაფერი იდეალურია, ზუსტად ისე, როგორც მე მინდა.

დაროჩი: და ეს არის ის გზა, როდესაც ჩვენ ვაკეთებთ ჩვენს ყველა საქმეს. ჩვენ არ ვართ ისეთი ადამიანები, რომლებიც იღებენ ორ ქორწილს ან სამ ქორწილს დღეში. ჩვენ ვიღებთ ერთ პროექტს ერთდროულად. ჩვენ ვართ აქ და ვართ და უბრალოდ გვაინტერესებს ყველა დეტალი, რადგან განსაკუთრებით სოციალურ მედიაში, რასაც არ უნდა აკეთებდე, ხალხი აპირებს მის ნახვას. ჩვენ ამას ვიღებთ ისე სერიოზულად.

რა არის ყველაზე ექსტრავაგანტული შეკითხვა, რაც კი ოდესმე გქონიათ მოდის კვირეულის პროექტზე?

დაროჩი: ალბათ [ჯეისონ ვუ] -ს ბოლო სეზონი. კონცეფცია იყო ის, რაც აქამდე არასდროს გვისურვებია და მასშტაბი მართლაც მაგარი იყო. რა გასაოცარია ჯეისონში ის არის, რომ ის არა მხოლოდ იმდენად ენდობა იმას, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, არამედ ბევრი დიზაინერი ყოყმანობს, რომ ეს თანხა ყვავილებისათვის დახარჯოს. მაგრამ მან იცის, რამდენად მნიშვნელოვანია გავლენის მოხდენა. მე ვგულისხმობ, რომ ეს შოუ იყო ძირითადად მისი კოლექცია და ჩვენი ყვავილები, და მართლაც, სრულიად პატივი იყო ამის გაკეთება მისთვის.

მაიკლი: მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ეს იგივეა ბევრ დიზაინერთან, რომელთანაც ჩვენ ვმუშაობთ. Ჩვენ ვაკეთებთ ადამ ლიპესიმისი Lookbook ყოველწლიურად, ყოველ სეზონზე. ის ჩვეულებრივ აკეთებს ამას უფრო საცხოვრებელ სივრცეში და ის ასევე გვამცნობს ჩვენ; ის არაფერს უკარნახებს. მას სურს რომ ჩვენ შევიდეთ და შევქმნათ. ჩვენ ნამდვილად გაგვიმართლა, რომ ბევრი დიზაინერი გვენდობს იმას, რასაც ვაკეთებთ.

რა არის ყველაზე მცირე შეტყობინება, რაც კი ოდესმე მიგიღიათ კლიენტისთვის პროექტისთვის?

დაროჩი: გულწრფელად გითხრათ, ჩვენ ვიღებთ გიჟი ბოლო წუთის თხოვნები, მაგრამ ჩვენ უბრალოდ არ ვასრულებთ მათ. საკმაოდ ველურია. მე ვფიქრობ, რადგან ჩვენი პროცესი იმდენად შეკვეთილია, ჩვენი გრაფიკი საკმაოდ სწრაფად ივსება. და განსაკუთრებით მოდაში, რა თქმა უნდა, თქვენ იცით, რომ ხალხს არ მოსწონს სიტყვა "არა". ეს ზოგჯერ მართლაც ძნელია აუხსნა ხალხს, რომ ჩვენ უბრალოდ არ შეგვიძლია ამის გაკეთება, რადგან ჩვენ არ ვაპირებთ ამის გაკეთებას შუა გზაზე სამუშაო. ჩვენ ვიღებთ სუპერ ბოლო წუთს თხოვნებს, როგორიცაა: "ოჰ, ჩვენ გვაქვს შოუ კვირის ბოლოს ან სამ დღეში" და ჩვენ არ შეგვიძლია განვათავსოთ მსგავსი რამ. და ჩვენ ვისწავლეთ ეს. თავიდან ჩვენ ძალიან ბევრს ვმუშაობდით და შემდეგ მუშაობის ხარისხი უბრალოდ მკვეთრად დაეცა. [იცინის]

რით განსხვავდება თქვენი მოდის კვირეული იმისგან, რისი გაკეთებაც შეგიძლიათ ჩვეულებრივ წლის განმავლობაში?

დაროჩი: რა არის საინტერესო ჩვენს პატარძლებსა და დიზაინერებთან მუშაობას შორის, არის ის, რომ ჩვენი პატარძლები ჩვენთან მოდიან და იციან რას ვაკეთებთ სოციალური მედიის გამო. ისინი, როგორც წესი, დიდ ნდობას გვაძლევენ იმაში, რომ ჩვენკენ ითხოვენ ხელმძღვანელობას და მიმართულებას. და რაც საოცარია დიზაინერებთან მუშაობაში, ეს არის უფრო მეტად თანამშრომლობა, სადაც მათ შეიძლება ჰქონდეთ რაიმე სახის იდეა, მაგრამ არ იციან როგორ განახორციელონ იგი. ეს მართლაც განსაკუთრებულად იგრძნობა.

ერთ -ერთი ჩვენი საყვარელი კლიენტი, რომელთანაც ჩვენ ვმუშაობთ და ჩვენ ამის შესაძლებლობას ხშირად არ ვიღებთ, არის ლინდა ფარგო ბერგდორფ გუდმენში. როდესაც ჩვენ გვეძლევა შესაძლებლობა გავაკეთოთ ინსტალაცია მასთან ერთად, რომ შევძლოთ გავითვალისწინოთ ის ხელოვანები, რასაც ისინი იქ აკეთებენ და მცირე როლი შეასრულონ ამაში, ეს ძალიან სახალისოა. მას და მის გუნდს აქვთ წარმოუდგენელი იდეები, ამიტომ ყოველთვის სახალისოა იმის წინასწარ განჭვრეტა, თუ რას აპირებენ ისინი და ნახონ რისი გაკეთება სურთ ჩვენგან.

თქვენ ადრე თქვით, რომ ყვავილებსა და მოდას შორის ურთიერთობა ერთმანეთთან არის დაკავშირებული. როგორ ფიქრობთ, რატომ არის ასე?

დაროჩი: ყვავილები სამუდამოდ იყო. მოდა სამუდამოდ არსებობს. ორივე მათგანში არის რომანი. არის რაღაც იმდენად წარმოუდგენელი ახალ კოლექციებში და ახალ დიზაინში და არის რაღაც იმდენად რომანტიული ახალ ყვავილებში და მათი წყვილების ერთმანეთთან შერწყმაში. მე ვფიქრობ, რომ ყვავილები უბრალოდ ამაღლებს დიზაინს, გესმის?

მაიკლი: მე ვფიქრობ, რომ ყვავილები არაფერს აამაღლებენ.

დაროჩი: ისინი არაფერს ამაღლებენ, მაგრამ განსაკუთრებით მოდასთან ერთად. ის იღებს იმას, რაც უკვე ლამაზია და კიდევ უფრო ლამაზს ხდის მას.

მაიკლი: ყვავილების ეფემერული ბუნება მართლაც განსაკუთრებულია. ეს ასევე საბოლოო ფუფუნებაა.

ეს ინტერვიუ შესწორებულია და კონდენსირებულია სიცხადისთვის.

დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაზეთზე და მიიღეთ უახლესი ინდუსტრიის სიახლეები თქვენს შემოსულებში ყოველდღე.