ლეა არის პიტი უომოს სავაჭრო შოუ ამ კვირაში ფლორენციაში და უდავოდ ის წააწყდა რამდენიმე "მემკვიდრეობის" ბრენდს ასობით ჯიხურში, რომლებიც თავიანთ გულმოდგინედ დაპროექტებულ ფეხსაცმელს, ქურთუკებს და ჯინსებს აძლევენ მსოფლიოში. მამაკაცის ტანსაცმელი მყიდველები და რედაქტორები.
ტერმინი "მემკვიდრეობა" ჩვეულებრივია მამაკაცის ტანსაცმელში - და მის ფარგლებს გარეთაც - ტრადიციული ინგლისური ბრენდების მოდური აღორძინების წყალობით (Barbour, ბელსტაფი) და Made-in-America ეტიკეტები (ალდენი, კარჰარტი).
მაგრამ პორტლანდის დანერგვით, ორეგონზე დაფუძნებული პენდლტონ ვულენ მილსის ახალი "მემკვიდრეობის კოლექცია"გასულ კვირას ჩვენ დავინტერესდით: მიაღწია თუ არა სიტყვა" მემკვიდრეობის "გამოყენებამ გაჯერების დონეს?
ყოველივე ამის შემდეგ, ყველაფერი პენდლტონი არ არის მემკვიდრეობა?
”ეს არის პატარა მეტა”, - ამბობს მაიკლ უილიამსი, რომელიც მართავს ძალიან პოპულარულ მამაკაცებს ტანსაცმელზე ორიენტირებულ საიტს უწყვეტი Lean, ასევე საზოგადოებასთან ურთიერთობისა და მარკეტინგული ფირმა Paul + Williams.
სხვები უფრო მკაცრად იყენებენ სიტყვის მარკეტინგში გამოყენებას. "თქვენ ყველამ გააგრძელეთ სიტყვა" მემკვიდრეობა ", რომელსაც ნამდვილად არ აქვს აზრი, როდესაც ტანსაცმელზე საუბრობთ, რადგან მე არა ჩათვალეთ, რომ ტანსაცმელს აქვს რაიმე ტრადიცია ან ოჯახი, ამიტომ ტერმინს აზრი არა აქვს, მაგრამ რაც არ უნდა იყოს, "ამბობს მწერალი მიტჩელ გოლდსტეინი მამაკაცის ტანსაცმელზე საიტი
ოთხი ქინძისთავები.ვერ ვიტყვი, რომ გოლდსტეინს ვეთანხმები (არც ის, რომ მე მთლიანად მესმის რისი თქმაც ის ცდილობს, რადგან ეს არის მასში #მამაკაცის ტანსაცმელი ლაპარაკი და მე მხოლოდ ლათინური და ინგლისური ენების კითხვა ვიცი), მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ამ მარკეტინგულ პროდუქტში ამ სიტყვის გამოყენება უკონტროლოა. ცოტა უაზრო ხდება. ადრე, "მემკვიდრეობა" ნიშნავდა წარსულის მქონე ბრენდებს. ახლა, ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს მამაკაცის ტანსაცმლის ყველა ნაწარმზე ძველი დროა.
კრის ბლეკი, ა მარკეტინგის კონსულტანტი და სტრატეგი (რომელიც ასევე მართლაც კარგ საქმეს აკეთებს შინაარსის შეჯამებით Twitter - თქვენ უნდა მიყვეთ მას), აჯამებს ჩემს გრძნობებს საკმაოდ ლაკონურად. "" მემკვიდრეობა "გამოიყენება როგორც" ორგანული ", უბრალოდ რაღაცაზე დაარტყა გარკვეული სახის მომხმარებლის მოსაზიდად", - ამბობს ის.
ზოგჯერ, სიტყვის გამოყენება მუშაობს. მინესოტაში დაფუძნებული სამუშაო ფეხსაცმლის კომპანია Red Wing, უილიამსის ერთ-ერთი დიდი ხნის კლიენტი, წარმატებით გამოუშვა "მემკვიდრეობის" კოლექცია 2008 წელს, რომელშიც გამოირჩეოდა უფრო ჩვეულებრივი სტილი, ვიდრე მისი კლასიკური სამუშაო ადგილის ჩექმები. ჯერჯერობით, ამაზე ლაპარაკი არ არის. ფაქტობრივად, 2012 იყო ხაზის ყველაზე დიდი წელი.
"თუკი 20 წლის განმავლობაში გადახედავთ პროდუქტს, მას მაინც ექნება აზრი", - ამბობს უილიამსი, თუ რატომ მუშაობს იგი. ”ძირითადი ბიზნესი არის ფეხსაცმლის გაყიდვა ფიზიკური შრომისთვის. დიახ, ისინი ყიდიან ბევრ "მაგარ საცალო ვაჭრობას", მაგრამ ისინი არ შორდებიან თავიანთ ხორცს და კარტოფილს ".
პენდლტონის გრძნობები მის ახალ კოლექციაზე მსგავსია. ”ყველაფერი, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, ჩვენი მემკვიდრეობიდან მოდის, მაგრამ ეს კოლექცია მას პატივს სცემს”, - თქვა ბრენდის პიარ წარმომადგენელმა.
მიუხედავად იმისა, რომ უილიამსი აღიარებს, რომ სიტყვა მემკვიდრეობა "ბოროტად გამოიყენება", ის ასევე თვლის, რომ "ის მალე არ გაქრება".
ის რაც უილიამსს ნდობას აძლევს არის ამ ბრენდებისადმი მზარდი ინტერესი მოდის დედაქალაქების გარეთ, როგორიცაა ნიუ იორკი და L.A. Store. როგორც ბოლდუინი კანზას სიტიში - რომელიც ყიდის საკუთარ ხაზს ბილი რეიდთან, განტთან და სხვა ლეიბლებთან ერთად - სულ უფრო მეტ ადამიანს აცნობს მოძრაობა. და რა თქმა უნდა, არის J.Crew, რომლის მამაკაცის ტანსაცმლის ბიზნესი - რომელიც მოიცავს უამრავ თანამშრომლობას ზემოაღნიშნულ მემკვიდრეობის მრავალ ბრენდთან - კვლავ იზრდება.
რეალური მტკიცებულება სტატისტიკაშია: აშშ – ს მამაკაცის ტანსაცმლის ბაზარმა 2011 წელს 5.3% –იანი ზრდა განიცადა, ბაზრის კვლევითი ფირმის Euromonitor International– ის თანახმად. ქალთა ტანსაცმლის ბაზარი გაიზარდა მხოლოდ 1.4%-ით. (როგორც უკვე ვთქვით, მემკვიდრეობის ბრენდების უმეტესობას აქვს უფრო დიდი მამაკაცის ბიზნესი.)
”ქვეყნის შუა ნაწილში ყველა ბიჭი იწყებს ამ ამერიკული მემკვიდრეობის მიღებას,”-ამბობს უილიამსი. "მათთვის, ვინც წლების განმავლობაში საუბრობდა ამაზე, საინტერესოა, რომ ის კვლავ იზრდება."
ერთი ბოლო შენიშვნა: მე დავწერე ამ თითქმის ზუსტ თემაზე სამი წლის წინ Fashionista– სთვის. მე მაიკლს მაშინ გამოვკითხე და ჩვენ ორივემ თითქმის იგივე ვთქვით, რასაც დღეს ვამბობთ. ასე რომ, მე ვფიქრობ, რომ უსაფრთხოა "მემკვიდრეობა" არ იყოს გარდამავალი წარმოსახვა. ბრენდები უბრალოდ უნდა იყვნენ უფრო ჭკვიანები და ჭკვიანები მარკეტინგში. თუ მას "მემკვიდრეობას" უწოდებ, ის რაღაცას უნდა ნიშნავდეს.
გამომყევი Twitter- ზე: @lapresmidi