რატომ აღარ მონაწილეობს რებეკა ტეილორი მოდის კვირეულზე?

ბევრი მელანი დაიღვარა იმ პრობლემებზე, რომლებიც მოდის კალენდრის წინაშე ბოლო თვეებში. მიუხედავად იმისა, რომ ისეთი ბრენდებია როგორიცაა Burberry, Tom Ford, Vetements და რებეკა მინკოფი ათვალიერებს მათ შოუს განრიგს - პრესისთვის, და ამით საზოგადოებისთვის მათი კოლექციების გამოვლენა შოუებზე, ტანსაცმლის წინ მოხვდა მაღაზიებში, ვიდრე თვით ადრე - ზოგიერთი ჩამოყალიბებული დიზაინერი ირჩევს საერთოდ არ აჩვენოს.

ერთ -ერთი ასეთი დიზაინერია რებეკა ტეილორი, რომელმაც ნიუ -იორკის მოდის კვირეულზე 15 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში ჩვენების შემდეგ, გადაწყვიტა, რომ ეს აღარ იყო მისი ბრენდისთვის შესაფერისი და გააუქმა 2015 წლის შემოდგომის ჩვენება გასულ თებერვალში. "მე ძალიან ინტუიციური ვარ, როდესაც საქმე ეხება კომპანიას და ბოლო შოუ, რომელიც ჩვენ გავაკეთეთ, მე ვკითხე:" რისთვის ვაკეთებთ ამას? "" ტეილორი გაიხსენა სამშაბათს თავის შოურუმში, სადაც ის აჩვენებდა თავის უახლეს კოლექციას პრესასთან ერთპიროვნული შეხვედრების საშუალებით. ”ჩვენ დავკარგეთ ხედვა იმისა, თუ რისთვის იყო შოუები. შეტყობინება დაიკარგა ".

ტეილორი, ახალი ზელანდიელი, ჩავიდა ნიუ იორკში 90 -იანი წლების დასაწყისში, მუშაობდა სინტია როულის ასისტენტად, სანამ არ წამოიწყებდა საკუთარ თანამედროვე ლეიბლს 26 წლის ასაკში. ოცი წლის შემდეგ, ტეილორის დიზაინი - აშკარად ქალური, ბოჰემური ზღვარით და დეტალებისადმი აღფრთოვანებული ყურადღებით - წარმოადგენს ძირითად მაღაზიებს თანამედროვე მაღაზიებში, როგორიცაა ნეიმან მარკუსი, საქს მეხუთე ავენიუ და ნორდსტრომი. მას ასევე აქვს რვა საკუთარი ვიტრინა, გარდა ამისა ელექტრონული კომერციის ვებსაიტი.

ტეილორის ბიზნესი ძლიერი და სტაბილურია, რის გამოც მან თავი კომფორტულად იგრძნო შოუს კალენდრიდან გასვლისას. ”ჩვენ რეალურად წინასწარ ვესაუბრეთ ჩვენს საბითუმო პარტნიორებს,” - თქვა ტეილორმა. "ისინი გვეძახიან" კარვების ბრენდს "თავიანთ მაღაზიებში და ამბობენ, რომ ჩვენ გიყიდით [აჩვენებთ თუ არა]."

საბაზისო ასაფრენი ბილიკის შოუ შეიძლება დაჯდეს 200,000 აშშ დოლარამდედა ერთის გარეშე, ტეილორმა შეძლო ამ სახსრების გადამისამართება ახალ ტიპის მარკეტინგში - განსაკუთრებით ციფრულ სივრცეში. კომპანიამ დაიქირავა ციფრული მარკეტინგის ერთ -ერთი მენეჯერი დაახლოებით 10 თვის წინ მისი საძიებო და სოციალური არხების ოპტიმიზაციის მიზნით და დაიწყო რეკლამა ფეისბუქსა და ინსტაგრამზე, რათა ხელი შეუწყოს გაყიდვებს თავის ელექტრონულ კომერციის საიტზე, სადაც ხდება "ფენომენალური" გაყიდვები ზრდა. ბრენდმა ასევე მეტი ინვესტიცია მოახდინა გამოსახულებებზე, განსაკუთრებით მის lookbook– ზე, რაც კიდევ უფრო გადამწყვეტია კოლექციის ხედვის გადაცემის გარეშე შოუს გარეშე, ამბობს ტეილორი. მან გააკეთა მშვენიერი რამ ბიზნესისთვის: ფაქტობრივად, მყიდველები ფაქტობრივად გაზარდა მათი ხარჯვა 2015 წლის შემოდგომის კოლექციაზე.

დაინახა ტეილორი თავის განათებულ შოურუმში, აშკარა იყო, რამდენად მოდუნებულად გრძნობდა თავს ის, რაც ჩვეულებრივ დიზაინერებისთვის მაღალი სტრესის პერიოდია. ”ძალიან სასიამოვნოა დრო იმისთვის, რომ ტანსაცმელი ისე დაამუშაო, როგორც მე მინდა, რომ იყოს შემუშავებული”, - აღნიშნა მან და შემოდგომის საყვარელი ნაჭრები შეარჩია 2016 წლის კოლექცია თაროებიდან-ლამაზი აბრეშუმის-ხავერდის კაბა და ბლეზერი დაბეჭდილი პაწაწინა მუქი ყვავილებით, შავი ტყავის ფანქრის ქვედაკაბა და ქურთუკი. გრაფიკული ყვავილოვანი აპლიკაციებით, დახვეწილი დათვის ქურთუკი რბილი ქათმით, ყველაფერი შთაგონებულია მეგობრისა და ტექსტილის დიზაინერის მიერ, რომელიც ცოტა ხნის წინ გარდაიცვალა ასაკი 100. კოლექციის ლუქბუქი მაგიდაზე იდო და ერთ -ერთ კედელზე იყო გადაღებული სამოსში მიმავალი მოდელების ვიდეო. ამ სტატიის დაწერა ერთი დღის შემდეგ, მე მაქვს უფრო ნათელი შთაბეჭდილება ტეილორის დიზაინზე და მის ხედვაზე სეზონზე ვიდრე მე 10 წამი ვიჯექი ასაფრენ ბილიკზე, ნახევრად ყურადღების მიქცევით ინსტაგრამის იმპულსით ყოველ შემხედვარეს მოწონებული.

მე ვკითხე ტეილორს რა რჩევა აქვს მას სხვა დიზაინერებისთვის, რომლებიც დარწმუნებულები არ არიან, რომ ასაფრენი ბილიკი მათთვის სწორია ან აღარ არის სწორი. ”როდესაც დავიწყე შოუების გაკეთება 90 -იანი წლების ბოლოს ბრაიანტ პარკში, ეს ძალიან მნიშვნელოვანი იყო, რადგან სხვა არხები არ იყო. ამის გაკეთების მრავალი სხვა გზა არსებობს და ფული შეიძლება იყოს მჭიდრო, როდესაც თქვენ მხოლოდ დაწყებული ხართ. მე ვფიქრობ, რომ ახალგაზრდები ბევრად უფრო მომხიბვლელნი არიან თავიანთი აუდიტორიის შექმნას სოციალური გზით და მე ამას გავაკეთებ თქვით, რომ გამოიყენეთ იმის ნაცვლად, რომ ბევრი ფული გადაყაროთ შოუში, სადაც ხალხი [უბრალოდ] ზის იქ და დადის მოშორებით და განსაკუთრებით იმ ახალგაზრდა, განვითარებადი დიზაინერებისთვის: თქვენ ნამდვილად უნდა გაამახვილოთ ყურადღება იმაზე, რაც გსურთ იყოთ და ჯანმო თქვენ გინდათ იყოთ ადრე, სანამ არ მიიღებთ პასუხებს და გამოხმაურებას უფასოდ [თქვენ მიიღებთ შოუებიდან], რადგან ეს შეიძლება მართლაც დამამხნევებელი იყოს. ”